Моя теория заключается в том, что Apple хотела бы сделать его бесплатным навсегда, но не уверена насколько будет востребованной и, следовательно, сколько это будет для нее стоить. Если они сразу скажут, что это бесплатно навсегда, значит, это должно быть бесплатно навсегда. Безопаснее поступить так, как они поступили в данном случае: каждой год делать ее бесплатной еще на дополнительный год и смотреть, как это будет происходить по мере того, как все больше и больше iPhone, поддерживающих эту функцию, будут активно использоваться.

Это замечательная функция — буквально спасающая жизнь во многих случаях — но ее будет трудно продать. Это как покупка страховки. Людям нравится платить за то, что они хотят использовать, а не за то, что, как они надеются, им никогда не понадобится. Конечно, люди покупают страховки — сама Apple, разумеется, продаёт AppleCare, — но сколько людей готовы доплатить за Emergency SOS? Если Apple может спокойно оплатить стоимость этой услуги, она должна это сделать, и я думаю, сделает.

— Это важная часть нашей стратегии, и сегодня мы активно работаем над этим не только самостоятельно, но и ведем переговоры с другими партнерами, которые также хотели бы видеть больше возможностей для монетизации на телефоне.

— Мы говорили о выборе, а сегодня на мобильных телефонах у вас нет выбора, — говорит Спенсер. — Чтобы Xbox был актуален не только сегодня, но и в следующие 10-20 лет, мы должны быть сильны на многих экранах.