Региональный PR сегодня — это не «филиал Москвы», а самостоятельная, чуткая и сложная экосистема 🗺

Вот что определяет региональные коммуникации в 2025 году 👇

📌 Локальный фокус
Одна стратегия на всю страну больше не работает. Коммуникации адаптируют под специфику каждого региона, опираясь на локальную повестку, менталитет и язык.

👥 Сила сообщества
Растёт влияние региональных пиарщиков и локальных лидеров мнений. Поддержка «своих» важнее, чем федеральная репутация.

❤️ HR-поворот
В условиях кадрового дефицита PR всё чаще работает на бренд работодателя. Позиционирование компаний — через заботу о сотрудниках.

☎️ Консерватизм и офлайн
Несмотря на тренды digital, в регионах по-прежнему важны личные контакты, мероприятия, телефонные звонки и пресс-завтраки.

⌛ Медленный темп
Запуск кампаний требует времени. Доверие в регионах не покупают — его заслуживают.

🗣 Аналитика и погружение в жизнь региона
Успешный запуск начинается с изучения контекста — от медиапотребления до разговоров в кофейнях.

Главный вывод, работая с регионами: слушай 😯
не навязывай 🤏
и будь гибким 🤫

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

⚡️FRC — в ТОП Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К) 🏆

❤️ Агентство FRC уже девятый год подряд входит в ТОП-💯 Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К)

Рейтинг создается по единым критериям, исключающим субъективность, и обеспечивает участников информацией о других компаниях, повышая доверие на рынке 🤝🏻

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🎖️ Агентство Fresh Russian Communications заняло 46-е место в индустриальном рейтинге НР2К–2025 «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти / PR»

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

❤️ Нам 13 лет! 🎂

13 лет идей, решений, запусков, кампаний, новых знакомств, вызовов и побед.

Спасибо нашим клиентам, партнёрам, журналистам, коллегам и друзьям — тем, кто был, остаётся и только присоединяется. Вы — часть этой истории!

Впереди ещё больше интересного. Идём дальше! ❤️

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Digital-коммуникации в B2B окончательно вышли за рамки лидогенерации и стали полноценным инструментом выстраивания устойчивых отношений.

Вот что определяет digital-коммуникации в B2B в 2025 году👇

❤️ Ценность вместо рекламы
Осознанный, честный и «человекоцентричный» контент вытесняет агрессивный промо-подход. Аудитория ищет экспертизу и прозрачность.

🤖 AI – рабочий инструмент
Нейросети участвуют в аналитике, коммуникациях, генерации идей и автоматизации рутин. Это уже не эксперимент, а норма.

🤝🏻 Омниканальность и синергия функций
PR, маркетинг, HR действуют как единая система. Каналы дополняют друг друга, границы между функциями стираются.

👥 Личные бренды и медиа-коммуникации
Лидеры мнений в нишах, корпоративные Telegram-каналы и спецпроекты усиливают доверие и узнаваемость.

🗣 Инфлюенс-маркетинг в B2B
Закрытые комьюнити, экспертные инфлюенсеры и микросообщества работают эффективнее традиционной рекламы.

📊 Data-driven подход
Цифровая аналитика помогает точно выстраивать стратегию, адаптировать сообщения и работать с узкой ЦА.

💬 Telegram – центр B2B-диалога
ЛПР присутствуют на платформе, но заходить к ним нужно с ценностью, экспертизой и уважением к контексту.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🗺 Карта PR-космоса 🌍

📢 Коллеги из PRexplore затеяли ежегодную перекличку PR-каналов, чтобы обновить карту профессионального сообщества.

Каждый может обозначить себя, поделиться девизом года и порекомендовать коллег 🤝🏻 Отличный способ обновить связи и расширить круг профессиональных контактов.

🗣 Наш девиз на год:
Меньше шума. Больше смысла.

🙋🏻‍♀️ Передаём эстафету нашим коллегам, за которыми следим с интересом и уважением:
@alekseevaB2BPR @prpioner @piarimkrupno @PR_Us @zaslavskaya_pr

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

📢 Ответственный брендинг: зачем бизнесу хорошая репутация

🗓 29 июля | 🕛 12:00–14:00
📍Точка кипения ПромТехДизайн (Санкт-Петербург, Садовая, 54)
🎥 Онлайн и офлайн

Как создать бренд, которому действительно доверяют? Об этом поговорим на встрече от ESG Media — с кейсами, примерами и практикой. В числе спикеров — Ксения Алексеева, CEO агентства FRC ❤️

🔖 Что будет 👇

🧡 Живой разговор с профессионалами рынка
❤️ Примеры компаний, для которых ответственность — не просто слова
🧡 Практические советы по работе с репутацией

🔗 Участвуйте очно или подключайтесь онлайн (трансляция будет здесь) — регистрация по ссылке.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

💡 Как показали результаты нашего исследования об ESG-коммуникациях в российских B2B-компаниях, чаще всего инициаторами ESG-проектов становятся:

👤 Руководство (CEO, владельцы, совет по устойчивому развитию и др.)
👥 Подразделения (маркетинг, HR, отдел устойчивого развития)
💼 Сотрудники — инициатива может исходить от любого сотрудника компании.

🚀 Почему запускают проекты?

Главный мотив — добрая воля компании. Но чаще — стремление соответствовать ожиданиям ЦА: сотрудников, клиентов, инвесторов, партнёров.

Три главных драйвера ESG:

1️⃣ Бизнес-выгода
Например, снижение CO₂ через оптимизацию логистики.

2️⃣ Внешнее давление
Законы, требования инвесторов, ожидания потребителей.

3️⃣ Медийный фон и новые нормы. Особенно среди молодых сотрудников.

Но даже самая хорошая идея требует одобрения топ-менеджмента 🤝🏻 Без его поддержки проекты не запустятся.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🔎ESG-коммуникации в 2025 году: что происходит в России и в мире?

📌 Наши коллеги из ESG Club подготовили обзор трендов, которые отражают актуальные изменения в подходах к ESG-коммуникациям на международном и российском уровнях.

Сегодня ESG-коммуникации – это must-have для компаний, которые хотят продемонстрировать прозрачность и подчеркнуть свою ответственность перед стейкхолдерами. Разберём основные тренды в этой сфере.

📊 Расширение регулирования и стандартизация отчетности

На международном и национальном уровнях вводятся требования к раскрытию ESG-информации:

— расширение круга субъектов отчетности по директиве CSRD в ЕС;
— рекомендации Банка России и Минэкономразвития РФ, требования Московской биржы;
— обязательное цифровое тегирование ESG-данных.

Продолжается интеграция нефинансовых показателей в структуру финансовой отчетности. Все это требует от компаний еще большей прозрачности и сопоставимости ESG-коммуникаций.

🧩 Интегрированные ESG-коммуникации

Компании отходят от разрозненных сообщений в пользу единой коммуникационной стратегии, охватывающей всех ключевых стейкхолдеров – инвесторов, клиентов, сотрудников и государственные органы.

Такая целостность становится не только конкурентным преимуществом, но и новым стандартом для бизнеса в России и за рубежом.

⚠️ Достоверность и борьба с гринвошингом

Повышается внимание к юридическим и репутационным рискам, связанным с недостоверными или преувеличенными заявлениями об устойчивом развитии.

ЕС усиливает регулирование в этой сфере:
— внедрение принципа двойной существенности при раскрытии данных;
— правовая защита от гринвошинга через поправки к UCPD и принятие Директивы о достоверности экологических заявлений (Green Claims Directive), запланированное на 2025 год.

Дополнительные требования также касаются прозрачности в цепочках поставок, что усиливает ответственность компаний.

🗣Форматы коммуникаций

Помимо традиционных отчётов об устойчивом развитии и интегрированных отчётов, компании активно публикуют информацию об ESG-инициативах на корпоративных сайтах и в социальных сетях. Такие данные обычно представлены более наглядно – в виде инфографики, небольших буклетов и схем, а также статей и новостей.

Популярным инструментом становится размещение материалов в деловых и специализированных изданиях, что помогает привлечь внимание к ESG-проектам компании и укрепить её репутацию.

🤖 Технологии и искусственный интеллект

Искусственный интеллект и цифровые платформы всё активнее применяются в ESG-практиках:

— автоматизация сбора, обработки и раскрытия ESG-данных;
— отслеживание прогресса по целям устойчивого развития;
— обеспечение соответствия растущим требованиям со стороны регуляторов, инвесторов и потребителей.

В числе лидеров в этом направлении – Сбер, Норникель, Русал, Лукойл, X5 Group, Microsoft, AstraZeneca, Schneider Electric, Unilever, Anglo American и др.

➕ Больше полезных материалов, кейсов и аналитики – в канале ESG club

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B