Праздники — идеальное время для того, чтобы наконец спокойно пролистать аналитику и отчеты. Вот, например, сегодня посмотрел декабрьский отчет OMD “Новая реальность 2.0”.

Видеоигры там — внимание! — упоминаются всего один раз. Тема, казалось бы, не самая главная… но зато где? В разделе про то, чем россияне занимаются в транспорте. И это, откровенно говоря, очень любопытно.

Итак: “Играю в игры” — это 10-е место среди занятий в транспорте. 20% респондентов в возрасте от 18 до 55 лет признаются, что играют на ходу. Каждый пятый! Вроде бы не топ, но и явно не хвост.

Еще одна интересная цифра: среднее время перемещения по городу составляет 84 минуты в день. Почти полтора часа! Для сравнения:
- Каждый пятый (20%) — играет в игры;
- 51% слушает музыку (музыка, конечно, вне конкуренции);
- 36% общается в мессенджерах.

Если посмотреть глобально, игры действительно серьезно конкурируют за наше внимание — список активностей довольно широкий, и “гейминг” стабильно занимает место в середине. Не лидирует, но свою аудиторию точно нашел — это, знаете, такой постоянный “фон” в медиаполе.

Несколько моих ключевых наблюдений:
1. Игры наравне с шортами!
Видеоигры (20%) делят 9-10 место с короткими вертикальными видео (тоже 20%). Смешно, но и показательно: форма разная, а кайф от короткого развлечения в дороге один.

2. Молодежь — чемпионы
Самая активная категория геймеров — 18-25 лет (аж 24%). На четыре процента выше среднего. Но — тут интересная штука — разрыв в цифрах не такой уж огромный. Казалось бы, младшие должны “разрывать”, но по факту разница не драматична, так что “молодежный разрыв” явно преувеличен.

3. Гендерный баланс
Мужчины играют чуть активнее женщин: 22% против 19%. Разрыв почти незаметен — мобильный гейминг, похоже, стал по-настоящему универсальным развлечением.

4. Ладно, что с возрастом?
Самый неожиданный провал — у группы 36-45 лет: только 17%. А вот в категории 46-55 лет интерес возрождается — до 21%. Тут мои догадки: средний возраст занят работой и семьей, а среди старших игры воспринимаются как способ отвлечься и расслабиться. Но это, признаюсь, уже небольшая экстраполяция из личного опыта.

Ах да, если же вернуться к июльскому отчету 2024 года, там про игры тоже всего пару слов — но очень симптоматично.

Вопрос об импортозамещении: будет ли Россия способна заменить западные продукты своими или “дружественными” аналогами в категориях “Кино, игры”? Ответы получились такими:
- 28% считают, что российские производители могут полностью или в значительной степени заменить западные игры и фильмы;
- 25% предпочли бы российскую продукцию;
- 19% склоняются к продуктам из дружественных стран;
- 32% вообще не смотрят на страну происхождения — “пусть главное будет качественно”.

Ну и анонс для тех, кто досмотрел до конца: в середине января мы покажем результаты нашего большого исследования “Гейминг в России 2026”. Обещаю, там будет масса интересных находок, обязательно дождитесь!

Если есть желание что-то еще такое обсудить или поделиться своими открытиями из исследований или наблюдениями — всегда рад вашим откликам.