💢 هیچ محصول رسانه‌ای فاقد محتوای ارزشی و هنجاری نیست
🔺نمی‌توان هيچ محصول رسانه‌ای يافت كه با خود پيام هنجاری و ارزشی نداشته باشد. به گفته «رولان بارت» از انديشمندان مشهور و نظريه‌پرداز نشانه‌شناسی، امروز هر محصول توليدی حتی با رويكرد صنعتی نيز خود يك «فرهنگ» و يك «رسانه» محسوب می‌شود كه درصدد است مشتری یا مخاطب را بر اساس ارزش‌ها و هنجارهايی كه در كانون آن #مصرف_انبوه قرار دارد جامعه‌پذير كند.
🔺«ژان بودريار» نيز در كتاب معروف خود #نظام_آبجکت بر اين باور است که مد، تكنولوژی و همه ابزارهای نوين مدرنيته كاركردي ايدئولوژيك دارند و در اين ميان رسانه‌ها به مرحله‌ای رسيده‌اند كه ديگر نمی‌توان از محصولات رسانه‌ای واقعی سخن گفت بلكه بايد از #حد_واقعيت سخن به ميان آورد.
از نظر بودريار محصولات رسانه‌ای به گونه‌ای توليد و عرضه می‌شوند كه تنها شكلی از واقعيت را دارند اما محتوای آن‌ها خود #واقعيتی_جديد محسوب می‌شود كه نه تنها هيچ نسبتی با اصل واقعيت ندارد، بلكه بازتاب‌دهنده اراده معطوف به منافع توليدكننده است.
💢با اين توصيف به رغم تفكيک ديدگاه‌ها و رويكردهای مختلف می‌توان گفت محصول رسانه‌اي، زمينه‌پرورده، مكان‌پرورده و زمان‌پرورده است به عبارت ديگر محصول رسانه‌ای محصولی هنجار است و بازتاب نياز مخاطب در جغرافيای فرهنگی، سياسی و اجماعی خاص محسوب می‌شود. اگرچه در توليد شكلی محصولات فرهنگی نوعی تبادل بين حوزه‌های جغرافيايی مختلف وجود دارد و بهره‌گيری از اين روش‌ها و ابتكارات نوين در پرداخت شكلی و محتوايی ضرورتی اجتناب‌ناپذير است؛ اما در محتوای پيام، الزامات زمينه اجتماعی بايد رعايت شود و نمی‌توان قواعد و هنجارهايی را كه به طرد و نفی هويت توليدكننده به عنوان يك ساختار مستقل اجتماعی منجر می‌شود، در فرايند توليد و عرضه محصول فرهنگی به كار گرفت.
🔺🔺از اين منظر كالای رسانه‌ای آن گاه از كيفيت برخوردار است كه بتواند مولدِ #معنایی باشد كه ضمن تامين انتظار مخاطب، انتظار توليدكننده و ساختار دينی، اجتماعی و فرهنگی محل توليد و عرضه را نيز برآورده كند.
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
@Dr_bavir
🔺نمی‌توان هيچ محصول رسانه‌ای يافت كه با خود پيام هنجاری و ارزشی نداشته باشد. به گفته «رولان بارت» از انديشمندان مشهور و نظريه‌پرداز نشانه‌شناسی، امروز هر محصول توليدی حتی با رويكرد صنعتی نيز خود يك «فرهنگ» و يك «رسانه» محسوب می‌شود كه درصدد است مشتری یا مخاطب را بر اساس ارزش‌ها و هنجارهايی كه در كانون آن #مصرف_انبوه قرار دارد جامعه‌پذير كند.
🔺«ژان بودريار» نيز در كتاب معروف خود #نظام_آبجکت بر اين باور است که مد، تكنولوژی و همه ابزارهای نوين مدرنيته كاركردي ايدئولوژيك دارند و در اين ميان رسانه‌ها به مرحله‌ای رسيده‌اند كه ديگر نمی‌توان از محصولات رسانه‌ای واقعی سخن گفت بلكه بايد از #حد_واقعيت سخن به ميان آورد.
از نظر بودريار محصولات رسانه‌ای به گونه‌ای توليد و عرضه می‌شوند كه تنها شكلی از واقعيت را دارند اما محتوای آن‌ها خود #واقعيتی_جديد محسوب می‌شود كه نه تنها هيچ نسبتی با اصل واقعيت ندارد، بلكه بازتاب‌دهنده اراده معطوف به منافع توليدكننده است.
💢با اين توصيف به رغم تفكيک ديدگاه‌ها و رويكردهای مختلف می‌توان گفت محصول رسانه‌اي، زمينه‌پرورده، مكان‌پرورده و زمان‌پرورده است به عبارت ديگر محصول رسانه‌ای محصولی هنجار است و بازتاب نياز مخاطب در جغرافيای فرهنگی، سياسی و اجماعی خاص محسوب می‌شود. اگرچه در توليد شكلی محصولات فرهنگی نوعی تبادل بين حوزه‌های جغرافيايی مختلف وجود دارد و بهره‌گيری از اين روش‌ها و ابتكارات نوين در پرداخت شكلی و محتوايی ضرورتی اجتناب‌ناپذير است؛ اما در محتوای پيام، الزامات زمينه اجتماعی بايد رعايت شود و نمی‌توان قواعد و هنجارهايی را كه به طرد و نفی هويت توليدكننده به عنوان يك ساختار مستقل اجتماعی منجر می‌شود، در فرايند توليد و عرضه محصول فرهنگی به كار گرفت.
🔺🔺از اين منظر كالای رسانه‌ای آن گاه از كيفيت برخوردار است كه بتواند مولدِ #معنایی باشد كه ضمن تامين انتظار مخاطب، انتظار توليدكننده و ساختار دينی، اجتماعی و فرهنگی محل توليد و عرضه را نيز برآورده كند.
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
@Dr_bavir