🧪 У Google Ads з’явився Campaign Mix Experiments.

🔎 Це новий формат експериментів, який дозволяє тестувати кілька типів кампаній одночасно в межах одного експерименту, а саме:
✔ Search
✔ Performance Max
✔ Shopping
✔ Demand Gen
✔ Video та App-кампанії
❌ Hotel-кампанії не підтримуються

💡 Чим це корисно? Можна:
▪ зібрати до 5 експериментальних “гілок” з різними наборами кампаній
▪ перевіряти різні підходи до структури акаунта
▪ тестувати, як краще розподіляти бюджети між типами кампаній
▪ дивитися, як кампанії впливають одна на одну

⚙️ Кілька важливих деталей
– одна й та ж кампанія може бути в кількох гілках (з поділом трафіку)
– мінімальний split — 1%
– жодні дві гілки не можуть бути повністю однаковими
– якщо тестуєте конкретну фічу (наприклад, Broad Match), Google радить окремі feature-експерименти

📊 Новинка поки в Beta, але поступово стає доступна в кабінетах.

👉 Читайте більше в офіційній довідці

#google_ads

🆕 Google додав Your Data Exclusions у Performance Max – нове налаштування, яке дозволяє виключати власні дані безпосередньо на рівні кампанії.

🔎 Що саме можна виключити:
▪ Remarketing Lists
▪ Customer Match Lists
▪ будь-які списки відвідувачів сайту

💡 Важливий момент: ці списки повністю виключаються з кампанії, а не просто перестають використовуватися як audience signals; PMax не залучатиме їх у жодній логіці доставки.

📍 Де знайти: Campaign settings → Demographic exclusions → Your Data Exclusions

😎 Підписуйтеся на Median ads, у нас завжди є щось корисне!

#google_ads

🆕 5 апдейтів Meta Ads, на які варто звернути увагу

1️⃣ Threads у Meta Business Suite
Тепер можна додавати акаунти Threads у ваш Meta Business Suite. Де знайти: «Accounts» і додати акаунт. Важливо: всі акаунти та активи мають належати вашому бізнесу, а не стороннім агентствам.

2️⃣ Зміна позначки реклами
Раніше на Facebook та Instagram реклама маркувалася як «Sponsored». Тепер замість неї буде позначка «Ad».

3️⃣ Instagram Explore
Розміщення «Instagram Explore» видаляється зі списку доступних таргетингових опцій. Можна залишити лише «Instagram Explore home».

4️⃣ Розподіл за країною та сегментами аудиторії
У Meta Ads тепер можна аналізувати дані по країнах і аудиторіях: нові користувачі, зацікавлені, існуючі клієнти. Для цього спочатку потрібно визначити аудиторії у налаштуваннях реклами Meta Business Suite.

5️⃣ Reels trending topic
Нова розбивка у Ads Manager: тепер можна переглядати ваші Reels за обраними трендовими темами.

😎 Ми слідкуємо за важливими новинами – слідкуйте за нами!

#meta_ads

🆕 Google Ads API v23 додав довгоочікувану прозорість для PMax: результати можна переглядати окремо за каналами, а не одним змішаним значенням.

🔎 Що з’явилося:
✔ розбивка результатів за каналами: Search, Search Partners, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps
✔ дані доступні на рівні кампанії, групи ресурсів і окремих креативів
✔ замість одного MIXED значення — реальні канали, де відпрацьовує реклама

📊 Працює разом із уже знайомими сегментами:
– ad_using_product_data — чи використовуються фіди Merchant Center
– ad_using_video — чи є відео в оголошенні

📈У поєднанні можна окремо дивитися ефективність відео на YouTube vs Display або Shopping у Search vs ремаркетинг у Display.

⚠️ Важливо знати:
▪ дані доступні лише через API
▪ розбивка по групах ресурсів не з’явиться в веб-інтерфейсі Google Ads
▪ історія — з 1 червня 2025 року
▪ для роботи потрібне оновлення до API v23

👉 Більше читайте в довідці Google

#google_ads

❌ Ремаркетинг більше не має сенсу
Так, серйозно.

🙌 Перш ніж ви натиснете «відписатися і забути навіки» — дайте 30 секунд, ми пояснимо.

🤔 Ремаркетинг здається логічним. «Це ж тепла аудиторія», «ROAS красивий» — ми всі це знаємо.

☝ Але є нюанс.

🔎 Що відбувається на практиці:

▪ аудиторії не сегментуються,
▪ розбивки за типом атрибуції не дивляться,
▪ view-through конверсії роздувають показники до «космічних».

💁‍♀️ У результаті — 60–70% «ефективності» тримається на переглядах, а не реальних діях. Це виглядає красиво, але це майже нічого не означає.

💡 Головне: Meta і так пріоритизує ремаркетинг. Алгоритм сам розподіляє бюджет між новими й теплими користувачами, щоб дати максимум результатів.

✋ Бувають винятки. Але дуже рідко. Тому для більшості акаунтів відповідь проста: відпустіть ремаркетинг, алгоритм уже робить це за вас.

😎 Будьте з Median ads, з нами корисно!

#meta_tips

🗺 Google більше не показує короткі назви бізнесу (Short Names) у Пошуку та на Картах.

🔎 Що змінюється:
▪ Існуючі короткі URL (наприклад, g.page/YourBusinessName) працюють, але більше не відображаються на профілі. Це може вплинути на органічну активність користувачів, які вручну копіювали короткий URL.
▪ Створювати нові короткі назви або редагувати існуючі не можна.
▪ Опцію повідомити або позначити коротку назву видалено.
▪ Для Local Campaigns, Maps Ads це означає, що користувачі будуть переходити на профіль через звичайний URL, що може трохи вплинути на поведінку клієнтів і на CTR.
▪ Аналітика та відстеження через існуючі URL залишається актуальною.

☝ Це частина плану Google спростити роботу з бізнес-профілями; функція з’явилася у 2019 році.

💡 Якщо ви використовуєте короткі URL у локальних кампаніях або для відстеження кліків, варто перевірити вплив на звіти та конверсії.

Джерело

🆕 Meta Ads: коротко про останні події

🔹 Оновлення Detailed targeting. Контролю над детальним таргетингом стало ще менше. У більшості performance-цілей Meta примусово застосовує Advantage+, навіть якщо ви обираєте original audiences. Тобто інтереси, поведінки та аудиторії — це лише сигнали, а не обмеження.

🔹 URL-параметри редагуються лише в розділі Tracking.

🔹 Breakdown by attribution тимчасово зник у частини акаунтів. Або тест, або нерівний rollout.

🔹 Combined Awareness + Sales. Тест кампаній, де awareness і sales об’єднані в одній цілі (доступ обмежений).

🔹 З'явився Meta AI Business Assistant в beta — ШI-чат для аналізу кампаній і підказок (англ., не у всіх).

🔹 У США обговорюють обовʼязкову верифікацію рекламодавців.

🔹 Лаг атрибуції нових custom events. Можуть коректно фіксуватись, але не показувати attributed conversions у звітах.

🔹 Перед публікацією реклами зʼявився екран Preview to Publish (корисно, враховуючи кількість автоувімкнених опцій)

➡ Читайте більше у Jon Loomer

#meta_ads

🛰 Яким буде Google в 2026?

🔎 Search остаточно відходить від keyword-логіки.
Пошук стає розмовним: питання, фото. Реклама вбудовується прямо в ШI-відповіді. На питання «Чому мій кіт виглядає сумним?» юзер отримає не лише пояснення, а й релевантні варіанти — наприклад, спонсоровані пропозиції ветклінік або товарів для тварин поруч.

🛍 Нові формати shopping ads + Direct Offers.
Бренди можуть показувати персоналізовані пропозиції готовим до покупки користувачам: знижки, бонуси і т.д.

🤖 Agentic commerce — ШI купує разом із людиною.
Допомагає обирати й оформлювати покупки. Google вже запускає єдині протоколи платежів і checkout.

🌌 Gemini 3 — інший рівень Google Ads.
Креативи, масштабування, нові запити — швидше й ширше, але з меншим ручним контролем.

💡 Google фактично перебудовує логіку комерційного пошуку. Користувач більше не обирає між швидко і безпечно, ШI одразу має дати і те, і те. А рекламодавці — переглянути підхід.

Більше читайте тут

📲 Сьогодні деякі рекламодавці побачили те, що ви бачите на скріншоті.

🤖 Це спливаюче вікно запрошує випробувати Manus AI — інструмент для автоматизації задач, який Meta придбала минулого місяця (разом із однойменною компанією) і поступово вбудовує його в рекламну екосистему Ads Manager.

🔎Manus AI фокусується на створенні ШІ-агентів, які можуть виконувати наступне:
▪ створення звітів
▪ дослідження аудиторій
▪ допомога з робочими процесами в кампаніях

👌 Ймовірно, ми за крок від того, щоб почати спілкуватися із нашими Ads Managers особисто.

📍 Де шукати: Tools → Ads Manager

😎 А у вас вже з'явився доступ, друзі?

Джерело

🆕 Цими днями в GA відбулося наступне:

1️⃣ Інструмент Low activity system bulk changes може автоматично активувати призупинені ключові слова, що впливає на бюджет і ефективність. У журналi активності є «Undo»

2️⃣ У деталях конверсій Beta-функція дозволяє підключати BigQuery або MySQL до Google Tag, щоб отримувати глибші інсайти та точніші конверсії.

3️⃣ Results tab у Recommendations показує реальний вплив змін ставок і бюджету через 7 днів для Search, Shopping, PMAX і Demand Gen.

4️⃣ У Demand Gen кампаніях Lookalike у режимі пропозицій: сегменти орієнтують доставку, а не обмежують аудиторію. Попередню поведінку можна відновити через спеціальну форму.

5️⃣ В PMAX у звіті When and where ads showed видно розміщення оголошень і search-партнерів.

6️⃣ Google Merchant Center перейменував Destinations на Marketing Methods, щоб точніше відображати опції контролю видимості продуктів.

7️⃣ $600 за конверсії: вибрані акаунти отримують бонус за налаштування трекінгу конверсій.

👉 Джерело

🤔 У вас теж були певні trust issues стосовно TikTok? Платформа дуже постаралася, аби зміцнити довіру рекламодавців до себе.

🔎 TikTok став повноправним членом Європейського альянсу стандартів реклами (EASA). Тобто його рекламні процеси віднині будуть адаптовані під стандарти ЄС: законність, чесність і соціальна відповідальність.

🏆 Навіщо це TikTok? Платформа довго піддавався критичній увазі через китайське походження і побоювання щодо збору даних та впливу. Співпраця з європейськими інституціями — це найлогічніший спосіб показати, що реклама у ньому «грає за правилами».

💡 Що це значить для нас?

▪ реклама в TikTok стає більш регульованою та безпечною

▪ європейські та українські бізнеси можуть спокійніше рекламуватися на платформі

👉 Більше читайте в довідці

📊 Meta офіційно робить views основною метрикою ефективності — тепер і на рівні Graph API / Marketing API.

🔎 Ще наприкінці 2024 Meta заявила, що відходить від розрізнених метрик (plays, impressions, reach) і переходить до єдиної логіки вимірювання для відео та зображень у Facebook і Instagram.
Тепер це рішення реалізується в API.

💡 Що змінюється:

▪ До кінця червня 2026 у Graph API з’явиться Page Viewer Metric — вона замінить legacy reach.

▪ Метрики Post/Page Reach, Video Impressions, Story Impressions приберуть з API.

🗣 Meta пояснює це бажанням зменшити плутанину між різними типами показів.

📍 Meta також поступово прибирає застарілі точки доступу до Advantage+ кампаній у Marketing API, змушуючи зовнішні платформи працювати лише з актуальними ШI-орієнтованими сценаріями. Це означає, що команди, які керують рекламою через сторонні сервіси, автоматично працюватимуть із новою логікою вимірювання та оптимізації, навіть якщо сам Ads Manager для них не основний інструмент.

👉 Більше читайте в довідці Meta

🦺 Щоб звернутися в підтримку Google Ads, тепер потрібно погодитись дати Google доступ до акаунту.

👀 Так, ви все правильно прочитали.

🆕 Нову вимогу користувачі помітили днями. ЇЇ не всі бачать — схоже, новий підхід тільки впроваджують.

🔎 Як тепер виглядає процес звернення до підтримки:
▪ користувача ведуть у beta ШI-чат
▪ якщо обрати форму звернення до підтримки, потрібно поставити галочку Authorisation
▪ вона дозволяє спеціалісту Google зайти в акаунт і внести зміни, щоб розібратися з проблемою

😐 Але це не все. Мати справу із наслідками все ще будуть рекламодавці.

🗣 Google каже прямо: жодних гарантій результату, вся відповідальність за перформанс і витрати залишається за рекламодавцем.

🤷‍♂️ Надання доступу може прискорити усунення проблеми, але водночас відкриває двері до рівня всього акаунту. Це може вплинути на активні кампанії, але покращення не гарантує.

😎 Підписуйтеся на Median ads, щоб оновлення не захопили вас зненацька!

👌 Meta змінила спосіб відображення кнопок заклику до дії (CTA) на існуючих публікаціях, що використовуються в рекламі. І трохи спростила життя рекламодавцям

🦕 Раніше, якщо ви брали існуючий пост і додавали до нього CTA через Ads Manager, кнопка з’являлася всюди: і в рекламі, і на самій сторінці. Тобто будь-який «Buy now» автоматично приклеювався до органіки, навіть якщо ви цього не планували.

🔎 Зараз контролю над цим стало більше: CTA, який ви додаєте для реклами, видно тільки в оголошенні і він не змінює оригінальний пост на сторінці. Органіка залишається органікою, реклама — рекламою.

💡 На практиці це дає більше свободи. Можна:
▪ підбирати CTA під конкретну ціль кампанії
▪ міняти формулювання під різні етапи воронки
▪ можна тестувати кнопки без ризику зламати вигляд поста для звичайних підписників.

😎 Як вам оновлення, друзі?

⚠ Google оновив процес верифікації Google Business Profile. «Не та» відповідь на «Який тип вашого бізнесу?» може призвести навіть до блоку.

💡 Перекладаємо з мови Google на нормальну:

• Фізична адреса + виїзд до клієнтів: це Service Area Business з офісом. Якщо документи не збігаються з вибором ідеально, можуть змусити приховати адресу або посилити перевірки.

• Виїзд без стаціонарної точки: адреса може бути прихована автоматично. Вона показується лише для постійних локацій.

• Unstaffed facility: виняток лише для банкоматів і зарядних станцій для електромобілів.

• Online only: Онлайн-бізнеси не мають права на GBP, профіль можуть одразу призупинити. Це самодискваліфікація.

🕯 Проблема в тому, що малий бізнес дізнається про ці нюанси вже після помилки — коли профіль обмежили або заблокували.

📝Пам'ятайте, що Google сприймає ці відповіді як офіційну заяву. Тому обирайте не найвигідніший варіант, а найчесніший.

👉 Більше в джерелі

🖼 В Performance Max з’явився новий блок, де показується, як зображення з ваших лендінгів можуть використовуватись у рекламі.

🔎 Зручно? Так, досить зручно:
▪ Google може автоматично брати готові приклади зображень з сайту і робити з них рекламні активи для PMax
▪ Ви контролюєте, що може з’являтись у Search та YouTube-прев’ю

💡 Що важливо зробити, якщо опція активована:

✔ Перевірити зображення на сайті: прибрати застарілі банери та стокові картинки
✔ Перевірити якість відображення на різних девайсах
✔ Переконатися, що всі картинки відповідають бренду
✔ Продовжувати завантажувати основні активи вручну — не покладайтеся лише на авто-генерацію
✔ Слідкувати, які авто-згенеровані зображення приносять покази та конверсії, і коригувати, якщо результати слабкі

👉 Читайте більше в джерелі

🔥 Google інтегрував VEO 3 і Nano Banana Pro у Google Ads Asset Studio. Причому на даному етапі безкоштовно.

🤖🎨Тобто Asset Studio раптово перетворився на повноцінний ШI-інструмент для роботи з візуалом.

💡 Рекламодавці можуть генерувати та адаптувати зображення з Nano Banana Pro чи креативити відео з VEO 3, тестувати відео-формати, сцени, не відволікаючись на «а скільки ще кредитів залишилось». Тобто маємо більше варіантів креативів, швидший A/B тестинг і потенційно нижчий CPA.

😎 Вже спробували оновлення в роботі, друзі?

📊 Meta анонсувала оновлення показників для Ads Manager. Порівнювати результати стане простіше, ефективність вимірюватиметься точніше.

🔎 Що змінюється:

1️⃣ Link clicks
Тепер враховуються лише реальні переходи по посиланню на сайт (замість лайків, шерів та збережень, які могли завищувати реальні показники). Це допоможе узгодити дані з Google Analytics та іншими джерелами. Вже цього місяця чекаємо оновлення кампаній з оптимізацією на конверсії на сайт чи в магазин.

2️⃣ Engaged view → engage-through attribution
Конверсії від шерингу, збережень та інших дій, не пов’язаних з кліком, тепер враховуються окремо. Meta рекомендує використовувати цю метрику, щоб оцінювати повний вплив соціальних взаємодій.

3️⃣ Engaged view скорочено з 10 секунд до 5 секунд. Відомо, що 46% конверсій із Reels відбувається у перші 2 секунди перегляду. Тож уявлення про зацікавленість буде точнішим, що допоможе покращити результати реклами.

👉 Щоб дізнатися більше — клік сюди

👆 Функція Circle to Search отримала апдейт: тепер вона може розпізнавати кілька об’єктів в «кружечку».

🔎 Але цікавіше тут не функція, а тенденція:

▪ пошук дедалі більше залежить від візуальних сигналів
▪ один екран може містити кілька комерційних намірів одночасно
▪ алгоритм сам вирішує, що в кадрі є товар, а що — просто контекст
▪ контроль рекламодавця над формуванням запиту ще більше зменшується

💡 Google рухається до моделі, де зображення стають вхідними даними для реклами, а пошук — це все менше про ключові слова і більше про підготовлену екосистему. Circle to Search з цієї точки зору — ще один маркер того, як реклама в Google відв’язується від текстового запиту і прив’язується до того, як система інтерпретує картинку та контекст.

👉 Більше читайте в джерелі

👻 Цього вівторка Ads Manager приліг на кілька годин.

🦺 У Meta офіційно зафіксували high disruptions. Створювати або редагувати рекламу було майже неможливо. Сподіваємося, ви вибралися з цієї пригоди без втрат.

😫 Зазвичай в таких ситуаціях люди кидаються шукати проблему в акаунті: перезапускають кампанії, міняють бюджет, пишуть сапорту.

☝ Але перше, що варто зробити — перевірити metastatus.com

🔎 Це ресурс, де Meta показує поточний стан своїх сервісів. Якщо проблема масова, це видно одразу.

💡 Іноді це економить години нервів і безглуздого «дебагу» кампаній, коли насправді ламається не реклама, а сама платформа.

😎 Підписуйтеся на Median ads, з нами корисно!