✅ شاخص‌های كيفی محصولات رسانه‌ای
@Dr_bavir
🔸محصول كيفی در حوزه رسانه دارای وجوه مختلف محتوايی و شكلی است.
همان‌گونه كه محصول نهايی یک رسانه بايد از «كيفيت برخوردار باشد»، هر یك از اجزا و عناصر شكل‌دهنده نيز لازم است از استانداردهای قابل قبول و موثر در بهبود كيفی محصول نهايی، برخوردار باشد.
🔻🔺برخی از مهم‌ترين شاخص‌های شكلی و محتوایی مشترک كيفيت در محصولات رسانه‌ای (راديو، تلويزيون، اخبار و رسانه‌های مكتوب) به شرح ذيل است:
1⃣ #كيفيت_محتوا
از نظر محتوايی محصول رسانه‌ای از يک سو بايد بتواند انتظار توليدكنندگان و از سوی ديگر انتظار مخاطبان را برآورده كند.
🔺الف: كيفيت محتوا از نظر #مخاطبان
▫️ پاسخگویی به نياز مخاطبان (خوانندگان، شنوندگان و بينندگان) در حوزه‌هایی چون اطلاعات، شفاف‌سازی، ايجاد فرصت‌های اجتماعی مفيد و توانمندسازی مخاطبان.
یعنی اثر رسانه‌ای به لحاظ محتوای باید انگیزه و نیاز لازم برای مراجعه به محصول را در مخاطب (طيف مختلف مخاطبان با تركيب متفاوت‌شان) ایجاد كند. اين نياز در برخی موارد مادی و برخی موارد معنوی است.
🔺ب: كيفيت محتوا از نظر #توليدكنندگان
▫️ تأمين اهداف توليدكنندگان آثار (روزنامه‌نگاران، مديران رسانه‌ها، دولت‌ها و...)
▫️رعايت هنجارها و قواعد جامعه
▫️كمك به توسعه دانش در جامعه
▫️فراگيری و پاسخگویی به همه اقشار (نخبگان، زنان، جوانان، اقوام و...)
▫️توجه به ارائه مطالب مؤثر در توسعه فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی جامعه
▫️هدايت مخاطبان به سمت تجربه‌های مفيد
▫️توان رقابت با رسانه‌های رقيب و مهاجم به لحاظ اجتماعی
▫️ماندگاری پيام در عين تأمين انتظار زودگذری مخاطب
2⃣ #كيفيت_اطلاعات
ارائه اطلاعات واقعی، قابل اعتماد و تازه، ويژگی مهم محصول رسانه‌ای است. اطلاعات قابل اعتماد در رسانه نه به عنوان «توليد محض» بلكه به عنوان سرمايه‌ای اجتماعی و منفعت مشترک برای همه اعضای جامعه محسوب می‌شود. اطلاعات بايد با شفافيت كامل ارایه شود؛ اما هنگامی كه ارایه اطلاعات، «سرمايه اجتماعی عمومی» يا «مصالح ملی» را خدشه‌دار می‌کند، مفهوم كيفيت كمی از نگاه مخاطب محور فاصله می گيرد و منافع عمومی را نمايندگی می‌کند.
البته اين تغييرِ جهت، مشمولِ #قاعده‌ی_استثنا در توليد اطلاعات است و حذف شرايطِ به وجود آورنده‌ی نگاه انقباضی، نقطه بازگشت به وضعيت #نگاه_مخاطب_محور محسوب می‌شود.
🔅دسترسی آسان و برابر برای افراد جامعه، سرعت در انتقال اطلاعات و بی نياز كردن مخاطب از مراجعه به ساير منابع رسانه‌ای از ديگر محورهایی است كه اطلاعات يك اثر رسانه‌ای را از نظر مخاطب واجد كيفيت می‌کند.
از نظر توليدكنندگان نيز اقناع مخاطب با توليد ارزش‌ها و هنجارهای بنیادین جامعه و توسعه امنيت عمومی و ملی از جمله ويژگی های محصول كيفی از نظر اطلاعات است.
3⃣ #رعايت_اخلاق
▫️توجه به اصول اخلاقی مورد احترام اعضای جامعه
▫️بی طرفی در انعكاس مطالب
▫️توجه به مبانی شكل‌دهنده منافع ملی، هويت مذهبی، ملی و قومی
▫️احترام به حقوق خصوصی و عمومی
🔺طبيعی است #رعايت_اخلاق، جزیی از فرايند هر توليد رسانه‌ای است. رعايت اصول اخلاقی، هر دو نگاهِ «مخاطب‌محور» و «رسانه‌محور» را در خود دارد. محورها و مصاديق قواعد اخلاقی هر جامعه‌ای را قواعد، ارزش‌ها و هنجارهای كلی آن جامعه مشخص می‌کند و طبیعی است که #حاکمیت به عنوان ناظر اجرای این قواعد، محصولاتی را کیفی می‌داند که به توسعه روزافزون قواعد، هنجارها و ارزش‌های اساسی كمك كند.
4⃣ جاذبه #شكلی محصول
▫️بهره‌گيری از تكنولوژی های نوين در مراحل مختلف توليد اثر (توليد تا پخش)
▫️بهره‌گيری از ابزارهای مناسب برای تصويربرداری، تدوين و انتشار محصول
▫️رعايت اصول حرفه‌ای در توليد. نورپردازی، صحنه‌پردازی و... در رسانه‌های تصويری، صفحه‌آرايی، بهره‌گيری از عنصر گرافيك و... در رسانه های مكتوب و فضای مجازی و...
🔺البته چندين مؤلفه ديگر را میتوان به عنوان شاخص‌های محصول كيفی رسانه‌ای مطرح كرد که: تحقق انتظار آگهی دهندگان، ارتباط مداوم با عموم مخاطبان، ارتباط با نهادهای عمومی دولتی و غيردولتی، شفافيت، طراحی ساختار سازمانی مناسب و آموزش مداوم كاركنان از این جمله‌اند.
💢 رويكردها و شاخص‌های ياد شده نشان می دهد محصول رسانه‌ای آن‌گاه «كيفی» است كه با تكيه بر مؤلفه‌هايی چون «مخاطب»، «فناوری های مناسب»، «توجه به ارزش‌ها و هنجارها»، «اصول سازمانی و حرفه‌ای» و «رسانه‌های رقيب»، نتیجه‌ای ارائه دهد كه افزون بر جلب نظر سياستگذاران و مسئولان محيط توليد، رضايت مخاطبان را نيز به دست آورد و اثری پايدار بر ذهن آن‌ها بگذارد.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
@Dr_bavir
🔸محصول كيفی در حوزه رسانه دارای وجوه مختلف محتوايی و شكلی است.
همان‌گونه كه محصول نهايی یک رسانه بايد از «كيفيت برخوردار باشد»، هر یك از اجزا و عناصر شكل‌دهنده نيز لازم است از استانداردهای قابل قبول و موثر در بهبود كيفی محصول نهايی، برخوردار باشد.
🔻🔺برخی از مهم‌ترين شاخص‌های شكلی و محتوایی مشترک كيفيت در محصولات رسانه‌ای (راديو، تلويزيون، اخبار و رسانه‌های مكتوب) به شرح ذيل است:
1⃣ #كيفيت_محتوا
از نظر محتوايی محصول رسانه‌ای از يک سو بايد بتواند انتظار توليدكنندگان و از سوی ديگر انتظار مخاطبان را برآورده كند.
🔺الف: كيفيت محتوا از نظر #مخاطبان
▫️ پاسخگویی به نياز مخاطبان (خوانندگان، شنوندگان و بينندگان) در حوزه‌هایی چون اطلاعات، شفاف‌سازی، ايجاد فرصت‌های اجتماعی مفيد و توانمندسازی مخاطبان.
یعنی اثر رسانه‌ای به لحاظ محتوای باید انگیزه و نیاز لازم برای مراجعه به محصول را در مخاطب (طيف مختلف مخاطبان با تركيب متفاوت‌شان) ایجاد كند. اين نياز در برخی موارد مادی و برخی موارد معنوی است.
🔺ب: كيفيت محتوا از نظر #توليدكنندگان
▫️ تأمين اهداف توليدكنندگان آثار (روزنامه‌نگاران، مديران رسانه‌ها، دولت‌ها و...)
▫️رعايت هنجارها و قواعد جامعه
▫️كمك به توسعه دانش در جامعه
▫️فراگيری و پاسخگویی به همه اقشار (نخبگان، زنان، جوانان، اقوام و...)
▫️توجه به ارائه مطالب مؤثر در توسعه فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی جامعه
▫️هدايت مخاطبان به سمت تجربه‌های مفيد
▫️توان رقابت با رسانه‌های رقيب و مهاجم به لحاظ اجتماعی
▫️ماندگاری پيام در عين تأمين انتظار زودگذری مخاطب
2⃣ #كيفيت_اطلاعات
ارائه اطلاعات واقعی، قابل اعتماد و تازه، ويژگی مهم محصول رسانه‌ای است. اطلاعات قابل اعتماد در رسانه نه به عنوان «توليد محض» بلكه به عنوان سرمايه‌ای اجتماعی و منفعت مشترک برای همه اعضای جامعه محسوب می‌شود. اطلاعات بايد با شفافيت كامل ارایه شود؛ اما هنگامی كه ارایه اطلاعات، «سرمايه اجتماعی عمومی» يا «مصالح ملی» را خدشه‌دار می‌کند، مفهوم كيفيت كمی از نگاه مخاطب محور فاصله می گيرد و منافع عمومی را نمايندگی می‌کند.
البته اين تغييرِ جهت، مشمولِ #قاعده‌ی_استثنا در توليد اطلاعات است و حذف شرايطِ به وجود آورنده‌ی نگاه انقباضی، نقطه بازگشت به وضعيت #نگاه_مخاطب_محور محسوب می‌شود.
🔅دسترسی آسان و برابر برای افراد جامعه، سرعت در انتقال اطلاعات و بی نياز كردن مخاطب از مراجعه به ساير منابع رسانه‌ای از ديگر محورهایی است كه اطلاعات يك اثر رسانه‌ای را از نظر مخاطب واجد كيفيت می‌کند.
از نظر توليدكنندگان نيز اقناع مخاطب با توليد ارزش‌ها و هنجارهای بنیادین جامعه و توسعه امنيت عمومی و ملی از جمله ويژگی های محصول كيفی از نظر اطلاعات است.
3⃣ #رعايت_اخلاق
▫️توجه به اصول اخلاقی مورد احترام اعضای جامعه
▫️بی طرفی در انعكاس مطالب
▫️توجه به مبانی شكل‌دهنده منافع ملی، هويت مذهبی، ملی و قومی
▫️احترام به حقوق خصوصی و عمومی
🔺طبيعی است #رعايت_اخلاق، جزیی از فرايند هر توليد رسانه‌ای است. رعايت اصول اخلاقی، هر دو نگاهِ «مخاطب‌محور» و «رسانه‌محور» را در خود دارد. محورها و مصاديق قواعد اخلاقی هر جامعه‌ای را قواعد، ارزش‌ها و هنجارهای كلی آن جامعه مشخص می‌کند و طبیعی است که #حاکمیت به عنوان ناظر اجرای این قواعد، محصولاتی را کیفی می‌داند که به توسعه روزافزون قواعد، هنجارها و ارزش‌های اساسی كمك كند.
4⃣ جاذبه #شكلی محصول
▫️بهره‌گيری از تكنولوژی های نوين در مراحل مختلف توليد اثر (توليد تا پخش)
▫️بهره‌گيری از ابزارهای مناسب برای تصويربرداری، تدوين و انتشار محصول
▫️رعايت اصول حرفه‌ای در توليد. نورپردازی، صحنه‌پردازی و... در رسانه‌های تصويری، صفحه‌آرايی، بهره‌گيری از عنصر گرافيك و... در رسانه های مكتوب و فضای مجازی و...
🔺البته چندين مؤلفه ديگر را میتوان به عنوان شاخص‌های محصول كيفی رسانه‌ای مطرح كرد که: تحقق انتظار آگهی دهندگان، ارتباط مداوم با عموم مخاطبان، ارتباط با نهادهای عمومی دولتی و غيردولتی، شفافيت، طراحی ساختار سازمانی مناسب و آموزش مداوم كاركنان از این جمله‌اند.
💢 رويكردها و شاخص‌های ياد شده نشان می دهد محصول رسانه‌ای آن‌گاه «كيفی» است كه با تكيه بر مؤلفه‌هايی چون «مخاطب»، «فناوری های مناسب»، «توجه به ارزش‌ها و هنجارها»، «اصول سازمانی و حرفه‌ای» و «رسانه‌های رقيب»، نتیجه‌ای ارائه دهد كه افزون بر جلب نظر سياستگذاران و مسئولان محيط توليد، رضايت مخاطبان را نيز به دست آورد و اثری پايدار بر ذهن آن‌ها بگذارد.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir