#خبر_آگهی

«خبر تبلیغاتی» یا «خبر آگهی»، خبری است که جنبه #تبلیغاتی داشته باشد و نوعی آگهی پنهان محسوب می‌شود. برخی #رسانه‌ها با به‌کارگیری شگرد خبر آگهی، در قالب خبررسانی اقدام به تبلیغات به نفع یا ضرر فرد، فکر، نظر، گروه و ... می‌کنند.
این شگرد، نوعی تبلیغات غیرمستقیم محسوب می‌شود که در آن در واقع #مخاطب نمی‌داند که در حال دریافت یک پیام تبلیغاتی است. #رسانه با به‌کارگیری ابزار خبر، مطالبی را به مخاطب منتقل می‌کند که به مثابه خبر و اطلاعات خبری است؛ در حالی که ممکن است در اصل این گونه نباشد.

⭕️ این گونه خبرها معمولا هنگامی شکل می‌گیرد که:

1. انتشار اطلاعات مورد نظر، نیازمند صرف هزینه و به‌کارگیری شیوه‌های مستقیم تبلیغ (آگهی) است. (برپایی نمایشگاه خصوصی یک نقاش ناشناس)

2. انتقال اطلاعات مورد نظر به مخاطب و تاثیرگذاری آن، نیازمند صرف زمان زیاد در شرایط عادی است. (مواضع یک حزب در انتخابات)

3. اطلاعات مورد نظر متضمن منافع غیرمعمول برای فرد، گروه یا جامعه‌ای خاص باشد. (اعلام عضوگیری یک شرکت)

به همین لحاظ برخی رسانه‌ها سعی می‌کنند این گونه اطلاعات را که برای انتشار با موانع و محدودیت‌های زمانی و مادی رو به رو هستند، در قالب خبر انتشار دهند.


#شگردهای_خبرنویسی
#حسن_قربانی

📎به ما بپیوندید.
@MLiteracy

⭕️لطفا حواستان پرت نشود

چندی پیش از تکنیک کانال انحرافی صحبت کردم و اینکه هدف اصلی این تکنیک "منحرف کردن توجه مخاطب از یک مساله با طرح کردن موضوعی دیگر" است. این روش معمولا زمانی بیشتر به کار گرفته می شود که مسوولان یا رسانه قصد دارند سعی کنند بخشی از داستان پنهان شود یا آن بخشی که به ضرر گروه خاصی هست، کمتر برجسته شود.

به همین خاطر هست که گاهی در جنجال های خبری مشاهده می شود که برخی رسانه ها موضوعات جدیدی را طرح می کنند تا توجه #مخاطب را از موضوع اصلی منحرف کنند.

این روزها که بحث بودجه مطرح است، خبر افزایش چند مرحله ای عوارض خروج از کشور در راس قرار گرفته است و ما از سایر بخش های مهم بودجه مثل افزایش قیمت بنزین غافل شدیم. تبعات افزایش عوارض خروح روی زندگی چند درصد مردم تاثیر دارد؟ افزایش قیمت بنزین روی زندگی چند درصد از مردم؟ دربرگیری کدامیک بیشتر است؟ کدام یک بر روی سایر بخش های زندگی روزمره ما تاثیر دارد؟ چرا سلبریتی ها درباره یکی واکنش نشان دادند و درباره آن یکی هیچ واکنشی نداشتند؟

این مثال دقیقا مصداق بارز تکنیک کانال انحرافی است. موضوعی مهم در سایه موضوعی نه چندان مهم برای مخاطب برجسته سازی می شود و حواس مخاطب درگیر موضوع سطحی شده و سایر مباحث را به فراموشی می سپارد.

#مخاطب_هوشمند حواسش پرت نمی شود.

مخاطب هوشمند باید تحلیل کند وقتی موج رسانه ای ایجاد می شود، قرار است او چه چیزی را نبیند.

#معصومه_نصیری
#مدرس_سواد_رسانه_ای

@asrehooshmandi

⭕️متولدین هزاره سوم

⏰چند روز پیش سال 2018 شروع شد.
ا🕰ین یعنی 18 سال از هزاره سوم گذشت.
⏱این یعنی امروز نوجوانان زیر 18 سال حتی یک ثانیه هم قرن بیستم را درک نکرده اند.
⏳فرزندان هزاره سوم، تغییرات شگرفی با پیشینیان خود کرده اند:
🔺خیلی می دانند...
🔻خیلی کم می توانند...
⬜️سطحشان وسیع شده...
▪️عمقشان اندک شده...
👁‍🗨همه چیز را به سادگی باور می کنند...
♥️به هیچ چیز تعصب پیدا نمی کنند...
🗨قوه واهمه شان خیلی فعال شده...
💭به همین اندازه قوه عاقله شان منفعل شده...
🔛اساسا مخاطبان رسانه های دوسویه اند...
🔇تا باب تعامل را با آنها باز نکنی پای حرفهای یک سویه ات نمی نشینند...
📶فرزندان رسانه های شبکه ای هستند...
💹روابط اجتماعی را طور دیگری درک می کنند نسبت به پیشینیانشان...
🔺سرعتشان بسیار زیاد شده...
🔻دقتشان بسیار کم شده...
💱صبر و حوصله در آنها جایش را بطور کامل به هیجان و عجله داده است...
🎦فرزندان فیلم و سریال و عکس نوشته های مینیمال اینستاگرامی اند،
📔نه فرزندان کتاب و مجله و شعر...
📟حافظه شان دیگر در مغزشان نیست بلکه در جیبشان است...
دقیقتر بگویم! حافطه شان را می توانی مثل آپاندیس عمل کنی و بندازی دور...
👨‍❤️‍👨مفهوم حریم شخصی برایشان عوض شده...
👭مفهوم حیا برایشان عوض شده...
🤥مفهوم دروغ برایشان عوض شده...
😈مفهوم غیبت برایشان عوض شده...
😇مفهوم اخلاق برایشان عوض شده...
🤔باور کنیم...

🙄در یک کلام انسانهای هزاره سوم عوض شده اند...

📌و چه ساده انگارانه این نوجوانان هزاره سوم و این متولدین دهه 1380 را یا "و نوجوان" فهمیده ایم یا "نو+جوان".
🔎و اگر این متولدین هزاره سوم و مخاطبان جدید را نشناسیم همه برنامه ریزی های بلندمدت فرهنگی و سیاسی و اقتصادی و اجتماعی و نظامی مان به سوی بیراهه است...
🔭درباره شان بیشتر فکر کنیم... درباره شان بیشتر بدانیم... درباره شان بیشتر می نویسیم...

#نوجوان
#هزاره_سوم
#دهه_هشتادیها
#ونوجوان
#انسان_جدید
#مخاطب_جدید

محمد صادق باطنی
دبیر کارگروه تعلیم و تربیت انجمن سواد رسانه ای ایران

📍به انجمن سواد رسانه ای ایران بپیوندید
@MLiteracy

🔸ما چگونه یک فرد را #سلبریتی می کنیم؟
💰#سلبریتی ها چطور از ما درآمد کسب می کنند؟
💸 #رسانه و #مخاطب دوبال پرواز افراد مشهور

#معصومه_نصیری
دبیر #کارگروه_خانواده
#انجمن_سواد_رسانه_ای
@MLiteracy

5 ویژگی #مخاطب_فعال که او را از مخاطب منفعل جدا می‌کند

✅گزینش گر است: یعنی خود مخاطب، پیام موردنظر را از بین مجموعه پیام هایی که از طریق رسانه‌ها فرستاده می‌شود، انتخاب می‌کند.

✅فایده گرا است: یعنی پیام‌هایی را انتخاب می‌کند که برایش سود داشته باشد، یا نیازی را از او برطرف کند.

✅هدفمند است: یعنی بطور آگاهانه و ارادی و براساس طرح ذهنی خود، رسانه‌ای را برای استفاده و دریافت پیام انتخاب می‌کند.

✅خود را با رویدادها درگیر می‌کند: یعنی فکر می‌کند و دنبال تکمیل یا توقف اطلاعات است. در واقع بعد از فکر کردن و درگیری با خبر، بهره لازم را از آن می‌برد.

✅در برابر نفوذ رسانه‌ها مقاومت می‌کند: یعنی نفوذ رسانه در او بسیار کم است، مقاومت می‌کند، انتخاب می‌کند و متفاوت عمل می‌کند.

@MLiteracy

#مخاطب_یابی با طعم #سلبریتی

✍ ریزش مخاطب درد بی درمان رسانه ها در عصر فناوری اطلاعات و ارتباطات است.عصری که صاحبان رسانه ها برای جذب مخاطب به هر دری می زنند.
✍ در تازه ترین حالت گذر رسانه ها برای جذب مخاطب به کوی سلبریتی ها افتاده است.
✍ رسانه هایی که در عصر انحصار رسانه ای کبکشان خروس می خواند حالا چند صباحی است دیگر مرغشون تخم نمیگذارد.
✍ در جدیدترین رخداد بهاره رهنما بازیگر سینما و تلویزیون در نقش خبرنگار روزنامه شرق ظاهر شد و مقابل فائزه هاشمی نشست.
✍ پیش از این در تعدادی از برنامه های صداو سیما جمعی از هنرمندان و ورزشکاران مانند مرحوم نوذری،خمسه، افخمی،انصاریان،گلزار، کاردان، مظلومی.... در نقش مجری ظاهر شدند.
✍ سلبریتی ها چهره های مشهور و محبوب جامعه هستند و استفاده از شهرت آنها در برنامه ها مرهمی موقتی بر درد کاهش مخاطب در رسانه هاست.
✍ یکی از شیوه های تبلیغات بازاریابی اجتماعی استفاده از چهره های مشهور است. از اینرو صاحبان صنایع با هدف فروش کالاها و خدمات مبادرت به معرفی با چهره های محبوب می کنند.
✍ تنوع و تکثر رسانه ای در عصر فناوری اطلاعات گذر رسانه ها از عصر مخاطبان انبوه را به عصر مخاطبان تخصصی رهنمون کرده است.پیامد این رخداد پاره پاره شدن جمعیت مخاطبان انبوه و درد بی درمان رسانه های امروزی است.
✍ عصری که جاذبه های خبری رسانه های جریان اصلی رنگ باخته است و رسانه های اجتماعی ناباورانه این مزیت مهم جذب مخاطب رسانه ها را از آنان ربوده اند و آنان را در وادی افت مخاطب غرق کرده اند.
✍ ریزش روزافزون مخاطب، رسانه ها را به بازمهندسی فرم و محتوی برنامه ها سوق می دهد و ضرورت ابتکارات جدید برای جذب مخاطب را گوشزد می کند.
✍ بازار فعالیت رسانه ای به سمت و سوی رقابتی کامل در حرکت است و جذب مخاطب خواب را از چشمان دست اندرکاران رسانه ها ربوده است.
از اینرو پیش بینی می شود استفاده از سلبریتی ها در برنامه های رسانه ها در آینده باز هم افزایش یابد.
✍ حجت اله عباسی
کانال مطالعات رسانه و ارتباطات
@Mliteracy

✍️روش #شبهه_افکنی_رسانه‌ها در ذهن مخاطب

🗣تکنیک های عملیات روانی در حوزه رسانه و خبر

تکنیک های عملیات روانی در حوزه رسانه و خبر، قالب های ارائه هدفمند اطلاعات است که با هدف گیری ضمیر ناخودآگاه، ذهن مخاطب را به مسیر دلخواه سردمداران یک رسانه سوق می دهد.

*تخریب با تمسک به هزینه فرصت: در این روش با تمسک به مزایای از دست رفته و معایب به دست آمده در مورد یک انتخاب قضاوت می شود.

* تمرکز بر وجه مثبت یا منفی واقعه: در این ترفند بدون قضاوت در مورد یک تصمیم یا واقعه، صرفاً برای تخریب یا تقویب یک موضع، بر وجه مثبت یا منفی آن تمرکز می شود.

*مقصرنمایی: در بسیاری مواقع به یک مدیر یا دولت صرفاً با استناد به اینکه حادثه ای در زمان یا در زیر مجموعه ی او رخ داده حمله می شود و این در حالی است که مدیر یا دولت مذکور یا اساساً ارتباطی به آن رخداد نداشته یا با وجود تلاش ها، به دلیل موانع پیش رو توفق نیافته است. تفاوت این مورد با دو مورد قبل در این است که در "مقصر نمایی" اولاً تمرکز خبری بر "عامل" یک حادثه یا وضعیت است و ثانیاً نامطلوب بودن یک وضعیت مفروض بوده و به کار برنده این ترفند تنها درصدد تعیین مقصر است.

*حرکت از پله دوم: بیان واقعه از میانه ماجرا؛ شروع روایت از یک واقعه بدون بیان ریشه و رعایت سلسه علت و معلولی آن.

* دروغ بزرگ: دروغ بزرگتر عموماً باورپذیرتر است و ذکر جزئیات، آن را واقعی تر جلوه می دهد.

*دروغ اساسی: دروغی راهبردی که با طرح آن، از ذکر پی در پی دیگر دروغ ها بی نیاز می شویم.

*دروغ گفته ها و دروغ ناگفته ها: ابتدا در تفاوت دروغ و فریب باید گفت که اگرچه هر دروغی تلاشی برای فریب است، اما هر طرح فریبی الزاماً در حیطه دروغ نمی گنجد. چنانکه اگر کسی به جای ذکر ارائه عدد دقیق کشته شدگان یک حادثه، عامداً و در غیر مواردی که دسترسی به آمار دقیق وجود ندارد، حاصل جمع افراد کشته و زخمی را یکجا ارائه دهد، هر چند رقم مذکور مصداق فریب خواهد بود اما مسلماً غلط و دروغ نیست.

♨️راهکارهاي مقابله: شناخت هویت منبع، توجه به سابقه یک منبع، شناخت ترفندها و تکنیک های عملیات روانی، سندیت شناسی، مطابقت سند با مستند، عدم اکتفاء به تیتر اخبار، رجوع به منابع مقابل، مطابقت پاسخ با موضوع، توجه به ملزومات خبر، تفکیک خبر به اقرار و ادعا.

♨️#مخاطب_هوشمند در دام تکنیک های رسانه ای نمی افتد و قدرت تجزیه و تحلیل پیام ها را پیدا کرده است.

#معصومه_نصیری
#مدرس_سواد_رسانه‌ای
#آموزش_عمومی_سواد_رسانه‌ای

@asrehooshmandi

از سری کتب حوزه رسانه و علوم شناختی

💡بزودی...

📗کتاب"مخاطب شناسی؛ رهیافتی شناختی"
Media audience; a cognitive approach

🔹مولف: جیمز پاتر James Potter


🔹مترجمان:
دکتر ناصر اسدی، دکتر محمد سلطانی فر

📚ناشر: انتشارات پشتیبان

🔹سال انتشار: بهار ۱۴۰۰



#انتشارات_پشتیبان
#سواد_رسانه_ای
#مخاطب_شناسی
#رسانه
#علوم_شناختی




@MLiteracy_Book
@MLiteracy

📌گوشی‌های هوشمند، پیام‌های هوشمند، مخاطبان باهوش

🔸تمام پیام‌های تولید شده در رسانه‌ها و فضای‌ مجازی با اهداف مشخصی تولید و منتشر می‌شوند. بعضی پیام‌ها در شبکه‌‌های اجتماعی با هدف جلب‌توجه و برخی دیگر با اهداف بزرگ‌تری مانند انجام کارهای فرهنگی و اطلاع‌رسانی به جامعه تولید می‌شوند.

🔸عکس‌العمل شما در برابر این پیام‌ها چگونه است؟ توجه به این نکته مهم است که در مواجهه با پیام‌های رسانه‌ای به‌صورت هوشمندانه عمل کرده و نسبت به هر پیام واکنش مناسبی داشته باشید.



#انجمن_سواد_رسانه‌ای
#سواد_رسانه‌ای
#فضای_مجازی
#سواد_مجازی
#شبکه‌های_اجتماعی
#مخاطب
#رسانه #پیام

https://t.iss.one/MLiteracy

🌆| اینفوگرافی

کتاب"مخاطب شناسی؛ رهیافتی شناختی"
Media audience; a cognitive approach

🔹مولف: جیمز پاتر James Potter


🔹مترجمان:
دکتر ناصر اسدی، دکتر محمد سلطانی فر

📚ناشر: انتشارات پشتیبان

🔹سال انتشار: بزودی....تابستان ۱۴۰۰



#انتشارات_پشتیبان
#سواد_رسانه_ای
#مخاطب_شناسی
#رسانه
#علوم_شناختی




@MLiteracy_Book
@MLiteracy