Digiday: Apple хочет монетизировать видеоконтент за счет рекламы и начала переговоры с агентствами

– Apple уже получает $4 млрд/год за рекламу в поиске App Store
– Теперь она хочет монетизировать через рекламу видеоконтент
– Apple намерена продавать рекламу для видеосервиса Apple TV
– Но Apple рассматривает необычный подход к продаже рекламы
– Apple не верит в Data Clean Room и вообще в данные для таргета
– Она может построить DSP для управления рекламой через API
– Вероятно, первые рекламные эксперименты начнутся уже в 2023
– Скорее всего, рекламная нагрузка в Apple TV будет минимальной

@ftsec

Издание Macworld построило занятную классификацию современных мероприятий Apple, по которым можно определить важность продукта для компании и ее бизнеса.

Первый уровень — тяжеловесы. К таковым относятся конференция WWDC и сентябрьская презентация айфонов. Мероприятия почти целиком заранее записаны на видео, но их сейчас отличает наличие "живой" составляющей — будь то сбор разработчиков или плеяда журналистов и аналитиков — с возможностью руками пощупать новинки.

Второй уровень: видеть - значит верить. Это всё про продукты, которые не являются айфоном, но столь же значимы для Apple. И более того, изменения в продуктах таковы, что для их анонса надо собрать пусть небольшую, но группу журналистов и блоггеров. И потом дать им в руки протестировать эти новинки. Формат встречи сейчас комбинированный с обязательной "живой" составляющей.

Третий уровень: секретный. Его Apple обкатала в марте 2019 года, когда показала журналистам новый iMac... за закрытыми дверьми. А на следующий день дала пресс-релиз о выпуске одновременно с ранними обзорами от СМИ. Обычно это или новые продукты, или что-то настолько измененное, что Apple сама не уверена как отреагирует общественность. Тут нужен больший контроль над тем, как новость пойдет в массы, а потому и такая тесная работа со СМИ.

Четвертый уровень: проследуйте в в раздел пресс-релизов. Как сказал бы один российский дизайнер, "ну выпустили и выпустили". Обычно это улучшение ТТХ продуктов без каких-то кардинальных изменений в дизайне или этих же самых ТТХ. Процессоры побыстрее и памяти побольше? Об этом читаем в пресс-релизе.

Ожидается, что в октябре Apple проведет, как минимум, одно мероприятие, где покажет новые Макбуки и айпады. Смотрим на формат анонса, раскладываем по матрице Macworld и делаем выводы.

У вас дома стоит приставка Apple TV 2 или 3 поколения? Кажется, ее время пришло. Система iOS 16 сломала функцию пробрасывания видео с айфона на приставку через AirPlay.

Счастливые обладатели Apple TV знают, что бывает очень удобно видео с маленького экрана айфона взять и отправить на большую панель телевизора. Мы, например, так смотрим футбол в приложении "Матч ТВ" (прости, господи). Так вот в системе iOS 16 стало невозможно так пробрасывать видео из сервисов с защищенным контентом, а это, фактически, все стриминговые платформы, начиная от Netflix и заканчивая Apple TV+. При попытке сделать это вылезает сообщение об ошибке при загрузке. При этом в iOS 15.7 все работает корректно.

Возможно, речь идет всего лишь о какой-то ошибке, но даже обновление до iOS 16.0.3 не помогает.

Из хорошего: видео с YouTube пробрасывается пока корректно. Но как долго?

Говорит ли вам что-то имя Марго Комсток? А между тем, это едва ли не самая важная женщина в истории Apple, которая... никогда там не работала. В начале 1980-х годов она вместе с мужем запустила журнал Softalk, который стал первым изданием для пользователей компьютеров Apple, рассчитанным на обычных людей, а не программистов или любителей-ботанов. Журнал собрал воедино сообщество пользователей и разработчиков компьютеров Apple II. Позднее это выльется в сообщества Мак-пользователей по всему миру и, что тут говорить, спасет Apple.

7 октября Марго Комсток умерла, но мы будем помнить. Ее историю сегодня рассказало издание The Verge и мы не могли обойти стороной этот рассказ.

https://blog.fixed.one/2022/10/samaya-vazhnaya-zhenshhina-v-istorii-apple-kotoraya-nikogda-ne-rabotala-v-apple/

Авиакомпания Lufthansa сначала сама создала проблему, а потом героически боролась с ней несколько дней и в итоге глас разума победил Сегодня она официально заявила, что не будет запрещать метки AirTags и другие Bluetooth-трекеры в сдаваемом багаже. Получив разъяснения и рекомендации от немецких авиационных властей, Lufthansa признала, что AirTag не представляют угрозы безопасности в багаже из-за низкой мощности своей батареи и радиосигнала.

Напомним, Lufthansa попала в заголовки газет в выходные дни после опубликованного ее требования к меткам AirTag — их необходимо отключать в сдаваемом багаже согласно правилам, установленными Международной организацией гражданской авиации. Lufthansa предположила, что AirTag подпадают под действие правил ИКАО по перевозке опасных грузов из-за своей функции передачи данных, и поэтому их необходимо "деактивировать" во время полета.

— Сегодня немецкие авиационные власти (Luftfahrtbundesamt) подтвердили, что они разделяют нашу оценку риска, согласно которой устройства слежения с очень низкой мощностью батареи и передачи данных в зарегистрированном багаже не представляют риска для безопасности. Поэтому эти устройства разрешены на рейсах Lufthansa. - Lufthansa News (@lufthansaNews) 12 октября 2022 г.

AirTag невозможно отключить, не вынув батарею из устройства, поэтому единственным решением было бы не сдавать активированный трекер AirTag в багаж.

На этой неделе Apple в своем заявлении для The New York Times сообщила, что AirTag не представляют опасности и фактически "соответствуют международным правилам безопасности авиаперевозок для ручной клади и сдаваемого багажа".

Администрация транспортной безопасности США также подтвердила The New York Times, что AirTags разрешены к провозу в ручном и зарегистрированном багаже, как и другие Bluetooth-трекеры от таких компаний, как Tile.

Выдыхаем и расходимся!

В интересное время мы с вами живем. Столкнувшись с угрозой вторжения Китая на Тайвань, американские власти начали обыгрывать разные сценарии развития событий и готовить планы возможных действий по ним. Ключевое место в этих военных играх занимает... производитель чипов TSMC, ключевой партнер Apple, вокруг которого строятся все титульные продукты компании.

Согласно изданию Bloomberg, первоочередной задачей американских властей в случае атаки на остров станет эвакуация инженеров TSMC и их семей, а затем выведение из строя местных фабрик производителя, чтобы они не достались Китаю. Вплоть до полного разрушения.

Глава службы безопасности Тайваня при этом заявил, что нет необходимости уничтожать объекты. Цепочки поставок настолько сложны, что в случае вторжения производство полупроводников станет невозможным.

— Если вы понимаете экосистему TSMC, то комментарии излишни, — говорит Чэнь Минг-тонг, генеральный директор Бюро национальной безопасности Тайваня. — TSMC для производственного процесса нужны материалы со всего мира. Без компонентов или оборудования, такого как литографическое оборудование ASML, без каких-либо ключевых компонентов, TSMC никак не сможет продолжать свое производство.

Убрать из цепочек поставок США или Нидерланды и это сделает заводы бесполезными, по крайней мере, по мнению главы службы безопасности. Китай мог бы попробовать их компенсировать, но не имел бы средств для производства полупроводников.

— Эти планы военных игр — всего лишь сценарии, — сказал Чен. — Если бы они лучше понимали экосистему TSMC, они бы поняли, что все не так просто, как им кажется. Вот почему Intel не может догнать TSMC.

По оценкам Совета национальной безопасности США, потеря TSMC в результате китайского вторжения может стоить мировой экономике более 1 триллиона долларов. И жизни одной фруктовой компании.

Не знаем, бага это или фича (Google на своем Android ведет себя также), однако в iOS 16 многие сервисы Apple игнорируют активное VPN-соединение на айфоне и общаются с ним напрямую. В частности, через незащищенные каналы идет передача данных в сервисах Карты, Файлы, Локатор, Здоровье и Кошелек.

Сама компания пока ника не комментирует подобное поведение сервисов, однако потенциально оно ставит под угрозу пользователя, так как дает злоумышленнику потенциальную возможность перехватить эти данные и использовать против него.

Некоторые приложения, например "Здоровье", используют сквозное шифрование для подключения к серверам Apple. Другие используют шифрование при передаче и в состоянии покоя.

iCloud шифрует данные в момент их отправки на один из своих серверов, а затем хранит их в зашифрованном виде вместе с ключами шифрования. Сквозное шифрование означает, что только устройство пользователя может зашифровать и расшифровать его информацию, а Apple не может получить к ней доступ.

Может ли злоумышленник прослушивать не-VPN трафик из этих приложений, чтобы получить информацию о данных или пользователе, пока неясно. Однако, учитывая, что эта проблема и такое же поведение на Android в отношении сервисов Google сохраняется уже несколько лет, вероятно, это намеренное поведение по причине, известной только Apple и Google.

Microsoft показывает мастер-класс по избавлению от старых вещей. Даже если эта вещь — один из самых узнаваемых брендов.

Сегодня корпорация объявила, что спустя более чем 30 лет славной истории пакет Microsoft Office переименовывается в "Microsoft 365". Хотя такие офисные приложения, как Excel, Outlook, Word и PowerPoint, никуда не денутся, Microsoft теперь будет называть их в основном частью Microsoft 365, а не Microsoft Office.

Microsoft продвигает этот новый брендинг уже несколько лет, переименовав подписку Office 365 в Microsoft 365 два года назад, но теперь изменения идут гораздо глубже. "В ближайшие месяцы Office.com, мобильное приложение Office и приложение Office для Windows (и, предположительно, для macOS — прим. ред.) станут приложением Microsoft 365 с новой иконкой, новым внешним видом и еще большим количеством функций", — поясняется в FAQ от Microsoft.

Первая версия логотипа и изменения в дизайне появятся на сайте Office.com в ноябре, а в январе будет проведен ребрендинг приложений Office для платформ.

Microsoft 365 теперь будет домом для Teams, Word, Excel, PowerPoint, Outlook, Loop, Clipchamp, Stream и нового приложения Microsoft Designer. Центральное приложение Microsoft 365 для мобильных и настольных компьютеров будет включать в себя ленту релевантных контактов и встреч, центр для всех ваших файлов и документов, а также пользовательские теги для группировки и организации контента.

Однако бренд Microsoft Office не исчезнет мгновенно. Microsoft продолжит предлагать единовременную покупку пакета приложений Office для потребителей и предприятий в рамках планов Office 2021 и Office LTSC.

Шестнадцать месяцев прошло с момента выпуска 24-дюймовых компьютеров iMac с процессорами M1. Как это ни странно, но за это время Apple так и не выпустила версию с увеличенным дисплеем, что только подогревает нынешний интерес. Издание Macworld принялось размышлять о том, что они ждут от нового аймака с большим дисплеем и оказалось, что все указывает, что это будет... iMac Pro. Выглядит вполне логичным, кстати.

1. Процессор. Обычного чипа M2 для большого аймака будет явно мало, поэтому ждем в новой машине чип от M2 Pro и лучше. А это уже Pro-серия, значит и машину смело можно подавать как iMac Pro.

2. Дисплей ака Studio Display. По всем своим показателям новый монитор Apple будет прекрасным дополнением для линейки настольных Маков. Отлаженное производство будет приятным бонусом и позволит избежать раннего дефицита. Еще один аргумент в пользу Pro.

Плюс сюда же добавляем любимый в Макбуках черный цвет корпуса, побольше оперативной памяти и... получаем машинку, которая имеет не только большой экран, но способна вернуть компьютеры iMac на рабочие столы профессионалов. Да, там уже обосновались Mac Studio, но если стоимость iMac Pro будет меньше суммарной стоимости Mac Studio и Studio Display (то есть базовая конфигурация будет дешевле 3600 долларов), то это будет интересное предложение.

Как бы то ни было, ждем презентацию Apple.

В среду 19 октября в 20-00 часов в офисе СЦ Fixed.one состоится традиционный обучающий семинар, во время которого на этот раз поговорим про ретушь и реставрацию фотографий в редакторе Adobe Photoshop. Семинар так и называется: "Домашний фотошоп 2.0 — Реставрация и ретушь".

Мы уже разобрались чем нам может помочь главный графический редактор в вопросах работы с документами. Но ведь есть и другие задачи. В эту среду обсудим:

— как избавить старые фотографии от трещин и не обмануть потомков;
— как попробовать восстановить цвет снимков из 90-х;
— как улучшить себя на портрете и не переборщить.

Уровень подготовки: для новичков. Компьютер брать необязательно, но с ним будет интереснее.

Продолжительность 1 — 1,5 часов с ответами на вопросы.

Мероприятие БЕСПЛАТНОЕ, но будем благодарны за регистрацию на сайте, чтобы мы могли планировать печеньки. :)

https://fixed.one/edu

У нас Карты Apple работают пока нормально, однако пользователи со всего света сообщают о проблемах с их отображением, показом пробок и построением маршрутов. На странице состояния сервисов Apple соответствующие пункты подсвечены красным.

Так что если вдруг вы тоже не можете построить маршрут, то вы не одиноки. Просто используйте альтернативный навигатор (Яндекс, Google).