Канал о репутации. Настоящей.

Меня зовут Лаура Сулейменова, я — эксперт по смысловой коммуникации, основательница агентства «Бизнес со смыслом». Мы строим репутацию как стратегический актив: для брендов, лидеров, экспертов и команд, которые выбирают долгую игру.

О чём будет этот канал?

🔹 О репутации — как активе, а не аксессуаре
🔹 О личном бренде — не ради лайков, а ради доверия
🔹 О стратегическом PR, антикризисе, коммуникации и влиянии
🔹 О том, как выстраивать имя, которое работает на вас

📌 Если ты — эксперт, предприниматель, топ-менеджер или просто человек, который бережёт своё имя — ты в правильном месте.

Добро пожаловать.
Здесь будет по делу. И со смыслом.

#репутация #личныйбренд #PR #лидерство #бизнессосмыслом

Кейс в копилку

Как работает институт репутации или почему покинул свой пост Энди Байрон?

Руководитель американской IT-компании Astronomer Энди Байрон покинул пост после того, как оказался в центре скандала из-за кадров с «камеры поцелуев» на концерте Coldplay. Его отставку подтвердил совет директоров. В компании подчеркнули, что действия Байрона не соответствовали корпоративным стандартам, и сообщили о начале поиска нового главы. Пока обязанности временного CEO исполняет сооснователь Пит ДеДжой.

Итак, почему крупные бренды так боятся испортить репутацию?

Потому что они понимают: репутация = актив, который влияет на всё:

— стоимость акций,
— выбор клиентов,
— отношение партнёров,
— настроение команды,
— интерес СМИ и регуляторов.

И главное: в эпоху соцсетей кризис репутации разворачивается не за неделю, а за 15 минут 😳, облетая все популярные паблики и новостные порталы!!!

✅ Один твит — и бренд на первых полосах, а стоимость акций летит вниз (привет Маску и акциям Tesla)
✅ Один отзыв от влиятельного блогера, и даже микроинфлюенсера в Treads — и здравствуй отмена, негатив в 2GIS и даже судебный иск
✅ Одна утечка — и прощай контракт

🛡 Поэтому крупные компании инвестируют в антикризисные сценарии, ESG, сильные коммуникации, PR и этику.

И это правило работает не только для “больших” — но и для экспертов, команд, бизнесов поменьше.
Репутация — ваш главный актив и броня! Лучше остаться в минусе в бизнесе, но сохранить репутацию! Потому что в этом случае вам точно поверят и дадут шанс все исправить✨

#репутация #PR #бренд #личныйбренд

t.iss.one/LauraProReputation

Горячее лето 2025 года

За пару дней выходных казахи в Treads «отменили» предпринимательницу из Караганды за оскорбительные посты по национальному признаку. Не прошло и пары дней, как казахстанцы женщину массово захейтили, уронили её бизнес в 2GIS, подали судебные иски и даже уже посадили в СИЗО, несмотря на публичные слезы и извинения.
А вы еще сомневаетесь в необходимости формирования репутационного капитала?!

t.iss.one/LauraProReputation

#пишупокаеду

Почему казахстанский бизнес предпочитал оставаться в тени?

Здесь несколько причин.
Первое - все «лакомые» тендеры, государственные контракты и так называемые «обьемы» распределялись между «своими», что гарантировано приносило многомиллиардные финансовые потоки и вхождение в узкий круг политической элиты

Второе - успешные бизнесмены, честным трудом создавшие бизнес и устойчивое производство, предпочитали держаться в тени, потому что абсолютно резонно боялись рейдеров. Тех, кто отказывался делится бизнесом, давили налоговыми проверками, разоряли, похищали и давлением заставляли переписать свой бизнес на посторонние лица. Эти кейсы сейчас становятся известны и думаю, много интересного ещё впереди.

Сегодня структура бизнеса меняется и в век развития информационных технологий сложнее замолчать факты отьема бизнеса. Одно обращение в социальных сетях на имя Президента и вся страна уже знает «героев».

Ещё одна причина, по которой бизнес нуждается в здоровой публичности, потребность в инвестициях на развитие бизнеса и масштабирование через выпуск ценных бумаг. Это лучше, чем кредиты в банках под драконовские процессы! А выход на фондовый рынок требует присутствия позитивной репутации, качественной управленческой команды и аудированной честной и прозрачной финансовой отчетности.

Поэтому я уверена, что работы у нас будет много в ближайшие годы.
#бизнессоветы#бизнессосмыслом#magunalybusiness#честно#глубоко#сосмыслом

t.iss.one/LauraProReputation

Доброе жаркое летнее утро!

А я продолжаю тему репутации.

Известен ли вам бизнес-термин Гудвил?

Происходит от англ. goodwill —и подразумевает нематериальный актив компании.

Иначе говоря всю ту ценность, которая не измеряется в стульях, серверах и квадратных метрах, но напрямую влияет на стоимость бизнеса, включая

🔹 силу бренда
🔹 доверие клиентов
🔹 репутацию компании
🔹 лояльность аудитории
🔹 ценность управленческой команды
🔹 узнаваемость и деловую репутацию на рынке

📌 Если бизнес стоит 1 миллиард, а все его «железо и стены» — только 600 миллионов, то 400 миллионов разницы — это и есть гудвил.

Это то, что компания копит годами — через имя, честность, опыт, коммуникацию и доверие.
И то, что можно потерять — за пару дней репутационного кризиса…

Один из примеров - Volkswagen и «дизельгейт» (2015)

Что случилось:
VW уличили в установке программ, которые занижали показатели выбросов вредных веществ на тестах.

Последствия:
• Потери свыше $30 млрд (штрафы, отзыв авто, падение акций);
• Уход CEO;
• Долгие годы восстановления доверия;
• «Diesel» стал токсичным словом.

📌 Вывод: один обман может стоить благополучия всего немецкого автопрома