🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان

3️⃣1️⃣ قسمت سیزدهم:
🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان 5

👈 شرکت چهارم: Fleishman-Hillard


🔹 در پایان سال 2012 Fleishman-Hillard بیش از یک بیلیون دلار در کل #رسانه‌ها قرارداد بست و درحقیقت توانست جای پای محکمی در میان رسانه‌ها و صاحبان خلاقیت برای خود دست و پا کند.

🔸 این یک هدف بلند مدت برای این #آژانس_تبلیغاتی بود که توانست در سال ۲۰۱۲ رشد درآمد خود در ایالات متحده را با ۷ درصد افزایش دهد.

🔹 همچنان که این شرکت از سوی برخی تحت فشار بود تا با شرکت‌هایی بزرگتر از دی سی مانند پپسی قرارداد همکاری ببندد اما این شرکت تبلیغاتی هرگز پایگاه و جایگاه خودش در بین برندهای کوچکتر را از دست نداد.

🔸 این شرکت برای گسترش قابلیت‌هایش، یک ابزار #برنامه_ریزی به نام برنامه ریزی GPS راه اندازی کرد و به عنوان #خالق Freshwire نام گرفت. تام هادر به عنوان مدیر خلاق اجرایی و #متخصصین و مدیران برجسته دیگری در بخش‌های نوآوری و برنامه‌ریزی استراتژیک جهانی باعث شدند تا این شرکت با ۲۰ مشتری به رکورد درآمد ۱۰۰ میلیون دلاری برسد. بانک‌ها، دفاتر #گردشگری، آبمیوه ها و مواد غذایی تایسون از جمله مشتریان این آژانس تبلیغاتی هستند.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه

@hod8hod 🕊🕊🕊

👇🌹تحلیل سناریوی جنگ نظامی!
آمریکایی‌ها تلاش کردند، ورود ناو آبراهام لینکلن به خلیج‌فارس را که یک امر عادی و بر اساس برنامه‌ریزی قبلی بود، به مدد #رسانه و #تبلیغات و فعالیت‌های اغواگرانه گروه‌هایی از داخل و خارج به ابزار عملیات روانی برای هراس‌انگیزی تبدیل کنند که با مدیریت صحنه از سوی ایران خنثی شد. چهار گروه در القای نظامی بودن حرکت این ناو به سمت خلیج‌فارس نقش داشتند که شناخت آنها در فضای شکست خورده پس از عملیات روانی واجد نکات قابل تأمل است؛ دیپلمات‌های آمریکایی اولین گروهی بودند که تمایل داشتند با تنگ کردن محاصره و افزایش تحریم‌ها به جامعه جهانی القا کنند آمریکا و ایران به یک مرحله درگیری نظامی وارد شده‌اند تا به نوعی با هراس جامعه جهانی و اعمال فشارهای حداکثری مادون جنگ، محدودیت‌ها را بر جمهوری اسلامی سخت‌تر کنند.
گروه دوم، رسانه‌های غربی مانند بی‌بی‌سی فارسی، صدای آمریکا و من و تو بودند. چنانچه «ژیار گل» خبرنگار بی‌بی‌سی گزارش خود از تحولات منطقه را این‌گونه آغاز می‌کند: «ناو هواپیمابر آبراهام لینکلن با ظرفیت حمل ده‌ها بمب‌افکن و هزاران پرسنل به منطقه خاورمیانه اعزام شده است. وزیر خارجه آمریکا می‌گوید اعزام این ناو واکنشی به افزایش تحرکات ایران در منطقه است.»
دو جریان‌ داخلی نیز یکی عامدانه و دیگری غیرعامدانه در این جورچین نقش‌آفرینی کردند که اولین جریان داخلی که به القای نظامی بودن این حرکت تمایل داشت، جریان غرب‌گرای داخلی بود. این اقدام با دو هدف انجام می‌شد؛ یک‌ـ القای مخاطره‌آمیز بودن رفتار انقلابی و تلاش برای متقاعد کردن جامعه به منظور نرمالیزه کردن انقلاب؛ دوـ بهره‌گیری از تاکتیک دوگانه جنگ‌ـ صلح به قصد دوقطبی‌سازی کاذب جامعه که برآیند هر دو ترجیح مذاکره به درگیری بود.
در گفتار و رفتار سه گروه قبل آگاهی عامدانه بر نظامی جلوه دادن حرکت ناو آمریکایی مشهود بود، اما گروه چهارم که برخی نیروهای انقلابی نیز در بین آنها مشاهده می‌شود، کسانی بودند که تحت تأثیر تبلیغات رسانه‌ای غرب و غربگراهای داخلی قرار گرفتند. هرچند این گروه در پیام‌های خود بر نشان دادن توان نظامی انقلاب و جمهوری اسلامی اصرار داشتند؛ ولی غیر مستقیم و ناخواسته فضای آغاز جنگ را تبلیغ می‌کردند. این در حالی بود که رهبر معظم انقلاب به طور بنیادین بر غیرواقعی بودن گزینه جنگ نظامی تأکید داشتند.

@HOD8HOD

 ۲- عملیات آژاکس
 
سازمان سیا در سال 1953، عملیات آژاکس را به منظور براندازی دکتر محمد مصدق -رهبر منتخب مردم ایران- و جایگزین کردن محمدرضا شاه پهلوی (که یک دیکتاتور کامل بود)، طراحی کرد. آمریکا به دنبال برکناری شرکت انگلیسی-ایرانی نفت بود که اخیرا ملی شده بود و می‌خواست میدان‌های نفتی ملت ایران را در اختیار 5 شرکت آمریکایی قرار دهد. برای انجام این کار، آنها از عملیات #پرچم_دروغین که آمیزه‌ای از #تبلیغات و مانورهای پیچیده سیاسی بود، برای ترغیب مردم به شورش استفاده کردند و سرانجام آمریکا و سیستم‌ اطلاعاتی نظامی ام آی 6 انگلیس، شاه را بر جای برگرداندند تا براحتی بر ذخیره نفتی ایران تسلط داشته باشند و مردم ایران را تحت لوای حکومت دست‌نشانده آمریکا قرار دهند. بخش اعظم اطلاعات مربوط به این عملیات فاش شده، در آرشیو سیا موجود و قابل مطالعه است.

#دیپلماسی_رسانه
#جنگ_روانی

@HOD8HOD

💢 #تبلیغات_پنهان برای اثرگذاری بر #ضمیرناخودآگاه مردم در اروپا ممنوع شد


کارگاه علمی تخصصی علوم شناختی و جذب مخاطب به عنوان یکی از کارگاه‌های نخستین کنفرانس ملی علوم شناختی و رسانه برگزار شد.

در این کارگاه علی بنیادی نائینی _عضو هیأت علمی دانشگاه علم و صنعت و امین هاشمی عضو هیأت علمی موسسه آموزشی اتاق بازرگانی تهران ابعاد تاثیر علوم شناختی بر جذب مخاطب را برای مخاطبان تشریح کردند.

به گفته مدرسان این کارگاه، پرداختن به علوم شناختی یا cognetive Science مورد تایید اسناد بالادستی کشور است.

بنیادی نائینی اظهار داشت: در این بخش از علم شناختی به دنبال تاثیرگذاری بر مخاطب هستیم که ۳ سطح تاثیرگذاری بر مغز وجود دارد و ساده‌ترین آنها اثرگذاری از طریق تغییر ورودی‌های مغز است.

وی ادامه داد: در حال حاضر از روش‌های گوناگونی برای تاثیرگذاری بر ضمیر ناخودآگاه استفاده می‌شود حتی ایده‌ای در مدرسه تجارت لندن پیگیری می‌شد که آدم خلاق تربیت کنند.

به گفته وی، با وجود اینکه پذیرش تاثیرگذاری این شیوه تبلیغات به صورت قطعی ثابت نشده است اما تاثیرگذاری پنهان بر ضمیرناخوداگاه مخاطبان در اروپا ممنوع شده است.

وی خاطر نشان کرد: فعالیت در حوزه علوم اعصاب شناختی به شدت به ابزار وابسته است و ابزارهای این علم گران و کم دسترس هستند.

#علوم_شناختی_رسانه

@HOD8HOD

🔴 وقتی فساد می‌بینید فقط تماشاگر نباشید!👌

❇️ تبلیغی خلاقانه در سالن سینما برای تشویق مردم به دادن گزارش فسادهایی که شاهد آن هستند. تبلیغی متفاوت، جذاب و تأثیرگذار که به دلیل شیوه و موقعیت اجرا، تا مدت‌ها در ذهن مخاطبان خواهد ماند.

#تبلیغات_مؤثر
#تبلیغ_خلاق
#تکنیک_اقناعی_ترس_و_هیجان
#تکنیک_اقناعی_تداعی_معانی
#تکنیک_اقناعی_برجسته_سازی
#تکنیک_اقناعی_ادعای_آشکار

#امر_به_معروف_و_نهی_از_منکر
#مسئولیت_اجتماعی

✨سواد رسانه ای برای همه✨
👉 @DrVesali_MediaLiteracy

اگر این #اپ ها را در گوشی خود دارید حذف کنید

محققان 42 #اپلیکیشن در گوگل #پلی‌استور شناسایی کرده اند که از طریق ارسال #تبلیغات به قربانیان خود، درآمدزایی می‌کنند.

این اپلیکیشن ها 8 میلیون بار توسط کاربران دانلود شده اند.

زمانی که کاربر اقدام به نصب این اپلیکیشن‌ها می‌کند، هر چند ساعت یک‌بار، پیام‌های تبلیغاتی به صورت تمام‌صفحه، بر روی نمایشگر کاربر نمایان می‌شود.

اما این تمام ماجرا نیست، این اپلیکیشن‌های آگهی‌افزار، در بک‌گراند اطلاعات مربوط به دستگاه کاربر را به افراد سازنده ارسال می‌کنند.

از جمله این اپلیکیشن‌های آگهی‌افزار می‌توان به Video Downloader Master اشاره کرد که حدود 5 میلیون بار دانلود شده است.

(ای تی ایران)

#گوگل_استور #اپلیکیشن #گوگل #اینترنت #امنیت #تبلیغات

به ما بپیوندید👈
@HOD8HOD

#خبر

🔸ممنوعیت تبلیغات سیاسی و مقابله با اطلاعات گمراه کننده در توییتر

🔸توئیتر به زودی ارسال هر گونه توئیت با محتوای تبلیغات سیاسی را ممنوع خواهد کرد

✍مدیر اجرایی توییتر
سخت تلاش می‌کنیم تا مردم را از بازی با سیستم برای انتشار #اطلاعات_گمراه_کننده منع کنیم

🔸جک دورسی، بنیانگذار و مدیر عامل توییتر در حساب شخصی توییتر خودش نوشت این شرکت سیاست جدید ممنوعیت ارسال هر گونه توئیت با محتوای تبلیغات سیاسی که در سطح جهانی از روز 22 نوامبر (1 آذر) به اجرا گذاشته خواهد شد.

🔹 مدیرعامل شرکت توییتر تاکید کرده است، شبکه های اجتماعی به تبلیغ کنندگان برتری ناعادلانه‌ای می دهد تا به اشاعه #اطلاعات_گمراه_کنند‌‌ه‌ با هدف تحت تاثیر قرار دادن گروه‌های مشخص مورد نظر بپردازند.

✍جک دورسی، نوشته است که دلایل زیادی برای اینکار دارند که یکی از دلایل این است که "ما معتقدیم که رسیدن پیام سیاسی باید به دست بیاید و نه خریداری شود
■ او‌ ادامه داد این اعتباری برای ما ندارد تا بگوییم سخت تلاش می‌کنیم تا مردم را از بازی با سیستم برای انتشار اطلاعات گمراه کننده منع کنیم. اگر کسی پول به ما بدهد و مردم را هدف قرار دهد و مردم را مجبور به دیدن تبلیغات سیاسی خود کند، خوب، انها هرچه می‌خواهند‏
■ ما عاشق پیغام‌های فوری،عمومی و جهانی و گفتگو هستیم. اینها تعریف «توئیتر» است اما ما به طور کامل پیش بینی نکردیم و عواقب منفی آن در دنیای واقعی را درک نکردیم و مصمم هستیم که راه حل‌های جامع و عادلانه پیدا کنیم.


#اطلاعات_گمراه_کننده
#تبلیغات_سیاسی
#توییتر


@HOD8HOD

🔸دروغ بزرگ
اگر یک دروغ به حد کافی بزرگ بگویی و آن را تکرار کنی، مردم بالاخره آن را باور خواهند کرد
▫️جوزف گوبلز - وزیر #تبلیغات آدولف هیتلر
#خبرجعلی #فیک_نیوز
@HOD8HOD

#خبر
🔸️مقابله با #اطلاعات_نادرست در #فیس_بوک

🔸️اعتراض کارکنان فیس‌بوک به سیاست جنجالی زاکربرگ

#تبلیغات_سیاسی

🔸️یش از ۲۵۰ نفر از کارکنان فیس‌بوک با ارسال نامه‌ای به «مارک زاکربرگ»، این شرکت را برای سیاست‌های تبلیغاتی خود مورد انتقاد قرار دادند. طی یک ماه گذشته، فیس‌بوک به‌دلیل اینکه به سیاستمداران اجازه داد تبلیغات نادرست و گمراه‌کننده منتشر کنند، مورد انتقاد قرار گرفت. حال کارمندان این شرکت از فیس‌بوک شکایت و انتقاد کرده‌اند. در این راستا بیش از ۲۵۰ نفر از کارکنان فیس‌بوک به مدیر خود یعنی «مارک زاکربرگ» و دیگر مقامات ارشد نامه نوشته و سیاست‌های تبلیغاتی این شرکت را یک تهدید برای آن برشمرده‌اند.در بخشی از متن آن آمده است: «آزادی بیان و بیان خریداری شده یک چیز نیستند و با هم تفاوت دارند.»
«اطلاعات نادرست همه ما را تحت تاثیر قرار می‌دهد، سیاست‌های کنونی ما در خصوص اعتبارسنجی افرادی که در پُست‌های سیاسی قرار دارند یا آن دسته از سیاستمدارانی که نامزد تصدی‌گری این پُست‌ها هستند، تهدیدی برای آن چیزی است که فیس‌بوک نماد آن است. ما قویا به این سیاست به ترتیبی که هست، انتقاد داریم. چنین سیاستی از صداها حفاظت نمی‌کند بلکه در عوض به سیاستمداران اجازه می‌دهد تا از پلتفرم ما برای هدف قرار دادن افرادی که معتقدند محتوا و مضامین به اشتراک گذاشته شده توسط چهره‌های سیاسی موثق و قابل اعتمادند، استفاده ابزاری کنند.»
فیس‌بوک در ماه اکتبر (مهر-آبان) تصمیم گرفت تا تبلیغات سیاستمداران را از قوانین گسترده و جامع این شبکه اجتماعی که دروغ‌پردازی و فریبکاری را در تبلیغات ممنوع می‌کند، معاف کند. این اقدام در واقع یک چراغ سبز برای دروغ پردازی‌های عمدی سیاستمداران در پلتفرم تبلیغاتی فیس‌بوک بود، بدون این که با تنبیه یا مجازاتی روبه رو شوند. این تصمیم مناقشات بسیاری را به همراه داشته است و نمایندگان دمکرات آمریکا هشدار می‌دهند که چنین تصمیمی می‌تواند بر انتخابات ریاست جمهوری سال ۲۰۲۰ در آمریکا اثر بگذارد. این در حالی است که مارک زاکربرگ بنیانگذار فیس‌بوک با بهانه حمایت از آزادی بیان از این موضع‌گیری دفاع می‌کند. هرچند ظاهرا همه کارمندان این مدیر ۳۴ ساله با وی در این باره اتفاق نظر ندارند.

جزییات بیشتر
گزارش نیویورک تایمز دراین باره
https://www.nytimes.com/2019/10/28/technology/facebook-mark-zuckerberg-political-ads.html

متن نامه کارکنان فیس بوک به مدیر عامل این شبکه
https://www.nytimes.com/2019/10/28/technology/facebook-mark-zuckerberg-letter.html?action=click&module=RelatedLinks&pgtype=Article



@HOD8HOD

گزارش به خانواده‌ها

حذف آگهیهای بازرگانی از شبکه کودک سیما، از یکم آبان ۹۸ با دستور دکتر میرباقری، معاون سیما آغاز شد. در ابتدا قرار بود کلیه آگهیها حذف شوند که بنا به عللی، حذف تدریجی در دستور کار قرار گرفت.

بدین‌ترتیب، پخش آگهیهای بازرگانی در #کانال_پویا کاملا متوقف شد و خردسالان دیگر هیچ آگهی بازرگانی‌ای نمی‌بینند. 😍

در #کانال_نهال نیز، از ساعت ۲ تا ۸ شب، هیچ آگهی بازرگانی‌ای برای کودکان پخش نمی‌شود 😊 و بازه زمانی آگهیها به ساعت ۸ تا ۱۰ شب ـ که شبکه کودک بیننده کمتری دارد - محدود شده.

بنابرین خانواده‌ها می‌توانند از ۸ صبح تا ۸ شب، از دیدن #شبکه_کودک_بدون_تبلیغات لذت ببرند! 🥳 انشاءالله در ماههای آینده نیز این روند کامل می‌شود و در دو ساعت پایانی بازپخش برنامه‌های کانال نهال نیز، آگهی بازرگانی پخش نخواهد شد.

پی‌نوشت:
1ـ موفقیت بزرگ خانواده‌ها در مطالبه‌گری #پویا_بدون_تبلیغات وقتی پایدار خواهد شد که در قالب قوانین مصوب مجلس شورای اسلامی، پخش آگهیهای بازرگانی برای خردسالان و کودکان ممنوع شود.
لذا تک‌تک ما باید از نماینده‌هایمان در مجلس بخواهیم تا به فکر #تربیت آینده‌سازان این کشور باشند و با قانون‌گذاری مناسب، هم بودجه کافی برای تولید برنامه‌های جذاب و آموزنده پیش‌بینی کنند و هم جلوی سوءاستفاده تجاری از کودکان را بگیرند.

2ـ برای عزیزانی که می‌پرسند باید عرض کنم که شبکه کودک دارای دو کانال پویا و نهال است.
کانال پویا ویژه خردسالان زیر ۶ سال است و برنامه‌های آن از ساعت ۸ صبح تا ۲ بعدازظهر پخش می‌شود.
کانال نهال نیز ویژه کودکان ۶ تا ۱۲ سال است و برنامه‌های آن از ساعت ۲ بعدازظهر تا ۱۰ شب پخش می‌شود.

#شبکه_کودک #شبکه_پویا #شبکه_نهال #رسانه_مربی #تبلیغات #کمپین #پویش #بی_تفاوت_نباشیم

https://www.instagram.com/p/B50gIOSp92n/

Instagram
Mohammad Sarshar

✅ @HOD8HOD

گزارش به خانواده‌ها حذف آگهیهای بازرگانی از شبکه کودک سیما، از یکم آبان ۹۸ با دستور دکتر میرباقری، معاون سیما آغاز شد. در ابتدا قرار بود کلیه آگهیها حذف شوند که بنا به عللی، حذف تدریجی در دستور کار قرار گرفت. بدین‌ترتیب، پخش آگهیهای بازرگانی در https://instagram.com/explore/tags/کانال_پویا/ کاملا متوقف شد و خردسالان دیگر هیچ آگهی بازرگانی‌ای نمی‌بینند. 😍 در https://instagram.com/explore/tags/کانال_نهال/ نیز، از ساعت ۲ تا ۸ شب، هیچ آگهی بازرگانی‌ای برای کودکان پخش نمی‌شود 😊 و بازه زمانی آگهیها به ساعت ۸ تا ۱۰ شب ـ که شبکه کودک بیننده کمتری دارد - محدود شده. بنابرین خانواده‌ها می‌توانند از ۸ صبح تا ۸ شب، از دیدن https://instagram.com/explore/tags/شبکه_کودک_بدون_تبلیغات/ لذت ببرند! 🥳 انشاءالله در ماههای آینده نیز این روند کامل می‌شود و در دو ساعت پایانی بازپخش برنامه‌های کانال نهال نیز، آگهی بازرگانی پخش نخواهد شد. پی‌نوشت: 1ـ موفقیت بزرگ خانواده‌ها در مطالبه‌گری https://instagram.com/explore/tags/پویا_بدون_تبلیغات/ وقتی پایدار خواهد شد که در قالب قوانین مصوب مجلس شورای اسلامی، پخش آگهیهای بازرگانی برای خردسالان و کودکان ممنوع شود. لذا تک‌تک ما باید از نماینده‌هایمان در مجلس بخواهیم تا به فکر https://instagram.com/explore/tags/تربیت/ آینده‌سازان این کشور باشند و با قانون‌گذاری مناسب،…

بیشترین #فرار_مغزها

برخلاف #تبلیغات رسانه‌های ضدایرانی و #تصویرسازی_ذهنی منفی آنان از ایران، بیشترین فرار مغزها در جهان متعلق به ایران نیست بلکه ۱۰ کشور زیر بیشترین فرار مغزها را به نام خود ثبت کردند:

هائتی
ونزوئلا
بوسنی
کروواسی
رومانی
یمن
مولداوی
مقدونیه
صربستان

@HOD8HOD

⁠ 💢کودکان؛ ستاره‌های مصرف دنیای امروز

✍️لیلا خانزاده

🔹تبلیغات سال‌هاست به سبک‌های متفاوت به معرفی محصولات تجاری به مشتریان و شهروندان می‌پردازد. در این میان، بی‌شک کودکان گروه مهمی از مخاطبان تبلیغات را تشکیل می‌دهند. در گذشته‌ای نه چندان دور، کمتر اتفاق می‌افتاد که کودکان حتی بدون اجازه والدین از منزل خارج شوند، اما گسترش رسانه‌های الکترونیکی، اوضاع را متحول کرد و امروز، بازاریابان در پی عبور از والدین و مخاطب قرار دادن مستقیم و بی‌واسطه کودکان حساس و تأثیرپذیر هستند.

🔸هر کودک به طور متوسط سالانه بیش از 20هزار آگهی بازرگانی تماشا می‌کند. آگهی‌هایی که سرگرم‌کننده است و برای بقا در ذهن مخاطبان غالباً از موسیقی یا عباراتی استفاده می‌کنند که در ذهن کودک حک شده و به‌راحتی به یاد آورده می‌شود. در واقع این آگهی‌های تجاری در تلاشند کودک را به داشتن اسباب‌بازی‌ای خاص یا خوردن غذایی به‌خصوص تشویق کنند.

🔹از آنجا که کودکان به اقتضای سن خود، از قدرت تعقل کمتری برخوردار بوده و با تکیه بر احساساتشان تصمیم‌گیری می‌کنند، نمی‌توانند ماهیت تبلیغات را از واقعیت آنها تشخیص دهند و لذا دست‌اندرکاران تبلیغات هم دقیقاً همین نقطه را هدف گرفته و با اطلاع از این امر، کودکان را مخاطبان اصلی خود قرار داده یا در مواردی از آنان در تبلیغات استفاده می‌کنند. به بیان دیگر این شرکت‌ها در پی آن هستند که خود را با زندگی کودکان درهم‌آمیزند و در اکثر موارد نیز موفق شده‌اند.

🔸بیشتر تحقیقات نشان می‌دهند خردسالان عکس‌العمل مثبتی نسبت به تبلیغات تجاری مخصوص خود داشته و این تبلیغات، حداقل در دستیابی به این هدف که تمایل به محصولات تبلیغ شده را در آنها افزایش دهند، موفق عمل کرده‌اند. در واقع کودکان در دنیای امروز، به سرعت نقش «ستاره‌های مصرف» را به خود گرفته‌اند و این میل، به یک بیماری همه‌گیر تبدیل شده است.


🔹کودکان، چاق‌تر از گذشته شده و آمار چاقی و گسترش دیابت نوع دوم سر به فلک کشیده است. در تحقیقی، تمایل کودکانی که در معرض تبلیغات قرار گرفته‌اند، با تمایل کودکان گروه کنترل در شرایط آزمایشگاهی مقایسه شد. یافته‌ها حاکی از آن بود که کودکان، مستعد و پذیرای ماهیت متقاعدگرایانه‌ تبلیغات تجاری هستند.

🔸تبلیغات مرتبط با کودک دو وجه دارد؛ اول تبلیغاتی که مخاطب آن، کودک است و دیگری تبلیغاتی که به وسیله کودکان انجام می‌شود، یعنی با وجود موضوع پیام بودن کودکان، آنها گروه هدف تبلیغ به حساب نمی‌آیند.

🔹به عقیده روان‌شناسان، آگهی‌های بازرگانی با تکیه بر روان‌شناسی تجارت و اثرگذاری بر مخاطب، به دنبال آن هستند که از طریق اقناع به جلب مشتری و افزایش خرید دست یابند و استفاده از کودکان در این نوع از تبلیغات نیز یکی از راه‌های برانگیختن احساسات مخاطبان است که گرچه برای دست‌اندرکاران تبلیغات دارای منافعی است، اما در مقابل آسیب‌هایی را متوجه کودک و خانواده او می‌کند.

🗞منبع: بخشی از مقاله‌ای به همین نام، منتشر شده در شماره 39 #ماهنامه_مدیریت_ارتباطات، مرداد 1392

@HOD8HOD

#کودکان
#تبلیغات
#رسانه
https://t.iss.one/cm_magazine

#CTA
#تبلیغات
#ارتباطات
@HOD8HOD

✅گزارش صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران ۱۳۹۹

✅گزارش صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران، حاوی اطلاعات ارزشمندی در مورد ضریب نفوذ فناوری ارتباطات و اطلاعات و وضعیت کمی و کیفی #تبلیغات_دیحیتال در ایران است.

✅مطالعه و دانلود و به اشتراک گذاری این گزارش خوب که از سوی تکراسا techrasa تدوین شده است، تصویر جامعی از وضع کنونی برای گذار به آینده به ما ارایه می دهد.


@HOD8HOD

💠 #نقشه_حرارتی یا هیت مپ از بینندگان, هنگام مشاهده تبلیغ تلویریونی.

🔸 نقشه حرارتی, یکی از تکنیک های #نورومارکتینگ برای جذب افراد در تبلیغات است که در آن توضیح می دهد چهره یک فرد در هنگام تماشای یک آگهی به کدام سمت نگاه می کند.

🔹با استفاده از تکنولوژی ردیابی چشم (eye-tracking)، این مطالعه نقاطی را به نمایش گذاشته است که بیشترین توجه تماشاگران را به خود جلب کرده است.
#علوم_شناختی
#رسانه
#تبلیغات
--------------------------------------------
@HOD8HOD

💠مقاله تحلیلی/ #فیسبوک «ماشین روز قیامت» است

🔸نویسنده: #آدرین_لافرانس - #فیسبوک کل صنعت تبلیغات را زیر و رو و از نو تعریف کرد. اینترنت پیشا عصر شبکه‌های اجتماعی #تبلیغات طبقه‌بندی‌شده را نابود کرد، اما فیسبوک و گوگل با دو ضربه یک و دو اخبار محلی و بیشتر صنعت مجله را نابود کردند.

🔹من هنوز معتقدم که #اینترنت برای بشریت مفید است، اما این مفیدیت «به رغم» #شبکه‌های_اجتماعی است نه «به دلیل آن.» ما باید راهی را برای ترمیم جنبه‌های جامعه و فرهنگ مان که از شبکه‌های اجتماعی آسیب دیده است پیدا کنیم. این کار مستلزم استقلال فکری، بحث محترمانه و همان سرکشیِ است که قرن‌ها پیش به تثبیت ارزش‌های روشنگری کمک کرد.

📌 https://www.shara.ir/view/45912/

@HOD8HOD

💠 جهان تبلیغات، آرزوهای انسان و بدن او

🔸 #تبلیغات تمامیت‌خواه است. می‌کوشد #توتالیتاریسم بر انسان اعمال کند، انسان‌ها را بی‌رنگ می‌کند تا خود بر آن رنگ تازه‌ای بزند، اراده از آنان می‌گیرد تا اراده‌ی شرطی خویش جانشین آن کند. واکنش فردی و اعتراض را از انسان سلب می‌کند. ذهن را از واقعیت تهی می‌کند تا حقیقت خویش بر آن بنشاند. #تبلیغات اراده انسان‌ها را به خدمت خویش درمی‌آورد، خصلت «اتوماتیک» به آن می‌بخشد، چیزی شرطی که هم‌چون سگ پاولوف به سوی جنس تبلیغی گرایش پیدا می‌کند.

🔹آرزو در ذات خویش امری فردی‌ست. آن نیرویی که بتواند آرزوهای مردم را از ذاتِ خویش تهی کرده، تابع جمع و یا گروهی گرداند، می‌کوشد به نفع توده‌ها، ماشین تولید آرزو گردد. فانتزی‌های خود را به فانتزی‌های جمعی بدل کرده، هویت فردی را به هویت جمعی تبدیل گرداند. از این زاویه، مقاومت در برابر #تبلیغات، شورش علیه قدرت و دفاع از فردیت است.

#بدن در تبلیغات بازنشسته نمی شود، مرگ را حتی شامل می‌شود.

📌 https://www.shara.ir/view/47320/

@HOD8HOD

🔴 برای یکبار هم که شده بیاین متحد باشیم و…
#معرفی_کتاب
📚 صنعت پروپاگاندا
✍ سجاد سجودی

📘 احتمالاً گاهی در زمان‌های خاص، جمله‌ی بالا را در شبکه‌های اجتماعی دیده باشید. چرا هیچ‌وقت جمعِ خواستِ تک-تکِ ما انسان‌ها تبدیل به یک خواستِ جمعی نمی‌شود؟ به این دلیل ساده که فیلسوف یونان باستان، #ارسطو، حدود سه‌هزار سال پیش گفت: «کُل، بیشتر از جمع اجزاء خویش است.»

📙 رفتار و احساس ما انسان‌ها در میان جمع از قوانین دیگری پیروی می‌کند. جامعه‌شناسان، روان‌شناسان اجتماعی، دانشمندان شناخت اجتماعی و اقتصاددانان در پی کشف این قوانین، سال‌های زیادی است که مشغول پژوهش هستند. با دانستن این قوانین, رهبران یک جامعه می‌توانند چنان عمل کنند که رفتار جامعه منجر به بیشینه‌ی خوبی‌ها برای بیشینه‌ی افراد شود.

📗 اولین کسی که موفق شد با استفاده از این قوانین, رفتار جمعی را به طوری هدفمند (و نه الزماً مطابق منافع همگانی) جهت بدهد، ادوارد #برنایز، خواهرزاده‌ی زیگموند #فروید بنیان‌گذار علم #روان‌کاوی است. مشهورترین کتاب او، #پروپاگاندا در سالِ ۱۹۲۸ نوشته و چاپ اول ترجمه‌ی فارسی آن سال ۱۳۹۶ (۸۹ سال پس از تألیف) منتشر شد. برنایز تا سال ۱۹۹۵ یعنی حدود ۷۰ سال پس از نگارش کتاب در قید حیات بود، اما ویرایش یا تغییری در کتاب پروپاگاندا ایجاد نکرده است.

📕 در این کتاب ۱۳۹صفحه‌ای، نویسنده توضیح می‌دهد که چگونه به‌وسیله‌ی #تبلیغات، از #آشوب، #نظم استخراج می‌کند. زیرا بر این باور است که «تقریباً در تمامِ کنش‌های زندگی‌مان تحتِ سلطه‌ی تعداد نسبتاً کمی از انسان‌هایی هستیم که پردازش‌های ذهنی را می‌فهمند و الگوهای اجتماعی [رفتاِ] توده‌ها را می‌دانند. آن‌ها هستند که دکمه‌ها را فشار می‌دهند و #ذهن #جامعه را #کنترل می‌کنند.» با مطالعه‌ی این کتاب می‌توان اندکی از تفاوت «خواستِ جامعه» با «خواست تک-تک افراد جامعه»  آگاه شد.
@HOD8HOD

❓اگر شخصی ابزاری بسازد که میزان اعتیاد به #فیسبوک را کاهش دهد، واکنش این شبکه اجتماعی چه خواهد بود؟

🔻یکی از کاربران فیسبوک به نام Louis Barclay یک افزونه مرورگر به نام Unfollow Everything را طراحی کرده بود که به کاربران اجازه می‌داد که فید اخبار (News Feed) خود را با unfollow کردن تمام دوستان، گروه ها و صفحات پاک کنند.

📱فید اخبار فیسبوک صفحه‌ای بی انتهاست که کاربران مدت زمان زیادی را در آن وقت می‌گذرانند، صرف زمان بیشتر مساوی است با دیدن #تبلیغات بیشتر و این یعنی میلیاردها دلار پول که به جیب فیسبوک می‌رود.

🔹با unfollow کردن دیگران، کاربران هنوز هم می‌توانند با آنها در ارتباط باشند و به پروفایل آنها سر بزنند ولی فید اخبار آنها خالی شده و باعث می‌شود که زمان کمتری را صرف این شبکه اجتماعی کرده و اعتیاد افراد به آن کمتر شود.

⛔️ اما چند ماه پیش فیسبوک یک نامه توقف و انصراف (cease-and-desist letter) به این شخص فرستاده و او را تهدید به پیگیری قانونی این ماجرا کرده و از او خواسته تا این ابزار را از افزونه ها بردارد. همچنین حساب کاربری فیسبوک و اینستاگرام وی را برای همیشه بستند و از او خواستند تا دیگر ابزاری در مقابل فیسبوک و سرویس های زیر شاخه آن درست نکند.

🌐 منبع:
https://slate.com/technology/2021/10/facebook-unfollow-everything-cease-desist.html

💠 #متاورس، #استعمار_نوین

🎥 ویدئوی بالا دقایقی از انیمیشن معروف WALL-E می‌باشد.

🔹انسان‌هایی که تمام کارهایشان از گفتگو با دیگران تا کارهای اقتصادی و تفریحات شان را از روی صندلی انجام می‌دهند.

🔹انسان‌هایی که در یک چرخه تکراری قرار دارند، به یکدیگر کمک نمی‌کنند، به محیط اطرافشان توجه نمی‌کنند و گوش به فرمان #تبلیغات هستند.

🔹و کالاها و خدماتی که به شکل انحصاری در دست شرکت‌های محدود و خاصی است.

🔹در پایان این انیمیشن با غلبه انسان‌ها بر یک ربات که دارای #هوش_مصنوعی پیشرفته‌ای است، همه چیز به خوبی تمام می‌شود.

💢 اما فکر می‌کنید غلبه بر گردانندگان #متاورس که در طی این سال‌ها اطلاعات زیادی را از طرق مختلف بخصوص شبکه‌های اجتماعی از شما جمع‌آوری کرده‌اند و افکار، احساسات و بسیاری از کارهای شما برای شان قابل پیش‌بینی است، کار ساده‌ای خواهد بود؟

⚠️ علاج واقعه قبل از وقوع باید کرد...
@HOD8HOD