Пресс-релизный марафон: Apple готовит трехдневную серию анонсов с «как минимум пятью продуктами»

Марк Гурман в своей свежей рассылке пишет, что на следующей неделе Apple проведет три дня продуктовых анонсов — с понедельника по среду 2-4 марта. Все они пройдут в формате пресс-релизов. В общей сложности ожидается презентация «как минимум пяти продуктов». Неделю назад компания пригласила избранных журналистов и создателей контента на мероприятие под названием «Apple Experience» в Нью-Йорке, Лондоне и Шанхае, которое состоится 4 марта. Судя по всему, это будут закрытые встречи с возможностью потрогать новинки руками.

По информации Гурмана, одним из главных героев недели «с очень высокой вероятностью» станет новый бюджетный ноутбук MacBook с 12,9-дюймовым дисплеем, процессором версии A18 Pro из смартфона iPhone 16 Pro и разнообразными «веселыми» цветами. Также ожидается дебют смартфона iPhone 17e, который получит: процессор A19, технологию магнитного крепления MagSafe, фирменный модем C1X для более быстрой связи 5G и чип N1 для поддержки стандарта Wi-Fi 7.

В список потенциальных новинок также входят планшет iPad Air с процессором M4, базовый планшет iPad 12 с чипом A18, ноутбук MacBook Air на процессоре M5 и модели ноутбука MacBook Pro с чипами M5 Pro и M5 Max. Гурман упоминает, что в разработке находятся два новых монитора Studio Display, но их анонс на следующей неделе может оказаться «перебором». В любом случае, до презентации остались считанные дни, и это будет первый крупный запуск после выхода второго поколения трекера AirTag в прошлом месяце.

@FixedOneNews

Когда скриншот был искусством: воспоминания о LittleSnapper и надежды на Resurf

Есть приложения, которые навсегда остаются в памяти не потому, что были идеальными, а потому что появились в нужное время, делали свою работу и делали с определенным шармом и изяществом. LittleSnapper был именно таким. Нажимаешь горячую клавишу, курсор превращается в прицел, делаешь скриншот — и он не просто сохраняется куда-то в недра системы, а аккуратно укладывается в библиотеку с тенями, метаданными и возможностью добавить заметки. Это было как коллекционирование марок, только вместо марок — кусочки интернета и рабочего процесса. Потом LittleSnapper превратился в Ember, потерял шарм и канул в лету, а мы все перешли на облачные сервисы с их вечными подписками и серверами, которые могут закрыться в любой момент.

Новый Resurf пытается вернуть нас в ту эпоху, когда данные были твоими и лежали на диске, а не «хранились в облаке с шифрованием». Локальное хранение, быстрый захват контента через горячие клавиши, никаких подписок — звучит как манифест против современной индустрии SaaS.

Ключевая особенность — система быстрого захвата контента через глобальные горячие клавиши, которая позволяет сохранять ссылки, скриншоты, текстовые заметки и медиафайлы без переключения между окнами. Приложение работает полностью офлайн и хранит информацию локально в папке Documents или iCloud.

Resurf также обещает интеграцию AI для автотегирования и мобильное приложение. Вопрос только в цене: 49 долларов с двухлетней гарантией обновлений. Но если вы устали от облачных сервисов, которые то вводят лимиты, то меняют условия, то внезапно закрываются — Resurf может стать вашим тихим убежищем. Пусть и на Electron, пусть и без того лоска. Главное, что кто-то еще пытается делать инструменты для людей, а не для метрик роста и презентаций инвесторам. И за одно это уже стоит присмотреться.

Подробнее.

@FixedOneNews

Apple готовит умные очки и наушники с визуальным ИИ

Согласно инсайдерской информации Bloomberg, Apple планирует выпустить целую линейку носимых устройств с искусственным интеллектом — умные очки, продвинутые AirPods с камерами и, возможно, ИИ-брелок. Центральной функцией всех этих гаджетов станет Visual Intelligence — технология, которая уже доступна на iPhone 15 Pro и новее. Она позволяет камере распознавать окружающие объекты, переводить текст, искать информацию в Google и взаимодействовать с ChatGPT. Тим Кук в последних выступлениях активно продвигает эту функцию, называя её «одной из самых популярных», что обычно предвещает появление новых продуктов — так было с фитнес-трекингом перед Apple Watch и дополненной реальностью перед Vision Pro.

Речь идет о периоде 2013-2015 годов, когда Тим Кук в интервью и на презентациях начал активно говорить о важности здоровья и фитнеса. Он регулярно упоминал, что следит за своими показателями активности, носит различные фитнес-трекеры, и что здоровье — это огромная возможность для технологий. В сентябре 2014 года компания представила Apple Watch с акцентом именно на здоровье и фитнес: подсчет шагов, измерение пульса, отслеживание активности. Сейчас это кажется очевидным, но тогда многие скептически относились к идее «умных часов» — пока Кук не начал систематически готовить почву своими публичными высказываниями.

Умные очки Apple получат продвинутую систему камер: одна высокого разрешения для фото и видео, вторая — для передачи визуального контекста Siri. Конкурировать устройство будет с Meta* Ray-Ban, а запуск намечен на 2027 год с началом производства уже в декабре 2026-го. AirPods с камерами могут появиться раньше — возможно, уже в этом году, хотя их камеры будут низкого разрешения и предназначены исключительно для сбора информации, а не съёмки.

Что касается AI-брелока, то его судьба пока туманна — проект находится на ранней стадии и может быть отменён. Если разработка продолжится, устройство выйдет не раньше 2027 года. Интересно, что Кук так активно хвалит Visual Intelligence, хотя технология сильно опирается на разработки OpenAI и Google — видимо, в Купертино действительно готовят что-то масштабное в этом направлении. Остаётся надеяться, что к моменту запуска Apple успеет довести свои собственные AI-решения до ума, а не будет полностью полагаться на сторонние сервисы.

@FixedOneNews

Когда маркетинг кусается: Apple побила мировой рекорд дронами с Годзиллой и Кингом Конгом

Apple развернула масштабную маркетинговую кампанию перед премьерой второго сезона сериала «Монарх: Наследие монстров». В прошлую пятницу в Лос-Анджелесе компания совместно со студией Legendary устроила дрон-шоу, которое попало в Книгу рекордов Гиннесса. Об этом сообщает издание 9to5Mac. В небе над городом три тысячи дронов поднялись на высоту 152 метра, формируя гигантские фигуры Годзиллы, Кинг-Конга и других монстров из вселенной франшизы. На мероприятии присутствовали звезды сериала, включая Курта Рассела и его сына Уайатта Рассела.

Это не первый раз, когда стриминговый сервис Apple использует нестандартные подходы для продвижения своих проектов. Год назад перед премьерой второго сезона «Разделения» компания установила рабочую станцию вымышленной корпорации Lumon на вокзале Гранд-Сентрал в Нью-Йорке. Там весь день «работали сотрудники», а вечером появились актеры сериала в образах своих героев. Правда, с тех пор ничего столь же впечатляющего от маркетологов Apple не было — до нынешнего дрон-шоу.

Премьера второго сезона «Монарх: Наследие монстров» состоится в эту пятницу, 27 февраля. Первый эпизод выйдет сразу, а остальные будут появляться еженедельно до 1 мая. В российском каталоге Apple сериала пока не наблюдается :(

@FixedOneNews

Когда смартфонный чип в ноутбуке — это нормально

Apple примерно через неделю представит — и в этом мало кто сомневается — бюджетный MacBook с процессором A18 Pro. Перед покупателями встанет вопрос выбора между тремя линейками портативных компьютеров компании. Издание 9to5Mac пыталось разобраться, стоит ли переплачивать за MacBook Air с чипом M5, если новинка получит «всего лишь» смартфонный процессор.

На первый взгляд идея установить мобильный чип в ноутбук выглядит сомнительно, но цифры говорят обратное. Сравнение A18 Pro с процессором M1, который использовался в первом MacBook Air на собственной архитектуре Apple, показывает интересные результаты. В однопотоковых задачах по тесту Geekbench 6 смартфонный чип даже быстрее — 3409 баллов против 2369. В многопотоковой нагрузке машины практически равны: 8492 балла у A18 Pro и 8576 у M1. Автор материала провел собственный эксперимент с восстановленным MacBook Air на M1, купленным в прошлом году. Машина оказалась настолько производительной для редактирования фотографий и видео в разрешении 4K, что теперь он берет ее в поездки вместо 16-дюймового MacBook Pro с M1 Max.

Единственное существенное отличие новинки — ограничение в 8GB оперативной памяти, продиктованное возможностями чипа A18 Pro. MacBook Air теперь уже в базе идет с 16GB, что может оказаться критичным при одновременной работе множества приложений, однако насколько сейчас это важно пользователям? По нашим замерам, 8GB процессора М1 до сих пор большинству обычных пользователей достаточно.

Получается любопытная ситуация: раньше нужно было искать веские причины для покупки MacBook Pro вместо MacBook Air. Теперь придется объяснять самому себе, зачем переплачивать за «воздушный» MacBook, если бюджетная модель справляется с большинством задач не хуже. Особенно учитывая, что разница в цене может составить несколько сотен долларов.

@FixedOneNews

Строго говоря, в данном случае владельцу Макбука повезло — забытая цепочка на клавиатуре при закрытии крышки повредила всего лишь пластиковую вставку дисплея, но не саму матрицу. Тут можно или просто заклеить черной изолентой и ходить так, или пробовать менять вставку, но возможны потери.

По нашим консервативным оценкам, каждую неделю мы меняем от 4 до 10 матриц на Макбуках. И слишком многие из них вышли из строя после того, как человек что-то оставил лежать на клавиатуре и закрыл крышку. Будьте в этот момент особенно аккуратны, потому что цена этого движения от 20 до 60 тысяч рублей.

Об этих и других частых ошибках пользователей будем сегодня говорить на вебинаре в 20 часов «Частые ошибки пользователей айфонов и Маков». Он будет бесплатным, а ссылку забирайте у наших админов @FixedOneOffice.

@FixedOneNews

Apple планирует оснастить смартфоны iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max камерой с переменной апертурой — технологией, которую Samsung использовала в своих флагманах Galaxy S9 и Galaxy S10 в 2018-2019 годах, но затем отказалась от нее. Об этом сообщает издание MacRumors, ссылаясь на многочисленные слухи из индустрии. Согласно информации аналитика цепочек поставок Минг-Чи Куо, основная камера обеих Pro-моделей получит эту функцию, что станет первым случаем использования переменной апертуры в истории iPhone.

Переменная апертура работает через систему микроскопических лепестков, которые регулируют количество света, попадающего на сенсор камеры. Главное преимущество технологии — гибкость в разных условиях съемки: в темноте отверстие расширяется для захвата большего количества света, а при ярком освещении сужается, предотвращая переэкспонирование снимка. Фотографы получают больше контроля над глубиной резкости — параметром, определяющим, насколько четким выглядит объект на переднем плане по сравнению с фоном. Однако у медали есть и обратная сторона: механизм с подвижными элементами увеличивает толщину модуля камеры, повышает стоимость производства и добавляет потенциальную точку отказа — движущиеся части со временем изнашиваются. Все модели от iPhone 14 Pro до iPhone 17 Pro используют фиксированную апертуру ƒ/1.78, которая всегда остается полностью открытой и компенсирует ограничения программными алгоритмами.

Samsung отказалась от переменной апертуры в 2020 году именно из-за компромиссов с габаритами и ценой, хотя технология превосходила фиксированные камеры по качеству изображения. Однако теперь корейский гигант намерен вернуть эту функцию, видя в ней способ повысить конкурентоспособность — компания предпочитает заменить программную коррекцию физическим оборудованием. Samsung уже обратилась к нескольким партнерам с просьбой разработать модули с переменной апертурой, рассчитывая, что со временем технология станет тоньше и дешевле. Помимо новой камеры, iPhone 18 Pro получит уменьшенный вырез Dynamic Island, процессор A20, увеличенное время автономной работы и модем C2, а выйдет осенью вместе со складным iPhone. (Но это пока не точно, конечно).

@FixedOneNews

То пусто, то густо, иначе и не скажешь. У нас в отделе продаж появилось сразу два компактных iPhone 12 mini в симпатичных синем и красном цветах. Каждый из них идет с новыми нашими аккумуляторами, а во всем остальном — полные оригиналы. Любители маленьких айфонов, налетайте скорее!

— iPhone 12 Mini 64GB Красный — 20900 рублей;
— iPhone 12 Mini 64GB Синий — 20900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— Macbook Air 13″ 2017 1.8GHz i5/8GB RAM/256GB SSD — 17900 рублей.

Из новой техники едут базовые планшеты iPad, которые вдруг начали активно школьникам покупать:

— Планшет Apple iPad (2025) 11 поколение WiFi 128GB — 41900 рублей;
— Планшет Apple iPad (2025) 11 поколение WiFi 256GB — 51900 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

Все новые iPhone и iPad имеют недостаток в виде невозможности установки каталога RuStore.

Текущие акции и предложения:
— «фанатский» розыгрыш месяца: игровая станция Heroes III на базе MacBook Air, фрейм-арт и книга по истории Apple. Принять участие можно по ссылке.

#fixedmarket

Техасский маневр: зачем Apple переносит производство Mac mini в США

Apple объявила, что Foxconn в этом году начнет сборку компьютеров Mac mini на заводе в Хьюстоне. Операционный директор компании Сабих Хан в интервью изданию Wall Street Journal заявил, что это часть ранее анонсированных инвестиций в американскую экономику на сумму 600 миллиардов долларов. Собранные в США устройства будут в первую очередь обслуживать американский рынок, тогда как производство в Азии продолжит работать на международные заказы. Звучит масштабно, но давайте разберемся, что на самом деле стоит за этим решением.

Начнем с очевидного: Mac mini — нишевый продукт для Apple, и по оценкам исследовательской компании Consumer Intelligence Research Partners, этот настольный компьютер занял всего 5% мировых продаж Mac в прошлом году . Это не iPhone и даже не MacBook Air. Зато в 2024 году он получил первый масштабный редизайн с 2010 года вместе с процессорами M4 и M4 Pro, а в США базовая версия стоит всего 599 долларов — правда, монитор, клавиатуру и мышь придется докупать отдельно . Идеальный кандидат для экспериментов с локальным производством: компактный, относительно простой в сборке и не требующий миллионов единиц на конвейере.

Примечательно, что перенос производства происходит во время второго президентского срока Дональда Трампа — точно так же, как сборка Mac Pro в Техасе началась в 2019 году во время его первого срока . Совпадение? Вряд ли. Когда политический ветер дует в определенную сторону, разумно поднять паруса — даже если речь идет всего о 5% продаж одной линейки. Это не столько производственная революция, сколько дипломатический жест с практической пользой: перенос производства должен помочь Apple компенсировать тарифное давление.

Но есть и более широкая картина. В этом году Apple планирует приобрести уже более 100 миллионов процессоров с завода TSMC в Аризоне, что говорит о серьезности намерений компании диверсифицировать цепочки поставок. Мы наблюдаем не спонтанное решение, а продуманную стратегию: начать с малого (Mac mini), отработать процессы, показать добрую волю властям и постепенно расширять американское присутствие. В мире, где геополитика все чаще диктует бизнес-решения, такой подход выглядит вполне разумным — пусть и не таким героическим, как это могут представить маркетологи.

@FixedOneNews

Цифра дня: 20.

Столько поездок сейчас запланировано у наших логистов на ближайшее время и мы понимаем, что сил двух курьеров катастрофически не хватает. Количество задач растет быстрее, чем мы их выполняем. А потому снова напомним, что ищем третьего курьера в помощь нашим «начальникам транспортного цеха» с перспективой роста куда-то далее — тут инициативу только приветствуем.

Если коротко по условиям:
— работа 5/2 с 10 до 18-19 часов;
— проезд оплачивается, если надо отвезти что-то тяжелое (аймак или телевизор — вызываем такси);
— обеды в офисе за счет компании;
— зарплата конкурентная.

За подробностями пишите нашим админам: @FixedOneOffice. Очень ждем :)

P.S. Фоточка для привлечения внимания и как одно из перспективных направлений для роста — кажется, нам будет нужен отдельный человек на творческие работы и фрейм-арты. ;)

@FixedOneNews