🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات

5️⃣قسمت پنجم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #موضوع

🔹موضوع و هدف پیام‌های تبلیغاتی آنها را به دو دسته بزرگ #تبلیغات_تجاری و غیر تجاری تقسیم می‌کند. اگر چه تبلیغات تجاری رایج‌ترین گونه‌ی تبلیغاتی است اما دو گونه‌ی دیگر تبلیغات به نام «#تبلیغات_سیاسی» و «تبلیغات فرهنگی» هم در خانواده تبلیغات قرار می‌گیرند.

🔸با نگاهی گذرا به سه گونه‌ی تبلیغات تجاری، فرهنگی و سیاسی تشخیص خواهیم داد که تبلیغات تجاری به حوزه اقتصاد، #تبلیغات_فرهنگی به حوزه فرهنگ و اجتماع و تبلیغات سیاسی به حوزه قدرت و سیاست مربوط می‌شود.

🔹هر سه گونه‌ی عمده تبلیغات برای انتشار به رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی نیاز دارند که در ادامه با تقسیم بندی رسانه‌ها به #سنتی و #مدرن به توضیح آن می‌پردازیم.

1️⃣ تبلیغات تجاری:

🔸همه ما هر روزه در سطح شهر و در تلویزیون، روزنامه و مجلات شاهد تعداد زیادی تبلیغات تجاری برای معرفی یک محصول هستیم. این گونه‌ی تبلیغاتی هدفی انتفاعی و سودجویانه دارد و به بازار و خرید مرتبط است. هدف تبلیغ کننده در این تبلیغات این است که با تأثیر گذاری بر ذهن و رفتار مخاطب، #سود_اقتصادی کسب کند.

2️⃣تبلیغات غیر تجاری:

🔹این نوع از تبلیغات در گام اول به دنبال کسب منفعت اقتصادی و سود مالی نیست و هدفی #سیاسی و حزبی را در تبلیغات سیاسی و یا هدفی #فرهنگی و #اجتماعی (عام المنفعه) را در تبلیغات فرهنگی دنبال می‌کند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه

🆔 @hod8hod 🕊🕊🕊

#خبر

🔸ممنوعیت تبلیغات سیاسی و مقابله با اطلاعات گمراه کننده در توییتر

🔸توئیتر به زودی ارسال هر گونه توئیت با محتوای تبلیغات سیاسی را ممنوع خواهد کرد

✍مدیر اجرایی توییتر
سخت تلاش می‌کنیم تا مردم را از بازی با سیستم برای انتشار #اطلاعات_گمراه_کننده منع کنیم

🔸جک دورسی، بنیانگذار و مدیر عامل توییتر در حساب شخصی توییتر خودش نوشت این شرکت سیاست جدید ممنوعیت ارسال هر گونه توئیت با محتوای تبلیغات سیاسی که در سطح جهانی از روز 22 نوامبر (1 آذر) به اجرا گذاشته خواهد شد.

🔹 مدیرعامل شرکت توییتر تاکید کرده است، شبکه های اجتماعی به تبلیغ کنندگان برتری ناعادلانه‌ای می دهد تا به اشاعه #اطلاعات_گمراه_کنند‌‌ه‌ با هدف تحت تاثیر قرار دادن گروه‌های مشخص مورد نظر بپردازند.

✍جک دورسی، نوشته است که دلایل زیادی برای اینکار دارند که یکی از دلایل این است که "ما معتقدیم که رسیدن پیام سیاسی باید به دست بیاید و نه خریداری شود
■ او‌ ادامه داد این اعتباری برای ما ندارد تا بگوییم سخت تلاش می‌کنیم تا مردم را از بازی با سیستم برای انتشار اطلاعات گمراه کننده منع کنیم. اگر کسی پول به ما بدهد و مردم را هدف قرار دهد و مردم را مجبور به دیدن تبلیغات سیاسی خود کند، خوب، انها هرچه می‌خواهند‏
■ ما عاشق پیغام‌های فوری،عمومی و جهانی و گفتگو هستیم. اینها تعریف «توئیتر» است اما ما به طور کامل پیش بینی نکردیم و عواقب منفی آن در دنیای واقعی را درک نکردیم و مصمم هستیم که راه حل‌های جامع و عادلانه پیدا کنیم.


#اطلاعات_گمراه_کننده
#تبلیغات_سیاسی
#توییتر


@HOD8HOD

#خبر
🔸️مقابله با #اطلاعات_نادرست در #فیس_بوک

🔸️اعتراض کارکنان فیس‌بوک به سیاست جنجالی زاکربرگ

#تبلیغات_سیاسی

🔸️یش از ۲۵۰ نفر از کارکنان فیس‌بوک با ارسال نامه‌ای به «مارک زاکربرگ»، این شرکت را برای سیاست‌های تبلیغاتی خود مورد انتقاد قرار دادند. طی یک ماه گذشته، فیس‌بوک به‌دلیل اینکه به سیاستمداران اجازه داد تبلیغات نادرست و گمراه‌کننده منتشر کنند، مورد انتقاد قرار گرفت. حال کارمندان این شرکت از فیس‌بوک شکایت و انتقاد کرده‌اند. در این راستا بیش از ۲۵۰ نفر از کارکنان فیس‌بوک به مدیر خود یعنی «مارک زاکربرگ» و دیگر مقامات ارشد نامه نوشته و سیاست‌های تبلیغاتی این شرکت را یک تهدید برای آن برشمرده‌اند.در بخشی از متن آن آمده است: «آزادی بیان و بیان خریداری شده یک چیز نیستند و با هم تفاوت دارند.»
«اطلاعات نادرست همه ما را تحت تاثیر قرار می‌دهد، سیاست‌های کنونی ما در خصوص اعتبارسنجی افرادی که در پُست‌های سیاسی قرار دارند یا آن دسته از سیاستمدارانی که نامزد تصدی‌گری این پُست‌ها هستند، تهدیدی برای آن چیزی است که فیس‌بوک نماد آن است. ما قویا به این سیاست به ترتیبی که هست، انتقاد داریم. چنین سیاستی از صداها حفاظت نمی‌کند بلکه در عوض به سیاستمداران اجازه می‌دهد تا از پلتفرم ما برای هدف قرار دادن افرادی که معتقدند محتوا و مضامین به اشتراک گذاشته شده توسط چهره‌های سیاسی موثق و قابل اعتمادند، استفاده ابزاری کنند.»
فیس‌بوک در ماه اکتبر (مهر-آبان) تصمیم گرفت تا تبلیغات سیاستمداران را از قوانین گسترده و جامع این شبکه اجتماعی که دروغ‌پردازی و فریبکاری را در تبلیغات ممنوع می‌کند، معاف کند. این اقدام در واقع یک چراغ سبز برای دروغ پردازی‌های عمدی سیاستمداران در پلتفرم تبلیغاتی فیس‌بوک بود، بدون این که با تنبیه یا مجازاتی روبه رو شوند. این تصمیم مناقشات بسیاری را به همراه داشته است و نمایندگان دمکرات آمریکا هشدار می‌دهند که چنین تصمیمی می‌تواند بر انتخابات ریاست جمهوری سال ۲۰۲۰ در آمریکا اثر بگذارد. این در حالی است که مارک زاکربرگ بنیانگذار فیس‌بوک با بهانه حمایت از آزادی بیان از این موضع‌گیری دفاع می‌کند. هرچند ظاهرا همه کارمندان این مدیر ۳۴ ساله با وی در این باره اتفاق نظر ندارند.

جزییات بیشتر
گزارش نیویورک تایمز دراین باره
https://www.nytimes.com/2019/10/28/technology/facebook-mark-zuckerberg-political-ads.html

متن نامه کارکنان فیس بوک به مدیر عامل این شبکه
https://www.nytimes.com/2019/10/28/technology/facebook-mark-zuckerberg-letter.html?action=click&module=RelatedLinks&pgtype=Article



@HOD8HOD