Поставки iPhone в Китае в феврале упали на треть по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Об этом гласит отчет Китайской академии информационно-коммуникационных технологий, который цитирует Bloomberg.

Согласно этой информации, в прошлом месяце иностранные бренды поставили в страну порядка 2,4 миллиона смартфонов. Учитывая, что Apple — единственный зарубежный производитель со значительной долей рынка, на его долю приходится подавляющее большинство этих поставок.

Февральское падение стало третьим подряд месяцем снижения поставок iPhone. В январе Apple отгрузила в Китае около 5,5 миллиона устройств, что на 39 процентов меньше, чем в тот же период годом ранее. В декабре спад составил 30 процентов.

Похоже, что Apple предстоит нелегкая борьба за то, чтобы остановить падение продаж iPhone в Поднебесной. По прогнозам, в 2023 году падение составит 24% в годовом исчислении, а в 2024 году оно еще более усилится. Apple реселлеры в Китае были все больше зависит от скидок, чтобы разгрузить запасы iPhone 15.

Усилия Apple по борьбе со спадом, вероятно, также будут затруднены решением Китая запретить использование iPhone в офисах многочисленных правительственных учреждений и государственных компаний, коих очень много.

Apple также приходится бороться с высоким интересом к последней модели Mate 60 от Huawei, которая была выпущена в сентябре, всего за несколько недель до презентации iPhone 15. В Mate 60 Pro от Huawei используется новый 7-нанометровый процессор китайского производства, специально разработанный для местного рынка.

По данным исследовательской компании Canalys, общий объем китайского рынка смартфонов в феврале сократился почти на треть. Аналитики по-прежнему прогнозируют рост в течение года, но ожидают, что продажи iPhone 15 продолжат падать, а местные конкуренты продолжат активно продвигать функции искусственного интеллекта в маркетинге устройств.

От 40 до 51 месяцев тюрьмы получила троица братьев Ляо, которые наладили обмен через Apple поддельных айфонов и айпадов на новые. За не самый короткий срок, благодаря своему трудоголизму и большому числу родственников, они нанесли компании 6 миллионов долларов урона.

Как пишет PatentlyApple, схема работы братьев была понятной, однако уникальной в своем роде, благодаря очень большому числу участников на этапе "последней мили". Из Китая они получали партии хороших "кукол" iPhone и iPad, на которые были нанесены серийные номера реальных устройств с активной гарантией. После этого братья распределяли устройства между своими родственниками, друзьями и знакомыми, которые по отдельности сдавали их в разные Apple Store с симптомами "не включается".

На тот момент инструментов проверки у инженеров Apple Store не было никаких, кроме программных, а потому они подтверждали неисправность и... меняли устройство на новое оригинальное. Оно быстро отправлялось в Китай на перепродажу.

Работала схема недолго, но эффективно. В итоге компания забила тревогу, а ФБР вместе с полицией Сент-Луиса смогли вычислить группу. И хотя соучастники братьев в массе своей остались без обвинений, сами они теперь ближайшие несколько лет проведут в тюрьме.

Еще одними "обменщиками" меньше.

Формально Фил Шиллер еще в 2020 году ушел с поста старшего вице-президента Apple по маркетингу, чтобы больше времени уделять семье и личным проектам. За собой он сохранил лишь странную должность "Apple Fellow", в рамках которой продолжил управлять каталогом приложений App Store. И в итоге никуда не ушел, а 80 часов в неделю занят именно этим — защищает App Store в прессе, судах и публичных дебатах, переписывается с разработчиками и коллегами, продвигая какие-то новые функции.

Издание Wall Street Journal публикует большую статью, посвященную Шиллеру — человеку, который вроде бы ушел, но стал значить для компании едва ли не больше, чем Тим Кук.

Шиллер известен тем, что отвечает на электронные письма практически мгновенно, а телефонную трубку снимает в любое время суток. Он давал показания во время судебного процесса Epic против Apple. Он же бился с Еврокомиссией, объясняя как работает App Store и почему Закон о цифровых рынках нельзя принимать в предлагаемой форме.

Наконец, Шиллер со стороны Apple общался с прессой, когда компания рассказывала об изменениях в iOS 17.4, и как DMA повлияет на конфиденциальность и безопасность пользователей в Европе.
Когда в марте Apple закрыла аккаунт разработчика Epic Games, именно Шиллер писал то скандальное письмо генеральному директору "эпиков" Тиму Суини.

По данным The Wall Street Journal, сам Тим Кук подчиняется Шиллеру, когда речь идет о вопросах App Store. Шиллер начал работать в Apple в 1987 году, покинул компанию в 1993 году, а вернулся в 1997 году, когда в Apple вернулся Стив Джобс. Он был на переднем крае запуска крупнейших продуктов Apple, разрабатывая маркетинговые стратегии для всех важных продуктов компании.

Он был одним из главных сторонников добавления сторонних приложений в iPhone, убеждая Джобса запустить App Store в 2008 году. Известный как "мини-Джобс", Шиллер сохранил философию Джобса в Apple. Под его руководством человеческая экспертиза осталась ключевой частью App Store, а сам App Store превратился в один из основных источников дохода для Apple.

Французское издание iGen показало как выглядит новый комплект Apple Presto, который позволяет обновлять запечатанные новые айфоны до актуальной версии iOS, не доставая их из коробки. Ранее Марк Гурман из Bloomberg говорил, что комплексы эти прошли полевые испытания в Apple и в следующем месяце начнут устанавливаться в магазинах Apple Store.

Изначально повелось так, что на фабрике на новый айфон заливается та сборка iOS, которая была у Apple актуальной на старте производственного конвейера. Поэтому чаще всего когда человек распаковывает новый айфон, он не может просто так перенести на него резервную копию с предыдущего — надо сперва обновиться до последней. Плюс иногда в свежих версиях iOS устранены какие-то важные ошибки: например, в случае с iPhone 15 надо было сразу ставить обновление iOS 17.0.1, потому что в исходной iOS 17 была ошибка с переносом данных на новые айфоны.

В итоге это добавляет час дополнительного времени, а иногда больше. Впечатления от покупки смазываются, что начало беспокоить даже Apple. А еще тратится время сотрудника Apple Store, который помогает покупателю с переносом данных.

Комплекс Presto выглядит как небольшой металлический шкаф на шесть айфонов. На фото выше можно увидеть два таких комплекса, поставленных друг на друга. Сотрудник Apple сторе кладет коробку с айфоном на рабочее место, выравнивая ее по датчику NFC. После этого айфон дистанционно включается, получает беспроводную зарядку и последнюю сборку iOS. По окончании процесса аппарат выключается и готов к продаже.

Согласно iGen, в среднем процесс обновления айфона занимает 15-30 минут, но что самое важное — всё это время никакой покупатель не стоит над душой и процессы идут в фоновом режиме в течение дня.

Пока неизвестно, будет ли Apple продавать Presto в сторонние магазины, но мы бы себе прикупили...