Apple винит в дефиците айфонов не поставщиков, а собственные рекордные продажи

Apple ожидает, что дефицит комплектующих гораздо сильнее ударит по выручке в сентябрьском квартале, чем это было раньше. Об этом Тим Кук рассказал во время звонка с инвесторами по итогам финансового квартала. Проблемы затронут все основные линейки от айфонов до Маков и планшетов iPad.

По словам Кука, гибкость цепочки поставок сейчас ниже обычного, а с доступностью передовых техпроцессов, на которых производятся чипы компании, есть сложности. Любопытно, что обычно в таких ситуациях винят каких-то абстрактных «поставщиков», но в этот раз причина куда приятнее — компания элементарно продает больше, чем рассчитывала.

Кук особо подчеркнул: речь идет не о типичном сбое в цепочке поставок, а о банальной ошибке в прогнозе спроса. iPhone и Маки показывают результаты «значительно лучше ожиданий» — настолько, что производственные мощности за спросом просто не поспевают. «Хочу еще раз подчеркнуть — это не проблема партнеров или поставщиков… Это невероятно сильный цикл продукта у iPhone и Mac, который принес спрос, превысивший все наши прогнозы», — заявил глава компании. Приятная проблема, что называется, но от этого не менее реальная для тех, кто в сентябре побежит за новым смартфоном.

Отдельная головная боль — память. В июньском квартале Apple платила за память больше, чем в мартовском, и в сентябре расходы вырастут еще сильнее. Частично компенсировать рост издержек компания планирует за счет складских запасов, накопленных заранее, и снижения цен на некоторые компоненты, не связанные с памятью. Правда, эффект от запасов будет постепенно снижаться, а цены на память на рынке продолжат расти уже после сентября. Кук также напомнил, что рынок оперативной памяти стандарта DRAM контролируют всего три поставщика — будь их больше, ситуация с поставками, а возможно, и с ценами, была бы получше. Сейчас компания «изучает все варианты».

Тем временем подготовка к запуску новых моделей идет своим чередом — осенью Apple планирует представить смартфоны iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, а также свой первый складной iPhone. Учитывая все вышесказанное, стоит заранее готовиться к тому, что купить их в первые недели продаж может оказаться нетривиальной задачей.

@FixedOneNews

Осенью 2020 года Apple представила iPhone 12 Pro Max — флагман, который впервые в истории линейки получил оптическую стабилизацию изображения со сдвигом матрицы (sensor-shift OIS) — технологию, ранее применявшуюся преимущественно в профессиональных фотокамерах. Вместо линзы объектива теперь двигается сама матрица, что позволило заметно улучшить качество съёмки при движении и в условиях слабого освещения. Тогда же дебютировала система MagSafe — магнитное кольцо на задней панели корпуса для быстрой зарядки и крепления аксессуаров, чьё название отсылает к легендарным магнитным разъёмам ноутбуков MacBook.

В итоге эти модели до сих пор актуальны у пользователей, а конкретно этот экземпляр не просто сохранился отлично, но теперь еще и с новым аккумуолятором...

— iPhone 12 Pro Max 256GB Graphite — большой экран, новая батарея и благородный цвет — 29900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— iPad mini 6 64GB Wi-Fi Black — компактный универсал для повседневных задач — 27900 рублей.

Из новой техники много едет MacBook Air M5, которые сейчас брать самое время:
— Ноутбук Apple MacBook Air M5 (2026) 13", 16GB RAM, 512GB SSD — 119900 рублей;
— Ноутбук Apple MacBook Air M5 (2026) 15", 16GB RAM, 512GB SSD — 137900 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice или у нашего бота @FixedOneMarket_bot, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

Наши акции и мероприятия:
— при покупке у нас любой новой техники Apple вы получаете на выбор персональную скидку, книгу Apple или наш фрейм-арт; подробности по ссылке.
— розыгрыш наушников Яндекс Дропс и годового запаса защитной пленки для всех посетителей офиса Fixed.one.

Все новые iPhone и iPad имеют недостаток в виде невозможности установки каталога RuStore.

#fixedmarket

В комментариях справедливо пишут, что правильно писать Мак Эчпоч!

Прислали

Apple тратит на разработку рекордные суммы, а инвесторы рекордно нервничают

Apple отчиталась о результатах третьего квартала 2026 финансового года, и на этот раз внимание привлекли не только продажи айфонов, но и расходы на исследования и разработки. Они составили рекордные 11,73 миллиарда долларов — это на 32% больше, чем годом ранее. С начала финансового года компания потратила на разработку уже 34,04 миллиарда долларов, тогда как за весь 2025 финансовый год сумма составила 34,55 миллиарда. То есть Apple почти догнала прошлогодний годовой результат, и это притом что впереди еще целый квартал. Расходы за 2023 и 2024 финансовые годы компания уже перегнала — судя по всему, скупиться на искусственный интеллект в Купертино больше не намерены.

Тим Кук на конференц-звонке признал, что компания «явно инвестирует больше», а рост расходов на разработку «ускоряется быстрее, чем компания в целом». Финансовый директор Кевин Парех уточнил: траты на искусственный интеллект просто добавляются поверх обычных расходов на разработку новых продуктов.

Проблема в том, что рынок в последние дни жестко наказывает компании за подобную щедрость, если она не подкреплена быстрой отдачей. Та же Alphabet подняла прогноз капитальных затрат на 2026 год на 15 миллиардов долларов — до диапазона от 195 до 205 миллиардов, — и ее акции упали на 7%. Meta отчиталась о падении свободного денежного потока на 91% и тоже подняла нижнюю границу прогноза капитальных затрат — теперь это 130 миллиардов долларов, — после чего ее бумаги обвалились на 9-10%. На этом фоне Apple отделалась малой кровью: акции компании после закрытия торгов просели примерно на 4%.

Правда, окончательный вердикт инвесторы еще не вынесли — реакция может измениться с началом торгов на следующей неделе. Так что пока это скорее не приговор, а предварительное слушание, где Apple предстоит объяснить, зачем ей столько искусственного интеллекта и когда он наконец начнет приносить деньги, а не только тратить их.

@FixedOneNews

Очередной выпуск нашего подкаста уже здесь! В нём удивлялись возвращению возможности пополнения счета российской учетной записи Apple, но уже с комиссией х2 (может для того и надо было?), радовались новым сервисным функциям iOS 27, грустили за вайб-кодеров, приложения которых никто не качает, а также объясняли почему у себя в Fixed.one ввели плату за диагностику древней техники. 

Подкаст доступен во всех основных сервисах, включая Подкасты Apple, YouTube, Яндекс и другие. Ссылки на нашей странице на площадке PC.ST:

https://pc.st/1715833121/e

00:25 Инструкция о смене региона;

01:00 Как пополнить российскую учетку Apple;

04:53 Платные подписки Яндекса;

11:38 А чего там Apple и OpenAI?

13:35 Apple заплатит за обман с умной Siri;

15:47 Иск на много миллионов за плохую работу модераторов App Store;

19:06 Massimo, Apple и пульсоксиметр;

20:50 Благодаря ИИ темп роста количества приложений в App Store увеличился на 50%, но их никто не качает;

22:20 Новая программа рассрочки Apple;

25:46 Несколько батареек в новом iPhone;

27:50 Карты Apple станут основными для электрических автомобилей Ford;

33:10 Новый вредонос берет пользователей измором;

34:20 Таню бесит баннер от Яндекс.Диска;

36:25 В новой iOS появится сервисный режим;

37:56 Киношная рубрика: «Нейромант», «Тед Лассо» и кто такая Надя?!

41:32 Завтра розыгрыш нашей акции, но Дима про сервисное, про Алисы;

44:34 Старые устройства теперь будем диагностировать за деньги — понять и простить;

48:06 Таня ворчит на продавцов старых шнуров;

50:18 Покупаем калибратор — будем мониторчики калибровать.

@FixedOneNews

Короткой строкой: на серверах Apple обнаружилось упоминание еще одного китайского автопроизводителя, который внедряет поддержку цифровых ключей CarKey. Им станет любимый многими россиянами Haval.

Официально пока информации не поступало, поэтому на уровне каких автомобилей и комплектаций будет развернута интеграция с CarKey на данный момент неизвестно. Напомним, она позволит открывать и закрывать автомобили через айфон и часы Apple Watch, а также дистанционно заводить и глушить двигатель, и выполнять иные действия.

Ранее CarKey засветился применительно к автомобилям Tank.

@FixedOneNews

Друзья, вечер очень насыщенный на работы был и мы просто не успели розыгрыш сделать :(

Просим понять и простить. Разыграем завтра в 15 часов! (В теории, до этого времени можно успеть еще поучаствовать, но не злоупотребляйте с дежурной нашей субботней сменой - им итак обычно нелегко). :)

@FixedOneNewd

Apple подтвердила платные лимиты на ИИ через подписку iCloud+

Apple готовится брать деньги за расширенные возможности использования искусственного интеллекта, и делать это будет через подписку iCloud+. Об этом генеральный директор компании Тим Кук рассказал во время звонка с инвесторами по итогам третьего финансового квартала 2026 года. По его словам, пока рано говорить о конкретных планах, но компания уже понимает: найдутся желающие использовать нейросети по полной, и для них подготовят возможность «докупить» вычислительные мощности прямо в подписке iCloud+.

Сама идея не нова — ещё на конференции WWDC компания предупреждала о суточных ограничениях на использование некоторых функций, например генератора изображений Image Playground. Тогда же намекали, что расширенный доступ будет частью подписки iCloud+. Теперь же слова Кука подтверждают: скорее всего, появится отдельная надстройка именно для искусственного интеллекта, а не просто более щедрый тариф подписки целиком. Логично — зачем платить за лишний объём облачного хранилища, если вам нужны только генерации котиков в разных стилях.

Сколько именно будет стоить это удовольствие, компания пока не раскрывает — судя по всему, подробности стоит ждать ближе к выходу iOS 27 в сентябре. При этом голосовой помощник Siri с искусственным интеллектом обещают оставить бесплатным, так что хотя бы поболтать с телефоном получится без дополнительных трат.

@FixedOneNews

Мы очень аккуратны в рекомендациях замены аккумулятора в айфонах, но если тот самый iPhone 13 mini выглядит так, то таки надо менять...

@FixedOneNews

Тим Кук уходит: 15 лет, которые превратили Apple в нечто большее, чем компания

Тим Кук провёл свой последний квартальный созвон в статусе генерального директора Apple. 1 сентября его сменит Джон Тернус, а сам Кук останется в компании исполнительным председателем — то есть будет заниматься отношениями с регуляторами и политиками, но уже не рулить бизнесом напрямую. Повод отличный, чтобы взглянуть на цифры и понять, во что Кук превратил компанию, которую принял у Стива Джобса 24 августа 2011 года.

Начнём с того, что звучит почти неправдоподобно: выручка Apple за весь 2011 год составляла 108 миллиардов долларов. Сегодня компания зарабатывает эти деньги за один квартал — 109,4 миллиарда за третий квартал 2026 финансового года. Капитализация выросла с уровня, на котором Apple ещё не была даже самой дорогой компанией мира, до отметки, которую на прошлой неделе она ненадолго пробивала — выше 5 триллионов долларов (сейчас скатилась к 4,5 триллиона, снова уступая Nvidia). Акция, купленная на следующий день после назначения Кука, подорожала примерно в 23 раза с учётом двух сплитов. Если бы вам в 2011-м сказали, что через 15 лет один только сервисный бизнес Apple — iCloud, Apple Music, реклама в App Store и Картах — будет приносить больше денег, чем вся компания зарабатывала целиком, вы бы покрутили пальцем у виска. А сервисы выросли с 9,4 миллиарда до 109 миллиардов долларов в год.

Но интересно не только это. Кук получил в наследство компанию одного гениального продукта — iPhone — и вместо того чтобы просто удерживать эту вершину, выстроил вокруг неё целую экосистему из полутора миллиардов активных пользователей, часов Apple Watch, наушников AirPods, собственных процессоров Apple Silicon и даже такого спорного эксперимента, как Vision Pro. Да, инноваций в духе «мы изобрели то, чего раньше не существовало» при Куке было куда меньше, чем при Джобсе — и в этом справедливо упрекают его критики. Зато управленческая и финансовая дисциплина оказались такими, что Apple стала первой компанией, преодолевшей планки в 1, 2 и 3 триллиона долларов капитализации, а заодно вернула акционерам больше триллиона долларов через дивиденды и обратный выкуп. Это история про Тима Кука, который может и не получает каких-то гениальных продуктовых озарений, но смог превратить успех одного продукта в машину, которая работает десятилетиями.

Джону Тернусу, который с 2001 года прошёл путь от инженера по дизайну продуктов до главы аппаратного подразделения, достаётся компания в отличной форме, но и с грузом ожиданий, которые сам Кук создал. Тернус — инженер до мозга костей, а не финансист и не переговорщик, и это может стать как преимуществом, так и риском: последние годы Apple всё чаще критикуют за то, что инновации буксуют, а Siri и амбиции в области ИИ отстают от конкурентов. Кук назвал переход «бесшовным» и заявил, что не может представить себе лучшего кандидата — и в этом, пожалуй, стоит ему верить, учитывая, что именно Тернус последние годы отвечал за железо, которое до сих пор остаётся главным козырем Apple. Вопрос в том, сможет ли инженер, привыкший доводить до совершенства чипы и корпуса, так же уверенно рулить компанией с капитализацией в триллионы долларов, миллиардами пользователей и постоянным давлением регуляторов по всему миру.

@FixedOneNews

Кадр дня: Тим Кук в своем рабочем кабинете, 2016 год.

Та фотосессия, кстати, была весьма знаменита. Мишель Асселин провел ее специально для обложки журнала Time — все обсуждали публичное противостояние Apple и ФБР, где Тим Кук внезапно для всех стал лицом цифрового сопротивления. (В итоге, свою позицию отстояли). Подробнее можно почитать тут.

@FixedOneNews

Apple собрала половину денег с рынка смартфонов

Аналитики Counterpoint Research подсчитали: во втором квартале Apple забрала себе рекордные 49% всей мировой выручки от продаж смартфонов, а её доходы выросли на 22% в годовом исчислении. Это лучший показатель компании за второй квартал за всю историю наблюдений. При этом весь рынок смартфонов в деньгах вырос куда скромнее, всего на 7%, и именно Apple обеспечила самый быстрый рост среди пятёрки крупнейших производителей.

По количеству отгруженных устройств Apple тоже показала лучший результат за всю историю вторых кварталов — 21% рынка против прошлогодних 17%. Обогнать Samsung с его 23% пока не вышло, но разрыв сокращается. А вот остальным участникам топ-5 повезло меньше: доли всех упали, причём Xiaomi досталось особенно сильно — с 14% до 11%, а поставки устройств просели на 26% в годовом исчислении.

Основная причина такого расклада заключается в глобальном дефиците модулей памяти, из-за чего производители комплектующих подняли цены, а вслед за ними подорожади и сами смартфоны почти у всех конкурентов Apple. В Купертино же цены удержали на прежнем уровне, спокойно поглотив рост себестоимости компонентов. Аналитики Counterpoint отмечают, что спрос на линейку iPhone 17, особенно на базовую модель и версию iPhone 17 Pro Max, оставался стабильно высоким, а ценовая дисциплина укрепила позиции бренда сразу в Китае, Европе и на развивающихся рынках — iPhone неожиданно начал выглядеть выгодной покупкой.

Правда, долго такая идиллия вряд ли продлится. Отчёт Counterpoint вышел практически сразу после квартального звонка с инвесторами, на котором сама компания предупредила: в сентябрьском квартале дефицит компонентов усилится, и затронет уже и айфоны тоже. Так что нынешняя стабильность цен может оказаться временным явлением — запасайтесь новыми устройствами, пока Apple окончательно не решила разделить с покупателями радость дефицита памяти.

@FixedOneNews

Правительство утвердило список приложений, обязательных к предустановке на гаджеты с 1 января 2027 года. Для смартфонов и планшетов в перечень вошли:

— Яндекс Браузер;
— Яндекс с Алисой;
— Яндекс Карты;
— 2ГИС;
— Яндекс Диск;
— Почта Mail.ru;
— Макс;
— Дзен;
— VK Видео;
— ВКонтакте;
— Одноклассники;
— Mir Pay;
— Госуслуги;
— МойОфис;
— антивирус Лаборатории Касперского;
— RuStore;
— ЛитРес;
— Честный знак.

Любопытно, что подавляющее большинство из этих приложений уже недоступны в каталоге App Store. Казалось бы, история с RuStore должна была наших чиновников чему-то научить, но нет. Рискнем предположить, что всё, к чему приведет эта инициатива — это перечень «дефектов» в новых айфонах и айпадах со следующего года вырастет еще на сколько-то пунктов.

@FixedOneNews

iPhone 17 Pro пережил падение с высоты в 1,1 километра и не получил ни царапины (но есть нюанс)

Когда Apple представляла iPhone 17 Pro, компания активно нахваливала улучшенную прочность устройства. Мы бы столь категоричны не были, но только что у инженеров Apple появился весомый аргумент в свою пользу.

История случилась в небе над канадской провинцией Саскачеван. Хизер Клайн сидела пассажиркой в самолете, которым управлял ее муж, когда телефон решил пойти в свободное плавание. Смартфон был в чехле, но, по словам женщины, «воздушный поток буквально высосал телефон прямо из чехла». Дальше устройство вылетело из самолета и рухнуло вниз с высоты 1,1 километра.

Супруги могли бы смириться с пропажей, но заметили, что телефон продолжает отображаться в Локаторе. Воодушевившись, они отправились на поиски и в итоге нашли устройство посреди поля с канолой — судя по всему, именно мягкая почва и растительность сыграли решающую роль в этом везении. Смартфон оказался «в идеальном состоянии», будто приземлился не после падения с высоты птичьего полета, а просто выскользнул из рук на диване.

Справедливости ради: на каждую такую вдохновляющую историю о живучести техники находится десяток других, где смартфон разбивается вдребезги после падения с высоты кармана джинсов — просто потому что асфальт куда менее снисходителен, чем канола. Тем не менее случай Клайн — впечатляющее свидетельство качества сборки современных устройств Apple, и, чего уж там, отличный аргумент для следующей рекламной кампании — правда, с пометкой мелким шрифтом про обязательное поле пшеницы неподалеку.

@FixedOneNews

Наша дежурная смена разогнала немного посетителей и наконец мы смогли определить трех победителей розыгрыша!

Наши поздравления Константину, Илье и Анне! Свяжемся по указанным телефонам в понедельник и организуем выдачу призов!

А пока уходим думать над розыгрышем августа. Интересно же получается!

@FixedOneNews