✅ مارشال #مک_لوهان
🔸مک لوهان بیش از سه دهه پیش مرده است، اما هنوز حرف‌هایش را می‌شود با لذت خواند. برخی حرف‌هایش را یکی از زیربناهای توسعه «نظریه رسانه» می‌دانند و برخی دیگر او را سخنوری می دانند که بقا و شهرتش، صرفا به دلیل تسلط بیش از حد بر حوزه ی کلمات بوده است.
🔺🔻مک لوهان در سال ۱۹۶۲ وقتی هنوز چیزی به نام وب و کامپیوتر شخصی وجود نداشت چنین نوشت:
«رسانه بعدی، هر چه باشد، گامی به پیش در جهت توسعه خودآگاهی نوع انسان خواهد بود. تلویزیون برای رسانه بعدی، یک بستر نیست بلکه یکی از محتواهای آن است. کار تصویری از تکنولوژی به شکلی از هنر تبدیل خواهد شد. کامپیوتر ابزار ارتباطات و تحقیق خواهد بود و می‌تواند دسترسی به اطلاعات را تسهیل کند. تاریخ مصرف کتابخانه‌های بزرگ به پایان خواهد رسید. اطلاعات، به صورت سفارشی و اختصاصی و قابل فروش بر اساس ویژگیهای هر فرد، عرضه خواهد شد».
در باور مک لوهان فراروی بشر چهار کهکشان وجود دارد که بر اساس ویژگی رسانه ها قابل تقسیم بندی است. این چهار کهکشان را؛
▪︎ کهکشان شفاهی(ارتباط و رسانه های شفاهی)،
▪︎ کهکشان گوتنبرگ(ارتباط کتبی)،
▪︎ کهکشان رسانه های کابلی(صوتی و تصویری)،
▪︎ کهکشان ارتباطات دیجیتالی و تلویزیون ماهواره ای.
🔹🔸برخی از معروف ترین جملات او را – که بارها به شکل های مختلف مطرح کرده و مورد تاکید قرار داده است – در اینجا مرور کنیم:
🔅 رسانه همان پیام است.
🔅 تبلیغات، برترین شکل هنر در قرن بیستم است.
🔅 ما به سمت آینده رانندگی می کنیم اما در تمام مسیر، نگاهمان به آیینه ای خیره است که تصویر پشت سر را نشان می دهد.
🔅 در این سفینه ی فضایی به نام زمین که در آسمانها معلق است، مسافر نداریم. همه جزو تیم پرواز هستیم.
🔅 تلویزیون، بیرحمی جنگ را به اتاقهای نشیمن ساکت و آرام در خانه های ما وارد کرد. ویتنام در میدانهای جنگ شکست نخورد. در اتاقهای نشیمن آمریکایی باخت.
🔅 نشر هر مطلبی، تجاوز خودخواسته به حریم شخصی خودمان است.
🔅 «عکس»، هدف از مسافرت را وارونه کرده است. قبلاً مسافرت میکردیم تا جاهای ناشناخته و ناآشنا را ببینیم و امروز مسافرت میرویم تا چیزهایی را که در عکسها با آنها آشنا شده ایم، از نزدیک ببینیم.
🔅 هر چه بانکهای اطلاعاتی، در مورد ما اطلاعات بیشتری ذخیره کنند، سهم کمتری از «وجود داشتن» به ما میرسد.
🔅 تبلیغات در قرن حاضر، شکل دیگری از همان هنر غارنشینان است.
🔅 اگر به آن باور نداشتم، آن را نمیدیدم.
🔅 حاکمان امروز، نه با حزب حکومت میکنند و نه با مشت. آنها به محقق بازاریابی تبدیل شده اند و گله گوسفندان خود را به سمت آسایش و تجربه مطلوب، میرانند.
🔅 هنر در نگاه من، مانند یک سیستم هشدار خطر از راه دور است. به فرهنگ مستقر امروز می گوید که قرار است در آینده چه بر سر آن بیاید.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
🔸مک لوهان بیش از سه دهه پیش مرده است، اما هنوز حرف‌هایش را می‌شود با لذت خواند. برخی حرف‌هایش را یکی از زیربناهای توسعه «نظریه رسانه» می‌دانند و برخی دیگر او را سخنوری می دانند که بقا و شهرتش، صرفا به دلیل تسلط بیش از حد بر حوزه ی کلمات بوده است.
🔺🔻مک لوهان در سال ۱۹۶۲ وقتی هنوز چیزی به نام وب و کامپیوتر شخصی وجود نداشت چنین نوشت:
«رسانه بعدی، هر چه باشد، گامی به پیش در جهت توسعه خودآگاهی نوع انسان خواهد بود. تلویزیون برای رسانه بعدی، یک بستر نیست بلکه یکی از محتواهای آن است. کار تصویری از تکنولوژی به شکلی از هنر تبدیل خواهد شد. کامپیوتر ابزار ارتباطات و تحقیق خواهد بود و می‌تواند دسترسی به اطلاعات را تسهیل کند. تاریخ مصرف کتابخانه‌های بزرگ به پایان خواهد رسید. اطلاعات، به صورت سفارشی و اختصاصی و قابل فروش بر اساس ویژگیهای هر فرد، عرضه خواهد شد».
در باور مک لوهان فراروی بشر چهار کهکشان وجود دارد که بر اساس ویژگی رسانه ها قابل تقسیم بندی است. این چهار کهکشان را؛
▪︎ کهکشان شفاهی(ارتباط و رسانه های شفاهی)،
▪︎ کهکشان گوتنبرگ(ارتباط کتبی)،
▪︎ کهکشان رسانه های کابلی(صوتی و تصویری)،
▪︎ کهکشان ارتباطات دیجیتالی و تلویزیون ماهواره ای.
🔹🔸برخی از معروف ترین جملات او را – که بارها به شکل های مختلف مطرح کرده و مورد تاکید قرار داده است – در اینجا مرور کنیم:
🔅 رسانه همان پیام است.
🔅 تبلیغات، برترین شکل هنر در قرن بیستم است.
🔅 ما به سمت آینده رانندگی می کنیم اما در تمام مسیر، نگاهمان به آیینه ای خیره است که تصویر پشت سر را نشان می دهد.
🔅 در این سفینه ی فضایی به نام زمین که در آسمانها معلق است، مسافر نداریم. همه جزو تیم پرواز هستیم.
🔅 تلویزیون، بیرحمی جنگ را به اتاقهای نشیمن ساکت و آرام در خانه های ما وارد کرد. ویتنام در میدانهای جنگ شکست نخورد. در اتاقهای نشیمن آمریکایی باخت.
🔅 نشر هر مطلبی، تجاوز خودخواسته به حریم شخصی خودمان است.
🔅 «عکس»، هدف از مسافرت را وارونه کرده است. قبلاً مسافرت میکردیم تا جاهای ناشناخته و ناآشنا را ببینیم و امروز مسافرت میرویم تا چیزهایی را که در عکسها با آنها آشنا شده ایم، از نزدیک ببینیم.
🔅 هر چه بانکهای اطلاعاتی، در مورد ما اطلاعات بیشتری ذخیره کنند، سهم کمتری از «وجود داشتن» به ما میرسد.
🔅 تبلیغات در قرن حاضر، شکل دیگری از همان هنر غارنشینان است.
🔅 اگر به آن باور نداشتم، آن را نمیدیدم.
🔅 حاکمان امروز، نه با حزب حکومت میکنند و نه با مشت. آنها به محقق بازاریابی تبدیل شده اند و گله گوسفندان خود را به سمت آسایش و تجربه مطلوب، میرانند.
🔅 هنر در نگاه من، مانند یک سیستم هشدار خطر از راه دور است. به فرهنگ مستقر امروز می گوید که قرار است در آینده چه بر سر آن بیاید.
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
▪️تفاوت رادیو و تلویزیون ازنظر مک لوهان
🔻به نظر #مک_لوهان، تفاوت #رادیو و #تلویزیون در این است که انسان برای گوش دادن به رادیو نیازی به جمع کردن تمام حواس خود ندارد و رادیو می‌تواند به‌عنوان منبع آوایی جنبی، در کنار سایر فعالیت های انسان حضور داشته باشد.
اما تلویزیون چنین وضعیتی ندارد و نمی‌تواند نقش جانبی رادیو را در زندگی فرد داشته باشد. تلویزیون تماشاگر را با تمام وجودش جذب برنامه‌های خود می‌کند و او را وا می‌دارد تا از تمامی حواسش برای درک آن استفاده کند.
به بیانی دیگر، تلویزیون ایجاب می‌کند که تماشاگر پیوسته با او همراه باشد.
از این رو، مک لوهان در میان وسایل الکترونیکی، برای تلویزیون نقش بسیار مهمی قائل است. او معتقد است که تلویزیون ضمن آنکه همه مزایای وسایل دیگر را دارد، با افزودن بیان تصویری به آنها، از قدرت نفوذ فوق‌العاده‌ای برخوردار است. به همین دلیل، آنچه در تلویزیون نمایش داده می شود، از آنچه گفته می شود با اهمیت‌تر است.
#درس_رسانه
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir
🔻به نظر #مک_لوهان، تفاوت #رادیو و #تلویزیون در این است که انسان برای گوش دادن به رادیو نیازی به جمع کردن تمام حواس خود ندارد و رادیو می‌تواند به‌عنوان منبع آوایی جنبی، در کنار سایر فعالیت های انسان حضور داشته باشد.
اما تلویزیون چنین وضعیتی ندارد و نمی‌تواند نقش جانبی رادیو را در زندگی فرد داشته باشد. تلویزیون تماشاگر را با تمام وجودش جذب برنامه‌های خود می‌کند و او را وا می‌دارد تا از تمامی حواسش برای درک آن استفاده کند.
به بیانی دیگر، تلویزیون ایجاب می‌کند که تماشاگر پیوسته با او همراه باشد.
از این رو، مک لوهان در میان وسایل الکترونیکی، برای تلویزیون نقش بسیار مهمی قائل است. او معتقد است که تلویزیون ضمن آنکه همه مزایای وسایل دیگر را دارد، با افزودن بیان تصویری به آنها، از قدرت نفوذ فوق‌العاده‌ای برخوردار است. به همین دلیل، آنچه در تلویزیون نمایش داده می شود، از آنچه گفته می شود با اهمیت‌تر است.
#درس_رسانه
با ما همراه باشید
"ژئوپلیتیک رسانه"
@Dr_bavir