HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov

ДОФАМИНОВАЯ ПЛАНЕТА: ПОЧЕМУ МЫ ВСЕ ТЕПЕРЬ TIKTOK-ЛЮДИ

Общество борется с наркотиками, алкоголем и сигаретами. Борется громко и с плакатами. Но есть вещество, от которого тоже формируется зависимость, только его не запретишь. Оно вырабатывается в тебе самом. Это дофамин.
Причем — не обычный, а дофамин в TikTok-разливе: короткий, липкий, каждую секунду. И именно он меняет культуру быстрее, чем любые идеологии.

Перед нами разворачиваются сцены Рабле 2.0. Человек не может не выражать агрессию (государство запрещает), не может не выражать неудовольствие (гос машина припятствует), но когда личность находится в стеснении, собственным цензором или общественным, энергия выплескивается в доступное. Удовольствие не отменить и не запретить (кроме алкоголя после 23.00 и курения табака где угодно)

Мы снова уткнулись в протест через удовольствие. Улыбку вместо удара. Вирусный ролик вместо манифеста.
Тело хочет злиться — но вместо кулака мы ставим лайк. Душа хочет свободы — но вместо площади мы открываем рилс.

Так рождается карнавальная культура XXI века: агрессия уходит в скролл. А скролл — это не просто жест. Это ритуал.

Перед нами рождение TikTok реальности.
TikTok мышление — это когда познание идет не через связность и логику, а через сиюминутное вознаграждение. За каждое действие, бездействие, решение, мысль — дофамин — 15 секунд — еще 15 секунд — еще и еще. Мы на дофаминовой игле и требуем награду постоянно, без нее не действуем. Раньше мы получили свою “дозу” несколько раз в день — теперь хотим 4 раза в минуту. Выглядит так, что этот процесс необратим. Возможно — это новый этап эволюции человека как существа.

Каждое видео — как спичка в темноте. Сгорело, и следующее. И следующее.

В какой момент это стало нормой? Когда людям стало проще воспринимать жизнь через 15 секунд, чем через 15 страниц.

TikTok — это не медиа. Это слот-машина. И его воздействие на нас сродни лудомании — информационной лудомании.
Ты тянешь ручку — и выигрываешь (или нет). Видео попадает в нерв или нет. Эта механика вызывает формирование новых моделей ожидания: "дай мне сразу", "дай мне сейчас", "дай мне проще". И мозг учится: если информация не дает дофамина мгновенно — она не нужна. Здравствуй, клиповое мышление 2.0.

Как долго мы можем отрицать, что TikTok — это не просто платформа, а способ бытия?
Уже сейчас:
TikTok учеба = гайды по выживанию вместо учебников
TikTok дружба = короткий мем вместо долгих разговоров
TikTok семья = видео-реакции на конфликты вместо рефлексии
TikTok работа = серии микрозадач вместо погружения в сложность

Продукты:
Tik-Tok страховка
Tik-Tok контракты
Tik-Tok книги
Tik-Tok фильмы
Tik-Tok игры
Tik-Tok секс
Tik-Tok еда

Проблема не в платформе. Проблема в формате. Мы сами стали короткими, мелкими.

Глупость — это наша новая монета. Глупость продается лучше смысла. Почему? Потому что понятнее. Быстрее. Не требует усилий. Сложность — это старая валюта. Новая — это «я понял за 3 секунды». Мы живем в эпоху осмысленной глупости. Она тоже требует таланта (!). Глупость, которая зарабатывает. Глупость, которая становится брендом.

У бренда два пути:
1) Подсадить на свой дофамин. Быть тем, что дает мгновенное ощущение. Мем, фича, вайб.
2) Дать трезвость. Быть редким, глубоким, выключающим. Быть «анти-TikTok». Но кто купит тишину?

Финал. Или начало?
TikTok-культура — это не тренд. Это случившаяся реальность человека-как-животного. Того, кто больше не читает, а потребляет. Не строит — а скроллит. Не слушает — а ждет всплеска. И если ты хочешь быть услышан, ты либо даешь удар дофамина… либо исчезаешь.

Добро пожаловать в мир, где любовь длиться 15 секунд (а не три года).

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

3👍64🔥18❤125👎3😢2😁1😱1👾1

19.2K views11:31