19 марта приеду на СЛАЙДАП. Пошутим, посмеемся, вспомним забавные кейсы из маркетинга, медиа, IT, PR и HR. Всех жду #cases #fun

@HotDigital

В 2005 году канал Five запускал сериал CSI: New York через механику убийца-копия, который охотится на людей с одинаковыми именами — с вашим именем. В радиоэфирах, новостных вставках и письмах фигурировало имя получателя, затем приходил конверт с уликами, а за неделю до премьеры — письмо, будто отправленное самим маньяком: имя печатается на экране, и через секунду сообщение падает в почту — стратегия "ты следующий" работала на страхе неизвестного и максимальной персонализации #film #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы согреемся, научимся пользоваться смартфоном и сходим на свидание:

1.
Heineken запустили кампанию с погодной наружкой. Экраны включаются, когда температура падает ниже заданной отметки, и ведут замерзших к ближайшему пабу — дисплеи в реальном времени показывают расстояние до партнерского бара и подбадривают все оптимистичнее по мере приближения к двери #drinks

@HotDigital

2.
Туристический онлайн-сервис Kayak в кампании Got That Right иронизируют над миллениалами, которые до сих пор бронируют поездки по-старинке через компьютер. В роликах 30–45-летние трясущимися руками осваивают смартфон, а дети объясняют родителям, что приложение знает о выгодных вариантах больше любого инфлюенсера #app

@HotDigital

3.
Pringles в рамках промо нового вкуса Extra Tangy Salt & Vinegar сняли забавный ролик о свидании пары. Мужчина предлагает руку и сердце, а невеста внезапно начинает мычать #food

@HotDigital

#morningart

Coach в весенней кампании Explore Your Story сделал чтение модным жестом. Герои в ролике не скроллят ленту, а листают страницы, а к сумке Tabby представили мини-книги-подвески, которые можно листать #fashion #social

@HotDigital

Stimorol запускают кампанию Chew Bold, чтобы зумеры не боялись жевать жвачку. Боксирующий ленивец здесь как метафора для тех, кто боится не вписываться в общество #food #GenZ

@HotDigital

McKinsey в 2005 году обошли запреты на рекламу в швейцарских университетах и выпустили рекрутинговый карандаш с ластиком на 1/3 длины и надписью: "Ищем студентов, которых не устраивает быть средними". 3000 карандашей разошлись по кампусам, а на отбор пришли действительно самые амбициозные #hr #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы узнаем больше о бобрах, поймаем билборд и сыграем в игру в дату релиза:

1.
CAKE.com в переполненном SaaS-рынке решили доказать, как мало они знают о пользователях. В ролике Beaver Privacy Paradox бренд начинает с выдуманной статистики про бобров, затем сам себя разоблачает и признается, что даже не может отличить бобра от выдры, потому что ничего не отслеживает и не собирает данные о пользователях #safe

@HotDigital

2.
iQIYI Thailand вместо обычной наружки для запуска шоу Running Man отправили по Бангкоку бегущий билборд. Мобильная конструкция пробежала мимо многих достопримечательностей #banner

@HotDigital

3.
В Бразилии доноры крови по закону получают оплачиваемый выходной, и Publicis Brasil превратили это в геймерский инсайт для Grupo Pulsa. Кампания Save the Day синхронизирует донорские акции с релизами ожидаемых игр: сдал кровь — спас жизни и получил целый день на прохождение игры #games

@HotDigital

#morningart

Gorillaz вместе со Spotify превратили релиз девятого альбома The Mountain в геймифицированный фан-экспириенс. Сервис Gorillaz Character Match определяет, кто вы — 2-D, Нудл, Рассел или Мердок — и собирает персональный плейлист на основе истории прослушивания, а в Лондоне появились муралы с QR-квестом #music #digital
https://newsroom.spotify.com/2026-02-27/gorillaz-the-mountain-fan-experience-london-quest/

@HotDigital

Guinness в своей новой кампании расшифровали POV как Pints of View. Пинтообразная рамка становится физическим фильтром для «Lovely Days» — от паба перед матчем до прогулки после финального свистка. Во время Six Nations бренд установил инсталляции у стадионов и выпустил 1,5 млн пивных подставок с вырезом-пинтой, чтобы фанаты сами кадрировали и делились своими моментами #beer #fun

@HotDigital

В 2005 году бренд рабочей одежды Scruffs решил продвигаться через провокацию и выпустил грязный фильм. В кампании строители и гламурные девушки тестировали новую экипировку на стройке, а DVD бесплатно распространяли среди целевой аудиториию. Осторожно, 18+ #fashion #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы познакомимся с роботом-монахом, прокатимся назад в будущее и купим что-нибудь вкусненькое:

1.
В Японии представили гуманоидного робота-монаха Buddharoid на базе Unitree G1, обученного буддийским текстам. Внутри работает чат-бот BuddhaBot-Plus на базе ChatGPT: он отвечает на философские вопросы, ведет духовные беседы, кланяется и складывает руки в молитвенном жесте #AI

@HotDigital

2.
В рекламной кампании нового поколения Logan бренд Dacia с историей любви в обратной перемотке. Модель, которая больше 20 лет остается доступной и надежной #car

@HotDigital

3.
Tesco использовали бытовой вопрос, чтобы напомнить, что супермаркет дает больше, чем просто молоко и бананы. В ролике от BBH показывают, что помощь — это и бесплатные продукты для школ, и спецпредложения Clubcard, и поддержка в сложные моменты #social

@HotDigital

#morningart

Doritos запустили глобальную кампанию Taste the Thrill в поддержку спонсорства Formula 1. Rаждый хруст чипсов превращает обычный просмотр гонки в эффект присутствия в болиде #F1 #food

@HotDigital

Heineken поддержали документальный фильм The Pub That Refused To Die о 26 жителях ирландской деревни Килтили, которые выкупили и перезапустили свой последний паб. После премьеры на Dublin International Film Festival бренд повезет фильм по стране и запустит онлайн-хаб с инструментами для сообществ, чтобы вдохновить другие деревни спасать пабы #film #social

@HotDigital

Leo Burnett Toronto в 2006 году доказали, что портфолио агентства не обязано быть скучным. Они превратили фирменный карандаш в интерактивный мир исследования и креатива #web #thebestof

@HotDigital