🔶 رسانه های جمعی - منافع ملی و روابط دیپلماتیک
🔹در عصر حاضر به دلیل فشردگی های ارتباطی و درهم‌تنیدگی های تکنولوژیک دنیا، منافع ملی در سیاست خارجی دولت های جهان دامنه وسیع‌تری یافته و به ویژه قدرت‌های برتر دنیای امروز آن را در دوردست ترین اقلیم ها و جغرافیای جهان از مجرای ایجاد مکانیزم های مبتنی بر اعمال قدرت همراه با سرازیری فرآورده ها و محصولات ارتباطی و فرهنگی ارزشی خود جستجو می کند.
🔸 بر همین اساس است که امروزه منافع ملی کشورها با رسانه‌های جمعی آنها همتافتی و همبافتی جدایی ناپذیر یافته است زیرا اکنون این رسانه‌ها هستند که محمل پرکاربرد و زودبازده قدرتها در جهت انتقال و انعکاس باورها و دیدگاه‌های سیاسی آنان بوده و به عنوان مهمترین ابزار ارتباطی میان مردمان دنیای پیرامون و قدرت‌های تاثیرگذار عمل می‌کنند.
🔹در دنیای امروز افزایش توان دستیابی، میزان دسترسی و سرعت انتقال حجم بالایی از اخبار و اطلاعات به #مخاطبان_جهانی، آن هم در زمان واقعی، مدیریت سیاست خارجی کشورها را بیش از پیش پیچیده ساخته و مدل‌های چند وجهی ارتباطات جایگزین مدل سنتی سلسله مراتبی و یکسویه فرستنده به گیرندگان بسیار در ارتباطات شده است.
🔺 این امر نشانه آن است که دولت ها لذت کنترل بر حجم گسترده‌ای از اطلاعات را از دست داده اند.
🔸 در واقع در فضای نوین دیپلماتیک، اغلب افکار عمومی کشور یا کشورها، هدف و مخاطبِ سیاستگذاری دستگاه سیاست خارجی و دیپلماسی هستند از این رو نقش و جایگاه رسانه در روابط دیپلماتیک میان کشورها و در همین راستا در منافع ملی آنان می‌توانند به عنوان یکی از منابع اساسی مورد توجه و استفاده قرار گیرد.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
🔹در عصر حاضر به دلیل فشردگی های ارتباطی و درهم‌تنیدگی های تکنولوژیک دنیا، منافع ملی در سیاست خارجی دولت های جهان دامنه وسیع‌تری یافته و به ویژه قدرت‌های برتر دنیای امروز آن را در دوردست ترین اقلیم ها و جغرافیای جهان از مجرای ایجاد مکانیزم های مبتنی بر اعمال قدرت همراه با سرازیری فرآورده ها و محصولات ارتباطی و فرهنگی ارزشی خود جستجو می کند.
🔸 بر همین اساس است که امروزه منافع ملی کشورها با رسانه‌های جمعی آنها همتافتی و همبافتی جدایی ناپذیر یافته است زیرا اکنون این رسانه‌ها هستند که محمل پرکاربرد و زودبازده قدرتها در جهت انتقال و انعکاس باورها و دیدگاه‌های سیاسی آنان بوده و به عنوان مهمترین ابزار ارتباطی میان مردمان دنیای پیرامون و قدرت‌های تاثیرگذار عمل می‌کنند.
🔹در دنیای امروز افزایش توان دستیابی، میزان دسترسی و سرعت انتقال حجم بالایی از اخبار و اطلاعات به #مخاطبان_جهانی، آن هم در زمان واقعی، مدیریت سیاست خارجی کشورها را بیش از پیش پیچیده ساخته و مدل‌های چند وجهی ارتباطات جایگزین مدل سنتی سلسله مراتبی و یکسویه فرستنده به گیرندگان بسیار در ارتباطات شده است.
🔺 این امر نشانه آن است که دولت ها لذت کنترل بر حجم گسترده‌ای از اطلاعات را از دست داده اند.
🔸 در واقع در فضای نوین دیپلماتیک، اغلب افکار عمومی کشور یا کشورها، هدف و مخاطبِ سیاستگذاری دستگاه سیاست خارجی و دیپلماسی هستند از این رو نقش و جایگاه رسانه در روابط دیپلماتیک میان کشورها و در همین راستا در منافع ملی آنان می‌توانند به عنوان یکی از منابع اساسی مورد توجه و استفاده قرار گیرد.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
🔻🔻ویژگی‌های رسانه
⭕️ برخی از ویژگی‌های #رسانه عبارت‌اند از:
۱- دقت: دقت در محتوا و شکل ظاهری.
۲- شفافیت: ساده‌نویسی پیام.
۳- عدم تناقض و یکپارچگی: هماهنگی محتوای پیام یا اهداف مدنظر و عدم تناقض مطالب یا منابع معتبر.
۴- مناسبت داشتن: محتوای رسانه تا چه حد با خصوصیات دموگرافیک، #فرهنگی و #مخاطبان تناسب دارد.
۵- جذابیت: محتوای رسانه تا چه اندازه جذاب و جلب کننده است.
۶- مقبولیت: تولیدکنندگان رسانه تا چه اندازه از نظر #علمی، #اجتماعی، #فرهنگی و ... مورد قبول مخاطب هستند.
۷- خلاقیت: تولید حاضر تا چه اندازه از نظر ساختار با نمونه‌های مشابه متفاوت است.
#درس_رسانه
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
⭕️ برخی از ویژگی‌های #رسانه عبارت‌اند از:
۱- دقت: دقت در محتوا و شکل ظاهری.
۲- شفافیت: ساده‌نویسی پیام.
۳- عدم تناقض و یکپارچگی: هماهنگی محتوای پیام یا اهداف مدنظر و عدم تناقض مطالب یا منابع معتبر.
۴- مناسبت داشتن: محتوای رسانه تا چه حد با خصوصیات دموگرافیک، #فرهنگی و #مخاطبان تناسب دارد.
۵- جذابیت: محتوای رسانه تا چه اندازه جذاب و جلب کننده است.
۶- مقبولیت: تولیدکنندگان رسانه تا چه اندازه از نظر #علمی، #اجتماعی، #فرهنگی و ... مورد قبول مخاطب هستند.
۷- خلاقیت: تولید حاضر تا چه اندازه از نظر ساختار با نمونه‌های مشابه متفاوت است.
#درس_رسانه
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
🔸نظریه‌های دوگانه درباره رسانه‌ها و مخاطبان
▫️درادبیات ارتباطى درباره قدرت یا ضعف رسانه‌ها درقبال #مخاطبان دومجموعه تئوری مطرح است:
١. تاثیرات پرشدت رسانه‌ها (powerful effects)، یعنی رسانه‌ها در قبال مخاطبان قادر به هر كاری هستند (#دروازه‌بانی جواب می‌دهد)
٢. تأثیرات كم شدت رسانه‌ها (limited effects) یعنی رسانه‌ها در قبال مخاطبان قادر به هر كاری نیستند (دروازه‌بانی جواب نمی‌دهد)
▫️از نظر زمانی، نظریه تاثیرات پرشدت مقدم بر نظریه تأثیرات كم شدت است. یعنی تئوریسین‌ها ابتدا قائل به عدم قدرت مخاطبان در برابر رسانه‌ها بودند و سپس عده دیگری از تئوریسین‌ها این نكته را مطرح ساختند كه خیر؛ بر خلاف آنچه مطرح می‌شده؛ این مخاطبان هستند كه در برابر رسانه‌ها از قدرت برخوردار می‌باشند و لذا به راحتی تحت تاثیر آنها قرار نمی‌گیرند (دوره غلبه نظریه‌های مبتنی بر تأثیرات كم‌شدت بر نظریه‌های مبتنی بر تاثیرات پرشدت)
🔅اما چرا دوباره شاهد توجه به نظریه تاثیرات پرشدت شده‌ایم؟
🔺به این دلیل كه برخی از نظریه‌پردازان ارتباطی مثل #هربرت_شیلر (Herber schiller) این نكته را طرح كردند كه نظریه‌هایی چون نظریه تأثیرات كم شدت اساسا به نفع #دروازه‌بانان طراحی شده و هدف این نظریه‌ها القای این نكته به مخاطبان است كه از رسانه‌ها نترسید آنها نمی‌توانند هیچ كاری با شما بكنند و علی‌القاعده اگر مخاطبان گول این حرف‌ها را بخورند گارد خود را در برابر رسانه‌ها باز خواهند كرد و لذا تاثیر پذیری آنها از رسانه‌ها بیشتر خواهد شد. و به این ترتیب بود كه نظریه‌های مبتنی بر تاثیرات پرشدت دوباره طرف توجه قرار گرفت.
▫️توجه به رسانه‌ها از جنبه #ژئوپلیتیك یا جغرافیایی سیاسی (Geo-political) مثل دیدگاههاى دهه پنجاه موجود در كتاب چهار تئورى مطبوعات (Siebert et.al 1956) و یا توجه به رسانه‌ها از جنبه نقش آنها در #نوگرایی در دهه شصت كه #دانیل_لرنر (Daniel Lerner) آن را مطرح ساخت و یا توجه به جنبه #امپریالیسم_رسانهاى (Media imperialism) كه از دهه شصت به بعد مطرح شد (دیدگاههاى هربرت شیلر) همه جزو نظریه‌هایی هستند كه با نام‌های مختلف از نظریه تاثیرات پرشدت دفاع می‌كنند.
🔺اما در دهههاى هشتاد و نود نیز شاهد طرح یك دیدگاه نئولیبرالى بودیم كه با این سه جنبه ژئوپلیتیك، نوگرایی و امپریالیسم رسانهاى منتقدانه برخورد كرد. شاخص این تلقى تازه #آنتونى_گیدنز (Giddens-1999) بود كه معتقد است در عصرجهانی‌ىشدن، مبانى #ارتباطات و تعامل فرهنگى رو به گسترش است و هیچ كس بر دیگری كنترل ویژه‌ای ندارد. از این منظر نئولیبرالى رسانه هاى فرامرزى و فراملى امكان دسترسى به اطلاعات را آسان ساختهاند (به ضرر دروازه‌بانی)
🔻🔺در هر صورت نباید فراموش كرد كه دیدگاه معتقد به دروازهبانى دیدگاهى است كه اصلا به تعامل رسانه و مخاطب باور ندارد و معتقد است این رسانه‌ها، روزنامه نگاران، مالكان رسانه‌ها و دولت‌ها هستند كه با دروازه بانى به مدیریت تضادها پرداخته و اهداف خود را محقق میسازند.
نگاه منطقی تر به دو نظریه تاثیرات پرشدت و تأثیرات كم شدت می‌تواند این باشد كه هر دو آنها نسبت به رسانه و مخاطب بسیار مطلق گرایانه برخورد می‌كنند. به این معنی كه یكی از آنها نقش رسانه را مطلق می‌انگارد و دیگری نقش مخاطب را، حال آنكه در ارتباطات، گاه این رسانه است كه به سرمنشا ارتباط و تاثیر گذاری تبدیل می‌شود و گاه این مخاطب است كه چنین نقشی را ایفا می‌كند.
#عرصه_های_ارتباطی
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
▫️درادبیات ارتباطى درباره قدرت یا ضعف رسانه‌ها درقبال #مخاطبان دومجموعه تئوری مطرح است:
١. تاثیرات پرشدت رسانه‌ها (powerful effects)، یعنی رسانه‌ها در قبال مخاطبان قادر به هر كاری هستند (#دروازه‌بانی جواب می‌دهد)
٢. تأثیرات كم شدت رسانه‌ها (limited effects) یعنی رسانه‌ها در قبال مخاطبان قادر به هر كاری نیستند (دروازه‌بانی جواب نمی‌دهد)
▫️از نظر زمانی، نظریه تاثیرات پرشدت مقدم بر نظریه تأثیرات كم شدت است. یعنی تئوریسین‌ها ابتدا قائل به عدم قدرت مخاطبان در برابر رسانه‌ها بودند و سپس عده دیگری از تئوریسین‌ها این نكته را مطرح ساختند كه خیر؛ بر خلاف آنچه مطرح می‌شده؛ این مخاطبان هستند كه در برابر رسانه‌ها از قدرت برخوردار می‌باشند و لذا به راحتی تحت تاثیر آنها قرار نمی‌گیرند (دوره غلبه نظریه‌های مبتنی بر تأثیرات كم‌شدت بر نظریه‌های مبتنی بر تاثیرات پرشدت)
🔅اما چرا دوباره شاهد توجه به نظریه تاثیرات پرشدت شده‌ایم؟
🔺به این دلیل كه برخی از نظریه‌پردازان ارتباطی مثل #هربرت_شیلر (Herber schiller) این نكته را طرح كردند كه نظریه‌هایی چون نظریه تأثیرات كم شدت اساسا به نفع #دروازه‌بانان طراحی شده و هدف این نظریه‌ها القای این نكته به مخاطبان است كه از رسانه‌ها نترسید آنها نمی‌توانند هیچ كاری با شما بكنند و علی‌القاعده اگر مخاطبان گول این حرف‌ها را بخورند گارد خود را در برابر رسانه‌ها باز خواهند كرد و لذا تاثیر پذیری آنها از رسانه‌ها بیشتر خواهد شد. و به این ترتیب بود كه نظریه‌های مبتنی بر تاثیرات پرشدت دوباره طرف توجه قرار گرفت.
▫️توجه به رسانه‌ها از جنبه #ژئوپلیتیك یا جغرافیایی سیاسی (Geo-political) مثل دیدگاههاى دهه پنجاه موجود در كتاب چهار تئورى مطبوعات (Siebert et.al 1956) و یا توجه به رسانه‌ها از جنبه نقش آنها در #نوگرایی در دهه شصت كه #دانیل_لرنر (Daniel Lerner) آن را مطرح ساخت و یا توجه به جنبه #امپریالیسم_رسانهاى (Media imperialism) كه از دهه شصت به بعد مطرح شد (دیدگاههاى هربرت شیلر) همه جزو نظریه‌هایی هستند كه با نام‌های مختلف از نظریه تاثیرات پرشدت دفاع می‌كنند.
🔺اما در دهههاى هشتاد و نود نیز شاهد طرح یك دیدگاه نئولیبرالى بودیم كه با این سه جنبه ژئوپلیتیك، نوگرایی و امپریالیسم رسانهاى منتقدانه برخورد كرد. شاخص این تلقى تازه #آنتونى_گیدنز (Giddens-1999) بود كه معتقد است در عصرجهانی‌ىشدن، مبانى #ارتباطات و تعامل فرهنگى رو به گسترش است و هیچ كس بر دیگری كنترل ویژه‌ای ندارد. از این منظر نئولیبرالى رسانه هاى فرامرزى و فراملى امكان دسترسى به اطلاعات را آسان ساختهاند (به ضرر دروازه‌بانی)
🔻🔺در هر صورت نباید فراموش كرد كه دیدگاه معتقد به دروازهبانى دیدگاهى است كه اصلا به تعامل رسانه و مخاطب باور ندارد و معتقد است این رسانه‌ها، روزنامه نگاران، مالكان رسانه‌ها و دولت‌ها هستند كه با دروازه بانى به مدیریت تضادها پرداخته و اهداف خود را محقق میسازند.
نگاه منطقی تر به دو نظریه تاثیرات پرشدت و تأثیرات كم شدت می‌تواند این باشد كه هر دو آنها نسبت به رسانه و مخاطب بسیار مطلق گرایانه برخورد می‌كنند. به این معنی كه یكی از آنها نقش رسانه را مطلق می‌انگارد و دیگری نقش مخاطب را، حال آنكه در ارتباطات، گاه این رسانه است كه به سرمنشا ارتباط و تاثیر گذاری تبدیل می‌شود و گاه این مخاطب است كه چنین نقشی را ایفا می‌كند.
#عرصه_های_ارتباطی
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
✅ چالش های سازمان صدا و سیما در مواجهه با شبکه های اجتماعی
🔹دسترسی آزاد و در آینده رایگان به اینترنت بدون امکان کنترل توسط دولت؛
🔹کوچ گسترده مخاطبان رسانه های سنتی به رسانه های نوین و عدم آمادگی و برنامه ریزی سازمان صدا و سیما برای مدیریت؛
🔹افزایش نقش کاربران به عنوان تولید کنندگان محتوا و احتمال کاهش بیشتر نقش سازمان صدا و سیما در این حوزه؛
🔹افزایش هجمه به ارزش ها و اعتقادات و چگونگی مواجهه با این هجمه ها؛
🔹تطبیق قابلیت های فناورانۀ سازمان صدا و سیما با فناوری های نوظهور در این حوزه.
✅راهکارهایی برای مواجهۀ با این چالش ها
🔸تولید محتوای حرفه ای با بهره گیری از تهیه کنندگان باتجربۀ حوزۀ تولید محتوا برای جذب #مخاطبان_وفادار به تولیدات شبکه های مجازی متعلق به سازمان صدا و سیما؛
🔸تشکیل اتاق فکر متشکل از نخبگان و کارشناسان باتجربۀ رسانه به منظور پاسخگویی به هجمه ها؛
🔸توجه به بومی سازی سخت افزاری و نرم افزاری در حوزۀ فضای مجازی.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
🔹دسترسی آزاد و در آینده رایگان به اینترنت بدون امکان کنترل توسط دولت؛
🔹کوچ گسترده مخاطبان رسانه های سنتی به رسانه های نوین و عدم آمادگی و برنامه ریزی سازمان صدا و سیما برای مدیریت؛
🔹افزایش نقش کاربران به عنوان تولید کنندگان محتوا و احتمال کاهش بیشتر نقش سازمان صدا و سیما در این حوزه؛
🔹افزایش هجمه به ارزش ها و اعتقادات و چگونگی مواجهه با این هجمه ها؛
🔹تطبیق قابلیت های فناورانۀ سازمان صدا و سیما با فناوری های نوظهور در این حوزه.
✅راهکارهایی برای مواجهۀ با این چالش ها
🔸تولید محتوای حرفه ای با بهره گیری از تهیه کنندگان باتجربۀ حوزۀ تولید محتوا برای جذب #مخاطبان_وفادار به تولیدات شبکه های مجازی متعلق به سازمان صدا و سیما؛
🔸تشکیل اتاق فکر متشکل از نخبگان و کارشناسان باتجربۀ رسانه به منظور پاسخگویی به هجمه ها؛
🔸توجه به بومی سازی سخت افزاری و نرم افزاری در حوزۀ فضای مجازی.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
✅ شاخص‌های كيفی محصولات رسانه‌ای
@Dr_bavir
🔸محصول كيفی در حوزه رسانه دارای وجوه مختلف محتوايی و شكلی است.
همان‌گونه كه محصول نهايی یک رسانه بايد از «كيفيت برخوردار باشد»، هر یك از اجزا و عناصر شكل‌دهنده نيز لازم است از استانداردهای قابل قبول و موثر در بهبود كيفی محصول نهايی، برخوردار باشد.
🔻🔺برخی از مهم‌ترين شاخص‌های شكلی و محتوایی مشترک كيفيت در محصولات رسانه‌ای (راديو، تلويزيون، اخبار و رسانه‌های مكتوب) به شرح ذيل است:
1⃣ #كيفيت_محتوا
از نظر محتوايی محصول رسانه‌ای از يک سو بايد بتواند انتظار توليدكنندگان و از سوی ديگر انتظار مخاطبان را برآورده كند.
🔺الف: كيفيت محتوا از نظر #مخاطبان
▫️ پاسخگویی به نياز مخاطبان (خوانندگان، شنوندگان و بينندگان) در حوزه‌هایی چون اطلاعات، شفاف‌سازی، ايجاد فرصت‌های اجتماعی مفيد و توانمندسازی مخاطبان.
یعنی اثر رسانه‌ای به لحاظ محتوای باید انگیزه و نیاز لازم برای مراجعه به محصول را در مخاطب (طيف مختلف مخاطبان با تركيب متفاوت‌شان) ایجاد كند. اين نياز در برخی موارد مادی و برخی موارد معنوی است.
🔺ب: كيفيت محتوا از نظر #توليدكنندگان
▫️ تأمين اهداف توليدكنندگان آثار (روزنامه‌نگاران، مديران رسانه‌ها، دولت‌ها و...)
▫️رعايت هنجارها و قواعد جامعه
▫️كمك به توسعه دانش در جامعه
▫️فراگيری و پاسخگویی به همه اقشار (نخبگان، زنان، جوانان، اقوام و...)
▫️توجه به ارائه مطالب مؤثر در توسعه فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی جامعه
▫️هدايت مخاطبان به سمت تجربه‌های مفيد
▫️توان رقابت با رسانه‌های رقيب و مهاجم به لحاظ اجتماعی
▫️ماندگاری پيام در عين تأمين انتظار زودگذری مخاطب
2⃣ #كيفيت_اطلاعات
ارائه اطلاعات واقعی، قابل اعتماد و تازه، ويژگی مهم محصول رسانه‌ای است. اطلاعات قابل اعتماد در رسانه نه به عنوان «توليد محض» بلكه به عنوان سرمايه‌ای اجتماعی و منفعت مشترک برای همه اعضای جامعه محسوب می‌شود. اطلاعات بايد با شفافيت كامل ارایه شود؛ اما هنگامی كه ارایه اطلاعات، «سرمايه اجتماعی عمومی» يا «مصالح ملی» را خدشه‌دار می‌کند، مفهوم كيفيت كمی از نگاه مخاطب محور فاصله می گيرد و منافع عمومی را نمايندگی می‌کند.
البته اين تغييرِ جهت، مشمولِ #قاعده‌ی_استثنا در توليد اطلاعات است و حذف شرايطِ به وجود آورنده‌ی نگاه انقباضی، نقطه بازگشت به وضعيت #نگاه_مخاطب_محور محسوب می‌شود.
🔅دسترسی آسان و برابر برای افراد جامعه، سرعت در انتقال اطلاعات و بی نياز كردن مخاطب از مراجعه به ساير منابع رسانه‌ای از ديگر محورهایی است كه اطلاعات يك اثر رسانه‌ای را از نظر مخاطب واجد كيفيت می‌کند.
از نظر توليدكنندگان نيز اقناع مخاطب با توليد ارزش‌ها و هنجارهای بنیادین جامعه و توسعه امنيت عمومی و ملی از جمله ويژگی های محصول كيفی از نظر اطلاعات است.
3⃣ #رعايت_اخلاق
▫️توجه به اصول اخلاقی مورد احترام اعضای جامعه
▫️بی طرفی در انعكاس مطالب
▫️توجه به مبانی شكل‌دهنده منافع ملی، هويت مذهبی، ملی و قومی
▫️احترام به حقوق خصوصی و عمومی
🔺طبيعی است #رعايت_اخلاق، جزیی از فرايند هر توليد رسانه‌ای است. رعايت اصول اخلاقی، هر دو نگاهِ «مخاطب‌محور» و «رسانه‌محور» را در خود دارد. محورها و مصاديق قواعد اخلاقی هر جامعه‌ای را قواعد، ارزش‌ها و هنجارهای كلی آن جامعه مشخص می‌کند و طبیعی است که #حاکمیت به عنوان ناظر اجرای این قواعد، محصولاتی را کیفی می‌داند که به توسعه روزافزون قواعد، هنجارها و ارزش‌های اساسی كمك كند.
4⃣ جاذبه #شكلی محصول
▫️بهره‌گيری از تكنولوژی های نوين در مراحل مختلف توليد اثر (توليد تا پخش)
▫️بهره‌گيری از ابزارهای مناسب برای تصويربرداری، تدوين و انتشار محصول
▫️رعايت اصول حرفه‌ای در توليد. نورپردازی، صحنه‌پردازی و... در رسانه‌های تصويری، صفحه‌آرايی، بهره‌گيری از عنصر گرافيك و... در رسانه های مكتوب و فضای مجازی و...
🔺البته چندين مؤلفه ديگر را میتوان به عنوان شاخص‌های محصول كيفی رسانه‌ای مطرح كرد که: تحقق انتظار آگهی دهندگان، ارتباط مداوم با عموم مخاطبان، ارتباط با نهادهای عمومی دولتی و غيردولتی، شفافيت، طراحی ساختار سازمانی مناسب و آموزش مداوم كاركنان از این جمله‌اند.
💢 رويكردها و شاخص‌های ياد شده نشان می دهد محصول رسانه‌ای آن‌گاه «كيفی» است كه با تكيه بر مؤلفه‌هايی چون «مخاطب»، «فناوری های مناسب»، «توجه به ارزش‌ها و هنجارها»، «اصول سازمانی و حرفه‌ای» و «رسانه‌های رقيب»، نتیجه‌ای ارائه دهد كه افزون بر جلب نظر سياستگذاران و مسئولان محيط توليد، رضايت مخاطبان را نيز به دست آورد و اثری پايدار بر ذهن آنها بگذارد.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
@Dr_bavir
🔸محصول كيفی در حوزه رسانه دارای وجوه مختلف محتوايی و شكلی است.
همان‌گونه كه محصول نهايی یک رسانه بايد از «كيفيت برخوردار باشد»، هر یك از اجزا و عناصر شكل‌دهنده نيز لازم است از استانداردهای قابل قبول و موثر در بهبود كيفی محصول نهايی، برخوردار باشد.
🔻🔺برخی از مهم‌ترين شاخص‌های شكلی و محتوایی مشترک كيفيت در محصولات رسانه‌ای (راديو، تلويزيون، اخبار و رسانه‌های مكتوب) به شرح ذيل است:
1⃣ #كيفيت_محتوا
از نظر محتوايی محصول رسانه‌ای از يک سو بايد بتواند انتظار توليدكنندگان و از سوی ديگر انتظار مخاطبان را برآورده كند.
🔺الف: كيفيت محتوا از نظر #مخاطبان
▫️ پاسخگویی به نياز مخاطبان (خوانندگان، شنوندگان و بينندگان) در حوزه‌هایی چون اطلاعات، شفاف‌سازی، ايجاد فرصت‌های اجتماعی مفيد و توانمندسازی مخاطبان.
یعنی اثر رسانه‌ای به لحاظ محتوای باید انگیزه و نیاز لازم برای مراجعه به محصول را در مخاطب (طيف مختلف مخاطبان با تركيب متفاوت‌شان) ایجاد كند. اين نياز در برخی موارد مادی و برخی موارد معنوی است.
🔺ب: كيفيت محتوا از نظر #توليدكنندگان
▫️ تأمين اهداف توليدكنندگان آثار (روزنامه‌نگاران، مديران رسانه‌ها، دولت‌ها و...)
▫️رعايت هنجارها و قواعد جامعه
▫️كمك به توسعه دانش در جامعه
▫️فراگيری و پاسخگویی به همه اقشار (نخبگان، زنان، جوانان، اقوام و...)
▫️توجه به ارائه مطالب مؤثر در توسعه فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی جامعه
▫️هدايت مخاطبان به سمت تجربه‌های مفيد
▫️توان رقابت با رسانه‌های رقيب و مهاجم به لحاظ اجتماعی
▫️ماندگاری پيام در عين تأمين انتظار زودگذری مخاطب
2⃣ #كيفيت_اطلاعات
ارائه اطلاعات واقعی، قابل اعتماد و تازه، ويژگی مهم محصول رسانه‌ای است. اطلاعات قابل اعتماد در رسانه نه به عنوان «توليد محض» بلكه به عنوان سرمايه‌ای اجتماعی و منفعت مشترک برای همه اعضای جامعه محسوب می‌شود. اطلاعات بايد با شفافيت كامل ارایه شود؛ اما هنگامی كه ارایه اطلاعات، «سرمايه اجتماعی عمومی» يا «مصالح ملی» را خدشه‌دار می‌کند، مفهوم كيفيت كمی از نگاه مخاطب محور فاصله می گيرد و منافع عمومی را نمايندگی می‌کند.
البته اين تغييرِ جهت، مشمولِ #قاعده‌ی_استثنا در توليد اطلاعات است و حذف شرايطِ به وجود آورنده‌ی نگاه انقباضی، نقطه بازگشت به وضعيت #نگاه_مخاطب_محور محسوب می‌شود.
🔅دسترسی آسان و برابر برای افراد جامعه، سرعت در انتقال اطلاعات و بی نياز كردن مخاطب از مراجعه به ساير منابع رسانه‌ای از ديگر محورهایی است كه اطلاعات يك اثر رسانه‌ای را از نظر مخاطب واجد كيفيت می‌کند.
از نظر توليدكنندگان نيز اقناع مخاطب با توليد ارزش‌ها و هنجارهای بنیادین جامعه و توسعه امنيت عمومی و ملی از جمله ويژگی های محصول كيفی از نظر اطلاعات است.
3⃣ #رعايت_اخلاق
▫️توجه به اصول اخلاقی مورد احترام اعضای جامعه
▫️بی طرفی در انعكاس مطالب
▫️توجه به مبانی شكل‌دهنده منافع ملی، هويت مذهبی، ملی و قومی
▫️احترام به حقوق خصوصی و عمومی
🔺طبيعی است #رعايت_اخلاق، جزیی از فرايند هر توليد رسانه‌ای است. رعايت اصول اخلاقی، هر دو نگاهِ «مخاطب‌محور» و «رسانه‌محور» را در خود دارد. محورها و مصاديق قواعد اخلاقی هر جامعه‌ای را قواعد، ارزش‌ها و هنجارهای كلی آن جامعه مشخص می‌کند و طبیعی است که #حاکمیت به عنوان ناظر اجرای این قواعد، محصولاتی را کیفی می‌داند که به توسعه روزافزون قواعد، هنجارها و ارزش‌های اساسی كمك كند.
4⃣ جاذبه #شكلی محصول
▫️بهره‌گيری از تكنولوژی های نوين در مراحل مختلف توليد اثر (توليد تا پخش)
▫️بهره‌گيری از ابزارهای مناسب برای تصويربرداری، تدوين و انتشار محصول
▫️رعايت اصول حرفه‌ای در توليد. نورپردازی، صحنه‌پردازی و... در رسانه‌های تصويری، صفحه‌آرايی، بهره‌گيری از عنصر گرافيك و... در رسانه های مكتوب و فضای مجازی و...
🔺البته چندين مؤلفه ديگر را میتوان به عنوان شاخص‌های محصول كيفی رسانه‌ای مطرح كرد که: تحقق انتظار آگهی دهندگان، ارتباط مداوم با عموم مخاطبان، ارتباط با نهادهای عمومی دولتی و غيردولتی، شفافيت، طراحی ساختار سازمانی مناسب و آموزش مداوم كاركنان از این جمله‌اند.
💢 رويكردها و شاخص‌های ياد شده نشان می دهد محصول رسانه‌ای آن‌گاه «كيفی» است كه با تكيه بر مؤلفه‌هايی چون «مخاطب»، «فناوری های مناسب»، «توجه به ارزش‌ها و هنجارها»، «اصول سازمانی و حرفه‌ای» و «رسانه‌های رقيب»، نتیجه‌ای ارائه دهد كه افزون بر جلب نظر سياستگذاران و مسئولان محيط توليد، رضايت مخاطبان را نيز به دست آورد و اثری پايدار بر ذهن آنها بگذارد.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
🔘 تفاوت دروازه‌بانی خبر و فوتبال
برخی گزینشگری را به دروازه‌بانی، شبیه دروازه‌بان فوتبال که مانع از ورود توپ به دروازه می‌شود، معنی می‌کنند. درصورتی‌که گزینشگری، دروازه‌بانی نیست بلکه درواقع دربانی است، به این معنی که عامدانه و هوشمندانه اجازه می‌دهد برخی خبرها متناسب و با سیاست‌های رسانه و #ارزش‌های_خبری و نیازهای #مخاطبان اجازه عبور پیدا کنند و از انتشار برخی خبرهای دیگر ممانعت می‌شود.
دکتر اکبر نصراللهی
استاد علوم ارتباطات اجتماعی
#گزینشگری
#گزینشگری
#خبر
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
@Dr_bavir
برخی گزینشگری را به دروازه‌بانی، شبیه دروازه‌بان فوتبال که مانع از ورود توپ به دروازه می‌شود، معنی می‌کنند. درصورتی‌که گزینشگری، دروازه‌بانی نیست بلکه درواقع دربانی است، به این معنی که عامدانه و هوشمندانه اجازه می‌دهد برخی خبرها متناسب و با سیاست‌های رسانه و #ارزش‌های_خبری و نیازهای #مخاطبان اجازه عبور پیدا کنند و از انتشار برخی خبرهای دیگر ممانعت می‌شود.
دکتر اکبر نصراللهی
استاد علوم ارتباطات اجتماعی
#گزینشگری
#گزینشگری
#خبر
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
@Dr_bavir
🌐 جریان سازی رسانه ای و خبری
🔸جریان سازی رسانه‌ای می‌تواند اهدافی همچون راه اندازی و اجرای هجمه‌های فرهنگی را دنبال کند. از طرف دیگر می‌تواند به منظور نهادینه شدن یک تفکر استفاده شود.
🔸جریان سازی رسانه‌ای فرآیندی است که رسانه‌ها از آن به منظور همراه کردن #مخاطبان استفاده می‌کنند.جریان سازی می‌تواند هم با هدف مثبت و هم با هدف منفی انجام گیرد. به همین دلیل میتوان آن را یک شمشیر دو لبه دانست.
💢در رابطه با جریان سازی رسانه‌ای به چند نکته باید توجه داشت:
1⃣ هدف از جریان سازی تغییر یا تثبیت نگرش و افکار عمومی نسبت به یک مقوله به طور دلخواه است
2⃣ وسایل ارتباط جمعی همانند تلویزیون، رادیو، خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی و … ابزارهای ایجاد و انتشار جریان سازی هستند
3⃣ مالکان رسانه‌ها، حکومت‌ها، سیاست گذاران، بنگاه‌های تبلیغاتی و … می‌توانند منبع جریان سازی باشند
4⃣ جریان سازی در قالب‌های رسانه‌ای ارائه می‌شود مانند برنامه‌های آموزشی، تفریحی، خبری و … . در این زمینه پیام رسانه، نقش ویژه‌ای را دارد
5⃣ جریان سازی در طول یک فرآیند و به صورت تدریجی، نظام مند و غیر مستقیم ارائه می‌شود.
💠 مراحل جریان سازی رسانه‌ای
🔺"شناخت مخاطب" و تفسیر نگرش او برای برنامه ریزی فرآیند جریان سازی
🔺"اقناع مخاطب"
🔺"تثبیت ایجاد جریان" به عنوان حساس‌ترین مرحله جریان سازی.
📍باید توجه داشت که جریان سازی رسانه‌ای تا زمانی که در خدمت اهداف مثبت و مبارزه با هجمه‌های دشمنان قرار گیرد، میتوان به آن به عنوان یکی از مزیت‌ها و فرصت‌های رسانه نگاه کرد.
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
https://t.iss.one/Dr_bavir
🔸جریان سازی رسانه‌ای می‌تواند اهدافی همچون راه اندازی و اجرای هجمه‌های فرهنگی را دنبال کند. از طرف دیگر می‌تواند به منظور نهادینه شدن یک تفکر استفاده شود.
🔸جریان سازی رسانه‌ای فرآیندی است که رسانه‌ها از آن به منظور همراه کردن #مخاطبان استفاده می‌کنند.جریان سازی می‌تواند هم با هدف مثبت و هم با هدف منفی انجام گیرد. به همین دلیل میتوان آن را یک شمشیر دو لبه دانست.
💢در رابطه با جریان سازی رسانه‌ای به چند نکته باید توجه داشت:
1⃣ هدف از جریان سازی تغییر یا تثبیت نگرش و افکار عمومی نسبت به یک مقوله به طور دلخواه است
2⃣ وسایل ارتباط جمعی همانند تلویزیون، رادیو، خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی و … ابزارهای ایجاد و انتشار جریان سازی هستند
3⃣ مالکان رسانه‌ها، حکومت‌ها، سیاست گذاران، بنگاه‌های تبلیغاتی و … می‌توانند منبع جریان سازی باشند
4⃣ جریان سازی در قالب‌های رسانه‌ای ارائه می‌شود مانند برنامه‌های آموزشی، تفریحی، خبری و … . در این زمینه پیام رسانه، نقش ویژه‌ای را دارد
5⃣ جریان سازی در طول یک فرآیند و به صورت تدریجی، نظام مند و غیر مستقیم ارائه می‌شود.
💠 مراحل جریان سازی رسانه‌ای
🔺"شناخت مخاطب" و تفسیر نگرش او برای برنامه ریزی فرآیند جریان سازی
🔺"اقناع مخاطب"
🔺"تثبیت ایجاد جریان" به عنوان حساس‌ترین مرحله جریان سازی.
📍باید توجه داشت که جریان سازی رسانه‌ای تا زمانی که در خدمت اهداف مثبت و مبارزه با هجمه‌های دشمنان قرار گیرد، میتوان به آن به عنوان یکی از مزیت‌ها و فرصت‌های رسانه نگاه کرد.
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
https://t.iss.one/Dr_bavir
Telegram
ژئوپلیتیک رسانه
سایت اختصاصی
https://chaponashr.ir/bavir
بخشی از فعالیت‌های علمی و پژوهشی
https://elmnet.ir/eid/N-0017-7032
برقراری ارتباط
https://t.iss.one/Bavir_hassan
https://chaponashr.ir/bavir
بخشی از فعالیت‌های علمی و پژوهشی
https://elmnet.ir/eid/N-0017-7032
برقراری ارتباط
https://t.iss.one/Bavir_hassan
💠 نظریه #پایان_مخاطب
🔺 #نظریه «پایان مخاطب» کِلِی شیرکی (Clay Shirky) به این ایده می‌پردازد که #مخاطبان مدرن در حال تبدیل شدن به خالق هستند.
🔸این یک نظریه جدید است که جنبه جامعه‌شناختی رسانه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند.
🔺شیرکی استدلال می‌کند که به دلیل نحوه عملکرد رسانه‌های اجتماعی، مخاطبان دیگر منفعل نیستند. فناوری رفتار ما را تغییر داده است. به‌جای اینکه رسانه‌ها را با بی‌میلی مصرف کنیم، به آنها کمک هم می‌کنیم.
📍در استدلال شیرکی هیچ مخاطبی منفعل نیست.
#درس_رسانه
#ژئوپلیتیک_رسانه
با ما همراه باشید
@Dr_bavir
🔺 #نظریه «پایان مخاطب» کِلِی شیرکی (Clay Shirky) به این ایده می‌پردازد که #مخاطبان مدرن در حال تبدیل شدن به خالق هستند.
🔸این یک نظریه جدید است که جنبه جامعه‌شناختی رسانه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند.
🔺شیرکی استدلال می‌کند که به دلیل نحوه عملکرد رسانه‌های اجتماعی، مخاطبان دیگر منفعل نیستند. فناوری رفتار ما را تغییر داده است. به‌جای اینکه رسانه‌ها را با بی‌میلی مصرف کنیم، به آنها کمک هم می‌کنیم.
📍در استدلال شیرکی هیچ مخاطبی منفعل نیست.
#درس_رسانه
#ژئوپلیتیک_رسانه
با ما همراه باشید
@Dr_bavir
🌐 جریان سازی رسانه ای و خبری
🔸جریان سازی رسانه‌ای می‌تواند اهدافی همچون راه اندازی و اجرای هجمه‌های فرهنگی را دنبال کند. از طرف دیگر می‌تواند به منظور نهادینه شدن یک تفکر استفاده شود.
🔸جریان سازی رسانه‌ای فرآیندی است که رسانه‌ها از آن به منظور همراه کردن #مخاطبان استفاده می‌کنند.جریان سازی می‌تواند هم با هدف مثبت و هم با هدف منفی انجام گیرد. به همین دلیل میتوان آن را یک شمشیر دو لبه دانست.
💢در رابطه با جریان سازی رسانه‌ای به چند نکته باید توجه داشت:
1⃣ هدف از جریان سازی تغییر یا تثبیت نگرش و افکار عمومی نسبت به یک مقوله به طور دلخواه است
2⃣ وسایل ارتباط جمعی همانند تلویزیون، رادیو، خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی و … ابزارهای ایجاد و انتشار جریان سازی هستند
3⃣ مالکان رسانه‌ها، حکومت‌ها، سیاست گذاران، بنگاه‌های تبلیغاتی و … می‌توانند منبع جریان سازی باشند
4⃣ جریان سازی در قالب‌های رسانه‌ای ارائه می‌شود مانند برنامه‌های آموزشی، تفریحی، خبری و … . در این زمینه پیام رسانه، نقش ویژه‌ای را دارد
5⃣ جریان سازی در طول یک فرآیند و به صورت تدریجی، نظام مند و غیر مستقیم ارائه می‌شود.
💠 مراحل جریان سازی رسانه‌ای
🔺"شناخت مخاطب" و تفسیر نگرش او برای برنامه ریزی فرآیند جریان سازی
🔺"اقناع مخاطب"
🔺"تثبیت ایجاد جریان" به عنوان حساس‌ترین مرحله جریان سازی.
📍باید توجه داشت که جریان سازی رسانه‌ای تا زمانی که در خدمت اهداف مثبت و مبارزه با هجمه‌های دشمنان قرار گیرد، میتوان به آن به عنوان یکی از مزیت‌ها و فرصت‌های رسانه نگاه کرد.
#ژئوپلیتیک_رسانه
با ما همراه باشید
@Dr_bavir
🔸جریان سازی رسانه‌ای می‌تواند اهدافی همچون راه اندازی و اجرای هجمه‌های فرهنگی را دنبال کند. از طرف دیگر می‌تواند به منظور نهادینه شدن یک تفکر استفاده شود.
🔸جریان سازی رسانه‌ای فرآیندی است که رسانه‌ها از آن به منظور همراه کردن #مخاطبان استفاده می‌کنند.جریان سازی می‌تواند هم با هدف مثبت و هم با هدف منفی انجام گیرد. به همین دلیل میتوان آن را یک شمشیر دو لبه دانست.
💢در رابطه با جریان سازی رسانه‌ای به چند نکته باید توجه داشت:
1⃣ هدف از جریان سازی تغییر یا تثبیت نگرش و افکار عمومی نسبت به یک مقوله به طور دلخواه است
2⃣ وسایل ارتباط جمعی همانند تلویزیون، رادیو، خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی و … ابزارهای ایجاد و انتشار جریان سازی هستند
3⃣ مالکان رسانه‌ها، حکومت‌ها، سیاست گذاران، بنگاه‌های تبلیغاتی و … می‌توانند منبع جریان سازی باشند
4⃣ جریان سازی در قالب‌های رسانه‌ای ارائه می‌شود مانند برنامه‌های آموزشی، تفریحی، خبری و … . در این زمینه پیام رسانه، نقش ویژه‌ای را دارد
5⃣ جریان سازی در طول یک فرآیند و به صورت تدریجی، نظام مند و غیر مستقیم ارائه می‌شود.
💠 مراحل جریان سازی رسانه‌ای
🔺"شناخت مخاطب" و تفسیر نگرش او برای برنامه ریزی فرآیند جریان سازی
🔺"اقناع مخاطب"
🔺"تثبیت ایجاد جریان" به عنوان حساس‌ترین مرحله جریان سازی.
📍باید توجه داشت که جریان سازی رسانه‌ای تا زمانی که در خدمت اهداف مثبت و مبارزه با هجمه‌های دشمنان قرار گیرد، میتوان به آن به عنوان یکی از مزیت‌ها و فرصت‌های رسانه نگاه کرد.
#ژئوپلیتیک_رسانه
با ما همراه باشید
@Dr_bavir
🌐 جریان سازی #رسانه‌ای و خبری
🔸جریان سازی رسانه‌ای می‌تواند اهدافی همچون راه اندازی و اجرای هجمه‌های فرهنگی را دنبال کند. از طرف دیگر می‌تواند به منظور نهادینه شدن یک تفکر استفاده شود.
🔸جریان سازی رسانه‌ای فرآیندی است که رسانه‌ها از آن به منظور همراه کردن #مخاطبان استفاده می‌کنند. جریان سازی می‌تواند هم با هدف مثبت و هم با هدف منفی انجام گیرد. به همین دلیل میتوان آن را یک شمشیر دو لبه دانست.
💢در رابطه با جریان سازی رسانه‌ای به چند نکته باید توجه داشت:
1⃣ هدف از جریان سازی تغییر یا تثبیت نگرش و افکار عمومی نسبت به یک مقوله به طور دلخواه است
2⃣ وسایل ارتباط جمعی همانند تلویزیون، رادیو، خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی و … ابزارهای ایجاد و انتشار جریان سازی هستند
3⃣ مالکان رسانه‌ها، حکومت‌ها، سیاست گذاران، بنگاه‌های تبلیغاتی و … می‌توانند منبع جریان سازی باشند
4⃣ جریان سازی در قالب‌های رسانه‌ای ارائه می‌شود مانند برنامه‌های آموزشی، تفریحی، خبری و … . در این زمینه پیام رسانه، نقش ویژه‌ای را دارد
5⃣ جریان سازی در طول یک فرآیند و به صورت تدریجی، نظام مند و غیر مستقیم ارائه می‌شود.
💠 مراحل جریان سازی رسانه‌ای؛
🔺"شناخت مخاطب" و تفسیر نگرش او برای برنامه ریزی فرآیند جریان سازی
🔺"اقناع مخاطب"
🔺"تثبیت ایجاد جریان" به عنوان حساس‌ترین مرحله جریان سازی.
📍باید توجه داشت که جریان سازی رسانه‌ای تا زمانی که در خدمت اهداف مثبت و مبارزه با هجمه‌های دشمنان قرار گیرد، میتوان به آن به عنوان یکی از مزیت‌ها و فرصت‌های رسانه نگاه کرد.
#ژئوپلیتیک_رسانه
با ما همراه باشید
@Dr_bavir
🔸جریان سازی رسانه‌ای می‌تواند اهدافی همچون راه اندازی و اجرای هجمه‌های فرهنگی را دنبال کند. از طرف دیگر می‌تواند به منظور نهادینه شدن یک تفکر استفاده شود.
🔸جریان سازی رسانه‌ای فرآیندی است که رسانه‌ها از آن به منظور همراه کردن #مخاطبان استفاده می‌کنند. جریان سازی می‌تواند هم با هدف مثبت و هم با هدف منفی انجام گیرد. به همین دلیل میتوان آن را یک شمشیر دو لبه دانست.
💢در رابطه با جریان سازی رسانه‌ای به چند نکته باید توجه داشت:
1⃣ هدف از جریان سازی تغییر یا تثبیت نگرش و افکار عمومی نسبت به یک مقوله به طور دلخواه است
2⃣ وسایل ارتباط جمعی همانند تلویزیون، رادیو، خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی و … ابزارهای ایجاد و انتشار جریان سازی هستند
3⃣ مالکان رسانه‌ها، حکومت‌ها، سیاست گذاران، بنگاه‌های تبلیغاتی و … می‌توانند منبع جریان سازی باشند
4⃣ جریان سازی در قالب‌های رسانه‌ای ارائه می‌شود مانند برنامه‌های آموزشی، تفریحی، خبری و … . در این زمینه پیام رسانه، نقش ویژه‌ای را دارد
5⃣ جریان سازی در طول یک فرآیند و به صورت تدریجی، نظام مند و غیر مستقیم ارائه می‌شود.
💠 مراحل جریان سازی رسانه‌ای؛
🔺"شناخت مخاطب" و تفسیر نگرش او برای برنامه ریزی فرآیند جریان سازی
🔺"اقناع مخاطب"
🔺"تثبیت ایجاد جریان" به عنوان حساس‌ترین مرحله جریان سازی.
📍باید توجه داشت که جریان سازی رسانه‌ای تا زمانی که در خدمت اهداف مثبت و مبارزه با هجمه‌های دشمنان قرار گیرد، میتوان به آن به عنوان یکی از مزیت‌ها و فرصت‌های رسانه نگاه کرد.
#ژئوپلیتیک_رسانه
با ما همراه باشید
@Dr_bavir