😱 Заветный вензель «П» да «М»: ГМИИ им. А.С. Пушкина проводит ребрендинг.
Прежний логотип представлял собой схематичное изображение главного здания музея, построенного Романом Клейном. Сегодня, по мнению руководства Пушкинского, он перестал отражать идею музея:
🟡Во-первых, музей давно перерос главное здание, получив два здания на Волхонке и одно в Колымажном переулке. Музей им. Пушкина – это еще и мемориальная квартира Рихтера на Бронной, дом Штейнберга в Тарусе и шесть филиалов, разбросанных по всей стране.
🟡Во-вторых, близится день, когда закончатся работы по созданию Музейного квартала. Начнут функционировать новые пространства, а главное здание закроется на реконструкцию.
🟡В-третьих, музей стремительно развивается и меняется – это должно отразиться и на его логотипе.
Какие новые смыслы и какое содержание вкладывают в музее в новый визуальный образ и как это будет выражено:
🟡Практически никто из нас в разговоре не говорит «ГМИИ им. А.С.Пушкина». Пушкинский музей - это имя стало логотипом. Если по-научному, это решение позволяет упростить визуальную коммуникацию.
🟡Фирменные цвета Пушкинского теперь: глубокая охра, терракота, болотно-зеленый, теплые и холодные тона синего. Для каждого отделения музея – свой оттенок.
🟡Первой выставкой, которую оформят в новом стиле, станет «Франс Снейдерс и фламандский натюрморт XVII века. Картины и рисунки из музеев и частных собраний России». Она откроется 8 октября.
Ребрендинг – нормальный и даже необходимый процесс для любой компании, организации, учреждения: это признак здоровых перемен, обновления, современности.
Им последние лет 10 занимаются все или почти все музейные институции в мире.
🟡В 2016-м Метрополитен в Нью-Йорке заменил гравюру Леонардо «Божественная пропорция» на белые буквы «The Met» вписанные в красный куб.
🟡В 2016-м Русский музей убрал изображение Михайловского дворца, использовав вместо него литеры, - их можно считать и как «РМ» (Русский музей), и как RM (Russian Museum).
🟡В 2017-м, к своему 150-летию, Третьяковская галерея сменила «теремок» на стилизованную букву «Т».
И, честно говоря, буквально всем это пошло на пользу. Покрытые пылью веков и десятилетий, решенные в стилистике, переставшей быть трендом раньше, чем высохли чернила, иссохшие мумии давно ушедшей славы, все эти варианты оформления не только не стимулировали пойти в музей, но, скорее, наоборот. Хорошо, что в один прекрасный день в музейном мире появился тот, кто догадался пригласить на работу человека, знакомого с законами Огилви. Это помогло сдвинуться с места и всем остальным.
#Пушкинский_музей #Ребрендинг Подпишись на «КУЛЬТУРНЫЙ ШОК» 