✅ رسانه با مخاطب خود چه می كتد؟
🔘عده ای از متفكران با نگاهی نه چندان خوش بينانه برای توصيف اين كه در درون رسانه چه می گذرد، به طور كلی توجه خود را؛
▫️ از يک سو به بُعد سازمانی رسانه و چيستی و ماهيت فن آوری معطوف كرده اند و آن را يكی از مولفه های تغيير، حتی در الگوهای زندگي روزمره می دانند.
[ #ماكس_وبر بيان می كند كه: وسايل ارتباط جمعی و رسانه ها به منزلۀ يكی از منابع تغيير نظام ارزش ها از خارج از نظام، می توانند ساخت نظام اجتماعی را نامتعادل كنند يا حالت روانی اش را تضعيف و متحول سازند].
▫️از سوي ديگر، برخی متفكران بر روی مخاطبان به منزله يک حلقه مفقوده متمركز هستند و معتقدند كه كاركنان رسانه ای اغلب شناختی از مخاطب خود ندارند و بر اساس يادگيری تک حلقه ای، ذهنيت خاصی از مخاطب را بسط می دهند.
[ #آلتايد می گويد: زمانی كه بسياری از كاركنان برخی رسانه ها در تلاش برای كسب رتبه بندی بالا، نوعی ديد نسبتا منتفی از مخاطب را بسط می دهند، نتيجه ای جز ايجاد نگاهی بدبينانه به مخاطب ايجاد نخواهند كرد و بينندگان افرادی احمق، نالايق و قدرناشناس تلقی می شوند].
روشن است كه در اين صورت هر چيزی را می توان به مخاطب عرضه داشت.
✅ در مقابل، عده ای سعی می كنند در مطالعه رسانه ها، نگاهی مثبت داشته و به قدرت رسانه ها در برقراری ارتباط با جهان و افزايش آگاهی و روشنگری توده ها توجه كنند گرچه در كنار اين بيان مثبت و برجسته، اثرات مضر را نيز مطرح كرده اند؛
🔺برای نمونه #اُمبرتو_اكو، نظريه پرداز ايتاليايی، #تلويزيون را برای مردم عادی، عامل پيشرفت می داند؛ چون معتقد است عامل برقراری ارتباط با جهان از طريق تصوير است در حالی كه مردم عادی، عملا هيچ راهی برای برقراری ارتباط با جهان ندارند.
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
@Dr_bavir
🔘عده ای از متفكران با نگاهی نه چندان خوش بينانه برای توصيف اين كه در درون رسانه چه می گذرد، به طور كلی توجه خود را؛
▫️ از يک سو به بُعد سازمانی رسانه و چيستی و ماهيت فن آوری معطوف كرده اند و آن را يكی از مولفه های تغيير، حتی در الگوهای زندگي روزمره می دانند.
[ #ماكس_وبر بيان می كند كه: وسايل ارتباط جمعی و رسانه ها به منزلۀ يكی از منابع تغيير نظام ارزش ها از خارج از نظام، می توانند ساخت نظام اجتماعی را نامتعادل كنند يا حالت روانی اش را تضعيف و متحول سازند].
▫️از سوي ديگر، برخی متفكران بر روی مخاطبان به منزله يک حلقه مفقوده متمركز هستند و معتقدند كه كاركنان رسانه ای اغلب شناختی از مخاطب خود ندارند و بر اساس يادگيری تک حلقه ای، ذهنيت خاصی از مخاطب را بسط می دهند.
[ #آلتايد می گويد: زمانی كه بسياری از كاركنان برخی رسانه ها در تلاش برای كسب رتبه بندی بالا، نوعی ديد نسبتا منتفی از مخاطب را بسط می دهند، نتيجه ای جز ايجاد نگاهی بدبينانه به مخاطب ايجاد نخواهند كرد و بينندگان افرادی احمق، نالايق و قدرناشناس تلقی می شوند].
روشن است كه در اين صورت هر چيزی را می توان به مخاطب عرضه داشت.
✅ در مقابل، عده ای سعی می كنند در مطالعه رسانه ها، نگاهی مثبت داشته و به قدرت رسانه ها در برقراری ارتباط با جهان و افزايش آگاهی و روشنگری توده ها توجه كنند گرچه در كنار اين بيان مثبت و برجسته، اثرات مضر را نيز مطرح كرده اند؛
🔺برای نمونه #اُمبرتو_اكو، نظريه پرداز ايتاليايی، #تلويزيون را برای مردم عادی، عامل پيشرفت می داند؛ چون معتقد است عامل برقراری ارتباط با جهان از طريق تصوير است در حالی كه مردم عادی، عملا هيچ راهی برای برقراری ارتباط با جهان ندارند.
با ما همراه باشید
#ژئوپلیتیک_رسانه
@Dr_bavir