🔺 خلاقانه‌ترین کمپین‌های بازاریابی سال ۲۰۲۵ از دید مارکترها

dmboard.media/reports/marketing-moments-2025/

💬در گزارش Marketing Week، مهم‌ترین اتفاقات بازاریابی سال ۲۰۲۵ از نگاه مارکترها بررسی شده؛ رویدادهایی که نشان می‌دهند برندها چگونه با تغییرات فناوری، هوش مصنوعی، تغییر رفتار مخاطبان و فشارهای اقتصادی، نوآوری کرده و رویکردهای تازه‌ای در بازاریابی و برندسازی اتخاذ کرده‌اند.

🔺 چهار کمپین برجسته در این سال شامل کمپین طنز دولینگو با مرگ مسکات «Duo»، افتتاح فروشگاه مرکزی Ikea با رویکردی جسورانه، نخستین کمپین تبلیغاتی ChatGPT با تمرکز بر تقویت خلاقیت انسانی و داستان‌سرایی احساسی Cadbury بود. این کمپین‌ها همگی به مارکترها درس‌هایی درباره نوآوری، تجربه مخاطب و ارزش روایت‌های انسانی ارائه دادند و نشان دادند که بازاریابی موفق ترکیبی از خلاقیت، فناوری و ارتباط انسانی است.

🟣 در این گزارش می‌خوانید:

🟢مهم‌ترین اتفاقات بازاریابی ۲۰۲۵
🟢واکنش برندها به هوش مصنوعی و تغییر رفتار مخاطب
🟢دولینگو: مرگ طنزآمیز مسکات، ۵۰ میلیارد XP

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣آرش خسرویان معاون بازاریابی ازکی شد

🔺آرش خسرویان معاونت بازاریابی ازکی را بر عهده گرفت. او پیش از این معاون بازاریابی علی‌بابا بوده و سابقه مدیریت تیم‌های بازاریابی در اسنپ‌باکس و آژانس تبلیغاتی Anetwork را در کارنامه خود دارد. پیش از این، پیمان سیدی این مسئولیت را در ازکی بر عهده داشت.


✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🪙ترکیب سرمایه‌گذاری با ۱۰۰ میلیون سرمایه مجازی، در کمپین «ترکیب برنده» ملی گلد

dmboard.media/reports/melligold-campaign-barande/

🎯ملّی‌گلد از ۲۴ آبان تا ۷ آذر کمپین گیمیفیکیشن «ترکیب برنده» را با شعار «ترکیب برنده رو بچین» اجرا کرد. این کمپین با تمرکز بر افزایش انگیجمنت کاربران، ترغیب به خرید و افزایش ثبت‌نام طراحی شده و پیام آن «تا ۱۰۰ میلیون با ما، سودش با شما!» بوده است.

🎯در این کمپین، کاربران با ورود به لندینگ اختصاصی امکان شرکت در بازی را داشتند و به‌صورت نمادین ۱۰۰ میلیون تومان سرمایه مجازی دریافت می‌کردند. در طول بازی باید این مبلغ را میان گزینه‌هایی مانند طلا، دلار، بیت‌کوین و صندوق درآمد ثابت سرمایه‌گذاری می‌کردند و تا پایان کمپین بیشترین سود را دریافت کنند. در نهایت، پنج کاربری که بالاترین سود را به‌دست آوردند، مجموع سرمایه اولیه و سود محاسبه‌شده را به‌عنوان جایزه دریافت کردند.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی صباح، صمیم، هایپراستار و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

💠مشاهده موقعیت‌های شغلی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏺ بررسی کمپین‌های مهم ماه آذر، در قسمت جدید رادار 👇

youtu.be/p063afctcPo?si=DASf4Bs1ryI7k_lM

⬅️ در این قسمت میثم کیهانی، متخصص حوزه مارکتینگ و تبلیغات مهمان ماست و با او به بحث‌ و گفت‌وگو پیرامون مهم‌ترین اتفاقات و کمپین‌های یک ماه گذشته پرداختیم.

حامی این قسمت: دلستر

🎬 کمپین‌های بررسی شده در این قسمت:

🟢دیدار
🟢فیلیمو
🟢تکدانه
🟢فیدیبک
🟢اسنپ پی
🟢دیجی کالا
🟢تکنولایف
🟢ترب
🟢استیل البرز
🟢کاسپین
🟢ازکی وام
🟢لوتوس

📱 مشاهده از یوتیوب

🔴 مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛ گزارش وضعیت AI در سال ۲۰۲۵ (ایبوک انگلیسی)

🟢بررسی جدید مک‌کنزی نشان می‌دهد با گذشت سه سال از فراگیر شدن ابزارهای هوش مصنوعی، حدود ۹۰ درصد سازمان‌ها از این فناوری در دست‌کم یک بخش استفاده می‌کنند، اما اغلب آن‌ها هنوز موفق به پیاده‌سازی گسترده و مؤثر در سطح کل سازمان نشده‌اند و استفاده از هوش مصنوعی عمدتاً در مرحله آزمایش و پایلوت باقی مانده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄 باورهای ساده‌انگارانه مصرف‌کننده و اثر پلاسبو در بازاریابی
اگر طعمش بد باشد، حتما مفیدتر است

dmboard.media/reports/marketing-placebo-effect/

🔴تجربه مصرف‌کننده از یک محصول همیشه حاصل عملکرد واقعی آن نیست، بلکه تا حد زیادی تحت تأثیر انتظارات ذهنی او قرار دارد. در بازاریابی، عواملی مثل قیمت، برند، تبلیغات و بسته‌بندی می‌توانند قبل از مصرف، انتظار کیفیت بالاتری ایجاد کنند و باعث شوند مصرف‌کننده محصول را بهتر، لذت‌بخش‌تر یا باکیفیت‌تر ارزیابی کند؛ حتی اگر خود محصول هیچ تفاوتی با نمونه‌های مشابه نداشته باشد.

🔴تحقیقات نشان می‌دهد این اثر صرفاً یک قضاوت ذهنی یا توجیه پس از خرید نیست، بلکه انتظارات می‌توانند تجربه واقعی مصرف و فعالیت مغز را تغییر دهند. وقتی محصولی گران‌تر، معروف‌تر یا کمیاب‌تر به نظر می‌رسد، افراد آن را باکیفیت‌تر می‌بینند و لذت بیشتری از مصرف آن می‌برند. به همین دلیل، بازاریابی می‌تواند بدون تغییر فنی در محصول، تجربه مصرف و تمایل به خرید مجدد را به‌طور معناداری افزایش دهد.

👁در این مطلب می‌خوانید:

🟢استفاده از اثر پلاسبو در مارکتینگ
🟢بررسی یک آزمایش واقعی

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄کسب‌وکارها چه زمانی باید Brand Refresh کنند؟

dmboard.media/reports/the-decision-to-refresh-a-brand/

🟢عضو شورای آژانس‌های فوربز در یادداشتی می‌نویسد: با وجود حضور در رویدادهای متعدد «Brand refresh»، بُعد احساسی این موضوع کمتر دیده می‌شود. عناصر قدیمی برند مثل لوگو و رنگ‌ها حس نوستالژی ایجاد می‌کنند و همین باعث می‌شود شرکت‌ها تا زمان بروز بحران جدی، از تغییر فاصله بگیرند. بسیاری از کسب‌وکارها نه به‌خاطر کارآمدی، بلکه به‌دلیل خاطرات گذشته به هویت بصری قدیمی خود می‌چسبند؛ چراکه Brand refresh صرفاً یک تصمیم طراحی نیست، بلکه تصمیمی درباره هویت برند است.

🟢در عمل، بازآفرینی برند اغلب از بازطراحی وب‌سایت شروع می‌شود؛ مسیری سریع‌تر، کم‌هزینه‌تر و ساده‌تر نسبت به تغییرات فیزیکی. با این حال، اشتباه رایج این است که Brand refresh را فقط ظاهری بدانیم. وقتی برند دیگر نمی‌تواند نماینده‌ای منسجم و مؤثر برای کسب‌وکار باشد، مسئله فراتر از ظاهر است و به یک مشکل عمیق‌تر در ساختار و عملکرد سازمان اشاره دارد.

🖥خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣کنایه فیلم‌نت به شعار جدید فیلیمو

🔴 پس از رونمایی فیلیمو از شعار جدیدش یعنی «ما دنبال داستانیم» حالا فیلمنت پلتفرم رقیب با ارسال پیامکی به این شعار کنایه زده: «ما درگیر قصه‌ایم، نه دنبال داستان!»

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 لیست آژانس‌های تبلیغاتی و ارتباطات بازاریابی تهران

dmboard.media/reports/list-of-advertising-agencies/

🟣آژانس‌های تبلیغاتی در ایران خدمات متنوع و جامعی ارائه می‌دهند؛ از دیجیتال مارکتینگ و برندسازی گرفته تا طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، تبلیغات محیطی، تولید محتوا و فعالیت‌های BTL. هدف نهایی از انجام همه این خدمات کمک به برندها برای ایجاد ارتباطی مؤثر و هدفمند با مخاطبانشان است. هر آژانس با توجه به تجربه و تخصص خود، راهکارهای اختصاصی برای افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید و ارتقای فروش ارائه می‌دهد.

🟣انتخاب آژانس مناسب اهمیت زیادی دارد، زیرا هر برند نیازمند استراتژی و خلاقیت خاص خودش است. آژانس‌های حرفه‌ای با بهره‌گیری از تیم‌های متخصص، کمپین‌های اثرگذاری طراحی می‌کنند که در رسانه‌های دیجیتال، تبلیغات محیطی و فعالیت‌های BTL نتایج ملموسی به همراه دارد.

🟣دی‌ام برد در این گزارش، تعدادی از آژانس‌های تبلیغاتی تهران را معرفی کرده است.

🖥 لیست آژانس‌های تبلیغاتی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣بررسی تبلیغ TVC تکدانه با میثم کیهانی در رادار نهم
youtu.be/p063afctcPo?si=DASf4Bs1ryI7k_lM

⬅️ در این قسمت میثم کیهانی، متخصص حوزه مارکتینگ و تبلیغات مهمان ماست و با او به بحث‌ و گفت‌وگو پیرامون مهم‌ترین اتفاقات و کمپین‌های یک ماه گذشته پرداختیم.

حامی این قسمت: دلستر

🎬 کمپین‌های بررسی شده در این قسمت:

🟢دیدار
🟢فیلیمو
🟢تکدانه
🟢فیدیبک
🟢اسنپ پی
🟢دیجی کالا
🟢تکنولایف
🟢ترب
🟢استیل البرز
🟢کاسپین
🟢ازکی وام
🟢لوتوس

📱 مشاهده از یوتیوب

🔴 مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣هجدهمین رویداد تخصصی دی‌ام برد رونمایی شد!

🔴 بازآرایی بازاریابی، رویکرد برنده برای سال ۱۴۰۵

🗓️ ۳۰ دی‌ماه، سالن ضرغام، گردهمایی کامیونیتی بازاریابی ایران

با ۸ ارائه و یک پنل تخصصی

🎫 ثبت‌نام زودهنگام و اطلاعات تکمیلی:
evand.com/dmboard

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🏆آچاره کمپین گیمیفیکیشن «لیگ آچاره» را اجرا کرد
dmboard.media/news/achareh-campaign-league/

🟢 پلتفرم آچاره یک کمپین گیمیفیکیشن مبتنی بر امتیازدهی را با عنوان «لیگ آچاره» از ابتدای دی‌ماه در «کلاب آچاره» اجرا کرده. این لیگ با ساختاری مشابه تورنومنت‌ها و مسابقات ورزشی طراحی شده و شرکت‌کنندگان می‌توانند با انجام فعالیت‌های مختلف در اپلیکیشن و پلتفرم آچاره، امتیازاتی با عنوان «چاره» دریافت کنند.

🟢 بر اساس اعلام برگزارکنندگان، مجموع جوایز این دوره ۵۰۰ میلیون تومان است که ۴۰۰ میلیون تومان آن میان ۱۰ شرکت‌کننده‌ برتر جدول رده‌بندی توزیع خواهد شد. نفرات اول تا سوم به ترتیب ۲۰۰ میلیون، ۱۰۰ میلیون و ۳۵ میلیون تومان دریافت می‌کنند و مبالغ بعدی تا رتبه دهم کاهش می‌یابد. علاوه بر بخش رقابتی، یک قرعه‌کشی ۱۰۰ میلیون تومانی نیز برای تمام شرکت‌کنندگانی که طی مدت برگزاری کمپین حداقل یک فعالیت ثبت کرده باشند، در نظر گرفته شده است.

🟢فعالیت‌هایی که به کاربران امکان کسب امتیاز می‌دهد، شامل اقداماتی مانند نصب اپلیکیشن، دعوت دوستان، ثبت سفارش و سایر اکشن‌های تعریف‌شده در کلاب آچاره است. همچنین کاربران می‌توانند هر روز با مراجعه به صفحه لندینگ کمپین، از «جعبه آچاره» امتیاز روزانه دریافت کنند.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🍪جُمانه لوگوی خود را به روز کرد

dmboard.media/news/jomanehfood-new-logo/

🔴برند «جمانه»، فعال در حوزه صنایع غذایی و محصولات سلامت‌محور هویت بصری جدید خود را معرفی کرد. این تغییر با هدف هم‌راستا شدن با رفتار مصرف‌کنندگان نسل زد و نیازهای بازار امروز انجام شده است.

⏺البته این برند به درستی توضیح نداده که با این تغییر چه رفتاری از نسل زد را مورد هدف قرار داده است.

🔴به گفته این برند، ورود نسل زد به عرصه مصرف طی سال‌های اخیر معیارهای جدیدی در حوزه ارتباطات برند ایجاد کرده است. این نسل که عمدتاً در زیست‌جهان دیجیتال رشد کرده‌اند، به سادگی، وضوح و هماهنگی میان پیام و فرم تصویری توجه بیشتری نشان می‌دهند.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏺ مادیران از برند «X POINT»، فروشگاه‌ زنجیره‌ای لوازم خانگی و کالای دیجیتال رونمایی کرد

dmboard.media/news/xpoint-madiran/

🟠 مادیران در نمایشگاه «ایران ریتیل شو» امسال برای نخستین‌بار برند «ایکس پوینت» را معرفی کرد؛ برندی که برخلاف برداشت اولیه، ری‌برندینگ مادیران نیست و به‌عنوان یک برند جدید در حوزه فروشگاه‌های زنجیره‌ای فعالیت می‌کند. فروشگاه‌های ایکس پوینت با حدود ۱۰۰ شعبه در کشور فعال‌اند و علاوه‌بر محصولات مادیران، در بخش لوازم خانگی کوچک و کالاهای دیجیتال نیز از برندهای دیگر استفاده می‌کنند. عرضه کالا در این فروشگاه‌ها به‌صورت نقدی و اقساطی انجام می‌شود.

🟠به گفته مسئول تبلیغات و بازاریابی ایکس پوینت، این برند با حفظ چارچوب‌ها و ارزش‌های مادیران ایجاد شده و هدف آن برقراری ارتباط با نسل جوان است.

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏺دیوار مدل قیمت‌گذاری آگهی‌ها را کیفیت‌محور می‌کند

dmboard.media/news/divar-rewards-quality-ads/

🔴پلتفرم دیوار طرح جدید «پاداش کیفیت آگهی» را اجرا می‌کند که هدف آن افزایش دقت و کیفیت آگهی‌هاست. در این طرح از قیمت‌گذاری تشویقی استفاده شده و هزینه ثبت آگهی بر اساس میزان کامل و دقیق بودن اطلاعات تعیین می‌شود؛ بنابراین آگهی‌های دقیق‌تر هزینه کمتری خواهند داشت.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی