🎧 وضعیت پادکست و نقش آن در الگوهای مصرف رسانه‌ای در سال ۲۰۲۵
(ایبوک انگلیسی)

🎼 این گزارش به بررسی وضعیت پادکست در سال ۲۰۲۵ می‌پردازد و بر اساس چند مطالعه کمّی از مصرف‌کنندگان، پادکسترها و بازاریابان در چند کشور تهیه شده است. تمرکز گزارش بر الگوهای مصرف پادکست، میزان توجه مخاطبان، سطح اعتماد و نحوه تعامل آن‌ها با محتوای پادکستی در مقایسه با سایر رسانه‌هاست

🎼 در بخش‌های مختلف، داده‌هایی درباره نقش پادکست‌ها در شکل‌گیری نگرش‌ها، آشنایی با برندها و رفتار مخاطبان ارائه می‌شود و همچنین به گسترش فعالیت سازندگان پادکست در قالب‌هایی مانند ویدئو، شبکه‌های اجتماعی و رویدادها پرداخته شده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣دیجی‌شهر امکان انتخاب زمان بازپرداخت و مبلغ اقساط را برای کاربران فراهم کرد
dmboard.media/reports/digishahr-campaign-loan/

🔵کمپین «وامش با ما» دیجی‌شهر از ۹ تا ۳۰ آذر با هدف جذب مخاطب جدید و معرفی امکان انتخاب وام متناسب با توان پرداخت اجرا شد. در این کمپین، کاربران با تعیین مبلغ قسط ماهانه در لندینگ دیجی‌شهر، با سه گزینه متفاوت وام شامل مبالغ و دوره‌های بازپرداخت متنوع مواجه می‌شدند. همچنین امکان بازپرداخت وام‌ها تا سقف ۶۰ ماه و تنوع اعتبار از ۱۰ تا ۲۲۰ میلیون تومان نیز فراهم شده بود.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔴 تریبون در جشنواره یلدایی ۱۴۰۴، ۲۷ میلیارد تومان تخفیف به کاربران ارائه داد

dmboard.media/news/triboon-yalda-festival/

💬جشنواره یلدایی تریبون از ۹ تا ۲۵ آذر ۱۴۰۴ با شعار «با جشنواره یلدایی تریبون، رتبه برتر بمون» برگزار شد. تریبون هدف از اجرای این جشنواره را افزایش توان خرید متخصصان سئو و کسب‌وکارها، تسهیل دسترسی به خدمات سئویی، کمک به افزایش فروش رسانه‌ها و کاهش هزینه نهایی کاربران اعلام کرده است.

💬 بر اساس آمار منتشرشده، در مدت ۱۷ روز برگزاری جشنواره یلدای ۱۴۰۴ تریبون، کاربران امکان خرید رپورتاژ آگهی و بک‌لینک تا ۷۸٪ تخفیف و سفارش محتوا با ۳۵٪ تخفیف را داشتند. حدود ۲ هزار و ۶۰۰ کسب‌وکار در این طرح مشارکت کردند و به‌ازای هر کمپین با ارزش بیش از ۳۵ میلیون تومان، یک رپورتاژ آگهی رایگان به کاربران اختصاص داده شد.

💬با ارائه این رپورتاژ آگهی رایگان، در مجموع ۲۷ میلیارد تومان تخفیف به کاربران اختصاص یافت و در طول برگزاری جشنواره نیز امکان پرداخت قسطی برای سفارش‌ها فراهم شده بود.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄 پی‌آرها حالا باید طوری روایت برند را بسازند که علاوه‌بر انسان‌ها، برای AI قابل درک باشد
یادداشت هم‌بنیان‌گذار آژانی Icon استرالیا:

🟠جستجوی آنلاین در حال گذار از موتورهای سنتی به پلتفرم‌های کشف مبتنی بر هوش مصنوعی است. امروز کاربران به جای مرور فهرست لینک‌ها، پاسخ‌های خود را از مدل‌های زبانی بزرگ و ابزارهای AI می‌گیرند که اطلاعات را به شکل انسانی، منسجم و معناگرا ارائه می‌کنند. این تغییر، ساختار و منطق حضور برند در فضای دیجیتال را متحول کرده است.

🟠در این شرایط، SEO سنتی دیگر کافی نیست. PRها باید روایت برند را طوری طراحی و منتشر کنند که هوش مصنوعی بتواند آن را درک، بازتفسیر و در پاسخ‌های خود استفاده کند. محتوای ساختاریافته، دقیق و مستند، همراه با نشانه‌گذاری صحیح و انتشار در منابع معتبر، کلید حضور برند در پاسخ‌های AI محسوب می‌شود.

🟠از منظر استراتژیک، این تغییر فرصت ویژه‌ای برای آژانس‌های PR ایجاد می‌کند. همان محتوایی که دیدگاه عمومی را شکل می‌دهد، اکنون مستقیماً بر نحوه درک AI از صنعت، رهبران و مسائل تأثیر می‌گذارد. متخصصان ارتباطات با مدیریت درست روایت و انتشار هوشمندانه محتوا می‌توانند حضور برند را در اکوسیستم هوش مصنوعی تضمین کنند و کنترل روایت را از سطح انسانی به سطح الگوریتمی منتقل کنند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣 ست ورزشی Nike Tech Fleece در صدر جست‌وجوها قرار گرفت

🔸 پس از انتشار تصویری از دستگیری نیکلاس مادورو، رئیس‌جمهور ونزوئلا، که او را با سویشرت Nike Tech Fleece نشان می‌داد، این لباس بار دیگر مورد توجه کاربران و رسانه‌ها قرار گرفت. تصویر ابتدا توسط دونالد ترامپ منتشر شد و به سرعت در شبکه‌های اجتماعی پخش شد، جست‌وجو و بحث درباره لباس مادورو را به اوج رساند.

🔸در عکس، مادورو با چشم‌بند و هدفون دیده می‌شود، اما چیزی که بیش از همه توجه را جلب کرد، ست لباس ورزشی Nike Tech Fleece بود. آمارهایی که از سوی رسانه‌ها منتشر شده نشان می‌دهد که در همین زمان کوتاه، کاربران شبکه‌های اجتماعی درباره مدل و قیمت لباس او محتواهای زیادی تولید کرده‌اند.

لباس Nike Tech Fleece از محصولات شناخته‌شده نایکی است که طراحی سبک و راحتی دارد و از سال ۲۰۱۳ به بازار عرضه شده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺 سحرخیز از محصول جدید «پودر بستنی» رونمایی کرد
dmboard.media/news/saharkhiz-ice-cream-powder/

🍦برند سحرخیز که در حوزه تولید چای و دمنوش فعالیت دارد، در یک پست اینستاگرامی از عرضه محصول جدیدی با عنوان «پودر بستنی» خبر داد. این محصول در چهار طعم وانیلی، توت‌فرنگی، زعفران پسته و شکلاتی به بازار عرضه شده است. هر جعبه پودر بستنی شامل ۲۰۰ گرم محصول است که در دو بسته ۱۰۰ گرمی عرضه می‌شود و برای تهیه بستنی خانگی در مقدار دلخواه قابل استفاده است.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣گاردو نودل را به سبد محصولاتش افزود

dmboard.media/news/gardo-noodle/

🟢گاردو که تا به حال با محصول ساندویچ‌های آماده در بازار حضور داشت، نودل را به سبد محصولاتش اضافه کرد. این محصول در ۵ طعم به بازار عرضه شده است.
گاردو یکی از برندهای محصولات گروه عالیزاد است.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🤖 سفیر برند هوش مصنوعی انتخاب نکنید، از هوش مصنوعی برای پیدا کردن سفیر برند مناسب کمک بگیرید
یادداشتی از رسانه CosmeticsDesign:


dmboard.media/reports/can-ai-replace-human-models-in-beauty-branding/

🔹یادداشت وب‌سایت CosmeticsDesign به بررسی تأثیر استفاده از هوش مصنوعی در برندهای زیبایی می‌پردازد و نشان می‌دهد مصرف‌کنندگان امروز به‌خوبی تفاوت میان هوش مصنوعیِ کمک‌کننده و هوش مصنوعیِ جایگزین انسان را تشخیص می‌دهند. هرچند AI می‌تواند سرعت و بهره‌وری را افزایش دهد، اما استفاده افراطی از آن به‌ویژه در تعامل مستقیم با مخاطب ممکن است به کاهش اعتماد و تضعیف ارتباط انسانی برند منجر شود.

🔹در ادامه، نمونه‌های عملی از صنعت مد و زیبایی بررسی می‌شود؛ از جمله اقدام برندهایی مانند Zara، H&M و Zalando برای استفاده از AI در تولید سریع‌تر تصاویر مدل‌های انسانی. با این حال، تجربه‌هایی مانند واکنش منفی به معرفی مدل AI توسط SheerLuxe نشان می‌دهد حساسیت مخاطبان نسبت به «غیرانسانی‌شدن» محتوا بالاست.

⏺در این یادداشت می‌خوانید:

🟢مخاطبان تفاوت AI مکمل و جایگزین انسان را تشخیص می‌دهند
🟢محتوای انسانی همچنان ترجیح اصلی مصرف‌کنندگان است و...

🖥 خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📱 با افت درآمد یوتوبرهای ایرانی، افیلیت مارکتینگ می‌تواند به‌عنوان جایگزین عمل کند

dmboard.media/news/affilio-affiliate-marketing/

💬 ‌کاهش محسوس درآمد یوتوبرهای ایرانی در هفته‌های اخیر، بار دیگر مسئله «پایداری مدل‌های درآمدی تولید محتوا» را به موضوعی قابل‌توجه برای فعالان اکوسیستم دیجیتال تبدیل کرده. وابستگی گسترده به درآمدهای تبلیغاتی پلتفرمی، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا را در برابر نوسانات بیرونی آسیب‌پذیر کرده و این پرسش را به وجود آورده است که در شرایط جدید، چه مسیرهایی می‌تواند جایگزین یا مکمل درآمد از یوتیوب باشد؟

افیلیو یوتوبرها را از نگاه افیلیت مارکتینگ به دو گروه تقسیم کرده است:

💬 گروه نخست شامل یوتوبرهایی است که محتوای آن‌ها ذاتاً بر معرفی، نقد و مقایسه کالا به‌ویژه در حوزه‌هایی مانند تکنولوژی، لایف‌استایل و راهنمای خرید متمرکز است. در این کانال‌ها اعتماد مخاطب از پیش شکل گرفته و افزودن لینک افیلیت، تغییری اساسی در ماهیت محتوا ایجاد نمی‌کند. این تولیدکنندگان عملاً همین حالا هم محصول معرفی می‌کنند و افیلیت می‌تواند برای آن‌ها یک جریان درآمدی مکمل و نسبتاً پایدار باشد.

🖥 خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣طی تفاهم‌نامه باروک و بانک تجارت، امکان تامین سرمایه در گردش زنجیره پوشاک با مدل مرچنت‌کردیت فراهم شد

dmboard.media/news/barook-tejarat/

🔵مجموعه باروک، بانک تجارت و اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران امروز ۱۴ دی‌ماه و در جریان نمایشگاه بین‌المللی ایران‌مد ۱۴۰۴، تفاهم‌نامه‌ای سه‌جانبه امضا کردند. براساس این تفاهم‌نامه، از این پس تولیدکنندگان و فروشندگان فعال در زنجیره پوشاک می‌توانند از طریق باروک اعتبار دریافت کرده و از این اعتبار در مراحل مختلف تولید و فروش محصولات خود استفاده کنند.

🔵 مدیرعامل باروک: «برنامه داریم در آینده به سمت ارائه خدمات BNPL و ارائه اعتبار به مصرف‌کننده نهایی (B2C) نیز حرکت کنیم، اما مدلی که باروک در این مسیر انتخاب می‌کند تا حدی با مدل‌های رایج فعلی در بازار متفاوت خواهد بود. در این مدل، تضامین مشخصی دریافت می‌شود و ساختار کسب‌وکار و نحوه اجرا نیز تفاوت‌هایی با نمونه‌های موجود دارد.»

🔵 مدیرعامل بانک تجارت نیز در جریان مراسم امضای این تفاهم‌نامه از اختصاص بودجه‌ای معادل ۱۰ هزار میلیارد تومان برای تامین اعتبار زنجیره پوشاک اژ طریق باروک خبر داد.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔍قیمت روغن به ترند ۱ سرچ ایرانی‌ها در گوگل طی ۲۴ ساعت گذشته تبدیل شد

طی روزهای اخیر، اخبار پیرامون موضوع تک‌نرخی کردن دلار و حذف ارز ترجیحی، کاربران را نسبت به قیمت کالاهای اساسی نگران کرده است؛ بطوری حالا که ترند ۱ جستجوی کاربران ایرانی در گوگل «قیمت روغن» است. سامانه رفاهی یارانه نیز در همین راستا رتبه ۳ را به خود اختصاص داده.
‌
آتش‌سوزی کاله آمل نیز دیگر اتفاقی‌ست که سرچ بالایی را به خود اختصاص می‌دهد.

🥗 فود فست «Food Fast»، کمپینی که دانشجویان ارتباطات بازاریابی برای Uber Eats طراحی کردند

🍔 دانشجویان دانشگاه S.I. Newhouse School of Public Communications برای برند Uber Eats کمپینی با نام «Food Fast» و با تمرکز بر نشان دادن سرعت بالای تحویل غذا طراحی کردند که در آن فرایند ارسال غذا به مسابقات اتوموبیل‌رانی تشبیه شده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏺ تحلیل اکوسیستم‌های تبلیغاتی آمازون، علی‌بابا و دیجی‌کالا
به قلم حجت قناد، مدیر مارکتینگ آژانس تبلیغاتی ماتو👇

dmboard.media/professional/pick/new-paradigm-of-retail-media/

🟣 رسانه‌های خرده‌فروشی به‌عنوان موج سوم تبلیغات دیجیتال، با تکیه بر داده‌های دست‌اول، بازاریابی را از فروش صرف به مدیریت هوشمند مسیر خرید مشتری تبدیل کرده‌اند. در حالی‌ که آمازون و علی‌بابا با درآمد و استراتژی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی پیشتاز این صنعت‌اند، دیجی‌کالا نیز در مسیر تبدیل شدن به قطب تبلیغات دیجیتال ایران قرار دارد.

🟣 این مقاله به بررسی مسیر رشد ابزارهای تبلیغاتی در مارکت‌پلیس‌های پیشرو جهان پرداخته و با مقایسه زیرساخت‌های دیجی‌کالا ادز، نقشه راهی برای آینده این صنعت در ایران ترسیم می‌کند.

🟣در این مطلب می‌خوانید:

🟢تحلیل وضعیت دیجی‌کالا ادز در اکوسیستم دیجیتال ایران
🟢ظرفیت‌های رسانه‌ای و آمارهای حیاتی
🟢ساختار و آگهی‌ها مدل‌های حراج

🖥خواندن یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺 بیست و نهمین نمایشگاه لوازم‌خانگی با حضور ۵۰ برند از ۲۲ تا ۲۶ دی در اصفهان برگزار می‌شود

💬 بیست و نهمین نمایشگاه لوازم‌خانگی با هدف عرضه جدیدترین محصولات و دستاوردهای صنعت لوازم‌خانگی، از ۲۲ تا ۲۶ دی ۱۴۰۴ در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی اصفهان برگزار می‌شود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣تمامی فریلنسرها باید در پایگاه آزادکاران ثبت‌نام و احراز هویت شوند

🟠 وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات در دستورالعملی جدید، چارچوب اعتبارسنجی و رتبه‌بندی فری‌لنسرها را برای فعالیت رسمی مشخص کرد. بر این اساس، تمامی فری‌لنسرها موظف‌اند در «پایگاه آزادکاران» ثبت‌نام کرده و فرآیند اعتبارسنجی شامل احراز هویت پایه (ثبت احوال، شاهکار، تطبیق چهره و امضای دیجیتال) و احراز هویت کاربردی بر مبنای مدارک تحصیلی، سوابق بیمه‌ای و مالیاتی و گواهی‌های فنی را طی کنند.

🟠 سقف امتیاز فری‌لنسرها ۱۰۰ امتیاز تعیین شده و حداقل امتیاز لازم برای نمایش پروفایل پس از یک سال فعالیت، ۳۰ امتیاز است. همچنین نظارت بر اجرای این دستورالعمل نیز بر عهده سازمان فناوری اطلاعات ایران است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣دل کوتاه آمد؛ برند XPS دوباره روی لپ‌تاپ‌ها حک شد

⌨️ دل پس از کنار گذاشتن برند XPS، بار دیگر این نام را به سبد محصولات خود بازگرداند. این شرکت در نمایشگاه CES ۲۰۲۶ از لپ‌تاپ‌های جدید XPS ۱۴ و XPS ۱۶ رونمایی کرد.
دل سال گذشته تصمیم گرفته بود نام XPS را حذف کند و به‌جای آن از عناوینی مانند Premium، Pro و Pro Max برای محصولات خود استفاده کند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏺دومین نمایشگاه صنعت کفش ایران از ۲۲ تا ۲۵ دی‌ماه ۱۴۰۴ برگزار می‌شود

🔵 نمایشگاه صنعت کفش ایران با عنوان Iran Shoes Exhibition از ۲۲ تا ۲۵ دی‌ماه ۱۴۰۴ در محل نمایشگاه‌های بین‌المللی شهر آفتاب تهران برگزار می‌شود. در این رویداد، حدود ۷۰۰ برند ایرانی حضور خواهند داشت.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

❌ کیفیت اینترنت در چند استان با افت شدید روبرو شده است

💬گزارش‌های کاربران و فعالان حوزه دیجیتال و رسانه اعتماد نشان می‌دهد که از ابتدای هفته، کیفیت اینترنت در ایران به‌ویژه در چند استان تهران، همدان، لرستان، اردبیل و آذربایجان شرقی و خوزستان با نوسان و ناپایداری قابل‌توجهی روبرو شده است. اگرچه اینترنت به طور رسمی قطع نشده، اما کاهش سرعت، افزایش تأخیر و اختلال‌های مقطعی در ساعات و مناطق مختلف، دسترسی پایدار به خدمات آنلاین را برای بسیاری از کاربران دشوار کرده است.

💬این وضعیت، در کنار افزایش مصرف اینترنت و محدودیت‌های زیرساختی موجود، باعث شده فشار بیشتری بر شبکه وارد شود و حتی اختلال‌های کوتاه‌مدت می‌تواند اثر محسوسی بر کیفیت خدمات داشته باشد.

💬ناپایداری اینترنت، علاوه بر کاربران عادی، کسب‌وکارهایی که خدمات خود را بر بستر وب ارائه می‌کنند، با چالش روبرو خواهد کرد. موضوعی که اهمیت پایداری زیرساخت‌های ارتباطی را برای اقتصاد دیجیتال کشور بیش‌ازپیش برجسته کرده است

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛ تماس‌ها و تیکت‌های دریافتی لیموهاست به دلیل اختلال در اینترنت پنج برابر شده است

dmboard.media/news/limoohost/

🔺هم‌بنیان‌گذار و مدیرعامل لیموهاست می‌گوید که در چند روز اخیر حجم تماس‌ها و تیکت‌های دریافتی در این مجموعه پنج برابر شده است. شریف دلیل این موضوع را به طور مستقیم به اختلالات و ناپایداری‌ اینترنت مرتبط می‌داند و می‌گوید: «اگرچه اینترنت به‌طور کامل قطع یا به حالت ملی درنیامده، اما وضعیت فعلی از نظر کیفیت و پایداری شباهت زیادی به دوره‌ بحرانی جنگ ۱۲ روزه دارد؛ به‌طوری که بسیاری از اتصالات یا اصلاً برقرار نمی‌شوند یا با تأخیر و کندی شدید انجام می‌گیرند.»

🔵او افزود : «در حال حاضر، دسترسی به برخی سرویس‌های بین‌المللی از جمله کلودفلر با محدودیت جدی مواجه شده و این موضوع باعث شده حتی وب‌سایت‌هایی که از CDN استفاده می‌کنند نیز عملکرد پایداری نداشته باشند. این اختلالات به‌صورت سینوسی رخ می‌دهد؛ در برخی بازه‌های زمانی شدت آن بسیار بالاست و در مقاطعی کاهش پیدا می‌کند، اما در مجموع فشار قابل‌توجهی به کسب‌وکارهای آنلاین و شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات زیرساختی وارد کرده است.»

🔺او در پایان اشاره می‌کند:  در حالی که تیم‌های فنی در لیموهاست به‌صورت ۲۴ ساعته در حال پاسخ‌گویی تیکت‌ها و مدیریت پیامدهای این وضعیت هستند، ریشه این مشکلات به ناپایداری زیرساخت ارتباطی بازمی‌گردد؛ موضوعی که خارج از کنترل سرویس‌دهندگان بوده و مستقیماً فعالیت و اعتماد کاربران و کسب‌وکارهای آنلاین را تحت تأثیر قرار داده است.»

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی