Forwarded from DM board | دیام برد رسانه بازاریابی
🔰در سال ٢٠١٦ كالاهاي زود مصرف بيشترين سهم تبليغات را داشته اند.
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
🔰گرفتن جايگاه رهبر بازار خيلي مشكله. با وجود اين كه كسب و كار شيپور، از بسياري از جهات نسبت به ديوار برتري داره، اما هنوز نتونسته جاي ديوار رو بگيره
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
Forwarded from DM board | دیام برد رسانه بازاریابی
قانون پارتو در فروش
#ریتم_بازار
کانال ریتم بازار، مرجع تخصصی گسترش دانش بازاریابی
telegram.me/Rhythmebazar
#ریتم_بازار
کانال ریتم بازار، مرجع تخصصی گسترش دانش بازاریابی
telegram.me/Rhythmebazar
🔰نورومارکتینگ یا بازاریابی عصبپایه چیست؟
📍تاریخچهی نورومارکتینگ
نورومارکتینگ، ترکیبی از دو واژهی عصب و بازاریابی، و بیانگر فعالیت در دو حوزه و رشتهی مختلف علوم عصبشناسی و مطالعات بازاریابی است. در سال 2002 که این رشته برای اولین بار به جهانیان معرفی شد، مناقشات و بحث و جدلهای زیادی را به همراه داشت اما با به دست آوردن اعتبار و وجههی مناسب در بین افراد حرفهای تبلیغات و بازاریابی، پیشرفت سریعی را آغاز کرد.
امروزه اصطلاح بازاریابی عصبپایه آنگونه که در سال 2002 از آن یاد میشد، به کار نمیرود. در آن زمان تعداد بسیار کمی از شرکتهای امریکایی مثل برایت هاوس و سیلزبرین برای اولین بار از تحقیقات بازاریابی عصبپایه استفاده و لزوم مشورت با متخصصان این زمینه را به شرکتهای دیگر توصیه کردند.
در حالی که روانشناسی عصبی به مطالعهی رابطهی بین مغز و کارکردهای روانشناسی- شناختی آن میپردازد، نورومارکتینگ بر لزوم در نظر گرفتن بررسی رفتار مصرفکننده از دیدگاه مغز انسان تأکید میورزد.
⬅️ شرکت پپسی در دهههای 1970 و 1980 تبلیغی تهیه کرده بود به نام پپسی چلنج که در آن تعدادی آزمون کور صورت میگرفت، به این ترتیب که از افراد خواسته میشد بین کوکاکولا و پپسی بدون اینکه برند نوشابه مشخص باشد، یکی را انتخاب کنند. در نتیجهی این تحقیق معمولاً پپسی انتخاب میشد.
30 سال بعد، این تبلیغ جرقهای را در ذهن فردی به نام دکتر مونتاگ ایجاد کرد. او با یک ابهام روبهرو شده بود؛ اگر افراد مزهی پپسی را ترجیح میدهند، پس چرا کوکاکولا برند رهبر است؟ بنابراین، در سال 2003، وی تصمیم گرفت آن تحقیق را دوباره تکرار کند اما با روشی متفاوت، و با استفاده از امآرآی.
او میخواست بداند چرا افراد محصولی را مصرف میکنند که لزوماً علاقهای به آن ندارند. یافتههای وی اولین جرقههای این علم نوظهور بود. مونتاگ متوجه شد زمانی که آزمونشونده از برند نوشابه اطلاعی ندارد، حوزهی چشایی در مغز او فعال میشود، اما زمانی که برند نوشابه به او گفته میشود، بخش حافظهی او تحرکاتی را نشان میدهد. در نتیجه در این حالت کوکاکولا گزینهی انتخابی است.
بنابراین نورومارکتینگ ثابت میکند که تبلیغات و وفاداری برند، انگیزهی قویتری نسبت به مزه ایجاد میکند. در حالی که نتایج این تحقیق بسیار گمراهکننده به نظر میرسید، دکتر مونتاگ نتوانست فرضیهای منطقی را برای چگونگی انتخاب و ترجیح برند از سوی مغز ارائه دهد. با این حال، نتایج این تحقیق مشخص کرد که قسمتهای خاصی از مغز در شرایطی که مصرفکننده بداند چه برندی را مصرف میکند، بیشتر فعال میشوند و در دستگاه افامآرآی، آن قسمتها روشن میشوند، چرا که جریان خون در آن نواحی شدت مییابد و اثر آن به صورت نقاط روشن در دستگاه مشخص میشود.
ذکر این نکته حائز اهمیت است که برند قدرتمندی همچون کوکاکولا، قدرت تسخیر قسمتی از قشای جلویی مغز (که در فرایند تصمیمگیری دخیل است) را دارد. قسمت جلویی مغز به عنوان مرکز کارکردهای اجرایی اییاف در مغز در نظر گرفته میشود که مسئول توجه، کنترل حافظهی کوتاهمدت و بیشتر فعالیتهای مربوط به فکر کردن مثل برنامهریزی است. بنابراین، با توجه به این تحقیق، در شرایطی که مصرفکنندگان از نوشیدن برند کوکاکولا آگاه باشند، در بیشتر موارد کوکاکولا را بر پپسی ترجیح خواهند داد و ناحیهی کارکردهای اجرایی مغز آنها فعال و روشن خواهد شد. اما زمانی که آنها ندانند محصول چه برندی را مینوشند، طعم پپسی را به کوکاکولا ترجیح میدهند.
در این حالت فعالترین قسمت مغز فرد، مرکز کارکردهای اجرایی نیست بلکه، قسمتی قدیمی در ساختار لیمبیک است. این قسمت از مغز، مسئول رفتارهای غریزی و احساسی ما است. اگرچه آزمایش صورت گرفته بر روی کوکاکولا و پپسی به تنهایی نمیتواند همهی محققان تبلیغات و بازاریابی را قانع کند، اما تمامی آنها را از وجود پدیدهای ناشناخته آگاه ساخت که در صورت کشف حقایق و راهکارهای مربوط به آن، میتوان گامی بلند در عرصهی بازاریابی، تبلیغات، تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرفکننده برداشت.
🔴در واقع با انجام این مطالعه و با توجه به نتایج حاصل شده، موج عظیمی از انتقادات به سمت نورومارکتینگ سرازیر شد؛ زیرا عدهای بر این عقیدهاند که این دانش میتواند بدون تمایل آگاهانهی فرد، انتخاب او را تحت تأثیر قرار دهد. مجلهی ماهیت علم عصبشناسی در سال 2004 با انتشار مقالهای با عنوان فریب مغز، جنبهی اخلاقیات را در این حوزه زیر سؤال برد.
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
📍تاریخچهی نورومارکتینگ
نورومارکتینگ، ترکیبی از دو واژهی عصب و بازاریابی، و بیانگر فعالیت در دو حوزه و رشتهی مختلف علوم عصبشناسی و مطالعات بازاریابی است. در سال 2002 که این رشته برای اولین بار به جهانیان معرفی شد، مناقشات و بحث و جدلهای زیادی را به همراه داشت اما با به دست آوردن اعتبار و وجههی مناسب در بین افراد حرفهای تبلیغات و بازاریابی، پیشرفت سریعی را آغاز کرد.
امروزه اصطلاح بازاریابی عصبپایه آنگونه که در سال 2002 از آن یاد میشد، به کار نمیرود. در آن زمان تعداد بسیار کمی از شرکتهای امریکایی مثل برایت هاوس و سیلزبرین برای اولین بار از تحقیقات بازاریابی عصبپایه استفاده و لزوم مشورت با متخصصان این زمینه را به شرکتهای دیگر توصیه کردند.
در حالی که روانشناسی عصبی به مطالعهی رابطهی بین مغز و کارکردهای روانشناسی- شناختی آن میپردازد، نورومارکتینگ بر لزوم در نظر گرفتن بررسی رفتار مصرفکننده از دیدگاه مغز انسان تأکید میورزد.
⬅️ شرکت پپسی در دهههای 1970 و 1980 تبلیغی تهیه کرده بود به نام پپسی چلنج که در آن تعدادی آزمون کور صورت میگرفت، به این ترتیب که از افراد خواسته میشد بین کوکاکولا و پپسی بدون اینکه برند نوشابه مشخص باشد، یکی را انتخاب کنند. در نتیجهی این تحقیق معمولاً پپسی انتخاب میشد.
30 سال بعد، این تبلیغ جرقهای را در ذهن فردی به نام دکتر مونتاگ ایجاد کرد. او با یک ابهام روبهرو شده بود؛ اگر افراد مزهی پپسی را ترجیح میدهند، پس چرا کوکاکولا برند رهبر است؟ بنابراین، در سال 2003، وی تصمیم گرفت آن تحقیق را دوباره تکرار کند اما با روشی متفاوت، و با استفاده از امآرآی.
او میخواست بداند چرا افراد محصولی را مصرف میکنند که لزوماً علاقهای به آن ندارند. یافتههای وی اولین جرقههای این علم نوظهور بود. مونتاگ متوجه شد زمانی که آزمونشونده از برند نوشابه اطلاعی ندارد، حوزهی چشایی در مغز او فعال میشود، اما زمانی که برند نوشابه به او گفته میشود، بخش حافظهی او تحرکاتی را نشان میدهد. در نتیجه در این حالت کوکاکولا گزینهی انتخابی است.
بنابراین نورومارکتینگ ثابت میکند که تبلیغات و وفاداری برند، انگیزهی قویتری نسبت به مزه ایجاد میکند. در حالی که نتایج این تحقیق بسیار گمراهکننده به نظر میرسید، دکتر مونتاگ نتوانست فرضیهای منطقی را برای چگونگی انتخاب و ترجیح برند از سوی مغز ارائه دهد. با این حال، نتایج این تحقیق مشخص کرد که قسمتهای خاصی از مغز در شرایطی که مصرفکننده بداند چه برندی را مصرف میکند، بیشتر فعال میشوند و در دستگاه افامآرآی، آن قسمتها روشن میشوند، چرا که جریان خون در آن نواحی شدت مییابد و اثر آن به صورت نقاط روشن در دستگاه مشخص میشود.
ذکر این نکته حائز اهمیت است که برند قدرتمندی همچون کوکاکولا، قدرت تسخیر قسمتی از قشای جلویی مغز (که در فرایند تصمیمگیری دخیل است) را دارد. قسمت جلویی مغز به عنوان مرکز کارکردهای اجرایی اییاف در مغز در نظر گرفته میشود که مسئول توجه، کنترل حافظهی کوتاهمدت و بیشتر فعالیتهای مربوط به فکر کردن مثل برنامهریزی است. بنابراین، با توجه به این تحقیق، در شرایطی که مصرفکنندگان از نوشیدن برند کوکاکولا آگاه باشند، در بیشتر موارد کوکاکولا را بر پپسی ترجیح خواهند داد و ناحیهی کارکردهای اجرایی مغز آنها فعال و روشن خواهد شد. اما زمانی که آنها ندانند محصول چه برندی را مینوشند، طعم پپسی را به کوکاکولا ترجیح میدهند.
در این حالت فعالترین قسمت مغز فرد، مرکز کارکردهای اجرایی نیست بلکه، قسمتی قدیمی در ساختار لیمبیک است. این قسمت از مغز، مسئول رفتارهای غریزی و احساسی ما است. اگرچه آزمایش صورت گرفته بر روی کوکاکولا و پپسی به تنهایی نمیتواند همهی محققان تبلیغات و بازاریابی را قانع کند، اما تمامی آنها را از وجود پدیدهای ناشناخته آگاه ساخت که در صورت کشف حقایق و راهکارهای مربوط به آن، میتوان گامی بلند در عرصهی بازاریابی، تبلیغات، تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرفکننده برداشت.
🔴در واقع با انجام این مطالعه و با توجه به نتایج حاصل شده، موج عظیمی از انتقادات به سمت نورومارکتینگ سرازیر شد؛ زیرا عدهای بر این عقیدهاند که این دانش میتواند بدون تمایل آگاهانهی فرد، انتخاب او را تحت تأثیر قرار دهد. مجلهی ماهیت علم عصبشناسی در سال 2004 با انتشار مقالهای با عنوان فریب مغز، جنبهی اخلاقیات را در این حوزه زیر سؤال برد.
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
DM board | دیام برد رسانه بازاریابی
4_459664154685341946.pdf
🔰همه چيز راجع به روانشناسي رنگها 👆🏼
٧٠٪ افراد، در لحظه، احساسي و بدون تفكر قبلي اجناس خود را انتخاب و خريد مي كنند ...
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
٧٠٪ افراد، در لحظه، احساسي و بدون تفكر قبلي اجناس خود را انتخاب و خريد مي كنند ...
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
🔰 مطلب زیر رویکرد امروز مدیریت منابع انسانی، در جذب نیرو را نشان می دهد. رویکردی که بیشتر مبتنی بر "مهارت حل مساله"ی افراد است، تا آن که بر گستردگی دانش فنی آنها متکی باشد.
👇🏼👇🏼👇🏼👇🏼
🔺بخشی از سوالات مصاحبه شغلی شرکت اپل :
🔹ما یک فنجان قهوهی داغ و کمی شیر سرد بیرون از یخچال داریم. دمای اتاق بین این دو است. چه زمانی باید شیر را به قهوه اضافه کنیم تا در زودترین زمان ممکن خنکترین ترکیب (در ابتدا، اواسط، یا در پایان؟) داوطلب شغل مهندسی طراحی محصول
🔹به یک کودک ۵ ساله توضیح بدهید که رم چیست؟ داوطلب شغل نوابغ اپل
🔹بال هواپیما چهطور کار میکنند؟ داوطلب شغل مهندسی هدایت سیستمها
🔹5 روش به من بگویید که از طریق آنها بتوان میزان بنزین ماشین را اندازه گرفت. داوطلب مهندسی سختافزار
🔹اگر دو عدد تخممرغ داشته باشید و بخواهید بسنجید که حداکثر از کدام طبقه میتوانید تخممرغ را بیندازید بدون آن که تخممرغ بشکند، چگونه این کار را میکنید؟ راهحل بهینه چیست؟ داوطلب شغل مهندسی نرمافزار
🔹چهطور میتوانید قیمت این خودکار را پایین بیاورید؟ داوطلب شغل مدیریت جهانی تامین
📍ریتم بازار، گسترش دانش بازاریابی
@rhythmebazar
👇🏼👇🏼👇🏼👇🏼
🔺بخشی از سوالات مصاحبه شغلی شرکت اپل :
🔹ما یک فنجان قهوهی داغ و کمی شیر سرد بیرون از یخچال داریم. دمای اتاق بین این دو است. چه زمانی باید شیر را به قهوه اضافه کنیم تا در زودترین زمان ممکن خنکترین ترکیب (در ابتدا، اواسط، یا در پایان؟) داوطلب شغل مهندسی طراحی محصول
🔹به یک کودک ۵ ساله توضیح بدهید که رم چیست؟ داوطلب شغل نوابغ اپل
🔹بال هواپیما چهطور کار میکنند؟ داوطلب شغل مهندسی هدایت سیستمها
🔹5 روش به من بگویید که از طریق آنها بتوان میزان بنزین ماشین را اندازه گرفت. داوطلب مهندسی سختافزار
🔹اگر دو عدد تخممرغ داشته باشید و بخواهید بسنجید که حداکثر از کدام طبقه میتوانید تخممرغ را بیندازید بدون آن که تخممرغ بشکند، چگونه این کار را میکنید؟ راهحل بهینه چیست؟ داوطلب شغل مهندسی نرمافزار
🔹چهطور میتوانید قیمت این خودکار را پایین بیاورید؟ داوطلب شغل مدیریت جهانی تامین
📍ریتم بازار، گسترش دانش بازاریابی
@rhythmebazar
🔰برخي آمارهاي كاربردي در زمينه بازاريابي محتوا و ديجيتال ماركتينگ
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
📍ريتم بازار، گسترش دانش بازاريابي
@Rhythmebazar
بليط دو روزه ي سمينار، به همراه مدرك رسمي از دانشكده مديريت دانشگاه تهران، ثبت نام زودهنگام
٣٤٥،٠٠٠ تومان
ثبت نام از طريق لينك زير :
Www.evand.ir/utexm
دبيرخانه :
٦٦٥٣٦٩١١
٣٤٥،٠٠٠ تومان
ثبت نام از طريق لينك زير :
Www.evand.ir/utexm
دبيرخانه :
٦٦٥٣٦٩١١
🔰من نمی توانم برای کنترل دیگران به فردی اعتماد کنم که نمی تواند خود را کنترل کند.
🔳🔳🔳
📍كانال ريتم بازار
@Rhythmebazar
🔳🔳🔳
📍كانال ريتم بازار
@Rhythmebazar