Поколение Альфа 2010—2025, каким оно будет
Business Insider
📈Поколение Альфа насчитывает ~2 миллиарда человек. Есть гипотеза, что Альфа станет самым многочисленным в истории и более разнообразным, чем предыдущие поколения.
Последний представитель поколения родится в 2024 году, в этом году старейшим альфам поколения исполнилось 14 лет
Итак:
📚Образование. Их родители хотят, чтобы они получили высшее образование, и, вероятно, они будут учиться всю жизнь. (Что очень порадует систему образования)
💻Работа: Это дети, которых сформирует удаленная работа, и они будут строить свою жизнь вокруг мобильности: мобильность определяет, где они будут работать и путешествовать. Они сделают в среднем шесть разных карьер у 18 работодателей
🌴Семья: Они не создадут рано семьи. Собственное жилье под большим вопросом.
👑Роскошь: Расходы Gen Z и Gen Alpha на предметы личной роскоши будут быстро расти, втрое опережая расходы других поколений, к 2030 году они составят треть этого рынка
👀Покупки: Знают как тратить. Каждый продукт из каждой страны доступен им в течение нескольких кликов. Они не видят различия между реальными покупками и виртуальными (например, покупки в играх). И то, и другое представляет для них ценность
😍Mindset: Альфа, как и большинство молодых людей, привносят чувство оптимизма в будущее. В этом мире тяжело расти, но это поколение в восторге от своего мира и от своего будущего.

Ресёч от Data Insight совместно с Мегамаркет.
«Выбор брендов на маркетплейсах»

📌Маркетплейсы – самый большой канал онлайн-покупок. 84% всех опрошенных совершали покупки на маркетплейсах за последние 6 месяцев
📌80% потребителей делают покупки чаще 2-3 раза в месяц
📌3 маркетплейса в среднем используют покупатели
📌Новички смело идите на маркетплейсы, тк половина опрошенных готова покупать у стартующих брендов, особенно в категориях: Продукты питания, Товары для дома и Медицинские товары
📌При покупке новых брендов:
35% смотрят на отзывы
30% рекомендации друзей
25% цены

Сегодняшняя подборка материалов будет полезна управленцам и всем, кто занимается people-management, HR-стратегией, корпоративным и организационным управлением

Рейтинги и исследования по российским работодателям:

1️⃣ Рейтинг работодателей HH.ru 2023

2️⃣ Исследование предпочтений молодёжи Changellenge >>

3️⃣ Рейтинг IT-брендов, совместный проект Habr & Экопси

Другие полезности из индустрии:

4️⃣ Свежее исследование о том, как управляются и развиваются профессиональные сообщества в компаниях от Сбер Университета

5️⃣ Как Diversity & Inclusion работает в корпоративном мире и что важно сотрудникам — исследование за 2023 год

6️⃣ Насколько компании готовы к организации удалёнки и какие тренды нас ждут — репорт от McKinsey

7️⃣ Исследование глобального рынка HR-трендов от консалтеров McLean & Company — приаттачен файл к этому посту

😎 А за подборку — спасибо Максиму @Maxpolitov, рекомендую подписаться на его канал С места в карьеру

Эффективный креатив, или осознанное и бессознательное в коммуникациях. Okkam Creative: White paper.

Креатив можно считать эффективным, если потребитель его заметил, запомнил и понял, а после просмотра решил купить продукт
Бренды многое бы отдали за знание о том, каков вклад креатива в продажи, но на сегодняшний день общепринятой оценки не существует.
Зато неэффективный креатив виден сразу: поверхностные инсайты, заимствованные (возможно, невольно) сюжетные, сценарные или визуальные приемы. Но много ли сэкономили создатели, которые выбрали «проторенные» и достаточно очевидные творческие заходы?

Согласно исследованию сооснователя accelero Пола Дайсона, креатив способен увеличить ROI в 12 раз. Бóльшим потенциалом обладает только величина бренда (х20). Аналогичный расклад сохранялся на протяжении всей истории наблюдений, которая началась в 2014 году.

Ключевые выводы:

📺Топ рекламодателей на ТВ
не полностью совпадает с топом самых запоминающихся роликов
То есть большие медиаинвестиции не всегда гарантируют запоминаемость и убедительность креатива.
💲Осознанный подход к креативу увеличивает ROI и тем самым экономит деньги рекламодателя
И наоборот — плохой креатив мультиплицирует инвестиции в маркетинг.
0️⃣Формула успешного креатива существует
Okkam Creative выделил ряд общих приемов, применимых
в эффективном креативе в 2022-2023 годах, и набор триггеров внимания — учитывая их, бренд повышает шансы, что его реклама будет замечена и понята потребителем.
👑У разных социально-демографических групп — разные триггеры внимания
Например, знаменитости менее привлекательны для молодежи, а женщины обращают больше внимания на форму рекламы, нежели на ее содержание.
🧠ИИ может стать новым стандартом при оценке эффективности креатива наряду с классическими методами

Есть консёрн