Реклама дня: «Пришла пора капиталистам совершить свою революцию».

Европейская реклама Apple 80-х годов прошлого века.

К новой линейке Samsung S25 мы относимся примерно... никак, но мимо вот этого дизайнерского изыска пройти не могли. Объективы основных их камер созданы таким образом, что как будто нависают над корпусом — между ними существует зазор, в который с удовольствием будет набиваться разная пыль и грязь.

Дайте обнимем тебя, неизвестный покупатель нового «самсунга» и пожелаем терпения в его чистке.

P.S. Потенциальную боль мы хорошо понимаем, потому что... примерно также страдаем, когда дома газовую плиту свою моем.

Мы как бы догадывались об этом, но теперь Apple и Мичиганский университет подвели под наши подозрения документальную базу. Во время крупных спортивных событий средний уровень шума вокруг пользователей заметным образом увеличивается. В качестве основы для исследования был взят Суперкубок США, а громкость шума замерялась через часы Apple Watch.

Недавно мы изучили 115 049 участников исследования, у которых есть часы Apple Watch и которые согласились поделиться данными об уровне шума, измеренного приложением «Шум». Мы хотели узнать, повышается ли уровень шума среди зрителей во время крупных мероприятий, поэтому мы проанализировали уровень шума во время последних четырех Суперкубков (2021, 2022, 2023 и 2024). Мы изучили средние уровни шума за 6 часов до и 6 часов после начала игры в воскресенье Суперкубка и сравнили их с уровнями шума в то же время в следующее воскресенье. Нас также интересовало, были ли уровни шума выше среди участников исследования Apple Hearing Study, которые жили в штатах, где выступали команды Суперкубка, или в штате, где проходила игра, по сравнению с участниками, живущими в других штатах.

Что мы обнаружили

Мы обнаружили, что воскресенья, посвященные Суперкубку, каждый год оказываются более шумными, чем следующее воскресенье. В среднем по США во время последних четырех матчей Суперкубка уровень шума среди участников увеличился примерно на 1,5-3 децибела по сравнению с уровнем в воскресенье после игры. Как видно из приведенного ниже рисунка средних значений для Суперкубков с 2021 по 2024 год, это повышение началось примерно за 3 часа до начала игры и продолжалось около 3 часов после ее окончания.

Попутно выяснилось, что там, где в соревновании принимает участие домашняя команда исследуемых, шумы были еще более громкими.

Итого: шумам верить. Мы то это поняли еще 1 июля 2018 года, когда пытались успеть на матч Россия - Испания. Внезапный рев на московских улицах дал понять, что можно уже не спешить к телевизору...

Как сломать отдельно взятого инженера сервисного центра…

Искусственный интеллект Apple Intelligence в апреле с выходом обновления iOS 18.4 заговорит на восьми дополнительных языках: французском, немецком, итальянском, португальском, испанском, японском, корейском и упрощенном китайском. Об этом заявил Тим Кук, подводя итоги очередного квартала компании (via MacRumors). Любопытно, что в Индии и Сингапуре обещают поддержку английского языка.

Что же до русского языка, то у Тима Кука об этом предсказуемо никто не спрашивал и вряд ли данная задача в Купертино в приоритете, если вообще есть в дорожной карте развития Apple Intelligence. В Apple признались, что наличие ИИ положительно сказывается на продажах айфонов в регионах действия Apple Intelligence. Поэтому кажется логичным, чтобы в первой очереди на внедрение будут языки регионов официального присутствия компании.

Кстати, а вы как-то используете ИИ в своей повседневной деятельности? Что-то хотите попробовать из функций Apple Intelligence?

Новостей в канале много. Поэтому в тестовом режиме мы решили завести отдельный канал для ежедневных вечерних дайджестов, в которых будет собрана новостная сводка. Хватит ли наших сил, будет ли это интересно? Посмотрим. А если есть какие-то предложения, то мы всегда рады выслушать.

Apple прекратила работы над своими очками дополненной реальности, которые должны были подключаться к Маку и получать от него как питание, так и вычислительные мощности. Об этом пишет Марк Гурман из Bloomberg.

Согласно Гурману, который выступил основным инсайдером на этом поприще, в Купертино сперва хотели, чтобы очки подключались к iPhone. Однако на практике оказалось, что мощности процессора айфона было недостаточно, чтобы питать еще и внешние дисплеи очков и выводить на них сопроводительную информацию. Плюс время автономной работы этой связки оказалось неутешительным. Тогда в Apple решили подключать новые очки к Макам. Теоретически, сработало, но на практике в верхах засомневались в целесообразности такого решения и проект свернули.

Правильно или нет поступили в Купертино — вопрос дискуссионный. С одной стороны, они должны были быть легче, чем Vision Pro, не требовали бы сколь-нибудь серьезного крепления на голове, наконец, стоили бы дешевле. Сообщалось, что в Apple даже придумали для них свою фишку — линзы очков могли менять цвет, видный сторонним наблюдателям, дабы показать что их владелец, например, занят работой или смотрит кино.

С другой стороны, область применения очков была в связке с Маком весьма небольшой. С ними не походить по улице, а это сводит надобность именно в очках практически на нет.

Еще в 2023 году Гурман сказал, что AR-очки — это побочный проект команды AR/VR, который они всерьез не воспринимают. Главная задача этих очков было понравиться Тиму Куку и не более того. В 2017 году сам Кук заявил, что технологии для создания AR-очков «качественным способом» просто не существует, и, похоже, это по-прежнему так.

Хотя работа Apple над очками дополненной реальности была приостановлена, компания продолжает разрабатывать новые версии Vision Pro. Рискнем предположить, что с развитием технологий в Купертино снова достанут идею из под сукна и попробуют реализовать. Но случится это теперь лет через пять.

Суд отказал Apple в вызове дополнительных свидетелей по поисковой сделке с Google, но в Купертино не сдаются. Компания обратилась в суд с просьбой о срочном приостановлении дела [PDF], чтобы у Apple было время вмешаться в процесс и изложить свои аргументы до принятия решения о мерах правовой защиты в августе 2025 года.

Напомним, министерство юстиции США подало иск против Google за антиконкурентное поведение на поисковом рынке еще в 2020 году, и после длительной судебной тяжбы Минюст выиграл дело. Главным компонентом иска была сделка Google с Apple, по которой Google ежегодно платит миллиарды за то, чтобы быть штатной поисковой системой для браузера Safari на всех платформах Купертино.

Apple уже просила суд разрешить ей пригласить своих свидетелей в деле по мере принятия решений о средствах правовой защиты, но суд отклонил эту просьбу, опасаясь затягивания процесса.

Теперь в Купертино утверждают, что, поскольку на кону стоит ее сделка с Google, она заслуживает права на участие в деле, а без отсрочки она «понесет явный и существенный непоправимый ущерб».

Если апелляция Apple не будет рассмотрена до или после судебного разбирательства по делу о средствах правовой защиты, Apple, вполне возможно, будет вынуждена безмолвствовать на суде, как простой зритель, в то время как правительство будет добиваться крайних мер, направленных против Apple по имени и запрещающих любые коммерческие соглашения между Apple и Google в течение десятилетия.

Помимо запрета на сделки между Apple и Google, Министерство юстиции США планирует использовать и более экстремальные средства защиты, в том числе заставить Google продать свой браузер Chrome и оторвать Android от других продуктов, таких как Google Search и Google Play Store. Google есть от чего защищаться, и приоритет будет отдан Chrome, а не сделке с Apple.

Изначально, когда Apple попросила взять на себя большую роль в этом деле, она заявила, что Google «больше не может адекватно представлять интересы Apple» из-за широкого охвата дела. Неудивительно, что Минюст не хочет, чтобы Apple участвовала в судебном разбирательстве, которое должно начаться в апреле.

Если суд решит, что Google не может платить Apple за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию в Safari, Apple все равно придется предлагать Google Search в качестве опции, но компания не сможет продолжать брать за это деньги.

На подведении квартальных итогов Тим Кук обмолвился, что в текущем форм-факторе смартфонам еще есть куда развиваться и... спровоцировал очередную волну фантазий авторов на тему нового iPhone 17 Air, который может выйти осенью этого года. Некоторые из них принимают совсем уж причудливые формы.

При этом если посмотреть в ретроспективе, то Apple всегда была крайне консервативной в эволюции айфонов. Пожалуй, единственным относительно заметным изменением их концепции стал переход от кнопки Home к Face ID. Так что мы не очень верим в то, что сейчас в Купертино вдруг что-то изменится и мы получим буйство показанных экранов.

Пятница (весьма спокойная, кстати) объективами айфона на нашей витрине.

Вообще, это должен был быть четверг, но в первый раз там клиент заинтересовался этим самым айфоном и запись не то, чтобы прервалась, но пошла вверх ногами. Пришлось перезаписать.

Apple чуть было не возобновила покупку рекламу в соцсети X.com (бывший твиттер), но решила взять паузу после неоднозначных жестов Илона Маска на инаугурации Дональда Трампа. Об этом пишет издание Wall Street Journal.

Apple, как и другие крупные компании, приостановила свои рекламные кампании в экс-твиттере осенью 2023 года. Это решение было принято после того, как Маск поддержал антисемитский пост, что вызвало широкий общественный резонанс и осуждение со стороны Белого дома. В результате, такие компании, как Disney и IBM, также отказались от размещения рекламы на платформе, опасаясь ассоциации своих брендов с экстремистскими взглядами и контентом.

Согласно последним сообщениям, Apple может рассматривать возможность возобновления рекламы на X. Однако это решение зависит от того, как недавние скандалы повлияют на имидж компании. В частности, обсуждения о возвращении рекламы могли происходить в контексте встреч генерального директора Apple Тима Кука с президентом Трампом, где поднимались вопросы о рекламной стратегии. Тем не менее, на данный момент Apple не возобновила свои рекламные кампании на платформе, хотя и продолжает поддерживать свои аккаунты в X.

Ситуация усложняется тем, что Маск продолжает публиковать провокационные материалы. Это создает дополнительные риски для компаний, которые могут оказаться рядом с подобным контентом в своих рекламных объявлениях. В то время как Amazon увеличивает свои расходы на рекламу в X, Apple выбирает более осторожный подход и дождаться улучшения ситуации на платформе или же продолжить наблюдать за развитием событий.

Вчера подкаст писали уже почти в ночи, что накладывало свой отпечаток. Обсудили квартальные итоги Apple, внезапную активность компании в суде, когда поняла, что ей придется бесплатно делать то, за что сейчас она получает 20 миллиардов долларов, а также Танину не-любовь к Adobe, хотя Adobe вроде бы и не при чем.

Таня обещала свести подкаст сегодня, так что может и успеем опубликовать.

Stay tuned...