Сейчас будет не про пиар. А про адские стереотипы про сверхценность украшений и их непременную инвестиционность. И что любую цацку, которую вас любимый мужчина в порыве страсти купил у супер бренда можно в любой момент конвертировать в большие деньги.
Я уже даже не знаю как об этом говорить.
Ординарные коллекции не являются инвестицией.

Если вы спустя 10 лет пришли в магазин и выяснили, что «такое сейчас не продается, но можем сделать на заказ - это будет 200 тысяч» - не надейтесь, что это рыночная цена вашего украшения.

Если вы пришли к дилеру с вопросом «сколько стоит?» - он вам дает «дилерскую цену», держа в уме сколько это стоит в рынке, чтобы ему при этом осталась его комиссия - иначе для него нет смысла выкупать у вас эту вещь.

Лично вы (или ваши друзья) сами могут выступить продавцом и продать за столько, сколько вам удастся - иногда случаются чудесные вещи и вы находите человека, который ровно это «искал всю свою жизнь» и теперь готов расставаться с безумными с точки зрения рынка деньгами за обладание данным объектом.

Но еще раз - принадлежность к супербренду и даже наличие коробочки и документов - это не сертификат инвестиционной ценности.

Увы.

Отличная история!

Вчера на консультации разбирали цифры - сентябрь 2024 с точки зрения поискового запроса по цветным драгоценным камням оказался худшим месяцем за последние 6 лет. Стали искать причины - потестили гипотезы - оказалось все мание оттянули на себя банки и их повышение ставок по вкладам.

Казалось бы - при чем тут пиар?

А очень просто, когда понимаешь, а что сейчас волнует людей в целом - знаешь о чем с ними разговаривать.
Начали менять нарратив сообщений.
И нет, не в сторону инвестиционной привлекательности камней. Пошли умнее и глубже.

Я видела эти цветы еще на стадии рисунка и ужасно жалею, что не могу подержать их в руках ((

А кто не видел «Лето», то вот оно.

Материалы в каждом цветке выбираются под задачу художника: здесь это серебро с бриллиантами и цитрином ☀️

Новая работа Рэма Султанова «Осень» — вторая из серии, посвященной временам года. Особого внимания заслуживает обработка металла на стебле: перетекание фактур и многообразие оттенков гипнотизируют. Сразу видно, что стебель вырезался вручную — таких линий может добиться только рука человека.

Сейчас работа находится в частной галерее, но её точно стоит увидеть своими глазами. Например, на Антикварном салоне в конце ноября 🍂

Говорили тут на группе, что если у вас нет денег, то надо усиливать креатив… в это время Mercedes

Что-то меня на котиков потянуло. Этот, с узелком удаляющийся в закат - от японского аниматора Горо Фуджиты, работавшего с Dream Works (в числе прочего). Коммерческого назначения у котика нет. Просто Thursday mood

И немножко про брендинг. Просто куски льда на презентации новых часов Patek Philippe

Если груминг вашей собаки не выглядит так, то ей пора связаться со службой защиты животных

Отдельное удовольствие - ходить на всякие мероприятия, где выступают коллеги и рассказывают о том же, о чем обычно рассказываешь сам.

На прошлой неделе была на небольшой панельной дискуссии, где основатель проекта Nouvelle Box (цифровой ювелирный шоу-рум) Даррен Хилдроу рассказывал как выстраивать зрелый бренд, работающий с байерами;

Так как у меня сейчас в преддверии ювелирных выставок каждая третья консультация посвящена теме “как максимально продуктивно отработать выставку”, то просто цитирую:

“Не думайте, что выставка - это ваше спасение, что вы оплатили участие, привезли ваши украшения и этого достаточно - люди придут к вам, потому что вы уже сидите на вашем стенде. Как бы не так. Всем нужно время, чтобы к вам присмотреться, привыкнуть, заметить, запомнить - отменить как что-то, что им нравится. Я как-то показывал один бренд байеру, потому что считал, что он им идеально подходит. Показывал несколько раз в течение двух лет. И тут мне звонит этот Байер и говорит: “Послушай, Даррен, я тут был на выставке и познакомился с потрясающим брендом!”. Как вы думаете, какое имя он мне назвал?

Вы должны писать сами, рассылать приглашения, потом напоминание о приглашении, потом напоминание, что вы договорились о встрече и тд. А еще между выставками неплохо было бы познакомиться лично, послать цветы на день рождения и прочие праздники - только так это работает. А не просто “мы заплатили за участие, а дальше ждем”.

Моя хорошая подруга, ювелирный редактор британского Vogue Милена Лазаззера какое-то время назад начала вести канал про украшения (на англ, со ссылками на разные медиа, где она публикуется) @milenalazazzera, и, естественно, никому про это не сказала.

Работники медиа иногда тоже не умеют в медийность. В общем, я думаю, можно подписаться и посмотреть на хорошие стандарты местной журналистики

Кстати, с той же Миленой и еще разными профессионалами индустрии разговаривали про "скрытые косты" экспертности.

Дешевле всего, конечно, подписки на разные полезные ресурсы, хотя, когда считаешь полную стоимость, цифра все равно получается неинтересная. Про книги вообще молчу, но это настолько "предметы первой необходимости", что даже глупо обсуждать как-то.

Далее - лекции, курсы, обучения и прочие "развивашки" (самая простая, с точки зрения внутреннего роста история, хотя и не всегда дешевая).

Поездки, которые у меня например, съедают огромную часть бюджета - ровно для того, чтобы знать где и что происходит, как оно выглядит, соответствует ли заявленному, чтобы меня знали в лицо, и вообще в целом нетворкинг этот чертов...

в общем, маржинальность у экспертности крайне низкая, вот что я хочу сказать