هُدهُد"علوم شناختی و رسانه "
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات ❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان 🔟 قسمت دهم: 🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان ۲ 👈 شرکت دوم: #Digitas 🔹 گروه Publicis متعلق به Digitas که اولین دفترش با سرویس کامل در سان فرانسیسکو ایجاد شده بود،۲۹ دفتر خود در…
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان
1️⃣1️⃣ قسمت یازدهم:
🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان ۲
👈 شرکت سوم: Barton F.Graf 9000
🔹 #کایاک و شبکه Dish دو مشتری اصلی این شرکت تبلیغاتی هستند اما تنها چند سال پس از افتتاح، بنگاه جوان Barton F. Graf 9000 در نیویورک پایه‌های خود را مستحکم کرد.
🔸 در سال ۲۰۱۲، یونیلور پا به عرصه بازار جری گراف گذاشت تا او را با انجام یک سری #تولیدات در میان مشتریان بی اعتبار کند اما با این حال این شرکت تبدیل به یکی از مهمترین ابزارهای تبلیغاتی در مواد غذایی شد و برای برندهای معروفی #تبلیغات انجام داد.
🔹 همه تلاش‌های رقیبان بی ثمر بود. نرخ رشد این سازمان با درآمد رو به رشد ۱۴۷٪ در مقایسه با ۲۰۱۱ حیرت انگیز بود.
🔸 منابع درآمد این شرکت به صورت یک به سه بین #خلاقیت_دیجیتال و تولید، استراتژی و خلاقیت سنتی تقسیم می‌شد. آنها برای حل مشکلات مشتریان به روش‌های #سرگرم_کننده متوسل می‌شدند.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
⭕️ مسیر رسانه
@hod8hod 🕊🕊🕊
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان
1️⃣1️⃣ قسمت یازدهم:
🔺#شرکت های پیشتاز تبلیغاتی در جهان ۲
👈 شرکت سوم: Barton F.Graf 9000
🔹 #کایاک و شبکه Dish دو مشتری اصلی این شرکت تبلیغاتی هستند اما تنها چند سال پس از افتتاح، بنگاه جوان Barton F. Graf 9000 در نیویورک پایه‌های خود را مستحکم کرد.
🔸 در سال ۲۰۱۲، یونیلور پا به عرصه بازار جری گراف گذاشت تا او را با انجام یک سری #تولیدات در میان مشتریان بی اعتبار کند اما با این حال این شرکت تبدیل به یکی از مهمترین ابزارهای تبلیغاتی در مواد غذایی شد و برای برندهای معروفی #تبلیغات انجام داد.
🔹 همه تلاش‌های رقیبان بی ثمر بود. نرخ رشد این سازمان با درآمد رو به رشد ۱۴۷٪ در مقایسه با ۲۰۱۱ حیرت انگیز بود.
🔸 منابع درآمد این شرکت به صورت یک به سه بین #خلاقیت_دیجیتال و تولید، استراتژی و خلاقیت سنتی تقسیم می‌شد. آنها برای حل مشکلات مشتریان به روش‌های #سرگرم_کننده متوسل می‌شدند.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
⭕️ مسیر رسانه
@hod8hod 🕊🕊🕊
دیگه فقط واسه نون نیست!!
🤹♀#نون_و_دلقک محمد اصفهانی عجب آهنگی بود، در زمان خودش جنجالی شده بود و تلویزیون هم مدام آن را با تصاویر چارلی چاپلین پخش می کرد: به زمین خوردن دلقک، یا در آوردن شکلک، واسه اینه که تو بخندی، مث رسم شاه و تلخک، واسه نونه ، واسه نونه، تا به کارش تو بخندی که اگه اینو بدونی تو به دلقک نمیخندی ... (ورق بزنید و با صدای خود #محمد_اصفهانی گوش کنید)
🎪اتفاقا نگاه ما هم به دلقک ها، آکروبات بازها، شعبده‌بازها، معرکه گیرها و... همین بود، هیچ‌وقت نمی توانستیم با دل آرام و بدون احساس ترحم #سرگرم شویم.
🎯اما اوضاع در #عصرجدید عجیب متفاوت است، حالا دیگر هرکاری که به واسطه ی آن بتوانی دیده شوی و احیانا پولی به دست آوری خوب است، هنر است، استعداد است و موفقیت. دیگر بازیگر، خواننده، موسیقیدان، آکروبات باز، شعبده‌باز، روپایی زن و ... همه هنرمندند و اساسا دیگر کسی دلقک و ملیجک و مطرب نیست.
خوانندگان از استعداد #تتلو میگوید و #شجریان (چه پدر و چه پسر) هیچ برتری بر تتلو ندارند، چرا که معیار پسند مردم است!
⭕️ پس ای هنرمند!! راهت را ادامه بده. تو خوب هستی! اشکال از آن نظام آموزشی است که تو را نمی فهمد و استعداد تو را درک نمی کند. تاریخ و ریاضی به چه درد می خورد؟ درس خوانده ها الآن بیکار هستند. پس تو مردم را سرگرم کن ، مشهور شو و پولش را بگیر.
#نسیم_شمال یادش بخیر، چه دقیق گفت:
رو مسخرگی پیشه کن و مطربی آموز
صد سال اگر درس بخوانی همه هیچ است
#محمدعلی_عبدالهی مدرس و پژوهشگر سوادرسانه‌ای
#خانواده_و_رسانه
@HOD8HOD
https://www.instagram.com/p/BwM3d0cn-m9/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1jcroyyyil3tv
🤹♀#نون_و_دلقک محمد اصفهانی عجب آهنگی بود، در زمان خودش جنجالی شده بود و تلویزیون هم مدام آن را با تصاویر چارلی چاپلین پخش می کرد: به زمین خوردن دلقک، یا در آوردن شکلک، واسه اینه که تو بخندی، مث رسم شاه و تلخک، واسه نونه ، واسه نونه، تا به کارش تو بخندی که اگه اینو بدونی تو به دلقک نمیخندی ... (ورق بزنید و با صدای خود #محمد_اصفهانی گوش کنید)
🎪اتفاقا نگاه ما هم به دلقک ها، آکروبات بازها، شعبده‌بازها، معرکه گیرها و... همین بود، هیچ‌وقت نمی توانستیم با دل آرام و بدون احساس ترحم #سرگرم شویم.
🎯اما اوضاع در #عصرجدید عجیب متفاوت است، حالا دیگر هرکاری که به واسطه ی آن بتوانی دیده شوی و احیانا پولی به دست آوری خوب است، هنر است، استعداد است و موفقیت. دیگر بازیگر، خواننده، موسیقیدان، آکروبات باز، شعبده‌باز، روپایی زن و ... همه هنرمندند و اساسا دیگر کسی دلقک و ملیجک و مطرب نیست.
خوانندگان از استعداد #تتلو میگوید و #شجریان (چه پدر و چه پسر) هیچ برتری بر تتلو ندارند، چرا که معیار پسند مردم است!
⭕️ پس ای هنرمند!! راهت را ادامه بده. تو خوب هستی! اشکال از آن نظام آموزشی است که تو را نمی فهمد و استعداد تو را درک نمی کند. تاریخ و ریاضی به چه درد می خورد؟ درس خوانده ها الآن بیکار هستند. پس تو مردم را سرگرم کن ، مشهور شو و پولش را بگیر.
#نسیم_شمال یادش بخیر، چه دقیق گفت:
رو مسخرگی پیشه کن و مطربی آموز
صد سال اگر درس بخوانی همه هیچ است
#محمدعلی_عبدالهی مدرس و پژوهشگر سوادرسانه‌ای
#خانواده_و_رسانه
@HOD8HOD
https://www.instagram.com/p/BwM3d0cn-m9/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1jcroyyyil3tv
Instagram
طلوع نو: خانواده و رسانه
دیگه فقط واسه نون نیست!! #نون_و_دلقک محمد اصفهانی عجب آهنگی بود، در زمان خودش جنجالی شده بود و تلویزیون هم مدام آن را با تصاویر چارلی چاپلین پخش می کرد: به زمین خوردن دلقک، یا در آوردن شکلک، واسه اینه که تو بخندی، مث رسم شاه و تلخک، واسه نونه ، واسه نونه،…
🔴چگونه در #جنگ_رسانه ای به خودمان شلیک می کنیم؟!
✍️رها_عبداللهی
🔺خبرگزاری ها را که مرور کنیم، با خبرهای #تکذیب شده متعدد مواجه می شویم. خبرهای تکذیب شده، ماهیت، اهمیت و اهداف مختلف دارند؛ اما در چند ویژگی مشترکند؛
1️⃣هیجان مخاطب را برمی انگیزند.
2️⃣منبع نامشخص، نامعتبر یا جعلی دارند.
3️⃣به خاطر خاصیت تحریک کنندگی به سرعت توسط رسانه های غیر حرفه ای و گاها حرفه ای و در میان افراد منتشر می شود.
🔹اساسا خاصیت محرک بودن و #سرگرم_کنندگی آنان برای مخاطب است که توجه صاحبان رسانه را برای انتشار و جذب مخاطب جلب می کند و گاها رسانه های معتبر را در دام خود می اندازد. یعنی اصحاب رسانه با وجودی که از صحت خبر و اعتبار منبع مطمئن نیستند، ریسک کرده و مزیت #اولین_بودن را در مواجهه با نامعتبر بودن ترجیح می دهند و حتی شده با اما و اگر آن را منتشر می کنند. درحالیکه روانشناسی مخاطب رسانه به ما می گوید مخاطب معمولی در مواجهه با خبرهای حساسیت برانگیز تنها جملات اصلی را به ذهن می سپارد و نقل می کند، نه حواشی و اما و اگرها را! این تقدم دادن #منفعت به #رسالت است.
🔹چه بسا در بسیاری مواقع، خبرهای کذب با هدف در دام انداختن رسانه های جبهه مقابل در #جنگ_روانی طراحی شوند. اینگونه است که رسانه ها به راحتی اعتبار خود را در این بازی رسانه ای از دست می دهند و به اصطلاح پازل دشمن را تکمیل می کنند. بعد از ساعتی هم که دروغ بودن آشکار می شود، موج تکذیب ها به راه می افتد. درحالی که رسانه معتبر اصلا نباید در دام خبر جعلی می افتاد که مجبور به تکذیب شود.
🔹خصوصیت تکذیب چیست؟
1️⃣معمولا به صورت رفع تکلیف و برداشتن بار مسوولیت حقوقی صورت می گیرد.
2️⃣به دلیل بار منفی اعتباری برای رسانه ها تلاش زیادی برای بازتاب دادنش صورت نمی گیرد.
3️⃣به دلیل پایین بودن ارزش سرگرم کنندگی و تحریک هیجانی توجه مخاطبین کمتری را جلب می کند.
🔻خبر، امروز گلوله ایست در خشاب سلاح جنگ رسانه ای. وقتی اخبار کذب را منتشر می کنیم، به خاطر بار هیجانی متوجه تاثیر روانی آن روی مخاطب نیستیم. گویی اسلحه را سمت جبهه خودی گرفته ایم؛ وقتی گلوله شلیک شد، هزینه تاثیر تثبیت شده آن روی مخاطب هرگز با مرهم کم خاصیت تکذیب خبر، جبران نمی شود. هزینه هایی چون یاس، ناامیدی، ترس، پذیرش قدرتمندی دشمن...
@HOD8HOD
✍️رها_عبداللهی
🔺خبرگزاری ها را که مرور کنیم، با خبرهای #تکذیب شده متعدد مواجه می شویم. خبرهای تکذیب شده، ماهیت، اهمیت و اهداف مختلف دارند؛ اما در چند ویژگی مشترکند؛
1️⃣هیجان مخاطب را برمی انگیزند.
2️⃣منبع نامشخص، نامعتبر یا جعلی دارند.
3️⃣به خاطر خاصیت تحریک کنندگی به سرعت توسط رسانه های غیر حرفه ای و گاها حرفه ای و در میان افراد منتشر می شود.
🔹اساسا خاصیت محرک بودن و #سرگرم_کنندگی آنان برای مخاطب است که توجه صاحبان رسانه را برای انتشار و جذب مخاطب جلب می کند و گاها رسانه های معتبر را در دام خود می اندازد. یعنی اصحاب رسانه با وجودی که از صحت خبر و اعتبار منبع مطمئن نیستند، ریسک کرده و مزیت #اولین_بودن را در مواجهه با نامعتبر بودن ترجیح می دهند و حتی شده با اما و اگر آن را منتشر می کنند. درحالیکه روانشناسی مخاطب رسانه به ما می گوید مخاطب معمولی در مواجهه با خبرهای حساسیت برانگیز تنها جملات اصلی را به ذهن می سپارد و نقل می کند، نه حواشی و اما و اگرها را! این تقدم دادن #منفعت به #رسالت است.
🔹چه بسا در بسیاری مواقع، خبرهای کذب با هدف در دام انداختن رسانه های جبهه مقابل در #جنگ_روانی طراحی شوند. اینگونه است که رسانه ها به راحتی اعتبار خود را در این بازی رسانه ای از دست می دهند و به اصطلاح پازل دشمن را تکمیل می کنند. بعد از ساعتی هم که دروغ بودن آشکار می شود، موج تکذیب ها به راه می افتد. درحالی که رسانه معتبر اصلا نباید در دام خبر جعلی می افتاد که مجبور به تکذیب شود.
🔹خصوصیت تکذیب چیست؟
1️⃣معمولا به صورت رفع تکلیف و برداشتن بار مسوولیت حقوقی صورت می گیرد.
2️⃣به دلیل بار منفی اعتباری برای رسانه ها تلاش زیادی برای بازتاب دادنش صورت نمی گیرد.
3️⃣به دلیل پایین بودن ارزش سرگرم کنندگی و تحریک هیجانی توجه مخاطبین کمتری را جلب می کند.
🔻خبر، امروز گلوله ایست در خشاب سلاح جنگ رسانه ای. وقتی اخبار کذب را منتشر می کنیم، به خاطر بار هیجانی متوجه تاثیر روانی آن روی مخاطب نیستیم. گویی اسلحه را سمت جبهه خودی گرفته ایم؛ وقتی گلوله شلیک شد، هزینه تاثیر تثبیت شده آن روی مخاطب هرگز با مرهم کم خاصیت تکذیب خبر، جبران نمی شود. هزینه هایی چون یاس، ناامیدی، ترس، پذیرش قدرتمندی دشمن...
@HOD8HOD
⚠️این هشدار را جدی بگیرید!
❌کانال انحرافی مروجان ترندسازی هشتگ
✍️معصومه نصیری ـ مدرس رسانه
▪️این روزها و در میانه جنگ تمام عیار رسانه‌ای، عده‌ای با #سرگرم_سازی فعالان رسانه‌ای در بازی ترندسازی هشتگ ها و گرفتن فیگور قهرمانان فضای مجازی، انرژی فکری فعالان این حوزه را به هدر داده و سعی در دادن آدرس غلط درباره میدان نبرد رسانه‌ای دارند.
▪️آدرسی غلطی که با ایجاد #کانال_انحرافی، باعث میشود فعالان دلسوز فضای مجازی به جای دقت در تشخیص عرصه نبرد و اقدام به هنگام، فریفته پیروزی در نبرد ترندسازی هشتگ ها شوند و موضوع و عرصه اقدام جدی را نادیده گرفته و دچار #خطای_راهبردی در اقدام رسانه ای شوند و در پی آن نیز نه تنها ندانند که خانه ای روی آب ساخته اند، بلکه احساس کنند برای انقلاب فعالیت کرده اند. چه فعالیتی؟! هشتگ ترند کرده اند؟!
▪️در اینکه امروز در جنگ شناختی این نمادها، نشانه ها و کلمات هستند که قربانی می گیرند شکی نیست اما بحث بر سر #مشغول_سازی فعالان جبهه انقلاب در فضاهای رسانه ای دشمن است. همانجا که با #استبداد_اطلاعاتی به شما اجازه نمیدهد صدایتان به جای برسد حتی اگر تصور کنید که صدایتان رسیده است.
▪️این بحث در دو سطح قابل تامل است؛ ابتدا فعالان فضای مجازی جبهه انقلاب که نباید در میدان کسانی که ترندسازی هشتگ را بالاترین مرحله کار رسانه ای برای کشور می دانند، بازی کنند. کار رسانه ای باید از عمق و تحلیل برخوردار باشد و باعث افزایش آگاهی خودتان و مخاطبانتان شود. هشتگ بازی و هشتگ سازی نباید تنها هم و غم شما باشد.
▪️سطح دوم ناظر به جریان شناسی فضای مجازی است. واقعا چه کسانی در پی دادن آدرس غلط به جوانان دلسوز کشور هستند تا با #پرت_کردن_حواس آنها به موضوعات اکثرا نه چندان مهم، فرصت تعمق بر روی موضوعات اصلی را از آنها بگیرد.
▪️بی پرده باید عرض کنم بازی هشتگ ها آنهم در زمین دشمن، مانع جدی برای قوی شدن در فضای مجازی است؛ همان نکته ای که مقام معظم رهبری نیز بر آن تاکید کرده اند. فراموش نکنیم رهبر انقلاب اخیرا، نقدهایی نسبت به عملکرد نیروهای انقلابی در حوزه عدالتخواهی بیان فرمودندند" #تحول‌خواهی اولا با «#کارهای_سطحی» میسر نیست و دیگر اینکه «#تدریجی» است و نیازمند «#صبوری» "
▪️نکته قابل اشاره این است که رهبرانقلاب سالها پیش در پیامی کوتاه به جنبش عدالتخواهی آنها را به دو شاخص مهم توجه داده بودند: «اول بصیرت و دوم صبر.»
▪️حال باید دید این تلاش شبانه روزی برای ترندسازی هشتگ ها آنهم در اتوبان یک طرفه توئیتر، چقدر منطبق با بصیرت و پرهیز ار امور سطحی مورد اشاره مقام معظم رهبری است.
@HOD8HOD
❌کانال انحرافی مروجان ترندسازی هشتگ
✍️معصومه نصیری ـ مدرس رسانه
▪️این روزها و در میانه جنگ تمام عیار رسانه‌ای، عده‌ای با #سرگرم_سازی فعالان رسانه‌ای در بازی ترندسازی هشتگ ها و گرفتن فیگور قهرمانان فضای مجازی، انرژی فکری فعالان این حوزه را به هدر داده و سعی در دادن آدرس غلط درباره میدان نبرد رسانه‌ای دارند.
▪️آدرسی غلطی که با ایجاد #کانال_انحرافی، باعث میشود فعالان دلسوز فضای مجازی به جای دقت در تشخیص عرصه نبرد و اقدام به هنگام، فریفته پیروزی در نبرد ترندسازی هشتگ ها شوند و موضوع و عرصه اقدام جدی را نادیده گرفته و دچار #خطای_راهبردی در اقدام رسانه ای شوند و در پی آن نیز نه تنها ندانند که خانه ای روی آب ساخته اند، بلکه احساس کنند برای انقلاب فعالیت کرده اند. چه فعالیتی؟! هشتگ ترند کرده اند؟!
▪️در اینکه امروز در جنگ شناختی این نمادها، نشانه ها و کلمات هستند که قربانی می گیرند شکی نیست اما بحث بر سر #مشغول_سازی فعالان جبهه انقلاب در فضاهای رسانه ای دشمن است. همانجا که با #استبداد_اطلاعاتی به شما اجازه نمیدهد صدایتان به جای برسد حتی اگر تصور کنید که صدایتان رسیده است.
▪️این بحث در دو سطح قابل تامل است؛ ابتدا فعالان فضای مجازی جبهه انقلاب که نباید در میدان کسانی که ترندسازی هشتگ را بالاترین مرحله کار رسانه ای برای کشور می دانند، بازی کنند. کار رسانه ای باید از عمق و تحلیل برخوردار باشد و باعث افزایش آگاهی خودتان و مخاطبانتان شود. هشتگ بازی و هشتگ سازی نباید تنها هم و غم شما باشد.
▪️سطح دوم ناظر به جریان شناسی فضای مجازی است. واقعا چه کسانی در پی دادن آدرس غلط به جوانان دلسوز کشور هستند تا با #پرت_کردن_حواس آنها به موضوعات اکثرا نه چندان مهم، فرصت تعمق بر روی موضوعات اصلی را از آنها بگیرد.
▪️بی پرده باید عرض کنم بازی هشتگ ها آنهم در زمین دشمن، مانع جدی برای قوی شدن در فضای مجازی است؛ همان نکته ای که مقام معظم رهبری نیز بر آن تاکید کرده اند. فراموش نکنیم رهبر انقلاب اخیرا، نقدهایی نسبت به عملکرد نیروهای انقلابی در حوزه عدالتخواهی بیان فرمودندند" #تحول‌خواهی اولا با «#کارهای_سطحی» میسر نیست و دیگر اینکه «#تدریجی» است و نیازمند «#صبوری» "
▪️نکته قابل اشاره این است که رهبرانقلاب سالها پیش در پیامی کوتاه به جنبش عدالتخواهی آنها را به دو شاخص مهم توجه داده بودند: «اول بصیرت و دوم صبر.»
▪️حال باید دید این تلاش شبانه روزی برای ترندسازی هشتگ ها آنهم در اتوبان یک طرفه توئیتر، چقدر منطبق با بصیرت و پرهیز ار امور سطحی مورد اشاره مقام معظم رهبری است.
@HOD8HOD