🌕 | Хосе Феликс Диас сообщает, что «Мадрид» и Apple ведут переговоры о создании концепции «Infinite Bernabeu».

С помощью специальных очков у болельщиков будет возможность смотреть матч так, будто они находятся внутри стадиона.

В свежей колонке Марк Гурман из Bloomberg рассуждает о вероятности появления телевизоров Apple. Занятно, что неделей ранее он же этот слух случайно запустил, а теперь в итоге сам его аргументированно опровергает. При этом он абсолютно справедливо замечает, что Apple еще предстоит выиграть битву за гостиную, а приставки Apple TV в нынешнем формате в этом не помогают...

И все же мечта Apple о телевизоре не умерла. Компания вернулась к оценке перспектив в рамках продвижения «умного дома». Возможно ли, что на этот раз она действительно сделает это? Ну, экономика телевизионного бизнеса не изменилась. Если что, телевизоры стали более дешевыми, а сам бизнес — еще менее привлекательным. И Apple не стала более готовой к рискованным ставкам.

По этим причинам я не ожидаю, что в этот раз руководство компании поступит иначе. Но кое-что должно измениться. Приставка Apple TV отстает от конкурентов, а лучшее устройство компании для просмотра видео — гарнитура Vision Pro — находится на расстоянии нескольких лет от того, чтобы стать хитом продаж.

Вместо полноценного комплекта технологический гигант должен создать для гостиной имени Apple отдельные модули. Для начала стоит выпустить стриминговый HDMI-стик, способный конкурировать с Google Chromecast и Amazon Fire TV Stick. Эти устройства сейчас продаются по цене менее 50 долларов, и на них можно запускать полноценные операционные системы. Если бы Apple предложила дешевый и быстрый способ получить доступ к tvOS, App Store и сервисам на любом телевизоре, она смогла бы быстро завоевать позиции и увеличить доходы от сервисов.

В настоящее время компания практически не зарабатывает на продаже приставок Apple TV. Устройства не приносят таких 40-60% прибыли, какие Apple зарабатывает в других категориях. На них трудно установить премиальную цену. Хотя последняя модель стоит на 30% больше, чем оригинальная модель Apple TV 2010 года за 99 долларов, компания стремится снизить стоимость, чтобы оставаться конкурентоспособной.

Лучшим сценарием для Apple в области телевизионного оборудования будет дешевый стик (возможно, без физического пульта — вместо него можно использовать iPhone). Эта идея не нравится руководителям отдела маркетинга Apple, но она помогла бы компании быстро расширить свое присутствие. Если потребители хотят больше мощности и памяти, они могут выбрать текущую приставку.

А вот в качестве топового решения Apple могла бы предложить что-то вроде нового Mac mini, обеспечивающего наилучшее качество видео и игровые возможности. Для этого упражнения давайте назовем эти три уровня Apple TV SE, Apple TV и Apple TV Max. При этом будет использоваться та же стратегия «хорошо, лучше, прекрасно», что и в линейках iPhone, Mac, iPad, AirPods, Apple Watch и даже Apple Pencil.

Затем Apple может дополнить новую полноценную линейку своими аксессуарами. Недавно компания начала разрешать использовать специальные камеры для FaceTime в tvOS, и это можно распространить на умную колонку HomePod или саундбар со встроенной камерой. И все это будет контролироваться предстоящим iPad-подобным устройством для умного дома, которое призвано стать центральным командным пунктом для современных домов.

Это был бы окольный путь к получению контроля над гостиными, но Apple может наконец-то добиться своего.

А вот во что мы легко верим, так это в неторопливые планы Apple по внедрению нового поколения голосового помощника Siri. В Купертино понимают, что по инерции (и благодаря большой аудитории айфонов) он еще какое-то время будет удовлетворять пользователей, однако он уже бесконечно устарел и чем дальше, тем это будет заметнее. Поэтому новая и реально более умная Siri уже на стапелях. Правда, сойдет с них году эдак в 2026-м. Пишет тот же Гурман...

Apple готовит обновление Siri для эпохи ChatGPT, но оно произойдет не раньше 2026 года.

С момента анонса своей платформы искусственного интеллекта в июне [этоо года] Apple пообещала более мощную Siri — то, что уже давно назрело. На протяжении многих лет голосовой помощник компании не мог должным образом реагировать на вопросы и команды пользователей. А в конце 2022 года его обошел ChatGPT от OpenAI.

Но первая версия Apple Intelligence — та, что доступна сегодня — в основном вносит в Siri лишь косметические изменения. Она добавляет новый интерфейс (свечение вокруг экрана) и возможность вводить запросы, а не использовать голос. Также добавлены более глубокие знания о продуктах Apple, и Siri может лучше справляться с паузами при выполнении команд. В ближайшие несколько месяцев Apple добавит более точный контроль над сторонними приложениями с помощью новой системы App Intents, а также возможность использовать данные пользователей и контекст того, что находится в данный момент на экране.

Эти грядущие обновления сделают Siri более удобной в повседневном использовании, но это не та пересадка мозга, в которой сервис действительно нуждается. Siri по-прежнему базируется на устаревшей инфраструктуре — моделях искусственного интеллекта, которые уже уступили место технологиям, используемым в ChatGPT или Gemini. Siri еще не перестроилась для эпохи генеративного ИИ, даже если Apple пытается создать впечатление, что это так.

Именно поэтому Apple прямо сейчас сотрудничает с OpenAI и добавит ChatGPT в Siri в декабре этого года. Но Купертино знает, что в долгосрочной перспективе она не может полагаться на партнёров для такой фундаментальной технологии.

Поэтому сейчас Apple продвинулась в создании новой версии Siri, которая сделает ее более разговорной и будет опираться на собственные большие языковые модели — основу таких чат-ботов, как ChatGPT. Компания активно запускает и тестирует этот новый сервис внутри компании, называя его «LLM Siri».

Плохая новость заключается в том, что его запуск запланирован не раньше весны 2026 года. Презентация должна состояться несколько раньше, возможно, на Конференции разработчиков WWDC 2025 года или на другом мероприятии в следующем году. Это вызовет ощущение дежавю, ведь многие функции Apple Intelligence были представлены задолго до того, как они были готовы.

Apple внедряет все больше своих технологий поэтапно, а не в рамках одного большого ежегодного обновления. Компания планирует большое обновление этой весной с выходом iOS 18.4, но некоторые новые возможности, появление которых ожидалось в конце года, уже переносятся на более поздний срок. Мне сказали, что большее количество функций, запланированных для iOS 19 (помимо новой Siri), уже отложено до весны 2026 года (когда дебютирует iOS 19.4).

Немного выбились из графика, но наш подкаст уже тут! В Apple подводят итоги года, традиционно начиная с музыки. Так Билли Айлиш получила очень стильную платиновую... нет, полупроводниковую пластинку; Shazam распознал уже 100 миллиардов треков (и кстати, у нас там челлендж идет по этому поводу); а в сервисе Apple Music собраны плейлисты этого года — если на них смотреть сквозь призму российского аккаунта, то иногда видно только 4-5 треков. Таня призывает не хоронить Adobe, Паша всё ее не любит HomeKit, а Дима ностальгирует по первой встрече с клавиатурой-бабочкой...

Подкаст доступен во всех основных сервисах, включая Подкасты Apple, YouTube, Яндекс и другие. Ссылки на нашей странице на площадке PC.ST:

https://pc.st/e/5Ehygj.1TXk

00:20 Один миллиард шазамов

04:20 Премия Apple и полупроводниковая... Нет, Таня, не тарелка, а пластинка!

07:20 Слухи о выпуске телевизора Apple

10:55 Новая мышка Magic Mouse требует macOS Sequoia;

13:10 Новые умные штуки от Aqara;

17:24 Новинки умного дома от Яндекса;

18:40 Псевдо-похороны Adobe;

24:10 Не все здорово, что дорого — отзыв банок Belkin;

28:24 Эпоха бабочки прошла: мы про спорные клавиатуры Apple;

32:40 Никаких облачных бэкапов у старичков до iOS 9;

33:50 Умные домофоны и глюки iOS;

36:38 Новые медальки в Фитнесе;

40:18 Карты лояльности в вашем айфоне;

46:10 Про продажу браузера Google Chrome;

47:35 Сервисное: при приложения в автозапуске и вообще нагрузку на машину.

Ну и под занавес своей воскресной колонки Марк Гурман отмечает два устройства Apple, которые «сразу получились идеальными». Как вы поняли, в обозримом будущем не стоит ожидать каких-то кардинальных изменений в наушниках AirPods Max и метках слежения AirTag.

В случае с первыми Гурман пишет, что у Купертино нет каких-то конкретных планов по внедрению «значимых новых функций» в топовые наушники, а потому после оснащения их портами USB-C о них как о новинке можно забыть еще года на 3-4. И плевать что там умеют нового конкуренты.

С метками AirTag интереснее. Второе поколение ожидается во второй половине следующего года, однако изменения в нем будут носить эволюционный характер.

В мае я сообщал, что Apple работает над новыми метками AirTag под кодовым названием B589, которые будут выпущены примерно в середине следующего года. Теперь этот аксессуар прошел производственные испытания, и Apple готовится вывести его на рынок.

Что нового ожидается в них. Самое главное, новый локационный чип, который будет более точно указывать на местоположение метки. В свете с популяризацией AirTags — а они начинают поддерживаться авиакомпаниями даже на уровне инфраструктуры — решение обещает быть крайне эффективным в части поиска потерянных вещей. Плюс к этому динамик у новых меток будет еще сложнее выпаять, чтобы разного рода злодеям было не с руки следить за своими жертвами. Ну а питаться будет всё той же сменной батарейкой.

Если продолжать наши аналогии компьютеров с киношными супергероями, то эта четверка, безусловно — Д'Артаньян и три мушкетера! Потому что они все такие разные, но один из них явно богатырский-богатырь и все при этом стоят 39900 рублей. То есть прямо-таки молодцы (а ни разу не гвардейцы кардинала).

— (Д'Артаньян) iMac Retina 4k 21,5″ 2015: 3.1GHz i5/8GB RAM/256GB SSD — 39900 рублей;
— (Арамис) iMac 21.5″ 2017: 2,3GHz i5/8GB RAM/1000GB Fusion Drive — 39900 рублей;
— (Атос) iMac 21.5″ 2017: 2,3GHz i5/8GB RAM/1TB Fusion Drive — 39900 рублей;
— (Портос) iMac 27″ 2013: 3.4GHz i5/8GB RAM/256GB SSD — 39900 рублей.

Из других поступлений техники б/у бюджетные айфоны:
— iPhone SE 2020 64GB Красный — 16900 рублей;
— iPhone 8 Plus 64GB Черный — 10900 рублей.

ВАЖНО: новые MacBook Pro и Mac mini на процессорах M4 и не по конским ценам ожидаем во второй половине ноября. Планируйте свои покупки ;)

Также напоминаем, что с брендом VOLSHEBSTVO мы при покупке некоторых позиций из нашего каталога дарим на выбор дизайнерскую ароматическую свечу. Подробнее здесь.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Забава дня: на сайте change-file-name.vercel.app можно быстро создать свой мотивационный (или анти-мотивационный) постер — строго говоря, название папки вы задаете сами. Вариант от BasicAppleGuy про непрочитанные сообщения тоже хорош.

Напоминаем, что в этот четверг 28 ноября в 20-00 часов у нас в московском офисе Fixed.one состоится нетипичный семинар, но на очень актуальную тему — установка на айфон «санкционных» приложений!

Впереди у нас новогодний сезон. Многие планируют себя или близких порадовать новыми айфонами, однако в современных реалиях переезд со старого айфона может быть делом чуть более сложным, чем ранее. Да-да, мы про приложения санкционных банков или просто тех, которые уже россиянам в App Store не доступны. Мы в Fixed.one всегда бесплатно помогаем с этим, но всё это можно делать самостоятельно. Вот и покажем как.

В качестве бонус-трека поговорим про установку приложений, которые официально недоступны в российском App Store, хотя тут итак всё понятно.

Мероприятие БЕСПЛАТНОЕ. Но крайне желательно оставить заявку на участие по ссылке ниже или в комментариях, чтобы мы могли планировать сколько печенек взять.

https://fixed.one/edu

Ведущий семинара — Дмитрий Дружбин. Продолжительность встречи, традиционно час — полтора, а там как пойдет.

Apple вдруг для себя узнала, что пользователям iMovie можно попробовать продать новый Final Cut Pro и... не нашла ничего лучше, чем начать показывать его банер при запуске iMovie. На это весьма болезненно отреагировал редактор журнала Macworld Роман Ллойда, который явно не ожидал такого сюрприза. И не ожидал, и не оценил.

Как-то вечером я смотрел телевизор и одним глазом решил поработать над домашним видео. Я запустил iMovie на своем Маке и на экране выбора проектов увидел то, чего раньше не видел: рекламный баннер! Это была реклама редактора Final Cut Pro.

Знаете это чувство, когда кто-то стоит у вашей входной двери, вы открываете ее и сразу же понимаете, что к вам пришли с предложением, которое вы не хотите слышать? Вот ровно то самое чувство.

Размещение Apple рекламы в своем софте — дело не новое. В App Store она присутствует уже много лет, а рекламные ролики появляются перед каждой передачей Apple TV+ и в приложении TV. В недавнем отчете Axios говорится, что Apple начала продавать собственную рекламу и в Apple News.

Кому-то реклама в этих приложениях и сервисах может показаться раздражающей, но меня она не так сильно беспокоит, потому что приложения, в которых она появляется, предполагают коммерцию. Я покупаю приложение, шоу, новости и информацию, поэтому реклама других продуктов не кажется мне чем-то необычным.

Но реклама в iMovie? Это неуместно. Я понимаю аргументы Apple: «О, эй, мы заметили, что вы часто используете iMovie, вам может быть полезно использовать Final Cut Pro, гораздо более надежный инструмент». Реклама — это попытка быть полезной пользователю.

Разница в том, что основное назначение iMovie — это инструмент для создания фильмов, и это бесплатное преимущество при покупке Мака. Когда я запускаю iMovie, Pages, GarageBand или Фото, я настроен на то, чтобы что-то сделать, задействовать творческую сторону своего мозга и использовать эти инструменты, чтобы увидеть, что я могу сделать. Эта реклама разрушительна, навязчива и выбивает меня из колеи.

Я даже не знал, что с ней делать. Нажму ли я на крестик в углу, чтобы закрыть ее, подтвердив Apple, что я видел рекламу? Может, просто проигнорировать ее и рискнуть, что она появится снова? В итоге я вышел из iMovie и запустил его снова, потому что хотел посмотреть, появится ли она снова. Она не появилась. Пока что.

Значит ли это, что скоро мы увидим рекламу Logic Pro в GarageBand? (Может быть, они уже есть, а я еще не сталкивался с ними?) Реклама Final Cut Camera в приложении «Камера» на iPhone? Рекламу Pixelmator в приложении Photos? А ведь можно еще и в любом из этих приложений рекламировать... да что угодно, начиная с платных подписок iCloud.