🎮 ۱۰۶ میلیون ایمپرشن و ۳۳۲ هزار تعامل در کمپین بلک فرایدی ادپلی ثبت شد

dmboard.media/news/adplay-blackfriday/

🔹ادپلی، پلتفرم فعال در حوزه تبلیغات درون‌بازی اعلام کرده است که در بلک‌فرایدی امسال مجموعه‌ای گسترده از کمپین‌های تبلیغاتی را در بازی‌های موبایلی ایرانی اجرا کرده است. در این کمپین‌ها ۱۰ برند شامل اسنپ‌فود (فودرو)، دیجی‌کالا، ملی‌گلد، گروه مالی کاریزما، زرپاد، الانزا، صرافی تبدیل، جاجیگا، وال‌گلد و اپلیکیشن زیپاد حضور داشتند و تبلیغات آن‌ها داخل ۹ بازی منتشر شد.

🔹 به‌گفته این پلتفرم، ماهیت تعاملی تبلیغات درون‌گیم‌پلی باعث شده نرخ Engagement کاربران نسبت به بسیاری از قالب‌های رسانه‌ای دیگر بالاتر باشد؛ چرا که کاربر به‌صورت انتخابی با محتوای تبلیغ روبه‌رو می‌شود.

🔹 همچنین تحلیل داده‌های کمپین‌های یک سال گذشته نشان می‌دهد ارزش طول عمر کاربرانی که از طریق بازی‌ها وارد مسیر برندها شده‌اند، در بسیاری از موارد در مقایسه با هزینه جذب، مقرون‌به‌صرفه ارزیابی شده است. این داده‌ها حاکی از آن است که کاربران این کانال معمولاً تمایل بیشتری به تعامل یا انجام اقدام نهایی نشان داده‌اند.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🛍️شاپینو ۱۲۰ میلیارد تومان فروش در بلک‌فرایدی ثبت کرد

dmboard.media/reports/shopino-blackfriday/

🟢 پلتفرم خریدوفروش آنلاین پوشاک، اعلام کرد که در اولین حضور خود در بلک‌فرایدی و پس از تغییر مدل کسب‌وکار به «مارکت‌پلیس»، ۱۲۰ میلیارد تومان فروش و ۲.۵ میلیون بازدید و ۲۷٬۴۰۸ سفارش در روز بلک‌فرایدی ثبت کرده است

🟢 پربازدیدترین محصول در این کمپین، یک کیف دوشی زنانه با تخفیف ۹۹درصدی بود که پس از کاهش قیمت به حدود ۸ هزار تومان، ۱۰۰ عدد از آن به فروش رسید. همچنین گران‌ترین سبد خرید شامل یک ساعت «امگا سواچ» با مبلغ ۹۱ میلیون تومان ثبت شده و بیشترین تعداد سفارش ثبت‌شده توسط یک کاربر نیز ۳۷ سفارش بوده است.

🟢 شاپینو همچنین اشاره کرده که قیمت‌گذاری در تمامی فروشگاه‌های فعال در کمپین بلک‌فرایدی از ۳۰ روز پیش از آغاز کمپین به‌صورت لحظه‌ای پایش شد تا از ارائه تخفیف‌های غیرواقعی جلوگیری شود. در صورت مشاهده هرگونه افزایش قیمت غیرمنطقی، تیم شاپینو با فروشگاه مربوطه برخورد کرده و کالای مورد نظر تا بازگشت قیمت به سطح قبلی از دسترس خارج می‌شد.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢کمپین Brand Integration کافه عادی و داستان همکاری با دیوار

dmboard.media/news/divar-philban-placment/

🟣آژانس خلاقیت پیلبان برند «کافه عادی» را تأسیس و نخستین شعبه آن را در رشت افتتاح کرد. این مجموعه در قالب یک کمپین Brand Integration با دیوار همکاری کرد که طی آن، وسایل کافه از دیوار تهیه و upcycle شدند و برای هر کدام روایت جداگانه‌ای شکل گرفت. ویدئوهای این پروژه در اینستاگرام پیلبان منتشر شد و مجموع بازدید آن‌ها به بیش از ۱۶ میلیون رسید.

🟣هدف این همکاری، نمایش نقش دیوار در زندگی روزمره، تبیین مفهوم upcycling از طریق یک پروژه قابل‌لمس و روایت قصه‌های عادی بدون تبلیغ مستقیم اعلام شد. طبق گزارش پیلبان، محتواها بیش از ۳.۱ میلیون نفر را پوشش داده‌اند، میانگین دفعات مشاهده ۵.۱ بار بوده و نرخ تعامل در اغلب ویدئوها بین ۱۴ تا ۱۷ درصد ثبت شده است.

☕️در این مطلب می‌خوانید:

🟢تأسیس «کافه عادی» توسط آژانس پیلبان
🟢اجرای کمپین Brand Integration با دیوار
🟢تهیه و upcycle شدن وسایل کافه از دیوار

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔽۱۲ بیلبورد که در سال ۲۰۲۵ مرزهای خلاقیت شهری را به جا‌به‌جا کردند

dmboard.media/reports/best-billboards-2025/

🟢در سال ۲۰۲۵، بیلبوردها به ابزاری خلاقانه برای بیان پیام‌های اجتماعی و برندینگ تبدیل شدند. Canva با نگاهی طنزآمیز به چالش‌های دنیای مارکتینگ پرداخت، Netflix آلودگی هوای بریتانیا را به‌صورت بصری نمایش داد و Guardian با یک کمپین تعاملی، مخاطبان را به مقابله با سانسور رسانه‌ای دعوت کرد.

🟢در همین راستا، KitKat با کمپین «Phone Break» بر ضرورت فاصله گرفتن از تلفن همراه تأکید داشت، TD Bank امکان مالکیت سهام برندهای بزرگ را به شکلی خلاقانه تبلیغ کرد و UNICEF فنلاند با پخش زنده هشدارهای حمله هوایی اوکراین، توجه افکار عمومی را به واقعیت‌های جنگ جلب کرد. این بیلبوردها نشان دادند که تبلیغات محیطی می‌تواند هم‌زمان تأثیرگذار، معنادار و فراتر از تبلیغ صرف باشد.

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🫴کاریزما کمپین «سرمایه‌گذاری روز و شب» را اجرا کرد

dmboard.media/reports/charizma-campaign-influencer-marketing/

🔵گروه مالی کاریزما از ابتدای آذرماه کمپین «سرمایه‌گذاری روز و شب کاریزما» را با هدف افزایش آگاهی از مدل‌های سرمایه‌گذاری در اپلیکیشن خود و جذب کاربر جدید اجرا کرده است. پیام اصلی این کمپین بر امکان سرمایه‌گذاری بدون محدودیت زمانی تأکید دارد و نشان می‌دهد کاربران می‌توانند در هر ساعت از شبانه‌روز در ابزارهایی مانند طلا، نقره و سایر محصولات مالی کاریزما سرمایه‌گذاری کنند.

🔵این کمپین از ترکیبی از کانال‌های ارتباطی مختلف از جمله تبلیغات دیجیتال، تلویزیونی و رادیویی، اینفلوئنسر مارکتینگ و ارتباط مستقیم با کاربران بهره می‌برد و با اجرای گیمیفیکیشن «طلا باز» همراه شده است.

🪂 در این گزارش می خوانید:

🟢استفاده از گیمیفیکیشن «طلا باز» برای جذب و افزایش تعامل کاربران
🟢تمرکز بر جذب کاربران جدید و افزایش آگاهی از برند

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🍺 پپسی در آستانه سال جدید، دو طعم کریسمسی به بازار ارائه کرد

🔹 پپسی با نزدیک شدن به کریسمس، دو طعم «وایلد چری و خامه‌ای» را در نسخه معمولی و بدون قند به صورت موقت به بازار ارائه کرد.
در آستانه سال نوی میلادی، برندهای بین‌المللی کمپین‌های بزرگ و پرفشاری اجرا می‌کنند، در حالی که ما در ایران در آستانه نوروز، به ندرت شاهد کمپین از سوی برندهای ایرانی هستیم.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔽حذف کامل اصطکاک نتیجه معکوس می‌دهد! وجود ضعف کوچک در تجربه کاربری لازم است
یادداشت Helen Edwards در رسانه Marketing Week👇
dmboard.media/reports/remove-friction-customer-experience/

◀️حذف کامل اصطکاک در تجربه مشتری با کمک هوش مصنوعی، همیشه به نتیجه مطلوب منجر نمی‌شود و حتی می‌تواند تعامل، اشتیاق و درگیری ذهنی کاربران را کاهش دهد. در حالی که برندها با استفاده از AI مسیر خرید و استفاده از خدمات را هرچه ساده‌تر و روان‌تر می‌کنند، رفتار پیچیده و متناقض انسان باعث می‌شود این تجربه‌های بیش‌ازحد بی‌دردسر به مرور یکنواخت و کم‌اثر شوند و نتوانند ارتباط عمیقی با مصرف‌کننده بسازند.

◀️با بررسی نمونه‌هایی مثل AI DJ اسپاتیفای و داستان Betty Crocker، مطلب نشان می‌دهد که افزودن آگاهانه «اصطکاک‌های ارزشمند» می‌تواند حس مشارکت، کنترل و لذت را در کاربران تقویت کند. جمع‌بندی این است که هوش مصنوعی در حل مسائل عملیاتی بسیار توانمند است، اما در مواجهه با احساسات و تغییرات ناگهانی تصمیمات انسانی محدودیت دارد؛ به همین دلیل، نقش تجربه و قضاوت مارکترها در ایجاد تعادل میان سهولت و جذابیت تجربه مشتری همچنان حیاتی است

◀️در این مطلب می‌خوانید:

🟢حذف کامل اصطکاک با کمک AI همیشه تجربه بهتری نمی‌سازد
🟢تجربه‌های بیش‌ازحد ساده می‌توانند تعامل و اشتیاق کاربران را کاهش دهند
🟢رفتار کاربران پیچیده و گاهی متناقض است و با AI کاملاً قابل پیش‌بینی نیست

🖥خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⛄️ رستوران زنجیره‌ای Subway، رایحه نان کریسمسی را به خیابان‌های لندن آورد

dmboard.media/news/subway-sniffable-billboard/

🟢 رستوران زنجیره‌ای Subway یک بیلبورد تعاملی را در لندن اجرا کرده است که مخاطبان با خراش‌دادن و بوکردن آن، می‌توانند رایحه نان این برند با تاپینگ مخصوص پیاز و مریم‌گلی را استشمام کنند. این بیلبورد با همکاری تیم آشپزی و خلاقیت Subway طراحی و اجرا شده است.

🟢بر اساس توضیحات Subway، برای اجرای این ایده، مولکول‌های رایحه در آزمایشگاه با دقت ترکیب و پس از تثبیت در یک روغن حامل، در قالب پلیمر پلاستیکی آماده‌سازی شدند. این پلیمر سپس روی پوسترها به کار رفت تا با خراش دادن سطح بیلبورد، رایحه به‌تدریج آزاد شود.

🖥ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣همراه‌مکانیک دومین کمپین محیطی سال ۱۴۰۴ خود را اجرا کرد

dmboard.media/reports/hamrah-mechanic-campaign/

🚗 همراه‌مکانیک، پلتفرم خرید و فروش خودرو، دومین کمپین محیطی خود را در بازه زمانی ۱۴ آذر تا ۵ دی با هدف افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)، تقویت یادآوری برند (Brand Recall) و معرفی نمایشگاه‌های حضوری اجرا کرده است. این کمپین در ادامه نخستین تجربه تبلیغات محیطی همراه‌مکانیک در مردادماه ۱۴۰۴ اجرا شده؛ تجربه‌ای که به گفته این مجموعه، با تمرکز بر معرفی نمایشگاه‌های حضوری و آنلاین، به رشد بیش از ۷۹ درصدی درآمد این برند منجر شده است.

🚗 از ابتدای سال تاکنون، ۳ شعبه جدید به نمایشگاه‌های همراه‌مکانیک اضافه شده و تا پایان سال نیز ۲ شعبه دیگر افتتاح خواهد شد. با ادامه این روند، تعداد شعب حضوری همراه‌مکانیک تا پایان سال ۱۴۰۴ به ۷ شعبه خواهد رسید.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔄 گزارش دی‌ام برد از کمپین اکتیویشن Make your World نسکافه

☕️ نسکافه به‌تازگی سه تغییر  را در استراتژی برند خود اعمال کرده است؛ تغییر در لحن ارتباطی با مخاطب، بازطراحی بسته‌بندی محصولات و معرفی طعم‌های جدید. به گفته این برند، هدف از این به‌روزرسانی‌ها نزدیک‌تر شدن به سلیقه، سبک زندگی و ذائقه بومی مخاطبان ایرانی است.

☕️ در همین راستا، نسکافه برای ارائه و ارزیابی طعم‌های متناسب با ذائقه مخاطبان، فعالیت‌های خود را  گسترش داده است. سمپلینگ محصولات در مراکز خرید و اطراف دانشگاه‌ها و اجرای یک بازی تعاملی در برخی مال‌ها، بخشی از این برنامه است؛ اقدامی که با هدف ایجاد تجربه مستقیم از محصول و افزایش تعامل مخاطبان با برند انجام می‌شود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📊اندازه بازار مارکتینگ اروپا ۱۸۸ میلیارد یورو است!

dmboard.media/reports/state-of-marketing-europe-2026/

🔵گزارش State of Marketing Europe ۲۰۲۶ نشان می‌دهد بازار مارکتینگ اروپا تا پایان ۲۰۲۵ به حدود ۱۸۸.۵ میلیارد یورو رسیده است؛ بازاری که همچنان بریتانیا، آلمان و فرانسه بازیگران اصلی آن هستند. در شرایط فشردگی بودجه‌ها، تمرکز مدیران بازاریابی بیش از پیش بر ابزارهایی قرار گرفته که بتوانند بهره‌وری بالاتری از همین منابع محدود ایجاد کنند.

🔵در این میان، هوش مصنوعی به‌عنوان کلیدی‌ترین اهرم بهره‌وری مطرح می‌شود. به‌گفته CMOهای اروپایی، AI بیشترین پتانسیل را در بهینه‌سازی رسانه، شخصی‌سازی محتوا در مقیاس گسترده و تحقیقات بازار دارد و می‌تواند نقش مهمی در بازتعریف کارایی و اثربخشی مارکتینگ در بازار اروپا ایفا کند.

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣رشد ۴۵درصدی تبلیغ‌دهندگان و ۳ برابر شدن هزینه کرد تبلیغات در بلک‌فرایدی امسال

dmboard.media/news/yektanet-black-friday/

🟡در گزارش یکتانت، افزایش تقاضای تبلیغاتی امسال نتیجه توسعه ظرفیت‌های رسانه‌ای این پلتفرم عنوان شده است. علاوه بر وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، استقبال قابل‌توجهی از رسانه‌های جدیدتر یکتانت مانند بیلبورد دیجیتال، تبلیغات بنری دیوار و ظرفیت‌های روبیکا شکل گرفت و تبلیغات ویدئویی نیز در بازه بلک‌فرایدی رشد ۴ برابری را تجربه کرد.

🟡به گفته نرگس ایمانی، بلک‌فرایدی امسال با رویکردی هوشمندانه‌تر و داده‌محورتر برگزار شد و برندها با انتخاب هدفمند فرمت‌ها و بهینه‌سازی مبتنی بر رفتار کاربران، بازدهی بالاتری به دست آوردند. این رویکرد منجر به رشد چشمگیر شاخص‌ها شد؛ از افزایش CTR و کلیک‌ها تا عملکرد موفق تبلیغات ویدئویی و بیلبورد دیجیتال، در حالی که فروشگاه‌های آنلاین بیشترین سهم بودجه تبلیغاتی را به خود اختصاص دادند.

در این مطلب می‌خوانید:

🟢افزایش CTR میانگین از ۰.۱۸٪ به ۰.۳۵٪
🟢رشد ۳۳٪ CTR تبلیغات ویدئویی با استفاده از هوش مصنوعی
🟢افزایش ۵۷٪ تعداد کلیک‌ها در کمپین‌های محصولی

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⏺ کراکس اختاپوس باب اسفنجی هم به بازار عرضه شد

🐙 کراکس در ادامه همکاری خود با مجموعه باب‌اسفنجی، مدل جدید شخصیت «اختاپوس» را از ۱۱ دسامبر روانه بازار کرد. این برند پیش از این کراکس‌هایی با الهام از شخصیت‌های «باب‌اسفنجی» و «پاتریک» عرضه کرده بود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💠 گزارش دی‌ام برد از غرفه‌ی پاکشو در نمایشگاه ایران کازمتیکا

🔺برند پاکشو در نمایشگاه ایران کازمتیکا امسال به‌جای حضور جداگانه برندهای زیرمجموعه، با تمرکز بر برند مادر در این رویداد حاضر شده است. برندهایی مانند اوه، گلرنگ، مریدنت و دیگر برندهای متعلق به گروه پاکشو، در قالب یک حضور یکپارچه معرفی شده‌اند.

🔺طراحی متفاوت غرفه و شیوه حضور پاکشو در نمایشگاه، بیش از هر چیز جلب توجه می‌کند؛ رویکردی که به‌جای معرفی مستقل هر برند، بر نمایش انسجام سبد برندها و تقویت جایگاه برند مادر تمرکز دارد.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔺 آگه‌سازان رویداد «تفاوت در تجربه» را با حضور فعالان حوزه بازاریابی برگزار کرد

dmboard.media/news/agah-sazan/

🟠به گزارش روابط‌عمومی آگه سازان، این رویداد با این پرسش شکل گرفت که چگونه می‌توان فضایی ساخت که مخاطب، به‌جای حضور صرف در یک برنامه‌ی رسمی، در جریان یک تجربه‌ مشترک قرار بگیرد و با همین نگاه سینما به‌عنوان محل برگزاری انتخاب شد؛ فضایی که به‌طور طبیعی ریتم و حال‌وهوای متفاوتی نسبت به سالن‌های همایش دارد.

🟠با توجه به جایگاه آگه‌سازان به‌عنوان صاحب رسانه در حوزه‌ی سینما و پلتفرم فیلم‌نت، امکان اکران خصوصی و زودتر از موعد سریال پرطرفدار وحشی پیش از نمایش عمومی فراهم شد؛ تجربه‌ای که محور اصلی رویداد را شکل داد و باعث شد برنامه در فضایی آرام‌تر و غیررسمی‌تر برگزار شود.

🟠ساناز صدوقی، کوچ مدیران و متخصص فرهنگ سازمانی، در بخشی از این رویداد در سخنرانی خود با عنوان  «سازمان‌ها جان دارند!»  به نگاه انسانی به سازمان‌ها و نقش فرهنگ در شکل‌گیری ارتباطات پرداخت.

همچنین شادمهر راستین، نویسنده و معمار روایت، در سخنرانی  مشتری؛ قهرمان وفادار یا شخصیت نقاد؟  به بررسی جایگاه مخاطب و اهمیت گفت‌وگوی دوطرفه میان برند و مشتری اشاره کرد.

🖥 ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔴 یوتیوبرهای ایرانی از افت شدید درآمد خود خبر می‌دهند

dmboard.media/reports/declining-income-of-iranian-youtubers/

📱 در هفته‌های اخیر و بر اساس گزارش‌ها و تجربه‌های منتشرشده توسط کاربران و یوتیوبرهای فارسی‌زبان در شبکه‌های اجتماعی، درآمد این دسته از تولیدکنندگان محتوا با افت شدیدی مواجه شده است؛ به‌طوری‌که در برخی موارد کاهش درآمد تا ۸۰٪ نیز گزارش شده است. این موضوع بسیاری از یوتیوبرها را غافلگیر کرده و ادامه فعالیت حرفه‌ای آن‌ها را با چالش جدی روبه‌رو ساخته است.

📱 گمان می‌رود این افت درآمد به تغییرات فنی اخیر یوتیوب مرتبط باشد؛ به‌طوری‌که بازدید و تماشای ویدیو از داخل ایران even با VPN به‌عنوان ترافیک کم‌ارزش برای تبلیغ‌دهندگان ثبت می‌شود. با این حال، نبود بیانیه رسمی از سوی یوتیوب باعث شده این اخبار همچنان در حد گزارش‌های غیررسمی باقی بماند.

🔄 در این گزارش می‌خوانید:

🟠کاهش شدید درآمد یوتیوبرهای فارسی‌زبان تا حدود ۸۰٪
🟠کم‌ارزش شدن ترافیک کاربران داخل ایران برای تبلیغ‌دهندگان
🟠بی‌تأثیر بودن VPN در جلوگیری از افت درآمد

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی