Угадайте, за какие примерно 5 секунд на этом видео была уволена из Apple Найла Бун? Можете сразу отматывать к исходу первой минуты.

Еще весной она выложила в своем Тиктоке видео формата "Один день из моей жизни", где мелькнуло несколько кадров из офиса Apple и обеда с коллегами. Видео оказалось популярным, набрало порядка 400 тысяч просмотров и предсказуемо дошло до отдела кадров. Ну а те посчитали это нарушением правил компании и... не то, чтобы уволили Бун, но не стали продлевать с ней контракт.

Сама Бун в интервью изданию The Verge говорит, что ничего такого не думала, а всего лишь хотела показать, что черная девушка тоже может успешно работать в технологиях. Официально Apple никак не прокомментировала историю. Пару месяцев назад компания также весьма агрессивно наехала на своего сотрудника Apple Store, который в своем тиктоке... сказал, что он сотрудник Apple и дал толковый совет как быть с украденным айфоном.

Counterpoint: Все больше владельцев iPhone покупают Apple Watch

– Доля подключений Apple Watch достигла 30% от iPhone в H1 2022
– Речь идет про владельцев устройств в Северной Америке
– Это самый высокий показатель за H1 с анонса Apple Watch в 2015
– В 2021 мировые поставки Watch достигли 18% от поставок iPhone
– Если все владельцы iPhone купят часы, Apple получит $70 млрд
– Это на 550% выше, чем доход Apple от Watch за год сейчас
– Watch смогут сыграть ключевую роль в росте доходов от сервисов

@ftsec

Как показывает практика последних месяцев, чаще всего часы Apple Watch покупают для быстрого доступа к уведомлениям на телефоне, а также для занятий спортом на любительском уровне. Отдельным драйвером интереса стал запуск сервиса Фитнес+, которым пользуется, по нашим примерным оценкам, порядка 40 процентов владельцев часов.

У нас, кстати, какое-то количество бюджетных (и не бюджетных) вариантов имеется...

— Apple Watch SE 2020 40mm — 13900 рублей;
— Apple Watch 5 40mm — 14900 рублей;
— Apple Watch 6 GPS+Cellular Aluminum 44mm — 19900 рублей;
— Apple Watch 7 45mm Black — 26900 рублей.
Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты принимаем, доставку в другие города делаем!

#fixedmarket

В новом докладе от The Information раскрываются некоторые новые подробности о предстоящей гарнитуре дополненной и виртуальной реальности Apple. Среди прочего весьма подробно описаны особенности, которые отличают устройство от только что анонсированной гарнитуры Quest Pro от Meta — судя по всему, между ними и развернется первая борьба за массового пользователя.

Согласно The Information, гарнитура Apple будет выглядеть как пара лыжных очков. Она будет изготовлена из "сетчатой ткани, алюминия и стекла" (эту связку материалов Apple обкатала на наушниках AirPods Max), будет тоньше и весить меньше, чем Quest Pro. Источники The Information не уточнили вес, но Quest Pro весит 722 грамма.

Как только пользователь надевает очки, система будет сканировать радужную оболочку его глаз, позволяя сразу же войти в свой личный аккаунт. Эта функция будет работать для нескольких пользователей, что позволит, например, передавать гарнитуру от одного человека к другому. Кроме того, технология сканирования радужной оболочки глаза будет использоваться для аутентификации платежей.

Другими словами, гарнитура будет эквивалентом Face ID или Touch ID — биометрических методов аутентификации, которые ранее использовались в iPhone, iPad и Mac. Гарнитура Meta на данный момент таким похвастать не может.

Это будет не единственный способ сканирования владельца гарнитуры Apple. Ранее сообщалось, что устройство будет иметь 14 камер. Две из них, как утверждается в сегодняшнем сообщении, будут сканировать ноги пользователя, чтобы их положение могло быть точно отображено виртуальным аватаром.

Для сравнения, недавно анонсированная гарнитура Quest Pro компании Meta имеет на четыре камеры меньше — 10, и в ней отсутствуют камеры для ног. Обычно в 3D-приложениях телеприсутствия можно увидеть плавающие туловища и лица без ног, но, похоже, Apple хочет отойти от этого стандарта.

Устройство Apple также будет приспособлено для пользователей, которые носят очки. Они смогут "магнитно закрепить свои очки внутри гарнитуры".

Apple и Meta готовы к битве за пространство смешанной реальности. Meta работает в сфере VR уже семь лет, но Apple имеет более серьезный опыт в AR благодаря датчикам и поддержке разработчиков на своих iPhone и iPad. И хотя Meta имеет значительный задел в области программного обеспечения для иммерсивного VR, она не имеет такого опыта, как Apple, в разработке аппаратных продуктов.

Гарнитура Quest Pro от Meta была впервые представлена 11 октября, и с 25 октября она будет доступна для покупки за полторы тысячи долларов. Гарнитура Apple несколько раз откладывалась, но теперь ее выпуск запланирован на 2023 год по более высокой цене.

Автомобили Mercedes-Benz начали получать нативную поддержку пространственного звука Dolby Atmos в сервисе Apple Music. Впрочем, услышать разницу в звучании смогут обладатели весьма толстых кошельков.

Поддержка пространственного звука пришла в модели, оснащенные новым медиа-интерфейсом Mercedes MBUX и аудиосистемами Burmester 3D или 4D. На данный момент это топовые машины Maybach, S-Class, а также электрические EQS и EQE. В то время как сами автомобили стоят до 100 тысяч долларов (в США), за систему Burmester надо будет доплатить сверху от 4,5 до 7 тысяч долларов.

Пространственное аудио Apple Music на базе Dolby Atmos призвано улучшить качество музыки и сделать ее более захватывающей, распределяя различные звуки по аудиоканалам, по сути, создавая виртуальное 3D аудиопространство из ваших колонок или наушников.

Добавление пространственного звука Apple Music должно облегчить водителям Benz поиск композиций, поддерживающих формат Dolby Atmos. А если вы не являетесь подписчиком Apple Music, Mercedes-Benz также сотрудничает с Universal Music Group (UMG), чтобы помечать определенные песни как "Одобрено в Mercedes-Benz", хотя пока неясно, где будут появляться эти метки. Автопроизводитель утверждает, что артисты будут получать "знак высшего качества" только на основании того, как "трек звучит в Mercedes-Benz".

— Качество звука невероятно важно для Apple Music, поэтому мы так рады сотрудничеству с Mercedes, чтобы впервые сделать Spatial Audio на Apple Music доступным в автомобиле, — сказал Оливер Шуссер, вице-президент Apple по Apple Music и Beats, в своем заявлении. — Вместе с Mercedes у нас появилось еще больше возможностей подарить полностью захватывающую музыку нашим подписчикам по всему миру.

Apple признала еще одну ошибку системы iOS 16, затрагивающую покупателей iPhone 14. На этот раз она связана с сотовыми данными и поддержкой SIM-карт.

В памятке, попавшей в распоряжение MacRumors, Apple признаёт, что некоторые пользователи iPhone 14, iPhone 14 Plus, iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max могут увидеть на своем устройстве сообщение "SIM-карта не поддерживается". После этого iPhone может полностью зависнуть. Компания заявляет, что "расследует" эту проблему и отмечает, что она носит не аппаратный, а программный характер.

В то же время, поскольку расследование продолжается, Apple советует пользователям подождать несколько минут и посмотреть, исчезнет ли сообщение. Если оно не исчезнет, клиентам не следует пытаться восстановить устройство, подчеркивается в памятке Apple. Вместо этого следует обратиться в Apple Store или к авторизованному поставщику услуг, где можно подать запрос на техническую помощь и решить проблему.

Это не первый случай, когда Apple признает наличие ошибки в своих последних моделях iPhone. В течение нескольких дней и недель после запуска iPhone 14 возникло несколько проблем, включая проблемы с активацией устройства и вибрацией камеры. Обе проблемы были устранены в последующих обновлениях iOS 16. В настоящее время Apple тестирует iOS 16.1 среди разработчиков и участников публичного бета-тестирования, а запуск ожидается в конце этого месяца.

Apple заморозила планы по закупке чипов памяти у одного из ведущих китайских производителей после того, как США ужесточили экспортный контроль в отношении китайского технологического сектора, сообщает Nikkei. Месяцев ранее сенаторы США уже предостерегали Купертино от сотрудничества с "неправильными" поставщиками.

Apple намеревалась приобрести 128-слойные чипы флэш-памяти 3D NAND у Yangtze Memory Technologies (YMTC) для использования в iPhone, собираемых для продажи на территории Китая. Предполагалось, что закупки начнутся уже в этом году и суммарно покроют 40 процентов нужд на производство всех айфонов.

Apple уже завершила многомесячный процесс сертификации памяти, прежде чем Вашингтон в начале этого месяца внес YMTC и 30 других китайских компаний в список "непроверенных" компаний. Американским компаниям запрещено передавать какие-либо разработки, технологии, документы или спецификации компаниям из этого списка без специальной лицензии. Вероятность ее получения у властей стремится к нулю.

Ужесточение контроля усилило напряженность в отношениях с Пекином, поскольку компании, которые не могут предоставить необходимую информацию в течение 60 дней, могут быть добавлены в официальный черный список экспортного контроля США. YMTC также находится под следствием Министерства торговли США: возникли подозрения, что она нарушила экспортный контроль Вашингтона, продавая чипы компании Huawei (она уже в черном списке).

Экспортный контроль в отношении Китая, введенный администрацией Байдена, является попыткой замедлить технологический и военный прогресс страны путем перекрытия поставок Пекину определенных полупроводниковых чипов, произведенных в любой точке мира на американском оборудовании. Apple и YMTC не ответили на просьбы Nikkei о комментарии.

Apple сегодня продает устройства миллионными тиражами, каждый квартал зарабатывает миллиарды долларов, каждый год увеличивает свою аудиторию. Это ли не успех? Безусловно. Однако он никогда не длится вечно. И по мнению Дэна Морена из издания Macworld компания уже начала готовиться к будущему без айфона. Нет, он не пропадет, но всё меняется и в Купертино хотят быть к этому готовы. Перевели его колонку, там интересно.

——

Apple сегодня находится на вершине мира — и с этой точки зрения трудно представить, как компания может быть чем-то иным, кроме как лидером рынка и законодателем вкуса, которыми она была в последнее годы. Я не собираюсь предполагать, что ее упадок и падение неизбежны, но те, кто (как и я) помнит темные дни 1990-х годов, знают, что успех никогда не гарантирован.

Маловероятно, что такая огромная и доминирующая компания, как Apple, просто растворится в воздухе. Но по мере того, как она растет и взрослеет, несомненно и то, что ее характер меняется.

Эти изменения не лишены прецедентов. За последние несколько десятилетий среди доминирующих технологических компаний наблюдалась определенная закономерность. Если раньше они могли править миром, производя то, что нужно было иметь каждому — будь то аппаратное обеспечение или важнейшая часть программного обеспечения, — то со временем они переходят в новую форму, в которой меньше сосредоточены на выпуске ключевого продукта, а больше на том, какие услуги они предоставляют.

Забота о бизнесе

Рискуя откопать стюардессу, можно сказать, что когда-то на рынке вычислительной техники безусловным лидером была компания IBM. Возможно, сейчас это трудно представить, но она нанимала целую армию продавцов в костюмах и галстуках, чтобы убедить крупнейшие компании мира в необходимости компьютеров.

С первых дней своего существования Apple считала себя противоположностью IBM, не связанной традициями и корпоративной идеологией, а пиратами и бунтарями, что лучше всего выражено на знаменитой фотографии соучредителя Стива Джобса, который делает красочный жест перед одним из монолитных зданий компании.

В то время, когда Apple только начинала свою деятельность, IBM была доминирующей силой на рынке вычислительной техники. Той, кого можно было победить. Проще говоря, она была везде. И все же ее обошли на этой арене. Но поскольку компания развивалась на протяжении нескольких десятилетий, приобретая различные компании и создавая разнообразные бизнесы, ее проигрыш на рынке вычислительной техники не стал для нее экзистенциальным кризисом; вместо этого она переориентировалась на корпоративные услуги и остается успешной по сей день, хотя и не является таким известным именем, как раньше.

Следуя за Microsoft

Это подводит нас к Microsoft: еще одной компании, которая в свое время была крупнейшим игроком в компьютерной индустрии. Конечно, Microsoft была чрезвычайно успешна в 1990-х годах, в период расцвета пакета программ Office и операционной системы Windows. И, как и IBM, она была главным противником Apple в тот период, поскольку Mac и Windows вели вечную борьбу за рынок персональных компьютеров.

Но компания упустила возможность принять участие в революции мобильных устройств и, как и IBM до нее, сменила тактику, сосредоточившись на услугах. В наши дни Microsoft — лучший друг каждого. Только за последние несколько недель компания объявила о партнерстве с Amazon (чтобы позволить отправлять документы Word на новый Kindle Scribe), Meta (чтобы принести Teams и Microsoft 365 на устройства Quest VR) и даже Apple (чтобы принести Apple Music на Xbox и поддержку iCloud Photos на устройства Microsoft).

Это захватывающая эволюция для компании, которая по-прежнему контролирует ключевые части нашего повседневного технологического опыта, от потребительских приложений, таких как Word и Excel, до базовых технологий, таких как Azure. Но Microsoft увидела надпись на стене, которая говорит ей, что нельзя вечно рассчитывать на то, чтобы быть самой крупной рыбой, и иногда лучше сделать себя незаменимой частью ландшафта.

Успех как услуга

Как все это связано с Apple? Недавно появилось несколько сообщений о том, что компания начинает укреплять свой рекламный бизнес, с возможностью размещения рекламы в сервисе Apple TV+, а также в других частях экосистемы Apple. Это происходит через несколько лет после того, как компания свернула свою первую попытку создания рекламной системы iAd, которая довольно бесцеремонно провалилась.

Хотя это решение может показаться необычным для Apple, его причина проста: компания видела, что произошло с некоторыми из ее крупнейших конкурентов. То, что вы находитесь на вершине сейчас, не означает, что вы будете на ней всегда; лучше контролировать собственную эволюцию, чем ее вам навяжут.

Именно поэтому за последнее десятилетие компания сделала такой большой шаг в сторону сервисов. Да, на iPhone по-прежнему приходится примерно половина доходов компании (по данным последнего квартального отчета), но доля сервисов составляет около 25%, что в скором времени может оказаться больше, чем три остальные категории (Mac, iPad и носимые устройства) вместе взятые.

Даже если Apple еще не приняла стратегию Microsoft "лучший друг каждого", нетрудно заметить, что она делает шаги в этом направлении: Apple Music и Apple TV+ теперь доступны на множестве платформ, включая платформы крупнейших конкурентов компании. AirPlay был лицензирован для сторонних колонок и телевизоров. Компания даже сотрудничает с основными конкурентами в разработке стандартов, таких как Matter — технологическая база для умного дома.

Всё это говорит о том, что компания подстраховывается на случай, если iPhone перестанет быть таким влиятельным продуктом, каким он является сейчас — в достаточно продолжительном периоде времени, даже если невозможно сказать, когда именно, — или если следующая новинка Apple, какой бы она ни была, не выйдет на рынок. Возможно, наступит день, когда Apple окажется в старом технологическом доме, вспоминая ушедшие дни вместе с Microsoft и IBM, но компания намерена сделать это как можно более отдаленным будущим.

Со своей стороны подтверждаем наличие проблемы, первые обращения сегодня уже были и помогла принудительная перезагрузка.

Главная подстава заключается в том, что у многих включено автообновление. Вечером человек ставит телефон на зарядку, ночью прилетает апдейт, что-то идет не так и вот с утра у нас рядок пользователей сидит на диванчике, ждет пока выведем телефон из коматозного состояния.

Если вы столкнулись с тем, что по утру ваш телефон показывает только черный экран и ничего более, попробуйте самостоятельно его принудительно перезагрузить. Инструкции по моделям есть на сайте Apple.

И эта история не столько про то, что не надо обновляться, а про то, что делайте резервные копии айфонов. Если не в iCloud, то на компьютере.