Data Insight по заказу Dentsu Aegis Network Russia и при поддержке IAB Russia провела исследование "Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018 годах".
Ключевые результаты:
Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек. Объем рынка мобильной рекламы в 2017 году. составил 62 -70 млрд рублей. Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом. Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год. Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%. Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу. Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу. Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
Страница отчета - https://clck.ru/Eq8HU
Прямое скачивание - https://clck.ru/Eq8Hx (pdf, 3,5Мб)
Ключевые результаты:
Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек. Объем рынка мобильной рекламы в 2017 году. составил 62 -70 млрд рублей. Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом. Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год. Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%. Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу. Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу. Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
Страница отчета - https://clck.ru/Eq8HU
Прямое скачивание - https://clck.ru/Eq8Hx (pdf, 3,5Мб)
Data Insight выпустила итоговое исследование электронной торговли за 2018 год, в который включены данные по аудитории интернета, b2c и c2c рынкам в России, розничному онлайн-импорту и экспорту, мобильным покупкам, продажам через соцсети, а также по российским интернет-магазинам и онлайн-покупателям.
Основные тренды:
- интернет-торговля растет за счет числа заказов. Средний чек падает.
- растет число онлайн-покупателей по мере накопления их опыта использования интернета, опытные - покупают чаще
- особенности российского рынка: гиперконцетрация ритейлеров в Москве, фрагментированная инфраструктура логистики, большая доля самовывоза из магазинов и ПВЗ, слабые позиции международных игроков, высокие ожидания покупателей по скорости доставки, преобладание оплаты при получении
- количество потребителей, совершающих покупки только в российких интернет-магазинах и покупающих также в зарубежных магазинах примерно равно
- Основной тренд 2017-2018 годов в логистике - рост доли самовывоза. Ключевая причина - увеличение числа точек самовывоза и снижения стоимости их услуг, то есть повышение качества услуги самовывоза.
- Предпочтения в доставке: в Москве преобладает курьеская доставка, в Петербурге и других крупных городах - самовывоз, за пределами мегаполисов - Почта России.
- Для молодежи до 25 лет смартфон - устройство №1 для онлайн-покупок.
Страница исследования - https://clck.ru/Ev8MJ
Скачать файл отчета напрямую - https://clck.ru/Ev8PS (pdf, 21Мб)
Основные тренды:
- интернет-торговля растет за счет числа заказов. Средний чек падает.
- растет число онлайн-покупателей по мере накопления их опыта использования интернета, опытные - покупают чаще
- особенности российского рынка: гиперконцетрация ритейлеров в Москве, фрагментированная инфраструктура логистики, большая доля самовывоза из магазинов и ПВЗ, слабые позиции международных игроков, высокие ожидания покупателей по скорости доставки, преобладание оплаты при получении
- количество потребителей, совершающих покупки только в российких интернет-магазинах и покупающих также в зарубежных магазинах примерно равно
- Основной тренд 2017-2018 годов в логистике - рост доли самовывоза. Ключевая причина - увеличение числа точек самовывоза и снижения стоимости их услуг, то есть повышение качества услуги самовывоза.
- Предпочтения в доставке: в Москве преобладает курьеская доставка, в Петербурге и других крупных городах - самовывоз, за пределами мегаполисов - Почта России.
- Для молодежи до 25 лет смартфон - устройство №1 для онлайн-покупок.
Страница исследования - https://clck.ru/Ev8MJ
Скачать файл отчета напрямую - https://clck.ru/Ev8PS (pdf, 21Мб)
Яндекс.Касса и Data Insight выпустили исследование "Поведение покупателей в социальной коммерции.
Основные результаты
- 39 млн интернет-пользователей делают покупки через социальные интернет-каналы. Это 55% от общего числа российских пользователей интернета в возрасте 14-54
- Мужчины и женщины увлечены покупками в социальных онлайн-каналах примерно одинаково: из всех покупателей 49% — мужчины, 51% — женщины. Женщины предпочитают социальные сети, где составляют 56% покупателей, и совместные покупки (80%). На сайтах объявлений немного больше мужчин (53%)
- 25% пользователей, не делавших покупки в социальных онлайн-каналах, планируют попробовать это в будущем
- 591 млрд рублей — общая стоимость товаров, купленных за год через социальные онлайн-каналы
- 3 покупки в месяц в среднем делает один покупатель в каналах социальной коммерции
- 1 500 рублей — средний чек покупки в социальной коммерции
- 15,7% покупок — одежда и обувь, 10,1% — продукты питания, 8,2% — электроника и бытовая техника
- 55% пользователей делают покупки в социальных сетях, 30% — на сервисах объявлений, 13% — в мессенджерах (от покупавших в социальных онлайн-каналах)
- Больше всего покупателей во ВКонтакте (44%), на Avito (28%) и Юле (16%) — от всех пользователей интернета
- 40% покупок в социальных каналах оплачивается онлайн. 33% покупок оплачивается картой, 11% — из электронного кошелька, 8% — по реквизитам с банковского счета
- Чаще остальных карты используют пользователи сайтов совместных покупок (51% покупок в этом канале), а покупатели в мессенджерах
- чаще остальных выбирают оплату электронными деньгами (16% покупок в мессенджерах)
Подробнее об отчете - https://clck.ru/ExjYR
Скачать отчет напрямую - https://clck.ru/ExjYe
Основные результаты
- 39 млн интернет-пользователей делают покупки через социальные интернет-каналы. Это 55% от общего числа российских пользователей интернета в возрасте 14-54
- Мужчины и женщины увлечены покупками в социальных онлайн-каналах примерно одинаково: из всех покупателей 49% — мужчины, 51% — женщины. Женщины предпочитают социальные сети, где составляют 56% покупателей, и совместные покупки (80%). На сайтах объявлений немного больше мужчин (53%)
- 25% пользователей, не делавших покупки в социальных онлайн-каналах, планируют попробовать это в будущем
- 591 млрд рублей — общая стоимость товаров, купленных за год через социальные онлайн-каналы
- 3 покупки в месяц в среднем делает один покупатель в каналах социальной коммерции
- 1 500 рублей — средний чек покупки в социальной коммерции
- 15,7% покупок — одежда и обувь, 10,1% — продукты питания, 8,2% — электроника и бытовая техника
- 55% пользователей делают покупки в социальных сетях, 30% — на сервисах объявлений, 13% — в мессенджерах (от покупавших в социальных онлайн-каналах)
- Больше всего покупателей во ВКонтакте (44%), на Avito (28%) и Юле (16%) — от всех пользователей интернета
- 40% покупок в социальных каналах оплачивается онлайн. 33% покупок оплачивается картой, 11% — из электронного кошелька, 8% — по реквизитам с банковского счета
- Чаще остальных карты используют пользователи сайтов совместных покупок (51% покупок в этом канале), а покупатели в мессенджерах
- чаще остальных выбирают оплату электронными деньгами (16% покупок в мессенджерах)
Подробнее об отчете - https://clck.ru/ExjYR
Скачать отчет напрямую - https://clck.ru/ExjYe