💢 فرهنگ #سلبریتی
🔹 از نگاه هارتلی (۲۰۰۲) سلبریتی‌ها در جوامعی به وجود می‌آیند که در آن هویت یک مسئله اجتماعی، فرهنگی و سیاسی است. این ویژگی اغلب جوامع امروزی است که در آن‌ها #صنایع_سرگرمی در دهه‌های اخیر رشد قابل توجهی داشته است. سلبریتی‌ها می‌توانند به حوزه‌های مختلفی از جمله ورزش، موسیقی، سینما، مد و حتی جنایت تعلق داشته باشند و همه آن‌ها به خاطر هویتشان در رسانه‌ها مورد توجه قرار می‌گیرند.
🔸 فرهنگ #سلبریتی در جوامع غربی آن چنان گسترش یافته که به بخشی از زندگی و فرهنگ روزمره تبدیل شده است. از سویی سلبریتی‌ها به عنوان تصاویر در زندگی روزمره و حوزه عمومی به گردش در می‌آیند و از سوی دیگر سلبریتی‌ها در برابر پاسخ این تصاویر همچنان رشد پیدا می‌کنند. به عبارت دیگر فرهنگ سلبریتی فقط تولید رسانه‌ای نیست، بلکه مصرف #مخاطبان از این تصاویر است که گردشی از فرهنگ سلبریتی را شکل می‌دهد.
🔹 نایار (۲۰۰۹) فرهنگ سلبریتی را از اثرات #رسانه‌های_جمعی می‌داند و از نظر او نمی‌توان آن را از انواع تکنولوژی‌های بازنمایی شامل سینما، تلویزیون، وب سایت‌ها و سایر رسانه‌ها جدا کرد.
🔸 سلبریتی‌ها تنها از آن رو اهمیت ندارند که توسط تعداد زیادی از مردم شناخته می‌شوند، بلکه از آن رو دارای اهمیت می‌شوند که اقدامات سلبریتی ها اثرات عاطفی قابل توجهی بر تعدادی از #مردم به جای می‌گذارد.
✏️منبع: مقاله "گردش فرهنگ سلبریتی در رسانه‌های اجتماعی: مطالعه فعالیت سلبریتی‌های ایرانی و هوادارانشان در اینستاگرام" به اهتمام محمدمهدی مولایی
مسیر رسانه
@MLiteracy
🔹 از نگاه هارتلی (۲۰۰۲) سلبریتی‌ها در جوامعی به وجود می‌آیند که در آن هویت یک مسئله اجتماعی، فرهنگی و سیاسی است. این ویژگی اغلب جوامع امروزی است که در آن‌ها #صنایع_سرگرمی در دهه‌های اخیر رشد قابل توجهی داشته است. سلبریتی‌ها می‌توانند به حوزه‌های مختلفی از جمله ورزش، موسیقی، سینما، مد و حتی جنایت تعلق داشته باشند و همه آن‌ها به خاطر هویتشان در رسانه‌ها مورد توجه قرار می‌گیرند.
🔸 فرهنگ #سلبریتی در جوامع غربی آن چنان گسترش یافته که به بخشی از زندگی و فرهنگ روزمره تبدیل شده است. از سویی سلبریتی‌ها به عنوان تصاویر در زندگی روزمره و حوزه عمومی به گردش در می‌آیند و از سوی دیگر سلبریتی‌ها در برابر پاسخ این تصاویر همچنان رشد پیدا می‌کنند. به عبارت دیگر فرهنگ سلبریتی فقط تولید رسانه‌ای نیست، بلکه مصرف #مخاطبان از این تصاویر است که گردشی از فرهنگ سلبریتی را شکل می‌دهد.
🔹 نایار (۲۰۰۹) فرهنگ سلبریتی را از اثرات #رسانه‌های_جمعی می‌داند و از نظر او نمی‌توان آن را از انواع تکنولوژی‌های بازنمایی شامل سینما، تلویزیون، وب سایت‌ها و سایر رسانه‌ها جدا کرد.
🔸 سلبریتی‌ها تنها از آن رو اهمیت ندارند که توسط تعداد زیادی از مردم شناخته می‌شوند، بلکه از آن رو دارای اهمیت می‌شوند که اقدامات سلبریتی ها اثرات عاطفی قابل توجهی بر تعدادی از #مردم به جای می‌گذارد.
✏️منبع: مقاله "گردش فرهنگ سلبریتی در رسانه‌های اجتماعی: مطالعه فعالیت سلبریتی‌های ایرانی و هوادارانشان در اینستاگرام" به اهتمام محمدمهدی مولایی
مسیر رسانه
@MLiteracy
🔻نظریه اشاعه نوآوری
✅ نظریه #اشاعه_نوآوری مبتنی بر این ایده است که افراد اطلاعات را چگونه می پذیرند و یا آن را طرد می کنند.
🔶 کامل ترین شکل نظریه اشاعه را اورت راجرز (Evert Rogers) استاد آمریکایی علوم ارتباطات در کتابش به نام "اشاعه نوآوری ها" در سال ۱۹۶۲ مطرح ساخته است.
🔴 از دیدگاه وی، "اشاعه" فرآیندی است که از طریق آن نوآوری از مجاری مشخص و در طول دوره زمانی معین میان اعضای یک نظام اجتماعی رواج و انتشار می یابد.
◼️ در مورد تعریف "نوآوری" می توان گفت نوآوری فرایندی است که طی آن افراد و گروه ها در یک نظام اجتماعی، ارزش های اجتماعی و فرهنگی جدیدی را پذیرفته و انتشار می دهند.
❇️ راجرز اعتقاد دارد که افراد اطلاعات حاصل از نوآوری ها را از طریق ۵ مرحله اقتباس می کنند که هر یک از این مراحل ویژگی های خاص خود را دارد. این مراحل پنج گانه عبارتند از:
1.آگاهی
2.ترغیب و اقناع
3. تصمیم و ارزیابی
4.اجرا
5.پذیرش و تثبیت
⏺ بر اساس نظریات راجرز، #رسانه‌های_جمعی در مرحله اول، یعنی مرحله آگاهی و اطلاع رسانی نقش بسیار تعیین کننده دارند اما در مراحل بعدی نقش رسانه‌ها کمتر شده و مجراهای ارتباطات میان فردی نقش موثری دارند.
منبع: کانال درس رسانه
@MLiteracy
✅ نظریه #اشاعه_نوآوری مبتنی بر این ایده است که افراد اطلاعات را چگونه می پذیرند و یا آن را طرد می کنند.
🔶 کامل ترین شکل نظریه اشاعه را اورت راجرز (Evert Rogers) استاد آمریکایی علوم ارتباطات در کتابش به نام "اشاعه نوآوری ها" در سال ۱۹۶۲ مطرح ساخته است.
🔴 از دیدگاه وی، "اشاعه" فرآیندی است که از طریق آن نوآوری از مجاری مشخص و در طول دوره زمانی معین میان اعضای یک نظام اجتماعی رواج و انتشار می یابد.
◼️ در مورد تعریف "نوآوری" می توان گفت نوآوری فرایندی است که طی آن افراد و گروه ها در یک نظام اجتماعی، ارزش های اجتماعی و فرهنگی جدیدی را پذیرفته و انتشار می دهند.
❇️ راجرز اعتقاد دارد که افراد اطلاعات حاصل از نوآوری ها را از طریق ۵ مرحله اقتباس می کنند که هر یک از این مراحل ویژگی های خاص خود را دارد. این مراحل پنج گانه عبارتند از:
1.آگاهی
2.ترغیب و اقناع
3. تصمیم و ارزیابی
4.اجرا
5.پذیرش و تثبیت
⏺ بر اساس نظریات راجرز، #رسانه‌های_جمعی در مرحله اول، یعنی مرحله آگاهی و اطلاع رسانی نقش بسیار تعیین کننده دارند اما در مراحل بعدی نقش رسانه‌ها کمتر شده و مجراهای ارتباطات میان فردی نقش موثری دارند.
منبع: کانال درس رسانه
@MLiteracy
🔻نظریه اشاعه نوآوری
✅ نظریه #اشاعه_نوآوری مبتنی بر این ایده است که افراد اطلاعات را چگونه می پذیرند و یا آن را طرد می کنند.
🔶 کامل ترین شکل نظریه اشاعه را اورت راجرز (Evert Rogers) استاد آمریکایی علوم ارتباطات در کتابش به نام "اشاعه نوآوری ها" در سال ۱۹۶۲ مطرح ساخته است.
🔴 از دیدگاه وی، "اشاعه" فرآیندی است که از طریق آن نوآوری از مجاری مشخص و در طول دوره زمانی معین میان اعضای یک نظام اجتماعی رواج و انتشار می یابد.
◼️ در مورد تعریف "نوآوری" می توان گفت نوآوری فرایندی است که طی آن افراد و گروه ها در یک نظام اجتماعی، ارزش های اجتماعی و فرهنگی جدیدی را پذیرفته و انتشار می دهند.
❇️ راجرز اعتقاد دارد که افراد اطلاعات حاصل از نوآوری ها را از طریق ۵ مرحله اقتباس می کنند که هر یک از این مراحل ویژگی های خاص خود را دارد. این مراحل پنج گانه عبارتند از:
1. آگاهی
2. ترغیب و اقناع
3. تصمیم و ارزیابی
4. اجرا
5. پذیرش و تثبیت
⏺ بر اساس نظریات راجرز، #رسانه‌های_جمعی در مرحله اول، یعنی مرحله آگاهی و اطلاع رسانی نقش بسیار تعیین کننده دارند اما در مراحل بعدی نقش رسانه‌ها کمتر شده و مجراهای ارتباطات میان فردی نقش موثری دارند.
@MLiteracy
✅ نظریه #اشاعه_نوآوری مبتنی بر این ایده است که افراد اطلاعات را چگونه می پذیرند و یا آن را طرد می کنند.
🔶 کامل ترین شکل نظریه اشاعه را اورت راجرز (Evert Rogers) استاد آمریکایی علوم ارتباطات در کتابش به نام "اشاعه نوآوری ها" در سال ۱۹۶۲ مطرح ساخته است.
🔴 از دیدگاه وی، "اشاعه" فرآیندی است که از طریق آن نوآوری از مجاری مشخص و در طول دوره زمانی معین میان اعضای یک نظام اجتماعی رواج و انتشار می یابد.
◼️ در مورد تعریف "نوآوری" می توان گفت نوآوری فرایندی است که طی آن افراد و گروه ها در یک نظام اجتماعی، ارزش های اجتماعی و فرهنگی جدیدی را پذیرفته و انتشار می دهند.
❇️ راجرز اعتقاد دارد که افراد اطلاعات حاصل از نوآوری ها را از طریق ۵ مرحله اقتباس می کنند که هر یک از این مراحل ویژگی های خاص خود را دارد. این مراحل پنج گانه عبارتند از:
1. آگاهی
2. ترغیب و اقناع
3. تصمیم و ارزیابی
4. اجرا
5. پذیرش و تثبیت
⏺ بر اساس نظریات راجرز، #رسانه‌های_جمعی در مرحله اول، یعنی مرحله آگاهی و اطلاع رسانی نقش بسیار تعیین کننده دارند اما در مراحل بعدی نقش رسانه‌ها کمتر شده و مجراهای ارتباطات میان فردی نقش موثری دارند.
@MLiteracy