Яндекс.Касса и Data Insight выпустили совместное исследование "Рынок социальной коммерции в России"
Рынок в 2018 году оценивается в 591 млрд рублей и 394 млн сделок. В социальной коммерции участвуют 39 млн российских покупателей, а также 22 млн продавцов – компаний (B2C) и частных лиц (C2C). 33% от объёма продаж в социальной коммерции приходится на сервисы объявлений (например, Avito, Auto.ru, Юла), 26% — на социальные сети, 21% — на сайты sharing economy (Airbnb, BlaBlaCar, YouDo и другие), 16% — на мессенджеры и 4% — на совместные покупки (объединение пользователей для оптовых заказов). Самая популярная категория продаж в социальных каналах — одежда и обувь. Объём продаж таких товаров составляет более 100 млрд рублей в год. На втором месте — электроника и бытовая техника, на третьем — услуги по аренде недвижимости Средний чек покупки на социальных платформах — 1500 рублей.
Страница исследования - https://clck.ru/EmZz3
Скачать отчет напрямую (pdf, 23МБ) - https://clck.ru/EmZzw
Рынок в 2018 году оценивается в 591 млрд рублей и 394 млн сделок. В социальной коммерции участвуют 39 млн российских покупателей, а также 22 млн продавцов – компаний (B2C) и частных лиц (C2C). 33% от объёма продаж в социальной коммерции приходится на сервисы объявлений (например, Avito, Auto.ru, Юла), 26% — на социальные сети, 21% — на сайты sharing economy (Airbnb, BlaBlaCar, YouDo и другие), 16% — на мессенджеры и 4% — на совместные покупки (объединение пользователей для оптовых заказов). Самая популярная категория продаж в социальных каналах — одежда и обувь. Объём продаж таких товаров составляет более 100 млрд рублей в год. На втором месте — электроника и бытовая техника, на третьем — услуги по аренде недвижимости Средний чек покупки на социальных платформах — 1500 рублей.
Страница исследования - https://clck.ru/EmZz3
Скачать отчет напрямую (pdf, 23МБ) - https://clck.ru/EmZzw
Data Insight по заказу Dentsu Aegis Network Russia и при поддержке IAB Russia провела исследование "Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018 годах".
Ключевые результаты:
Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек. Объем рынка мобильной рекламы в 2017 году. составил 62 -70 млрд рублей. Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом. Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год. Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%. Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу. Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу. Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
Страница отчета - https://clck.ru/Eq8HU
Прямое скачивание - https://clck.ru/Eq8Hx (pdf, 3,5Мб)
Ключевые результаты:
Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек. Объем рынка мобильной рекламы в 2017 году. составил 62 -70 млрд рублей. Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом. Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год. Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%. Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу. Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу. Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
Страница отчета - https://clck.ru/Eq8HU
Прямое скачивание - https://clck.ru/Eq8Hx (pdf, 3,5Мб)
Data Insight выпустила итоговое исследование электронной торговли за 2018 год, в который включены данные по аудитории интернета, b2c и c2c рынкам в России, розничному онлайн-импорту и экспорту, мобильным покупкам, продажам через соцсети, а также по российским интернет-магазинам и онлайн-покупателям.
Основные тренды:
- интернет-торговля растет за счет числа заказов. Средний чек падает.
- растет число онлайн-покупателей по мере накопления их опыта использования интернета, опытные - покупают чаще
- особенности российского рынка: гиперконцетрация ритейлеров в Москве, фрагментированная инфраструктура логистики, большая доля самовывоза из магазинов и ПВЗ, слабые позиции международных игроков, высокие ожидания покупателей по скорости доставки, преобладание оплаты при получении
- количество потребителей, совершающих покупки только в российких интернет-магазинах и покупающих также в зарубежных магазинах примерно равно
- Основной тренд 2017-2018 годов в логистике - рост доли самовывоза. Ключевая причина - увеличение числа точек самовывоза и снижения стоимости их услуг, то есть повышение качества услуги самовывоза.
- Предпочтения в доставке: в Москве преобладает курьеская доставка, в Петербурге и других крупных городах - самовывоз, за пределами мегаполисов - Почта России.
- Для молодежи до 25 лет смартфон - устройство №1 для онлайн-покупок.
Страница исследования - https://clck.ru/Ev8MJ
Скачать файл отчета напрямую - https://clck.ru/Ev8PS (pdf, 21Мб)
Основные тренды:
- интернет-торговля растет за счет числа заказов. Средний чек падает.
- растет число онлайн-покупателей по мере накопления их опыта использования интернета, опытные - покупают чаще
- особенности российского рынка: гиперконцетрация ритейлеров в Москве, фрагментированная инфраструктура логистики, большая доля самовывоза из магазинов и ПВЗ, слабые позиции международных игроков, высокие ожидания покупателей по скорости доставки, преобладание оплаты при получении
- количество потребителей, совершающих покупки только в российких интернет-магазинах и покупающих также в зарубежных магазинах примерно равно
- Основной тренд 2017-2018 годов в логистике - рост доли самовывоза. Ключевая причина - увеличение числа точек самовывоза и снижения стоимости их услуг, то есть повышение качества услуги самовывоза.
- Предпочтения в доставке: в Москве преобладает курьеская доставка, в Петербурге и других крупных городах - самовывоз, за пределами мегаполисов - Почта России.
- Для молодежи до 25 лет смартфон - устройство №1 для онлайн-покупок.
Страница исследования - https://clck.ru/Ev8MJ
Скачать файл отчета напрямую - https://clck.ru/Ev8PS (pdf, 21Мб)