#ری_برندینگ قسمت اول
🔸ری برندینگ (Rebranding) به فرآیند تغییر یا به‌روزرسانی هویت، تصویر و نام یک برند گفته می‌شود. این فرآیند معمولاً به منظور بهبود موقعیت برند در بازار، جذب مشتریان جدید یا تغییر برداشت‌های موجود از برند انجام می‌شود. ری برندینگ می‌تواند شامل تغییرات در موارد زیر باشد:

💦نام برند: تغییر نام برند یا ساده‌تر کردن آن.
💦لوگو: طراحی مجدد لوگو و المان‌های بصری مرتبط با برند.
💦پیام‌دهی: تجدید نظر در شعارها و پیام‌های تبلیغاتی.
💦محتوا و استراتژی بازاریابی: تغییر در محتوای تبلیغاتی و راهکارهای بازاریابی.
💦محصولات یا خدمات: به‌روزرسانی یا تغییر در کیفیت و نوع محصولات ارائه‌شده.
🔹دلایل متداول برای ری برندینگ می‌تواند شامل تغییر در بازار، ورود رقبای جدید، مشکلات مربوط به شهرت برند یا حتی تغییر در مخاطبان هدف باشد. هدف نهایی ری برندینگ معمولاً تقویت هویت برند و افزایش ارزش آن در نظر مشتریان است
@HOD8HOD

#ری_برندینگ قسمت دوم
🔸مفهوم ری برندینگ در علوم سیاسی نیز مورد بررسی قرار می‌گیرد، هرچند که معمولاً این بحث‌ها به شکل متفاوتی نسبت به بازاریابی و مدیریت برند است. در این حوزه، چندین جنبه مهم از ری برندینگ مورد تحلیل قرار می‌گیرد:

🔹برندینگ سیاسی: در سیاست، احزاب و شخصیت‌های سیاسی مانند برندها عمل می‌کنند، و بنابراین، ری برندینگ می‌تواند شامل تغییر در هویت سیاسی، بازسازی تصویر عمومی یا اصلاح استراتژی‌های ارتباطی باشد. تغییرات در نام، شعار یا تصویر می‌تواند به جذب رأی‌دهندگان جدید یا تغییر نگرش عمومی کمک کند.

🔸دیپلماسی برند: کشورها نیز مانند برندها اقداماتی برای بهبود تصویر خود در سطح بین‌المللی انجام می‌دهند. رویکردهای ری برندینگ می‌تواند شامل تلاش برای تغییر نقش یک کشور در روابط بین‌الملل یا بهبود تصویر آن در مواجهه با بحران‌ها باشد.
@HOD8HOD

‍ #ری_برندینگ قسمت سوم
🔸ری برندینگ جولانی، یعنی تغییرات در تصویر و هویت سیاسی یا اجتماعی گروه‌های مختلفی که تحت رهبری او قرار دارند، به ویژه جبهه النصره و بعدتر تحریر الشام، با هدف بهبود تصویر و افزایش مشروعیت این گروه‌ها در ذهنت مخاطبان و حامیان تدوین شده است.

🔹مراحل و دلایل ری برندینگ جولانی:
📌تغییر نام و هویت: جولانی در ابتدا به عنوان رهبر جبهه النصره، که به عنوان یک گروه افراطی شناخته می‌شد، شناخته می‌شد. او با تغییر نام گروه به تحریر الشام سعی کرد تصویری غیر افراطی‌تر و بیشتر به سمت یک گروه ملی و ائتلافی ارائه دهد.

📌فاصله‌گیری از القاعده: با فاصله‌گیری از القاعده، جولانی تلاش کرد تا از چهره‌ای که این ارتباط ممکن بود برای گروه‌اش ایجاد کند، بکاهد. این اقدام به نوعی برای جذب سلایق قومی و ملی‌گرایانه در میان مردم سوریه و همچنین افزایش مشروعیت داخلی و بین‌المللی بود.

📌تاکید بر خدمات اجتماعی: تحریر الشام تحت رهبری جولانی به ارائه خدمات اجتماعی مانند بهداشت، آموزش و رفاه عمومی توجه بیشتری نشان داده است. این اقدامات به منظور بهبود تصویر عمومی و جلب حمایت محلی انجام شد.

📌استفاده از رسانه‌ها: جولانی به طور مؤثر از رسانه‌های اجتماعی و چاپی برای انتشار پیام‌های خود استفاده کرده است. او در برخی از سخنرانی‌ها و مصاحبه‌ها سعی کرده است تا دیدگاه‌های خود را به عنوان یک رهبر معتدل و بیشتر متمرکز بر مسائل محلی بیان کند.

📌مدیریت بحران: در مواقعی که گروه‌های دیگر به انتقاد از عمل‌کرد تحریر الشام پرداختند، جولانی با اتخاذ مواضع منعطف و دیپلماتیک، سعی کرده است بحران‌های پیش آمده را مدیریت کند و به نوعی ارتباط برقرار کند.

🔹نتیجه‌گیری
ری برندینگ جولانی و گروه تحت رهبری‌اش تلاش برای بازسازی هویت و تصویر خود در یک محیط پیچیده جنگی و سیاسی در سوریه است. هدف اصلی این تحولات بهبود وجهه گروه، جلب حمایت محلی و افزایش مشروعیت در میان مردم و همچنین در فضای بین‌المللی است.
@HOD8HOD