Бренд-дизайн как драйвер роста 🚀
Исследования показывают, 77% маркетологов видят в брендинге стратегический актив для роста компании, а консистентный бренд-дизайн в коммуникациях может увеличить выручку на 20%.
McKinsey оценивал корреляцию между дизайном и финансовой эффективностью еще выше. Так, компании с высокими оценками MDI (индекс дизайна McKinsey) в трех отраслях (медицинские технологии, товары народного потребления и розничный банковский сектор) показали рост выручки на 32% и увеличение доходности для акционеров на 56%. Несмотря на то, что исследование было проведено в 2018 году, тезисы из него могут стать весомыми при переговорах с ЛПР.
В IT-индустрии России, особенно, в B2B-сегменте, с ростом числа игроков, качественно проработанный образ бренда становится значимым элементом успеха.
При этом ряд СМО крупных российских ИТ-компаний признались Продвигай ИТ, что испытывают серьезную нехватку дизайнеров для решения текущих и перспективных задач.
Сроки выполнения рядовых дизайн-задач, зачасту...
Исследования показывают, 77% маркетологов видят в брендинге стратегический актив для роста компании, а консистентный бренд-дизайн в коммуникациях может увеличить выручку на 20%.
McKinsey оценивал корреляцию между дизайном и финансовой эффективностью еще выше. Так, компании с высокими оценками MDI (индекс дизайна McKinsey) в трех отраслях (медицинские технологии, товары народного потребления и розничный банковский сектор) показали рост выручки на 32% и увеличение доходности для акционеров на 56%. Несмотря на то, что исследование было проведено в 2018 году, тезисы из него могут стать весомыми при переговорах с ЛПР.
В IT-индустрии России, особенно, в B2B-сегменте, с ростом числа игроков, качественно проработанный образ бренда становится значимым элементом успеха.
При этом ряд СМО крупных российских ИТ-компаний признались Продвигай ИТ, что испытывают серьезную нехватку дизайнеров для решения текущих и перспективных задач.
Сроки выполнения рядовых дизайн-задач, зачасту...
Инна Походня назначена заместителем гендиректора «ИКС Холдинга» по стратегии и маркетингу
В «ИКС Холдинг» входят производитель вычислительной техники Yadro, ИБ-разработчик Гарда, группа Криптонит, разработчик СОРМ-решений Цитадель, а также разработчик спутниковых систем связи Бюро 1440.
«Стремительные темпы роста «ИКС Холдинга», амбициозные планы по выводу на рынок новых передовых продуктов, а также развитие инженерной школы требуют новых подходов в стратегических коммуникациях и маркетинге, - отметил генеральный директор «ИКС Холдинга» Алексей Шелобков. - На новом месте перед Инной стоят большие вызовы, и я уверен, что экспертиза и компетенции, которыми она обладает, помогут Группе и компаниям, входящим в ИКС, значительно усилить позиции на рынке не только в корпоративном сегменте, но и на широком потребительском рынке высокотехнологичных продуктов».
В числе первоочередных задач Инны Походня в новой должности – построение новой вертикали макретинга внутри всех компаний холдинга, разработка маркет...
В «ИКС Холдинг» входят производитель вычислительной техники Yadro, ИБ-разработчик Гарда, группа Криптонит, разработчик СОРМ-решений Цитадель, а также разработчик спутниковых систем связи Бюро 1440.
«Стремительные темпы роста «ИКС Холдинга», амбициозные планы по выводу на рынок новых передовых продуктов, а также развитие инженерной школы требуют новых подходов в стратегических коммуникациях и маркетинге, - отметил генеральный директор «ИКС Холдинга» Алексей Шелобков. - На новом месте перед Инной стоят большие вызовы, и я уверен, что экспертиза и компетенции, которыми она обладает, помогут Группе и компаниям, входящим в ИКС, значительно усилить позиции на рынке не только в корпоративном сегменте, но и на широком потребительском рынке высокотехнологичных продуктов».
В числе первоочередных задач Инны Походня в новой должности – построение новой вертикали макретинга внутри всех компаний холдинга, разработка маркет...
Расходы Positive Technologies на продвижение и маркетинг за 9 месяцев 2024 года превысили 1 млрд рублей
Расходы Positive Technologies на продвижение и маркетинг за 9 месяцев 2024 года составили 1,098 млрд рублей против 762 млн рублей за тот же период 2023 года. Об этом говорится в отчетности компании.
Отчет Positive Technologies позволяет заглянуть внутрь этих цифр и увидеть, что из миллиарда 342,6 млн пришлось на зарплаты сотрудников (за 9 месяцев 2023 года было 240 млн), 687 млн – это непосредственно расходы на маркетинг (было 478 млн), 31 млн было израсходовано по статье «профессиональные услуги», 17 млн – «социальные отчисления», 4,3 млн – «программное обеспечение».
Еще 2,33 млрд рублей расходов в дополнение к 1 млрд на маркетинг в отчете Positive Technologies проходит по статье «отраслевые мероприятия и развитие бизнеса». Годом ранее расходы по этому направлению составляли 899 млн рублей.
Внутри этой цифры непосредственно расходы на мероприятия составляют 1,679 млрд рублей, зарплаты сотрудников – ...
Расходы Positive Technologies на продвижение и маркетинг за 9 месяцев 2024 года составили 1,098 млрд рублей против 762 млн рублей за тот же период 2023 года. Об этом говорится в отчетности компании.
Отчет Positive Technologies позволяет заглянуть внутрь этих цифр и увидеть, что из миллиарда 342,6 млн пришлось на зарплаты сотрудников (за 9 месяцев 2023 года было 240 млн), 687 млн – это непосредственно расходы на маркетинг (было 478 млн), 31 млн было израсходовано по статье «профессиональные услуги», 17 млн – «социальные отчисления», 4,3 млн – «программное обеспечение».
Еще 2,33 млрд рублей расходов в дополнение к 1 млрд на маркетинг в отчете Positive Technologies проходит по статье «отраслевые мероприятия и развитие бизнеса». Годом ранее расходы по этому направлению составляли 899 млн рублей.
Внутри этой цифры непосредственно расходы на мероприятия составляют 1,679 млрд рублей, зарплаты сотрудников – ...
Ребрендинги ИТ-компаний продолжаются. Новый кейс - ОБИТ
Этот ребрендинг дополняет серию наших постов о том, как ИТ-компании обновляют свой облик.
«Уже 3 года мы идем по пути трансформации в ИТ: в нашем портфеле появились новые решения для клиентов, возникли новые партнерства. Мы произвели соответствующие изменения в организационной структуре, портфеле услуг и бизнес-процессах, и эти изменения решили зафиксировать в новом образе компании» — рассказала каналу «Продвигай ИТ» руководитель отдела маркетинга и внешних коммуникаций ОБИТ Елена Федоренко.
Концепцию нового дизайна ОБИТ создавал на основе проведенного исследования рынка, опроса клиентов и идеологов компании.
В обновленном брендбуке сменили дескриптор на «Оператор ИТ-решений» – сохранили позиционирование оператора связи, при этом подсветили и новый ИТ-вектор.
Новым слоганом «Делаем сложное простым» подчеркнули, что знания и профессионализм позволяют общаться с клиентами на понятном языке: раскладывать любой вопрос на простые компоненты и ре...
Этот ребрендинг дополняет серию наших постов о том, как ИТ-компании обновляют свой облик.
«Уже 3 года мы идем по пути трансформации в ИТ: в нашем портфеле появились новые решения для клиентов, возникли новые партнерства. Мы произвели соответствующие изменения в организационной структуре, портфеле услуг и бизнес-процессах, и эти изменения решили зафиксировать в новом образе компании» — рассказала каналу «Продвигай ИТ» руководитель отдела маркетинга и внешних коммуникаций ОБИТ Елена Федоренко.
Концепцию нового дизайна ОБИТ создавал на основе проведенного исследования рынка, опроса клиентов и идеологов компании.
В обновленном брендбуке сменили дескриптор на «Оператор ИТ-решений» – сохранили позиционирование оператора связи, при этом подсветили и новый ИТ-вектор.
Новым слоганом «Делаем сложное простым» подчеркнули, что знания и профессионализм позволяют общаться с клиентами на понятном языке: раскладывать любой вопрос на простые компоненты и ре...
KPI маркетинга и финансовые результаты компании - нужно ли их связывать?
Вопрос – как оценить результат маркетинговых усилий – всегда актуален. На летней конференции Продвигай ИТ все спикеры дискуссии отметили, что их KPI привязаны к финансовым результатам компании. Вариант, при котором СМО и его команда может получить бонус, если компания не достигла запланированных бизнес-результатов, невозможен. А как у вас?
Примите участие в опросе в следующем посте.
Результаты опроса, а также другие важные аспекты оценки эффективности B2B-маркетинга обсудим с СМО ИТ-компаний завтра, 14 ноября, на Круглом столе, который пройдет в рамках конференции Marketing stars 2024. Ключевые тезисы дискуссии будут опубликованы в канале Продвигай ИТ. Редактор канала с нетерпением ждет встречи с участниками круглого стола и другими членами профессионального сообщества🤩
Вопрос – как оценить результат маркетинговых усилий – всегда актуален. На летней конференции Продвигай ИТ все спикеры дискуссии отметили, что их KPI привязаны к финансовым результатам компании. Вариант, при котором СМО и его команда может получить бонус, если компания не достигла запланированных бизнес-результатов, невозможен. А как у вас?
Примите участие в опросе в следующем посте.
Результаты опроса, а также другие важные аспекты оценки эффективности B2B-маркетинга обсудим с СМО ИТ-компаний завтра, 14 ноября, на Круглом столе, который пройдет в рамках конференции Marketing stars 2024. Ключевые тезисы дискуссии будут опубликованы в канале Продвигай ИТ. Редактор канала с нетерпением ждет встречи с участниками круглого стола и другими членами профессионального сообщества🤩
mstars.ru
Маркетинговое мероприятие Marketing Stars
Маркетинговое мероприятие Marketing Stars компании ИнфоТеКС
Елена Шедова покинула пост CMO «Лаборатории Касперского»
Как стало известно каналу «Продвигай ИТ», Елена Шедова покинула «Лабораторию Касперского» несколько недель назад. Позицию вице-президента по маркетингу она занимала с августа 2023 года, в ее зоне ответственности было продвижение компании на международном уровне.
Сама Елена Шедова подтвердила «Продвигай ИТ» уход из Лаборатории и сообщила, что открыта к сотрудничеству и совместным проектам:
«В настоящее время я продолжаю работать в области маркетинга в качестве независимого эксперта, консультанта и спикера. Основные направления, знания и навыки: управление маркетингом, стратегия маркетинга, маркетинговые коммуникации (включая PR, IR, social media), вывод компании на IPO, управление мультинациональными командами, развитие бизнеса за рубежом, автоматизация маркетинга, разработка системы KPI, управление брендом и репутацией компании, бюджетирование маркетинга, управление проектами и программами проектов, аудит и консалтинг в области маркетинга, маркети...
Как стало известно каналу «Продвигай ИТ», Елена Шедова покинула «Лабораторию Касперского» несколько недель назад. Позицию вице-президента по маркетингу она занимала с августа 2023 года, в ее зоне ответственности было продвижение компании на международном уровне.
Сама Елена Шедова подтвердила «Продвигай ИТ» уход из Лаборатории и сообщила, что открыта к сотрудничеству и совместным проектам:
«В настоящее время я продолжаю работать в области маркетинга в качестве независимого эксперта, консультанта и спикера. Основные направления, знания и навыки: управление маркетингом, стратегия маркетинга, маркетинговые коммуникации (включая PR, IR, social media), вывод компании на IPO, управление мультинациональными командами, развитие бизнеса за рубежом, автоматизация маркетинга, разработка системы KPI, управление брендом и репутацией компании, бюджетирование маркетинга, управление проектами и программами проектов, аудит и консалтинг в области маркетинга, маркети...
Digital пресс-служба. Как организовать полноценный Newsroom в Телеграм. Опыт Солар
В недавнем интервью мы обсуждали, что активная стратегия продвижения крупных ИБ-игроков влияет на интерес к теме кибербеза в целом. Косвенно это подтверждает растущая популярность темы информационной безопасности в СМИ. Так, в 2024 г. вышло более 150 тыс. публикаций с упоминанием кибербезопасности (см. график). В то же время, «заманить» журналистов на пресс-мероприятие становится все сложнее, а площадки дорожают, отмечают участники рынка.
О том, как решить эту проблему, на конференции Продвигай ИТ «Подходы и инструменты в Digital» рассказала Юлия Ганина, PR-директор ГК «Солар»:
Мы работаем со СМИ не как с каналом, а как с лидерами мнений, людьми, которых также надо убеждать и вовлекать. Поэтому можно сказать, что для нас журналисты - заказчики. В работе с ними мы применяем в некотором смысле ABM-подход и строим воронки.
В большую воронку входят в общей сложности около тысячи контактов журналистов из разных СМИ. В их ч...
В недавнем интервью мы обсуждали, что активная стратегия продвижения крупных ИБ-игроков влияет на интерес к теме кибербеза в целом. Косвенно это подтверждает растущая популярность темы информационной безопасности в СМИ. Так, в 2024 г. вышло более 150 тыс. публикаций с упоминанием кибербезопасности (см. график). В то же время, «заманить» журналистов на пресс-мероприятие становится все сложнее, а площадки дорожают, отмечают участники рынка.
О том, как решить эту проблему, на конференции Продвигай ИТ «Подходы и инструменты в Digital» рассказала Юлия Ганина, PR-директор ГК «Солар»:
Мы работаем со СМИ не как с каналом, а как с лидерами мнений, людьми, которых также надо убеждать и вовлекать. Поэтому можно сказать, что для нас журналисты - заказчики. В работе с ними мы применяем в некотором смысле ABM-подход и строим воронки.
В большую воронку входят в общей сложности около тысячи контактов журналистов из разных СМИ. В их ч...
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ключевые события и тренды российского ИТ-рынка
Сегодня на TAdviser SummIT представители ИТ-рынка обсуждают итоги и ключевые события года.
Как правило, крупные отраслевые форумы проходят без онлайн-трансляции, но мы считаем, что итоги года важны и полезны для сообщества «Продвигай ИТ», особенно, в момент планирования стратегии продвижения. Делимся роликом и тезисами, прозвучавшими в нем.
В первом полугодии этого года зафиксирован рост ИТ-отрасли на 63%.
· Образуются супер-вендоры, объединяющие вокруг себя экосистемы ИТ-продуктов: 1С, Астра, Ростелеком, Ядро, Т1, Softline, Сбер, Базис и другие.
· Наращивают функционал своих продуктов отечественные вендоры ERP и MES, СУБД и систем виртуализации, офисных приложений и ВКС, PLM и САПР.
· Производители средств информационной безопасности - Positive Technologies, Код безопасности, Солар и многие другие - практически полностью закрыли потребности заказчиков в большинстве классов решений.
· Облачные провайдеры, такие как Яндекс Cloud, строят новые ЦОДы, ...
Сегодня на TAdviser SummIT представители ИТ-рынка обсуждают итоги и ключевые события года.
Как правило, крупные отраслевые форумы проходят без онлайн-трансляции, но мы считаем, что итоги года важны и полезны для сообщества «Продвигай ИТ», особенно, в момент планирования стратегии продвижения. Делимся роликом и тезисами, прозвучавшими в нем.
В первом полугодии этого года зафиксирован рост ИТ-отрасли на 63%.
· Образуются супер-вендоры, объединяющие вокруг себя экосистемы ИТ-продуктов: 1С, Астра, Ростелеком, Ядро, Т1, Softline, Сбер, Базис и другие.
· Наращивают функционал своих продуктов отечественные вендоры ERP и MES, СУБД и систем виртуализации, офисных приложений и ВКС, PLM и САПР.
· Производители средств информационной безопасности - Positive Technologies, Код безопасности, Солар и многие другие - практически полностью закрыли потребности заказчиков в большинстве классов решений.
· Облачные провайдеры, такие как Яндекс Cloud, строят новые ЦОДы, ...
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как создать видео-аватар и использовать его в маркетинге для персонализации коммуникаций. Разбираем на примере
На днях редакция канала «Продвигай ИТ» пообщалась с основателем и CEO компании Reymer Digital Денисом Реймером.
Побеседовав о применении генеративного ИИ в маркетинге, мы пришли к выводу о том, что тема перспективная, но дефицитная на практические кейсы. Много говорится о теоретических возможностях, а реальных примеров – кот наплакал😿
Договорились о том, что Денис создаст и продемонстрирует максимально приближенный к практике кейс, который можно применять в маркетинговой деятельности. И вот результат – смотрите видео и читайте пояснения:
На видео пример, работающий по следующему сценарию:
1. Вы впервые постучались к чат-боту телеграм-канала "Продвигай ИТ",
2. Бот узнает о вас информацию (имя, описание в профиле),
3. Создаёт фоновое изображение, близкое вам по духу (по мнению бота) - ваше возможное рабочее пространство,
4. Создаёт текстовое приветствие с учетом специфики Вашей деятельности ...
На днях редакция канала «Продвигай ИТ» пообщалась с основателем и CEO компании Reymer Digital Денисом Реймером.
Побеседовав о применении генеративного ИИ в маркетинге, мы пришли к выводу о том, что тема перспективная, но дефицитная на практические кейсы. Много говорится о теоретических возможностях, а реальных примеров – кот наплакал😿
Договорились о том, что Денис создаст и продемонстрирует максимально приближенный к практике кейс, который можно применять в маркетинговой деятельности. И вот результат – смотрите видео и читайте пояснения:
На видео пример, работающий по следующему сценарию:
1. Вы впервые постучались к чат-боту телеграм-канала "Продвигай ИТ",
2. Бот узнает о вас информацию (имя, описание в профиле),
3. Создаёт фоновое изображение, близкое вам по духу (по мнению бота) - ваше возможное рабочее пространство,
4. Создаёт текстовое приветствие с учетом специфики Вашей деятельности ...
Inbound marketing — полный цикл. Почему F.A.C.C.T. верит и готов инвестировать в этот подход?
Делимся презентацией и тезисами Анастасии Меркуловой, СМО F.A.C.C.T. , прозвучавшими на конференции Продвигай ИТ «Подходы и инструменты в digital».
Маркетинг в B2B может и даже должен быть про продажи. Один из важных элементов маркетинговой стратегии сложных продуктах — inbound или входящий маркетинг, который часто отвечает за внушительную часть воронки вплоть до пилотного проекта.
В F.A.C.C.T. отлично работает PR, это доказывают высокие охваты и вовлеченность. Компания является ньюсмейкером в мире ИБ.
В отличие от PR, задача маркетинга — продвигать и усиливать экспертизу с точки зрения продуктовых решений и сервисов. И начинать необходимо со входящего маркетинга (inbound marketing), то есть с развития качественного, продуманного контента, написание которого — большая работа. В нашем случае, она началась с составления карты каждого продукта (Product Map), где мы определили:
- целевую аудиторию
- портреты ...
Делимся презентацией и тезисами Анастасии Меркуловой, СМО F.A.C.C.T. , прозвучавшими на конференции Продвигай ИТ «Подходы и инструменты в digital».
Маркетинг в B2B может и даже должен быть про продажи. Один из важных элементов маркетинговой стратегии сложных продуктах — inbound или входящий маркетинг, который часто отвечает за внушительную часть воронки вплоть до пилотного проекта.
В F.A.C.C.T. отлично работает PR, это доказывают высокие охваты и вовлеченность. Компания является ньюсмейкером в мире ИБ.
В отличие от PR, задача маркетинга — продвигать и усиливать экспертизу с точки зрения продуктовых решений и сервисов. И начинать необходимо со входящего маркетинга (inbound marketing), то есть с развития качественного, продуманного контента, написание которого — большая работа. В нашем случае, она началась с составления карты каждого продукта (Product Map), где мы определили:
- целевую аудиторию
- портреты ...