🥚 Зачем «высиживать» пасхальные яйца?

В некоторых странах есть очень давняя традиция – на Пасху дети ищут повсюду спрятанные разукрашенные яйца и получают призы за наибольшее количество в корзинке. Таким образом родители развлекают и занимают детей во время праздника – в играх это работает примерно также :))

Когда в игре впервые появилась пасхалка, проводить такую аналогию с яйцами еще не начали, но принцип уже был заложен. В далеком 1977 году в салонах появился игровой автомат с аркадой Starship 1 от компании Atari, но был в нем один секрет. Если бросить монетку и быстро зажать несколько совсем неочевидных кнопок на экране появлялась надпись «Hi Ron!», а перевернувший манипуляцию 10 бесплатных игр. Как вы могли догадаться, ее придумал разработчик Рон Мильнер для того, чтобы льготно пользоваться своим детищем.

Через пару лет, подобный секрет появился в тайтле Adventure, выпускаемом на Atari 2600 (наверняка многие слышали о ней из романа «Первому игроку приготовиться»). Разработчик Уоррен Робинетт решил довольно нестандартным способом увековечить свое имя в игре – для этого он создал тайную комнату, для открытия которой было необходимо найти на карте спрятанный пиксель и пройти с ним через невидимый проход. В комнате ничего не было кроме переливающейся разными цветами надписи «Created by Warren Robinett».

Искать такие секреты игрокам нравилось – в то время не было гайдов, поэтому находка всегда вызывала бурю эмоций. К слову, из-за сложности поиска и пошло народное название «пасхалка». Разработчики видели такую реакцию игроков и начали добавлять их в свои проекты. При этом видов пасхалок стало больше – это могли быть шутки, секретные костюмы, отсылки на другие игры и поп-культуру, да и в целом, все, что угодно.

Главное правило – не оставлять это на виду. Из-за этого даже появились своеобразные сообщества игроков, которые после релиза тайтла первым делом начинают «ломать камеру» и залезать в каждый угол в поисках пасхалок, вместо того, чтобы проходить сюжет.

В первую очередь, они помогают укрепить связь с аудиторией – такие неожиданные сюрпризы позволяют разработчикам «подмигнуть» игроку через экран и заставить его улыбаться. Менее очевидно – так работники крупных студий могут выразиться в крупных проектах (порой не согласовывая такие приколы с начальством).

Ну, и, самое главное – стимулирование исследования мира. Если игрок знает, что может найти в каком-то закоулке что-то интересное, то и времени в игре он будет проводить куда больше. Единственное, важно не переборщить. Некоторые студии порой настолько сильно прячут свои пасхалки, что их не могут обнаружить годами.

Хотя для маркетинга это тоже хорошо, напомнить о своем проекте новостными заголовками из разряда «эту пасхалку не могли найти 3 года» точно не помешает :))

📣 Баба Зина рекомендует – можно брать!

Практика использования амбассадоров в рекламе – стара как мир. Знакомые лица располагает людей к продукту, а сами герои лишний раз напоминают о себе – все остаются в плюсе. Однако амбассадорами могут стать не только звезды кино и музыкальных чартов, но и персонажи из видеоигр. Сегодня предлагаю пробежаться по самым ярким примерам.

🔷 Street Fighter и McDonald’s
В октябре японский McDonald’s проводил коллабу с культовой Street Fighter и выпустил целое тематическое меню. Как вы могли догадаться, продвижение легло на плечи легендарных персонажей – на баннерах они наслаждались новыми позициями, а в роликах использовали еду в качестве оружия. Например, Акума бросает в Рю жареный чеснок, а Гайл атакует Чун-Ли майонезом. Здесь лучше один раз увидеть :))

🔷 Uncharted 3 и Subway
Раз заговорили о фастфуде, то грех не вспомнить как Нейтан Дрейк продвигал Subway. По телеку крутили рекламу, в которой небезызвестный искатель приключений висит на вертолете, убегает от водных потоков и ловит напиток на лету – при этом, персонаж говорит со зрителем прямо и объясняет ему все условия акции. В рамках коллаборации можно было получить ранний доступ к игре.

🔷 Final Fantasy XIII и Nissan
Несколько лет назад японский концерн Nissan, продвигая свой новый автомобиль Nissan Kicks решил воспользоваться любовью Азии к легендарной Final Fantasy и создал серию рекламных роликов. В самом вирусном Сноу Вильерс на пару с Лайтнинг рассекает на машине по ледяным горкам, минуя пули преследующих врагов. В другом – восхищается обычной ездой по живописным местам.

🔷 Atomic Heart и «Пятерочка»
Без отечественных примеров я этот пост тоже не оставлю. Российский ритейлер проводил коллаборацию со студией Mundfish – что примечательно, лицом выбрали не Близняшек, а мемную Бабу Зину :)) В рамках кампании делали много всего – от баннеров, на которых бывшая сотрудница секретной службы рекламировала морсы и сэндвичи до офлайн-мероприятий с живыми актерами. К слову, в самой игре упоминания тоже были.

А на вас работает такая реклама?

🤖 Доигрались! На YouTube появились ИИ-видеоигры!

На днях Google объявила о том, что на YouTube появился полноценный «ИИ-конструктор» мини-игр – пока им могут воспользоваться только некоторые блогеры, но в США, Канаде, Великобритании и Австралии уже можно поиграть в подобные тайтлы.

По классике в компании заявляют, что утилита Playables Builder позволит людям, не имеющим навыков программирования, делать простенькие игры – всю работу с кодом возьмет на себя их нейросеть Gemini 3. Конечно, чего-то великого ожидать не стоит, но судя по скриншотам, модель способна создавать платформеры, аркады и головоломки – по типу тех, что встречались всем в любом магазине приложений.

Вообще, думаю многие согласятся, что для нашей отрасли искусственный интеллект – тема тяжелая. Конкретно этот сервис на звание революционного не претендует, но в целом нейросети уже пустили корни в геймдев. Одни студии начали использовать их в разработке и поувольняли половину своего штата (привет Microsoft), другие – отрицают технологию напрочь и считают, что игра должна создаваться строго вручную.

Да и сами геймеры ИИ не очень жалуют. Один из свежих примеров – ситуация с визуальной новеллой «Зайчик». Один из тезисов, которые использовали фанаты, критикуя финальный пятый эпизод касался наличия парочки ИИ-спрайтов (тем не менее, создатели убеждают, что такого там нет). Складывается впечатление, что сейчас к полноценному внедрению нейросетей в геймдев пока никто не готов.

Что касается Playables Builder – его тоже критикуют. Однако у инструмента есть явные плюсы. Главная проблема игр, которые создают далекие от разработки люди, кроется не в коде (с ним ИИ справится), а в том, что в такие тайтлы далеко не всем будет интересно играть. Как никак, геймдизайнеры не просто так существуют! Но, минуя техническую часть, люди смогут сосредоточиться именно на их навыках. А там, глядишь, кто-нибудь набалуется и загорится идеей создавать полноценные видеоигры :))

А вы что думаете?