Техасский маневр: зачем Apple переносит производство Mac mini в США

Apple объявила, что Foxconn в этом году начнет сборку компьютеров Mac mini на заводе в Хьюстоне. Операционный директор компании Сабих Хан в интервью изданию Wall Street Journal заявил, что это часть ранее анонсированных инвестиций в американскую экономику на сумму 600 миллиардов долларов. Собранные в США устройства будут в первую очередь обслуживать американский рынок, тогда как производство в Азии продолжит работать на международные заказы. Звучит масштабно, но давайте разберемся, что на самом деле стоит за этим решением.

Начнем с очевидного: Mac mini — нишевый продукт для Apple, и по оценкам исследовательской компании Consumer Intelligence Research Partners, этот настольный компьютер занял всего 5% мировых продаж Mac в прошлом году . Это не iPhone и даже не MacBook Air. Зато в 2024 году он получил первый масштабный редизайн с 2010 года вместе с процессорами M4 и M4 Pro, а в США базовая версия стоит всего 599 долларов — правда, монитор, клавиатуру и мышь придется докупать отдельно . Идеальный кандидат для экспериментов с локальным производством: компактный, относительно простой в сборке и не требующий миллионов единиц на конвейере.

Примечательно, что перенос производства происходит во время второго президентского срока Дональда Трампа — точно так же, как сборка Mac Pro в Техасе началась в 2019 году во время его первого срока . Совпадение? Вряд ли. Когда политический ветер дует в определенную сторону, разумно поднять паруса — даже если речь идет всего о 5% продаж одной линейки. Это не столько производственная революция, сколько дипломатический жест с практической пользой: перенос производства должен помочь Apple компенсировать тарифное давление.

Но есть и более широкая картина. В этом году Apple планирует приобрести уже более 100 миллионов процессоров с завода TSMC в Аризоне, что говорит о серьезности намерений компании диверсифицировать цепочки поставок. Мы наблюдаем не спонтанное решение, а продуманную стратегию: начать с малого (Mac mini), отработать процессы, показать добрую волю властям и постепенно расширять американское присутствие. В мире, где геополитика все чаще диктует бизнес-решения, такой подход выглядит вполне разумным — пусть и не таким героическим, как это могут представить маркетологи.

@FixedOneNews

Цифра дня: 20.

Столько поездок сейчас запланировано у наших логистов на ближайшее время и мы понимаем, что сил двух курьеров катастрофически не хватает. Количество задач растет быстрее, чем мы их выполняем. А потому снова напомним, что ищем третьего курьера в помощь нашим «начальникам транспортного цеха» с перспективой роста куда-то далее — тут инициативу только приветствуем.

Если коротко по условиям:
— работа 5/2 с 10 до 18-19 часов;
— проезд оплачивается, если надо отвезти что-то тяжелое (аймак или телевизор — вызываем такси);
— обеды в офисе за счет компании;
— зарплата конкурентная.

За подробностями пишите нашим админам: @FixedOneOffice. Очень ждем :)

P.S. Фоточка для привлечения внимания и как одно из перспективных направлений для роста — кажется, нам будет нужен отдельный человек на творческие работы и фрейм-арты. ;)

@FixedOneNews

На видео выше можно увидеть редкие кадры — команда Apple записывает панораму для виртуального окружения гарнитуры Vision Pro. Если что, то это вид на озеро Триллиум и гору Худ в Орегоне. Красота! (via)

@FixedOneNews

Глава Apple Тим Кук вместе с руководителями Nvidia, AMD и Qualcomm в июле 2023 года посетил закрытый брифинг ЦРУ, где представили разведданные о планах Китая по захвату Тайваня к 2027 году. Об этом пишет издание The New York Times. Встреча прошла по инициативе министра торговли США, недовольной нежеланием техногигантов переносить производство чипов из Тайваня. После брифинга Кук признался чиновникам, что теперь «спит вполглаза» — и было от чего: потеря доступа к тайваньским чипам может спровоцировать худший экономический кризис со времен Великой депрессии с падением ВВП США на 11%.

Корень проблемы — критическая зависимость от Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), которая производит около 90% самых передовых чипов в мире, включая всю начинку для iPhone, iPad и Маков. Несмотря на угрозы, Apple поначалу не спешила переходить на американские заводы: чипы там стоят на 25% дороже, а технологии отстают на поколение от тайваньских. Экономика против геополитики — классическая дилемма, где бизнес обычно выбирает прибыль.

Однако после брифинга — или так звезды сложились — Apple изменила курс. Компания начала активно подталкивать TSMC к скорейшему запуску аризонских фабрик, а в последнее время еще и с Intel собирает регулярные встречи для оценки их возможностей. TSMC в итоге какие-то фабрики запустила и обязалась вложить суммарно 165 миллиардов в американские заводы. Звучит впечатляюще, но есть нюанс: даже произведенные в Аризоне чипы приходится отправлять обратно на Тайвань для финальной упаковки, а самые передовые технологии по требованию тайваньского правительства остаются на острове.

Назвать действия Apple полностью успешными сложно — это скорее вынужденная попытка хоть как-то диверсифицировать риски, не решая проблему по существу. Компания движется в правильном направлении, но слишком медленно и половинчато. Десятилетиями выстроенные производственные цепочки не разорвать за пару лет, даже когда на кону национальная безопасность. Apple оказалась заложницей собственной стратегии оптимизации издержек — и теперь расплачивается за это геополитической уязвимостью.

@FixedOneNews

В свежем выпуске подкаста впервые собрались полным составом и соображали уже на четверых. Обсудили скорое мероприятие от Apple и ограничения будущего Макбука, вспомнили про «Блондинку в законе», а также спонтанно те самые случаи, когда помогали людям и потом сожалели об этом. Ну и напомнили про вебинар во вторник 24 февраля, во время которого будем разбирать самые частые ошибки пользователей iOS и macOS. Кстати, он начнется уже через час — за ссылкой скорее к нашим админам: @FicedOneOffice

Подкаст доступен во всех основных сервисах, включая Подкасты Apple, YouTube, Яндекс и другие. Ссылки на нашей странице на площадке PC.ST:

https://pc.st/1715833121/e

00:12 Что ждем 4 марта? Бюджетные Макбуки понятно, но может что еще?

05:24 Или это вообще просто анонс новой «Формулы 1»?

07:05 Паша и часы: пожалуй, дневник можно заканчивать;

08:28 Защита украденных устройств Apple теперь всегда включена и это не всегда удобно;

10:20 Что делать, если у вас не работает FaceID и включена защита?

11:58 Паша про некие датчики присутствия;

14:08 Что у Паши светит снизу;

16:24 Байки из склепа - Дима в темноте в детском саду;

17:11 Нежные батареи в ноутубках и их циклы зарядки, важно ли заряжать до 80 процентов;

20:25 Герман подтверждает, что и на «винде» все также;

23:00 Не стоит заряжать ноут через type-C? Это убивает контроллер? Или просто не суйте туда что попало?

24:20 Зеленый индикатор на смартфон теперь можно обойти;

28:46 Зачем мы помогаем людям? Бывает ли стыдно или переживательно?

32:00 Умные ключи от Apple теперь и на Toyota RAV4;

33:48 Оффтопик: что знают нейросети про каверзные вопросы;

38:15 CarPlay сможет проигрывать вам видео на парковке;

40:24 Очередное обновление macOS Tahoe и напоминание, что macOS 27 будет уже не для Intel;

43:35 Анонс вебинара про ошибки пользователей

45:20 Сервисный оффтопик про сломанные телевизоры;

49:00 Наконец, как ломается Станция Дуо Макс.

Архив Стива Джобса публикует письма от его друзей, близких и бывших коллег, где те делятся своими воспоминаниями об основателе Apple, а иногда кажется, что просто очень лично и тихо грустят. В частности, Тим Кук рассказывает о своем решении присоединиться к компании в 1998 году.

Нынешний глава Купертино вспоминает свой первый разговор с Джобсом, который тогда пытался спасти компанию от банкротства. Многие советовали ему не связываться с тонущим кораблем, но харизма основателя Apple мгновенно развеяла все сомнения. «Я никогда не встречал человека с такой страстью и видением будущего, — пишет Кук. — Он говорил о технологиях, способных раскрыть творческий потенциал человечества, объединить и возвысить нас способами, которые даже он сам еще не мог вообразить». По словам Кука, в лице Джобса он нашел наставника, который научил его расти и бросать себе вызов. Переход в компанию стал для него не просто сменой работы, а обретением жизненной цели.

Особенно трогательным получилось письмо Джони Айва — человека, который вместе с Джобсом создал дизайн-язык современной Apple. Айв проработал с Джобсом почти 15 лет, они обедали вместе почти каждый день и проводили послеобеденное время в дизайн-студии. «Я любил то, как он видел мир. Его способ мышления был глубоко прекрасен, — пишет Айв. — Он был, без сомнения, самым любознательным человеком, которого я когда-либо встречал. Его ненасытное любопытство не ограничивалось его знаниями или экспертизой, оно не было случайным или пассивным. Оно было яростным, энергичным и беспокойным».

Айв подчеркивает, что для Джобса желание учиться было важнее желания быть правым, а их общее любопытство стало основой радостного и продуктивного сотрудничества. Спустя десять лет после смерти друга Айв признается, что больше всего скучает по его «уникальной и прекрасной ясности мышления», которая приносила порядок в хаос — не благодаря легендарным коммуникативным навыкам, а из-за одержимости простотой, правдой и чистотой.

Помимо писем Кука и Айва, архив опубликовал послания от генерального директора студии Disney Боба Айгера, легендарного немецкого дизайнера Дитера Рамса и других влиятельных личностей. Ранее эти тексты были доступны только стипендиатам программы архива — молодым создателям, которые хотят пойти по стопам Джобса. Все материалы можно бесплатно прочитать на сайте проекта.

@FixedOneNews

Требование USB-C от Евросоюза принесло Apple рекордные продажи в Европе

Apple установила исторический рекорд в Европе: по данным аналитической компании Omdia, в 2025 году iPhone заняли 27% европейского рынка смартфонов. Компания продала в регионе 36,9 миллиона устройств — на 6% больше, чем годом ранее. Ирония ситуации в том, что рост произошел на фоне тех самых требований Евросоюза по USB-C, против которых Apple так активно возражала. Хотя, будем честны: сам по себе новый порт вряд ли заставил бы кого-то срочно бежать за новым телефоном. Скорее, европейские регуляторы создали удачный информационный повод, который совпал с естественным циклом обновления устройств у многих пользователей.

Успех обеспечили флагманские версии iPhone 16 и iPhone 17 Pro Max, а также более доступная модель iPhone 16e. Последняя особенно хорошо зашла тем, кто держался за старые модели, но решил, что пора обновиться — а раз уж обновляться, то сразу на что-то с USB-C, чтобы не отставать от времен. При этом общий европейский рынок смартфонов сократился на 1% до 134,2 миллиона единиц. Получается, что Apple не просто удержала позиции на падающем рынке, но и нарастила долю.

Лидером по объему поставок в Европе остается Samsung с 46,6 миллиона проданных аппаратов, на третьем месте — Xiaomi с 21,8 миллиона единиц и долей в 16%. Примечательно, что бренд HONOR впервые пробился в европейскую пятерку крупнейших производителей. Сильные показатели в Европе помогли Apple стать мировым лидером по годовым поставкам смартфонов в 2025 году. Так что история с USB-C — это скорее пример того, как компания умеет превращать регуляторное давление в маркетинговое преимущество. Пользователи все равно бы обновлялись, но теперь у них появился дополнительный повод сделать это именно сейчас.

@FixedOneNews