В интернетах в одну картинку собрали все ожидаемые новинки от Apple в этом году.
В целом, всё так, хотя под большим вопросом лично у нас домашний хаб и iMac Pro. Ну и обращает на себя внимание отсутствие Mac Pro — кажется, этот бегемот стал очередной жертвой М-процессоров. Для них попросту не нужны такие здоровые корпуса, всё итак влезает в Mac Studio.
@FixedOneNews
В целом, всё так, хотя под большим вопросом лично у нас домашний хаб и iMac Pro. Ну и обращает на себя внимание отсутствие Mac Pro — кажется, этот бегемот стал очередной жертвой М-процессоров. Для них попросту не нужны такие здоровые корпуса, всё итак влезает в Mac Studio.
@FixedOneNews
❤4👍1
Apple начала распространять среди своих сотрудников два новых приложения с искусственным интеллектом. Об этом пишет издание Macworld.
Первое называется Enchanté и работает как внутренний аналог ChatGPT — помогает с генерацией идей, разработкой, корректурой текстов и поиском информации. Интерфейс выглядит похоже на приложение ChatGPT для macOS, но с принципиальным отличием: все модели работают локально или на приватных серверах Apple без передачи данных третьим лицам. Сотрудники могут загружать документы, изображения и файлы для анализа, а приложение даже получает доступ к файлам на компьютере Mac. Помимо собственных моделей, которые используются в Apple Intelligence, программа предоставляет доступ к Claude и Gemini от сторонних разработчиков.
Второе приложение, Enterprise Assistant, представляет собой специализированный центр корпоративных знаний. Оно построено полностью на внутренних языковых моделях Apple и содержит базу данных по политикам компании — от должностных обязанностей руководителей до разного рода инструкций. Обе программы включают механизмы обратной связи, позволяющие сотрудникам оценивать качество ответов. Enchanté даже предлагает сравнить результаты, полученные от моделей Apple и сторонних решений. Судя по всему, компания использует эти данные для улучшения собственных алгоритмов, хотя прямых подтверждений этому нет.
Тестирование ИИ-инструментов на сотрудниках — не новая практика для Apple. В прошлом году Bloomberg сообщал о приложении Veritas, которое также функционировало как чат-бот. Компания изучала возможности применения искусственного интеллекта и для помощи агентам службы поддержки AppleCare. За всеми этими экспериментами стоит желание улучшить собственные языковые модели, которые применяются в функциях Writing Tools и Summarization системы Apple Intelligence. Изначально Apple планировала интегрировать свои модели в голосового помощника Siri, но от этой идеи пришлось временно отказаться из-за недостаточной производительности алгоритмов — вместо этого заключили соглашение с Google об использовании Gemini.
Ну и уместно будет вспомнить, что в России аналогичные ИИ-функции — работа с текстами, генерация идей, анализ отчетов и построение баз знаний — представляет наш дружественный сервис Zerotype.ru.
@FixedOneNews
Первое называется Enchanté и работает как внутренний аналог ChatGPT — помогает с генерацией идей, разработкой, корректурой текстов и поиском информации. Интерфейс выглядит похоже на приложение ChatGPT для macOS, но с принципиальным отличием: все модели работают локально или на приватных серверах Apple без передачи данных третьим лицам. Сотрудники могут загружать документы, изображения и файлы для анализа, а приложение даже получает доступ к файлам на компьютере Mac. Помимо собственных моделей, которые используются в Apple Intelligence, программа предоставляет доступ к Claude и Gemini от сторонних разработчиков.
Второе приложение, Enterprise Assistant, представляет собой специализированный центр корпоративных знаний. Оно построено полностью на внутренних языковых моделях Apple и содержит базу данных по политикам компании — от должностных обязанностей руководителей до разного рода инструкций. Обе программы включают механизмы обратной связи, позволяющие сотрудникам оценивать качество ответов. Enchanté даже предлагает сравнить результаты, полученные от моделей Apple и сторонних решений. Судя по всему, компания использует эти данные для улучшения собственных алгоритмов, хотя прямых подтверждений этому нет.
Тестирование ИИ-инструментов на сотрудниках — не новая практика для Apple. В прошлом году Bloomberg сообщал о приложении Veritas, которое также функционировало как чат-бот. Компания изучала возможности применения искусственного интеллекта и для помощи агентам службы поддержки AppleCare. За всеми этими экспериментами стоит желание улучшить собственные языковые модели, которые применяются в функциях Writing Tools и Summarization системы Apple Intelligence. Изначально Apple планировала интегрировать свои модели в голосового помощника Siri, но от этой идеи пришлось временно отказаться из-за недостаточной производительности алгоритмов — вместо этого заключили соглашение с Google об использовании Gemini.
Ну и уместно будет вспомнить, что в России аналогичные ИИ-функции — работа с текстами, генерация идей, анализ отчетов и построение баз знаний — представляет наш дружественный сервис Zerotype.ru.
@FixedOneNews
👍2🔥1
Китайский партнер Apple после атаки хакеров потерял терабайт секретов
В декабре стало известно об атаке на одного из производственных партнеров Apple, но только сейчас издание Cybernews выяснило, что жертвой стала китайская компания Luxshare. Злоумышленники из группировки RansomHub заявили о краже более одного терабайта конфиденциальной информации, включая данные о продукции Купертино. Атака была впервые подтверждена 15 декабря 2025 года на теневом сайте хакеров, где те потребовали связаться с ними для переговоров, иначе пригрозили опубликовать всю украденную информацию.
По словам киберпреступников, похищенные материалы содержат детальные 3D-модели продуктов в формате CAD, чертежи для производства, схемы печатных плат и внутреннюю инженерную документацию. В архивах якобы присутствуют не только данные Apple, но и информация о проектах компаний Nvidia, LG, Tesla и китайского автопроизводителя Geely. Исследователи Cybernews проверили образцы утекших файлов и подтвердили их подлинность — среди документов оказались конфиденциальные инструкции по ремонту и логистические схемы взаимодействия между Apple и Luxshare, включая графики работ и координационные материалы.
Особую тревогу вызывает то, что украденные файлы охватывают период с 2019 по 2025 год, а значит, среди них вполне могут быть данные о неанонсированных устройствах. Доступ к подробным инженерным чертежам и производственной документации открывает широкие возможности для обратного инжиниринга продуктов, создания подделок и даже целенаправленных атак на устройства благодаря детальному знанию внутренней их архитектуры. Кроме того, в утечку попали персональные данные сотрудников, участвовавших в проектах Apple, включая имена, должности и рабочие адреса электронной почты, что повышает риск фишинговых атак.
Ни Apple, ни Luxshare пока официально не подтвердили факт взлома.
@FixedOneNews
В декабре стало известно об атаке на одного из производственных партнеров Apple, но только сейчас издание Cybernews выяснило, что жертвой стала китайская компания Luxshare. Злоумышленники из группировки RansomHub заявили о краже более одного терабайта конфиденциальной информации, включая данные о продукции Купертино. Атака была впервые подтверждена 15 декабря 2025 года на теневом сайте хакеров, где те потребовали связаться с ними для переговоров, иначе пригрозили опубликовать всю украденную информацию.
По словам киберпреступников, похищенные материалы содержат детальные 3D-модели продуктов в формате CAD, чертежи для производства, схемы печатных плат и внутреннюю инженерную документацию. В архивах якобы присутствуют не только данные Apple, но и информация о проектах компаний Nvidia, LG, Tesla и китайского автопроизводителя Geely. Исследователи Cybernews проверили образцы утекших файлов и подтвердили их подлинность — среди документов оказались конфиденциальные инструкции по ремонту и логистические схемы взаимодействия между Apple и Luxshare, включая графики работ и координационные материалы.
Особую тревогу вызывает то, что украденные файлы охватывают период с 2019 по 2025 год, а значит, среди них вполне могут быть данные о неанонсированных устройствах. Доступ к подробным инженерным чертежам и производственной документации открывает широкие возможности для обратного инжиниринга продуктов, создания подделок и даже целенаправленных атак на устройства благодаря детальному знанию внутренней их архитектуры. Кроме того, в утечку попали персональные данные сотрудников, участвовавших в проектах Apple, включая имена, должности и рабочие адреса электронной почты, что повышает риск фишинговых атак.
Ни Apple, ни Luxshare пока официально не подтвердили факт взлома.
@FixedOneNews
👍4❤1
Аквариум дня. И в целом, собрать его не так уж сложно — нужен всего лишь корпус от старого Мака и нужного размера аквариум. Правда лично мы такие маленькие «банки» не любим — они слишком чувствительные к внешним факторам. То ли дело ванна литров на 120! Но такой Мак еще найти надо... (via)
@FixedOneNews
@FixedOneNews
👍7🔥2
iPhone [снова] начал будить пользователей беззвучными сигналами
Владельцы айфонов снова жалуются, что у них будильники срабатывают вовремя, но совершенно беззвучно. Как обнаружило издание 9to5mac.com, у части пользователей настройки звука для будильников самостоятельно сбрасываются на значение «Нет», что превращает утренний сигнал в тихое вибрационное напоминание. Причина сброса настроек остается загадкой, хотя есть предположение о связи с устаревшими мелодиями из раздела «Классические».
Проверить, затронула ли эта ошибка ваше устройство, можно в приложении «Часы». Откройте каждый будильник из списка и убедитесь, что в параметре «Звук» выбрана какая-то мелодия, а не пункт «Нет». Если звук установлен правильно, сигнал должен прозвучать в назначенное время независимо от того, включен ли на телефоне бесшумный режим. Для проверки можно создать тестовый будильник, который сработает через пару минут — если услышите мелодию, значит, с вашим устройством все в порядке.
Впрочем, существуют и другие причины тихой работы будильников. Громкость обычных сигналов регулируется через «Настройки» → «Звуки и тактильные сигналы», где расположен ползунок для рингтонов и предупреждений. Если активирован переключатель «Изменение кнопками», этот параметр будет меняться при нажатии физических клавиш громкости. Для будильника в приложении «Часы» предусмотрены отдельные настройки мелодии и громкости, которые находятся под колесом расписания.
Еще один неочевидный фактор — функция распознавания внимания через систему Face ID, доступная на всех современных моделях iPhone. Когда устройство определяет, что кто-то смотрит на экран, громкость будильника автоматически снижается. Если телефон лежит рядом с кроватью, датчики могут случайно сработать даже во время сна. Звук при этом не исчезает полностью, но становится заметно тише. Отключить эту особенность можно в разделе «Настройки» → «Face ID и код-пароль» → «Внимание», деактивировав переключатель «Функции распознавания внимания». Правда, тогда придется смириться с тем, что телефон перестанет приглушать уведомления, когда вы действительно на него смотрите.
@FixedOneNews
Владельцы айфонов снова жалуются, что у них будильники срабатывают вовремя, но совершенно беззвучно. Как обнаружило издание 9to5mac.com, у части пользователей настройки звука для будильников самостоятельно сбрасываются на значение «Нет», что превращает утренний сигнал в тихое вибрационное напоминание. Причина сброса настроек остается загадкой, хотя есть предположение о связи с устаревшими мелодиями из раздела «Классические».
Проверить, затронула ли эта ошибка ваше устройство, можно в приложении «Часы». Откройте каждый будильник из списка и убедитесь, что в параметре «Звук» выбрана какая-то мелодия, а не пункт «Нет». Если звук установлен правильно, сигнал должен прозвучать в назначенное время независимо от того, включен ли на телефоне бесшумный режим. Для проверки можно создать тестовый будильник, который сработает через пару минут — если услышите мелодию, значит, с вашим устройством все в порядке.
Впрочем, существуют и другие причины тихой работы будильников. Громкость обычных сигналов регулируется через «Настройки» → «Звуки и тактильные сигналы», где расположен ползунок для рингтонов и предупреждений. Если активирован переключатель «Изменение кнопками», этот параметр будет меняться при нажатии физических клавиш громкости. Для будильника в приложении «Часы» предусмотрены отдельные настройки мелодии и громкости, которые находятся под колесом расписания.
Еще один неочевидный фактор — функция распознавания внимания через систему Face ID, доступная на всех современных моделях iPhone. Когда устройство определяет, что кто-то смотрит на экран, громкость будильника автоматически снижается. Если телефон лежит рядом с кроватью, датчики могут случайно сработать даже во время сна. Звук при этом не исчезает полностью, но становится заметно тише. Отключить эту особенность можно в разделе «Настройки» → «Face ID и код-пароль» → «Внимание», деактивировав переключатель «Функции распознавания внимания». Правда, тогда придется смириться с тем, что телефон перестанет приглушать уведомления, когда вы действительно на него смотрите.
@FixedOneNews
👍6😁4❤1
Кстати, про аквариумы. Есть, как минимум, один человек, который из Маков делает аквариумы и прочие радости почти профессионально — Джейк Хармс. У него есть даже свой сайт, где можно не только посмотреть его работы, но и купить комплекты для самостоятельной сборки.
https://www.jakeharms.com
P.S. А еще у него классный комплект для превращения iMac G4 в лампу — когда-нибудь мы созреем сделать и себе, но пока все наши G4 работают кто в музее, кто на витрине. ;)
@FixedOneNews
https://www.jakeharms.com
P.S. А еще у него классный комплект для превращения iMac G4 в лампу — когда-нибудь мы созреем сделать и себе, но пока все наши G4 работают кто в музее, кто на витрине. ;)
@FixedOneNews
❤11👍3🔥2
Apple обсуждает с Google перенос Siri на его сервера
Согласно Марку Гурману, Apple ведет переговоры с Google о размещении моделей нового голосового ассистента Siri на серверах поискового гиганта. Речь идет о чат-боте на базе искусственного интеллекта, который должен появиться в мобильной операционной системе iOS 27. Если договоренности достигнут успеха, все запросы пользователей будут обрабатываться через облачную инфраструктуру Google, а не через собственные серверы Apple. Любопытный поворот для компании, которая еще недавно активно продвигала концепцию технологии Private Cloud Compute как способ защитить приватность данных клиентов.
Дело в том, что новый ассистент будет работать на основе моделей Gemini 3 от Google — более продвинутых и требовательных к вычислительным ресурсам, чем те, что Apple использует сейчас. Текущая версия Siri с функциями больших языковых моделей, которая должна появиться в iOS 26.4, опирается на более старое поколение Gemini и работает через собственную облачную систему Apple. Однако для следующего поколения ассистента мощностей инфраструктуры компании, судя по всему, недостаточно. Новое руководство проекта Siri — Крейг Федериги и бывший глава подразделения Vision Pro Майк Роквелл — похоже, выбирает прагматизм вместо идеализма.
Философски это серьезный разворот для Apple. На конференции WWDC 2024 компания представляла Private Cloud Compute как расширение «пузыря приватности» со смартфона iPhone в облако. Тогда никто даже не предполагал, что придется лицензировать модели Gemini у Google. Теперь же давление рынка заставляет действовать быстрее — успех сервисов вроде чат-бота ChatGPT доказал востребованность такого формата, и Apple явно не хочет отставать.
Однако тут будет уместно напомнить, что облачное хранилище iCloud с самого запуска и так частично работает на серверах Amazon Web Services и Google Cloud Platform — еще в 2021 году сообщалось, что Google хранит около 8 эксабайт контента из iCloud.
@FixedOneNews
Согласно Марку Гурману, Apple ведет переговоры с Google о размещении моделей нового голосового ассистента Siri на серверах поискового гиганта. Речь идет о чат-боте на базе искусственного интеллекта, который должен появиться в мобильной операционной системе iOS 27. Если договоренности достигнут успеха, все запросы пользователей будут обрабатываться через облачную инфраструктуру Google, а не через собственные серверы Apple. Любопытный поворот для компании, которая еще недавно активно продвигала концепцию технологии Private Cloud Compute как способ защитить приватность данных клиентов.
Дело в том, что новый ассистент будет работать на основе моделей Gemini 3 от Google — более продвинутых и требовательных к вычислительным ресурсам, чем те, что Apple использует сейчас. Текущая версия Siri с функциями больших языковых моделей, которая должна появиться в iOS 26.4, опирается на более старое поколение Gemini и работает через собственную облачную систему Apple. Однако для следующего поколения ассистента мощностей инфраструктуры компании, судя по всему, недостаточно. Новое руководство проекта Siri — Крейг Федериги и бывший глава подразделения Vision Pro Майк Роквелл — похоже, выбирает прагматизм вместо идеализма.
Философски это серьезный разворот для Apple. На конференции WWDC 2024 компания представляла Private Cloud Compute как расширение «пузыря приватности» со смартфона iPhone в облако. Тогда никто даже не предполагал, что придется лицензировать модели Gemini у Google. Теперь же давление рынка заставляет действовать быстрее — успех сервисов вроде чат-бота ChatGPT доказал востребованность такого формата, и Apple явно не хочет отставать.
Однако тут будет уместно напомнить, что облачное хранилище iCloud с самого запуска и так частично работает на серверах Amazon Web Services и Google Cloud Platform — еще в 2021 году сообщалось, что Google хранит около 8 эксабайт контента из iCloud.
@FixedOneNews
👍4
— Apple официально подтвердила планы превратить Siri в полноценный AI-чатбот — но случится это только осенью 2027 года с выходом iOS 27. Новая версия под кодовым именем Campos получит диалоговый интерфейс в духе ChatGPT, глубокую интеграцию во все системные приложения, доступ к личным данным и умение искать файлы, анализировать документы и генерировать контент.
— Издание The Information сообщает, что Apple разрабатывает носимый AI-гаджет размером с AirTag — с камерами, микрофонами и магнитной зарядкой, выход которого запланирован на 2027 год (хотя проект могут отменить). Самое примечательное: у компании уже есть подобное устройство под названием Apple Watch, только с экраном, датчиками здоровья и экосистемой приложений.
— Volvo объявила, что новый электрический кроссовер EX60 станет первым автомобилем бренда с предустановленным Apple Music, включая поддержку Spatial Audio с Dolby Atmos через премиальную систему Bowers & Wilkins с 28 динамиками (даже в подголовниках всех четырех сидений).
— Утилита Consul для macOS автоматически конвертирует файлы при изменении их расширения в Finder — достаточно переименовать video.mov в video.mp4, и программа сама выполнит конвертацию локально, без отправки данных на сторонние серверы.
— Датские пользователи массово скачивают приложения для бойкота американских товаров — NonUSA и Made O’Meter взлетели в топ загрузок датского App Store на фоне обострения напряженности между Данией и США из-за Гренландии. Оба приложения работают по схожему принципу: сканируют штрихкод товара и выдают информацию о его происхождении.
— Китайский производственный партнер Apple компания Luxshare стала жертвой атаки хакеров из группировки RansomHub, которые заявили о краже более одного терабайта конфиденциальной информации, включая данные о продукции Купертино. Похищенные материалы содержат детальные 3D-модели в формате CAD, чертежи для производства, схемы печатных плат и внутреннюю инженерную документацию не только Apple, но и Nvidia, LG, Tesla и Geely.
— Владельцы iPhone снова жалуются на беззвучные будильники — у части пользователей настройки звука самостоятельно сбрасываются на значение «Нет», превращая утренний сигнал в тихое вибрационное напоминание. Проверить проблему можно в приложении «Часы», убедившись, что в параметре «Звук» каждого будильника выбрана мелодия, а не пункт «Нет».
— Apple ведет переговоры с Google о размещении моделей нового голосового ассистента Siri на серверах поискового гиганта — если договоренности достигнут успеха, все запросы пользователей будут обрабатываться через облачную инфраструктуру Google, а не через собственные серверы Apple.
— Apple начала распространять среди сотрудников два новых AI-приложения: Enchanté работает как внутренний ChatGPT для генерации идей, разработки, корректуры и поиска информации с возможностью загрузки документов и файлов, причем все модели работают локально или на приватных серверах без передачи данных третьим лицам.
#FixedWeek
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔4❤1
Джон Тернус возглавил дизайн-команду Apple: Тим Кук готовит себе замену (но никому об этом не говорит)
Старший вице-президент Apple по разработке железа Джон Тернус возглавил легендарную дизайн-команду компании, что делает его главным кандидатом на пост генерального директора после Тима Кука. Об этом сообщает Марк Гурман из Bloomberg.
Согласно источникам, Кук передал дизайн-команду под управление Тернуса еще в конце 2025 года, но внутренние и внешние организационные схемы компании до сих пор не отражают эти изменения. Теперь Тернус стал «исполнительным спонсором» всех дизайнерских работ в Apple — это корпоративный термин, означающий, что он несет окончательную ответственность за направление деятельности и принимает ключевые решения. Проще говоря, Тернус лично курирует обсуждения дизайна на встречах исполнительного комитета — причем как по части железа, так и программного обеспечения. Раньше эту роль выполнял Джефф Уильямс, который ушел на пенсию в конце прошлого года.
Дизайн-команда Apple всегда была ключевым элементом успеха компании. Джонатан Айв возглавлял ее в самые важные годы, создав множество культовых продуктов — от разноцветных iMac до первого iPhone. Теперь эстафету принимает Тернус, который в последние годы все чаще появляется на публичных мероприятиях и презентациях новинок. 48-летний инженер работает в Apple с 2001 года и за это время успел поучаствовать в разработке практически всех важных продуктов компании — от iPod до процессоров серии M. Именно он руководил переходом компьютеров Mac на собственные чипы, что стало одним из важнейших стратегических решений последних лет. Кук активно вовлекает его в различные аспекты бизнеса компании, что явно указывает на подготовку преемника. Хотя сам глава Apple пока не собирается на покой, планирование преемственности входит в его обязанности — и похоже, кандидатура уже определена.
@FixedOneNews
Старший вице-президент Apple по разработке железа Джон Тернус возглавил легендарную дизайн-команду компании, что делает его главным кандидатом на пост генерального директора после Тима Кука. Об этом сообщает Марк Гурман из Bloomberg.
Согласно источникам, Кук передал дизайн-команду под управление Тернуса еще в конце 2025 года, но внутренние и внешние организационные схемы компании до сих пор не отражают эти изменения. Теперь Тернус стал «исполнительным спонсором» всех дизайнерских работ в Apple — это корпоративный термин, означающий, что он несет окончательную ответственность за направление деятельности и принимает ключевые решения. Проще говоря, Тернус лично курирует обсуждения дизайна на встречах исполнительного комитета — причем как по части железа, так и программного обеспечения. Раньше эту роль выполнял Джефф Уильямс, который ушел на пенсию в конце прошлого года.
Дизайн-команда Apple всегда была ключевым элементом успеха компании. Джонатан Айв возглавлял ее в самые важные годы, создав множество культовых продуктов — от разноцветных iMac до первого iPhone. Теперь эстафету принимает Тернус, который в последние годы все чаще появляется на публичных мероприятиях и презентациях новинок. 48-летний инженер работает в Apple с 2001 года и за это время успел поучаствовать в разработке практически всех важных продуктов компании — от iPod до процессоров серии M. Именно он руководил переходом компьютеров Mac на собственные чипы, что стало одним из важнейших стратегических решений последних лет. Кук активно вовлекает его в различные аспекты бизнеса компании, что явно указывает на подготовку преемника. Хотя сам глава Apple пока не собирается на покой, планирование преемственности входит в его обязанности — и похоже, кандидатура уже определена.
@FixedOneNews
❤4🔥3
Кинолента «Формула 1» от стримингового сервиса Apple TV получила номинацию на главную награду кинематографа — премию «Оскар» в категории «Лучший фильм», о чем спешит сообщить сама компания у себя на сайте.
В общей сложности на 98-й церемонии вручения наград Американской академии киноискусств проекты Apple собрали шесть номинаций. Гоночная драма с Брэдом Питтом в главной роли поборется за статуэтку с девятью другими картинами, среди которых «Бугония», «Франкенштейн» и «Грешники». Помимо главной номинации, «Формула 1» претендует на награды за лучший звук, монтаж и визуальные эффекты.
По данным Apple, картина стала самым кассовым спортивным фильмом в истории, собрав более $600 миллионов по всему миру. Компания явно гордится достижением — в пресс-релизе не преминули упомянуть, что с момента запуска сервиса Apple TV в 2019 году их проекты получили 687 наград и 3229 номинаций. Впечатляющая статистика, хотя и вызывает вопрос: считают ли там вообще все подряд, включая награды местных кинофестивалей?
Помимо «Формулы 1», номинацию на «Оскар» получил документальный фильм «Come See Me in the Good Light» о поэтах Андреа Гибсон и Меган Фэлли, столкнувшихся с неизлечимым диагнозом рака. Это первая номинация Apple в категории «Лучший документальный фильм». Драма «Потерянный автобус» режиссера Пола Гринграсса с Мэттью МакКонахи и Америкой Феррерой претендует на награду за визуальные эффекты. Победителей объявят 15 марта на церемонии в Лос-Анджелесе. Для Apple это шанс повторить успех 2022 года, когда фильм «CODA» стал первой картиной от стримингового сервиса, получившей «Оскар» за лучший фильм.
@FixedOneNews
В общей сложности на 98-й церемонии вручения наград Американской академии киноискусств проекты Apple собрали шесть номинаций. Гоночная драма с Брэдом Питтом в главной роли поборется за статуэтку с девятью другими картинами, среди которых «Бугония», «Франкенштейн» и «Грешники». Помимо главной номинации, «Формула 1» претендует на награды за лучший звук, монтаж и визуальные эффекты.
По данным Apple, картина стала самым кассовым спортивным фильмом в истории, собрав более $600 миллионов по всему миру. Компания явно гордится достижением — в пресс-релизе не преминули упомянуть, что с момента запуска сервиса Apple TV в 2019 году их проекты получили 687 наград и 3229 номинаций. Впечатляющая статистика, хотя и вызывает вопрос: считают ли там вообще все подряд, включая награды местных кинофестивалей?
Помимо «Формулы 1», номинацию на «Оскар» получил документальный фильм «Come See Me in the Good Light» о поэтах Андреа Гибсон и Меган Фэлли, столкнувшихся с неизлечимым диагнозом рака. Это первая номинация Apple в категории «Лучший документальный фильм». Драма «Потерянный автобус» режиссера Пола Гринграсса с Мэттью МакКонахи и Америкой Феррерой претендует на награду за визуальные эффекты. Победителей объявят 15 марта на церемонии в Лос-Анджелесе. Для Apple это шанс повторить успех 2022 года, когда фильм «CODA» стал первой картиной от стримингового сервиса, получившей «Оскар» за лучший фильм.
@FixedOneNews
👍8❤3👎3🎉1🤡1
На правах пятницы: Почему Apple перестала показывать экран айфонов на своих баннерах
Обратили внимание, что Apple всё чаще крутит свои iPhone задом наперёд? Нет, это не глюк дизайнеров из Купертино — это продуманная эволюция маркетинга, которая многое говорит о том, как изменилась индустрия смартфонов за последние десять лет. Если полистать архивы главной страницы apple.com времён первых iPhone, то везде сплошные экраны с интерфейсом iOS. И это было логично: в 2007-2012 годах сам факт наличия сенсорного дисплея с приложениями был космосом. Люди покупали не телефон, а карманный компьютер. Nokia и BlackBerry нервно курили в сторонке, глядя на эти цветные иконки и плавные анимации. Показывать интерфейс было правильным решением, потому что именно софт отличал iPhone от всего остального.
Где-то к iPhone 6s что-то щёлкнуло, и Apple начала всё чаще показывать заднюю панель. Розовое золото, блестящий алюминий, а потом эти самые камеры, которые начали выпирать из корпуса как перископы подводной лодки. К 2015 году все уже знали, как выглядит iOS, конкуренты научились делать похожие интерфейсы, и показывать очередной ряд иконок стало примерно так же захватывающе, как демонстрировать циферблат на часах. Apple сделала ставку на физику — цвета корпусов, материалы, но главное камеры. Посмотрите на нынешние «максы»: этот блок из трёх объективов занимает чуть ли не четверть задней панели, и это уже не телефон, это заявление. Камера стала визуальным кодом, сразу понятно, кто здесь босс.
Конечно, были моменты, когда Apple возвращалась к показу экрана — iPhone X с его безрамочным дисплеем без кнопки Home и iPhone 14 Pro с Dynamic Island, который превратил вырез в фичу. Когда софтверная инновация действительно меняет правила игры, маркетологи не стесняются крутить телефон лицом к камере. Но это исключения, подтверждающие правило: в остальное время главным героем остаётся задняя панель, потому что именно её видят окружающие. Переднюю сторону iPhone видишь только ты, а заднюю — все вокруг, когда ты кладёшь телефон на стол в кофейне или просто держишь в руке.
В эпоху, когда все флагманы умеют примерно одно и то же, Apple продаёт не просто смартфон, а идентичность и статус через визуальную узнаваемость. Задняя сторона iPhone стала его лицом — парадоксально, но факт. Надкусанное яблоко и узнаваемый блок камер работают как социальный сигнал, маркер принадлежности к определённой группе. Так что в следующий раз, когда увидите очередной баннер с камерами iPhone во всей красе, знайте: это не случайность, это стратегия. Хороших выходных! И да, можете положить свой iPhone экраном вниз — пусть все видят, что вы в теме.
@FixedOneNews
Обратили внимание, что Apple всё чаще крутит свои iPhone задом наперёд? Нет, это не глюк дизайнеров из Купертино — это продуманная эволюция маркетинга, которая многое говорит о том, как изменилась индустрия смартфонов за последние десять лет. Если полистать архивы главной страницы apple.com времён первых iPhone, то везде сплошные экраны с интерфейсом iOS. И это было логично: в 2007-2012 годах сам факт наличия сенсорного дисплея с приложениями был космосом. Люди покупали не телефон, а карманный компьютер. Nokia и BlackBerry нервно курили в сторонке, глядя на эти цветные иконки и плавные анимации. Показывать интерфейс было правильным решением, потому что именно софт отличал iPhone от всего остального.
Где-то к iPhone 6s что-то щёлкнуло, и Apple начала всё чаще показывать заднюю панель. Розовое золото, блестящий алюминий, а потом эти самые камеры, которые начали выпирать из корпуса как перископы подводной лодки. К 2015 году все уже знали, как выглядит iOS, конкуренты научились делать похожие интерфейсы, и показывать очередной ряд иконок стало примерно так же захватывающе, как демонстрировать циферблат на часах. Apple сделала ставку на физику — цвета корпусов, материалы, но главное камеры. Посмотрите на нынешние «максы»: этот блок из трёх объективов занимает чуть ли не четверть задней панели, и это уже не телефон, это заявление. Камера стала визуальным кодом, сразу понятно, кто здесь босс.
Конечно, были моменты, когда Apple возвращалась к показу экрана — iPhone X с его безрамочным дисплеем без кнопки Home и iPhone 14 Pro с Dynamic Island, который превратил вырез в фичу. Когда софтверная инновация действительно меняет правила игры, маркетологи не стесняются крутить телефон лицом к камере. Но это исключения, подтверждающие правило: в остальное время главным героем остаётся задняя панель, потому что именно её видят окружающие. Переднюю сторону iPhone видишь только ты, а заднюю — все вокруг, когда ты кладёшь телефон на стол в кофейне или просто держишь в руке.
В эпоху, когда все флагманы умеют примерно одно и то же, Apple продаёт не просто смартфон, а идентичность и статус через визуальную узнаваемость. Задняя сторона iPhone стала его лицом — парадоксально, но факт. Надкусанное яблоко и узнаваемый блок камер работают как социальный сигнал, маркер принадлежности к определённой группе. Так что в следующий раз, когда увидите очередной баннер с камерами iPhone во всей красе, знайте: это не случайность, это стратегия. Хороших выходных! И да, можете положить свой iPhone экраном вниз — пусть все видят, что вы в теме.
@FixedOneNews
❤11🔥4