В продвижении своего сервиса Apple TV+ компания никогда особо не щадила денег. Результат не всегда был тот, на который рассчитывали авторы, что стало особенно хорошо видно за прошедший год. Настолько, что руководители сервиса в итоге были вызваны на ковер к Тиму Куку.

Тут стоит отметить, что раньше Apple предпочитала финансировать малобюджетные инди-фильмы, такие как оскароносный CODA. Однако потом в Купертино решили добавить хайпа: там решили, что выпуск дорогих картин под широкий экран повысит интерес к сервису и спровоцирует рост числа подписок. В целом, идея здравая, однако последовавшие три масштабных проекта отзывы получили... неоднозначные — " Убийцы цветочной луны" Мартина Скорсезе, " Наполеон" Ридли Скотта и совсем недавно "Аргайл" Мэттью Вона. За всеми тремя фильмами стояли не только престижные режиссеры, но и огромная финансовая поддержка, исчисляемая сотнями миллионов долларов.

Теперь, как пишет издание Puck, руководство Apple пересматривает свои амбиции в отношении кино, включая роль театральных релизов как части своей стратегии. В прошлом месяце в Apple состоялась встреча, в которой участвовали руководители TV+ Зак Ван Амбург и Джейми Эрлихт, а также генеральный директор Apple Тим Кук и глава сервисов Эдди Кью. Встреча стала шансом проверить стратегию Apple в области кино и рассмотреть возможность ее корректировки.

По моим сведениям, руководители Apple все же заставили Зака и Джейми объяснить, как компания может стать эффективнее в своих театральных начинаниях, которые, по крайней мере, по традиционным показателям, не были успешными.

Издание подчеркивает, что эта встреча состоялась не только после недавнего трио крупнобюджетных театральных предложений Apple, но и в преддверии нескольких других ключевых театральных релизов, которые находятся в разработке. Одним из таких фильмов является " Формула-1" с Брэдом Питтом в главной роли, стоимость которого, по некоторым данным, превышает 300 миллионов долларов. Продолжение неудач в театральном прокате может обойтись компании очень дорого.

Когда новые модели iPad Pro и iPad Air приедут в Европу, их счастливые покупатели заметят, что в комплекте с ними уже не будет блоков питания — только кабели зарядки Type-C на Type-C. В других регионах 20-ваттный блочок будет присутствовать. Но это ладно. В своем стремлении сделать свои упаковки "полностью без пластика" Apple зашла еще дальше и режет по живому: судя по всему, стикеры с логотипом компании уходят в прошлое. В комплекте их не будет и вот это уже распространится на весь мир.

Самое удивительное заключается в том, что мы решение Apple... одобряем. Это 15-20 лет назад, когда нас было мало, наклеить лого Apple куда-то на машину или чемодан было делом престижа (и чутка поиском единомышленников), то теперь техника Apple кругом и стикеры свою актуально потеряли. Вот вы когда в последний раз клеили их куда-то? Конечно, было интересно одно время собирать разноцветные стикеры (например, в Макбуках они шли в цвет самого Макбука), однако не более того.

Так что... эпоха ушла, но иногда это очень правильно — вовремя уйти.

P.S. Кстати, с гарнитурой Vision Pro стикеров тоже нет.

На перезентации 7 мая дали слово разработчикам Proсreate. Позвали их на презентацию не зря. Компания была основана в день анонса самого первого iPad. Приложение существует только для платформы iPadOS и многие иллюстраторы покупают себе iPad только ради этого приложения.

Николай Локерсен, давний сотрудник Procreate, художник и аниматор, пишет, что по его ощущениям Apple Pencil Pro — «последний недостающий кусочек головоломки».

Для художников возможность распознавания вращения (той самой бочки barrel roll) раскрывает возможности работы с виртуальными плотными материалами — масло, акрил, имитацией инструмента мастихин (такая лопаточка для нанесения краски). Также можно при помощи этой же «бочки» оптимизировать кисти для автоматического изменения размера, цвета и других параметров при повороте «пенсела». При помощи сжатия можно быстро активировать ярлыки или переключаться между слоями не касаясь экрана. Тактильная отдача наполнит работу с привязкой к сетке, например, новыми ощущениями.

В программе для анимации Procreate Dreams «бочка» позволит в режиме ручного анимирования (классная функция, где вы просто нажимаете кнопку «запись» и двигаете объект так, как хотите видеть его движение) вращать и перемещать объект сразу, минуя лишние шаги анимации по ключевым точкам для этого.

Ну и вишенкой на торте — мощности новых iPad Pro с их процессорами M4 позволит накидывать спецэффекты, которые дают картинку, напомнившую мультики Миядзаки. По крайней мере то, что показали на презентации с эффектом Lens Blur — функция создания реалистичного размытия и боке, анимация фокусировки камеры — выглядит просто фантастически.

Генеральный директор Procreate Джеймс Куда отмечает: "Первый Apple Pencil стал прорывом для художников, а теперь Apple Pencil Pro полностью меняет процесс рисования в Procreate".

В нескольких тематических сообществах уже активно обсуждаются новые возможности Apple Pencil Pro и, в основном, пока сетуют на то, что нет обратной совместимости с предыдущими моделями iPad. А с учетом того, что нынешний Air догнал по мощностям предыдущее поколение "Прошек", а по стоимости гораздо доступнее, то и обновление многие запланировали с расчетом именно на эту модель.

Традиционное: вчера вечером подкаст писали вот так. Диме пришлось от бабушки с кастрюлями в итоге спрятаться в машине, поэтому никаких кошерных ковров за спиной. :)

Несмотря на то, что Apple не планирует серьезных дополнительных капитальных вложений для запуска своих ИИ-функций — об этом руководители говорили 2 мая во время подведения квартальных итогов — компания готовит свои дата-центры к осеннему запуску iOS 18. Для этого она начала насыщать их серверами собственной разработки на базе процессоров M2 Ultra. Об этом пишет вездесущий Марк Гурман для Bloomberg.

Предполагается, что большая часть базовых ИИ-функций будут выполняться на устройстве пользователя, но более интенсивные задачи — такие как генерация изображений, обобщение длинных статей и обновленная мощная версия Siri — потребуют подключения к облаку. Конфиденциальность уже давно является предметом беспокойства Apple, но команда, работающая над серверами, утверждает, что чипы Apple будут изначально защищать конфиденциальность пользователей через аппаратный модуль на сервере Secure Enclave. Таковой, кстати, давно используется в Маках и лично у нас есть подозрение, что эти самые "серверы Apple" — это фермы из топовых моделей Mac Studio.

Этот шаг является частью долгожданного продвижения Apple в области генеративного искусственного интеллекта — технологии, лежащей в основе ChatGPT и других популярных инструментов. Компания играет в догонялки с конкурентами из Big Tech в этой области, но собирается изложить амбициозную стратегию ИИ на своей Конференции разработчиков WWDC 10 июня.

План Apple по использованию собственных чипов и обработке задач ИИ в облаке был разработан около трех лет назад, но компания ускорила сроки после того, как повальное увлечение ИИ, подпитываемое ChatGPT от OpenAI и Gemini от Google, заставило ее действовать быстрее.

А там глядишь, и iCloud станет более предсказуемым и надежным.

Вот мы тут бухтели, что Apple уже не умеет в рекламу, а оказалось таки умеет! Настолько, что даже извиняться пришлось! Речь идет о рекламе нового iPad Pro. По ее сюжету гидравлический пресс утрамбовывает всевозможные творческие инструменты, включая музыкальные инструменты, электронное оборудование, аркадные игры, краски и кисти, компьютеры, камеры и многое другое, чтобы продемонстрировать, как это все может заменить айпад.

Строго говоря, реклама была вариацией на тему видеороликов с гидравлическим прессом, которые пользуются популярностью в социальных сетях, но аудитория не оценила. Актер Хью Грант назвал рекламу "разрушением человеческого опыта", режиссер Рид Морано назвал ее "фактически психотической", а технический директор Basecamp Дэвид Хайнемайер Ханссон заявил, что она "символизирует все, что все когда-либо ненавидели в цифровизации".

Редкий случай: такое единодушие людей заставило Apple принести извинения. В заявлении для издания Ad Age вице-президент Apple по маркетингу Тор Мирен признался, что "они промахнулись".

— Творчество — это часть нашей ДНК в Apple, и для нас невероятно важно создавать продукты, которые дают возможности творческим людям по всему миру. Наша цель — всегда отмечать огромное количество способов самовыражения пользователей и воплощения их идей в жизнь с помощью планшетов iPad. С этим видео мы промахнулись, и нам очень жаль.

Apple оставила видео Crush на своем канале YouTube, но реклама не будет показана по телевидению.

Очередной выпуск снова писали в полевых условиях, но завтра уже домой в офис, по которому уже сами соскучились. А так то это все про презентацию Apple, которая оставила смешанные чувства. С одной стороны, железки в целом хорошии и направление развития айпадов тоже становится оформленно-осмысленным, но без новых программных функций — что нам покажут через месяц на WWDC — выглядит как-то блекло. Как будто показали макет классной машины, но как она поедет – увидим потом.

Доступен подкаст теперь на четырех площадках.

— Подкасты Apple;
— Яндекс.Музыка;
— Podster.fm;
— Spotify.

0:36 Презентация Apple.

01:35 А какова аудитория новых iPad Pro?

05:50 Что за бочкообразный жест в новом стилусе Pencil Pro?

07:10 Галопом по новинкам.

10:30 Новый Final Cut Pro.

13:22 Оффтопик про сквеморфизм в звуковых программах.

14:40 Прощайте наклейки с новыми устройствами Apple.

22:00 Новости из российских СМИ. Первая про распродажу акций Apple от Уоррена Баффета...

23:20 ...а вторая про дефицит деталей в сервисных центрах.

28:00 Работать с Apple может быть выгодно, но не всегда престижно.

31:44 Стоит ли Купертино прикупить свой если не свечной заводик, то производителя электрокаров?

34:25 Искусственный интеллект и капзатраты Apple.

38:42 Сервисное про то, что ничего не надо клеить или прикручивать к крышкам дисплеев Макбуков.