Huawei анонсировали MateBook Fold Ultimate Design — первый в мире ноутбук с OLED-дисплеем, у которого складывается экран. Можно использовать его как планшет или разместить клавиатуру на одной из половин #tech #Huawei
https://www.huaweicentral.com/huawei-launches-the-worlds-first-foldable-pc-matebook-fold-ultimate-design/

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы узнаем о новой коллаборации, попробуем новый ИИ-тул для рекламы и попробуем галактическую печеньку:

1.
OpenAI объявили о коллаборации с Джони Айвом и его дизайн-студией LoveFrom. Вместе они создают новое устройство на базе ИИ — «радикально личное», без экрана и привычных форм. Что именно это будет — пока загадка, но ожидания высоки #AI #design

@HotDigital

2.
На Google Marketing Live 2025 показали, как ИИ меняет маркетинг: генерация креативов, умные кампании и адаптивные ассеты теперь создаются за секунды. Новый центр AI Essentials уже доступен для теста — можно попробовать на своей рекламе #AI #adtech
https://business.google.com/uk/think/ai-excellence/google-marketing-live-2025/

@HotDigital

3.
Oreo отправили своё печенье в космос, чтобы окунуть его прямо в Млечный Путь. В рамках кампании бренд также представил лимитированную серию Space Dunk с пятью галактическими дизайнами и новым вкусом Spaceburst Cream #food

@HotDigital

#morningart

В честь Дня предпринимателя креативное агентство Orange Hat запустило сайт, посвящённый силе мотивирующих фраз, которые помогают не сдаваться предпринимателям. Интерактивная галерея мотивирующих фраз от предпринимателей для предпринимателей (и не только) #web #social
oh.agency/motivation

@HotDigital

ДОФАМИНОВАЯ ПЛАНЕТА: ПОЧЕМУ МЫ ВСЕ ТЕПЕРЬ TIKTOK-ЛЮДИ

Общество борется с наркотиками, алкоголем и сигаретами. Борется громко и с плакатами. Но есть вещество, от которого тоже формируется зависимость, только его не запретишь. Оно вырабатывается в тебе самом. Это дофамин.
Причем — не обычный, а дофамин в TikTok-разливе: короткий, липкий, каждую секунду. И именно он меняет культуру быстрее, чем любые идеологии.

Перед нами разворачиваются сцены Рабле 2.0. Человек не может не выражать агрессию (государство запрещает), не может не выражать неудовольствие (гос машина припятствует), но когда личность находится в стеснении, собственным цензором или общественным, энергия выплескивается в доступное. Удовольствие не отменить и не запретить (кроме алкоголя после 23.00 и курения табака где угодно)

Мы снова уткнулись в протест через удовольствие. Улыбку вместо удара. Вирусный ролик вместо манифеста.
Тело хочет злиться — но вместо кулака мы ставим лайк. Душа хочет свободы — но вместо площади мы открываем рилс.

Так рождается карнавальная культура XXI века: агрессия уходит в скролл. А скролл — это не просто жест. Это ритуал.

Перед нами рождение TikTok реальности.
TikTok мышление — это когда познание идет не через связность и логику, а через сиюминутное вознаграждение. За каждое действие, бездействие, решение, мысль — дофамин — 15 секунд — еще 15 секунд — еще и еще. Мы на дофаминовой игле и требуем награду постоянно, без нее не действуем. Раньше мы получили свою “дозу” несколько раз в день — теперь хотим 4 раза в минуту. Выглядит так, что этот процесс необратим. Возможно — это новый этап эволюции человека как существа.

Каждое видео — как спичка в темноте. Сгорело, и следующее. И следующее.

В какой момент это стало нормой? Когда людям стало проще воспринимать жизнь через 15 секунд, чем через 15 страниц.

TikTok — это не медиа. Это слот-машина. И его воздействие на нас сродни лудомании — информационной лудомании.
Ты тянешь ручку — и выигрываешь (или нет). Видео попадает в нерв или нет. Эта механика вызывает формирование новых моделей ожидания: "дай мне сразу", "дай мне сейчас", "дай мне проще". И мозг учится: если информация не дает дофамина мгновенно — она не нужна. Здравствуй, клиповое мышление 2.0.

Как долго мы можем отрицать, что TikTok — это не просто платформа, а способ бытия?
Уже сейчас:
TikTok учеба = гайды по выживанию вместо учебников
TikTok дружба = короткий мем вместо долгих разговоров
TikTok семья = видео-реакции на конфликты вместо рефлексии
TikTok работа = серии микрозадач вместо погружения в сложность

Продукты:
Tik-Tok страховка
Tik-Tok контракты
Tik-Tok книги
Tik-Tok фильмы
Tik-Tok игры
Tik-Tok секс
Tik-Tok еда

Проблема не в платформе. Проблема в формате. Мы сами стали короткими, мелкими.

Глупость — это наша новая монета. Глупость продается лучше смысла. Почему? Потому что понятнее. Быстрее. Не требует усилий. Сложность — это старая валюта. Новая — это «я понял за 3 секунды». Мы живем в эпоху осмысленной глупости. Она тоже требует таланта (!). Глупость, которая зарабатывает. Глупость, которая становится брендом.

У бренда два пути:
1) Подсадить на свой дофамин. Быть тем, что дает мгновенное ощущение. Мем, фича, вайб.
2) Дать трезвость. Быть редким, глубоким, выключающим. Быть «анти-TikTok». Но кто купит тишину?

Финал. Или начало?
TikTok-культура — это не тренд. Это случившаяся реальность человека-как-животного. Того, кто больше не читает, а потребляет. Не строит — а скроллит. Не слушает — а ждет всплеска. И если ты хочешь быть услышан, ты либо даешь удар дофамина… либо исчезаешь.

Добро пожаловать в мир, где любовь длиться 15 секунд (а не три года).

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы выпьем негрони, посмотрим на бой роботов и почистим зубы:

1.
Актёр Мадс Миккельсен снялся в кампании бренда ликёра Campari. В ролике он с предельной серьёзностью рассуждает о тонкостях приготовления негрони #drinks

@HotDigital

3.
Colgate напоминают о проблеме кариеса у детей и рассказывает в ролике о том, какие драмы можно иногда наблюдать во время чистки зубов. Не каждая улыбка начинается с улыбки #kids

@HotDigital

#morningart

Финальный розыгрыш билета на SM Awards Ceremony

Вместе с экосистемой креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury проводим последний разыгрыш билета на церемонию с настоящим театрализованным шоу и духом драйва, рока и полной свободы!

Один счастливчик — четыре дня тусовки: с 3 по 6 июня. На сцене — Uma2rman, «Градусы» и другие.

Что делать:

✔️ Подписаться на каналы: HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov и Silver Mercury

✔️ Нажать «Участвую» под этим постом

Победителя рандомно выберет бот 2 июня в 11:00.

Toblerone выпустили рекламный ролик, в котором самые разные люди под классическую музыку откусывают шоколадку, не боясь показаться неприличными. И правда, как его правильно есть то надо... #food #ad

@HotDigital

Snickers пригласили бывшего тренера «Челси», «Манчестер Юнайтед» и других известных клубов разработать стратегию нападения для викингов. Но сначала нужно перекусить #brand #fun

@HotDigital

Burger King в 2022 году совместно с рекламным агентством DAVID's São Paulo создали кампанию по поиску багов для геймеров. В рамках Burger Glitch бренд намеренно добавил баги в своё приложение: заказы отображались с ошибками, ингредиенты путались, а названия бургеров глючили #games #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы выберем фильм на вечер, станем фермером и выйдем на пробежку:

1.
Режиссер «Черного лебедя» и «Реквиема по мечте» совместно с Элизой МакНитт использовали генеративную модель Veo 3 от Google DeepMind для создания короткометражки Primordial Soup. Задача была не просто в генерации красивых картинок, а в создании инструмента для рассказа историй #AI

@HotDigital