✅ اثربخشی رسانه
🔸براي بررسی چگونگی و ميزان تأثير رسانه بر مخاطبان آن بايد دو موضوع را به طور جدی مورد نظر قرار داد:
1⃣ ماهيت رسانه
2⃣ وضعيت طبيعی مخاطبان در هنگام دريافت پيام
🔹چيستی و طبيعت رسانه، تأثير مستقيم و انكارناپذيری بر نوع پيام رسانی، مخاطبان و حتی عوامل برنامه ساز و پيام رسان دارد. رسانه ای كه فقط از يك حس در ارسال پيام استفاده می كند دارای فرآيند و ميزان تأثيرگذاری متفاوتی نسبت به رسانه ای است كه از چند حس بهره مي برد.
🔺 از سوی ديگر، وضعيت طبيعی مخاطبان در هنگام دريافت پيام با يكديگر متفاوت است. مثلا شنوندگان #راديو فرصت دارند ضمن كار كردن به راديو هم گوش دهند.
🔸كريس ويلسون در يك تحقيق بر اهميت گوش دادن به راديو تأكيد كرده و البته آن را #عملی_انفعالی مي داند.
درست نظري برخلاف نظر مک لوهان كه به شدت به #ماهيت_جبری رسانه معتقد بود.
به طور مثال، راديو برخلاف ديگر رسانه ها بايد به شدت كار كند تا بتواند در ميان ساير عناصری كه موجب حواس پرتی مي شود توجه كافی شنوندگان را به برنامه های خود جلب و شنوندگان را كاملا با خود درگير كند و در غير اين صورت از اثربخشی آن كاسته مي شود.
با ما همراه باشید
" ژئوپلیتیڪ رسانه "
@Dr_bavir
🔸براي بررسی چگونگی و ميزان تأثير رسانه بر مخاطبان آن بايد دو موضوع را به طور جدی مورد نظر قرار داد:
1⃣ ماهيت رسانه
2⃣ وضعيت طبيعی مخاطبان در هنگام دريافت پيام
🔹چيستی و طبيعت رسانه، تأثير مستقيم و انكارناپذيری بر نوع پيام رسانی، مخاطبان و حتی عوامل برنامه ساز و پيام رسان دارد. رسانه ای كه فقط از يك حس در ارسال پيام استفاده می كند دارای فرآيند و ميزان تأثيرگذاری متفاوتی نسبت به رسانه ای است كه از چند حس بهره مي برد.
🔺 از سوی ديگر، وضعيت طبيعی مخاطبان در هنگام دريافت پيام با يكديگر متفاوت است. مثلا شنوندگان #راديو فرصت دارند ضمن كار كردن به راديو هم گوش دهند.
🔸كريس ويلسون در يك تحقيق بر اهميت گوش دادن به راديو تأكيد كرده و البته آن را #عملی_انفعالی مي داند.
درست نظري برخلاف نظر مک لوهان كه به شدت به #ماهيت_جبری رسانه معتقد بود.
به طور مثال، راديو برخلاف ديگر رسانه ها بايد به شدت كار كند تا بتواند در ميان ساير عناصری كه موجب حواس پرتی مي شود توجه كافی شنوندگان را به برنامه های خود جلب و شنوندگان را كاملا با خود درگير كند و در غير اين صورت از اثربخشی آن كاسته مي شود.
با ما همراه باشید
" ژئوپلیتیڪ رسانه "
@Dr_bavir