Двойные стандарты "PepsiCo": почему транснационалы не уходят.
В последнее время появились новости о том, что "PepsiCo" уходит из России. Разбираемся, что на самом деле.
Головной офис PepsiCo заявил о приостановке продаж Pepsi, Mirinda, 7UP и о прекращении рекламы этих продуктов.
Практически сразу компания создала линейку продукции New Cola и бренд Fruitz, который должен прийти на смену лимонаду Mirinda.
Но лимонад - не единственное, чем управляет PepsiCo в России. В 2010 году транснационалы купили крупнейший московский молочный завод "Вимм-Билль-Данн". Теперь они получают прибыль от "российских" брендов "Домик в деревне", "Чудо", "Весёлый молочник", "Bio-Max", "Imunele", "Ламбер", детское питание "Агуша".
PepsiCo заявили, что не могут прекратить выпуск детского питания, якобы, по гуманитарным соображениям. Но финансовые преимущества, похоже, играют здесь куда большую роль.
"Агуша" уже не первый год выигрывает тендер на госзаказ. Завод должен обеспечить питанием молочные кухни и социальные учреждения Москвы.
Тендеры, согласно закону, заключаются таким образом, что их невозможно разорвать и заказчик обязан следовать схеме, в которой он не может ориентироваться на свой опыт: тендер выигрывает тот, кто может документально доказать возможность предоставить нужное количество товара в оговоренные сроки дешевле других игроков. Изначально это было сделано против "отмывания" денег, но сейчас есть компании, которые предоставляют старые или несоответствующие действительности документы, а после выигрыша торгов срывают контракты. То есть система госзакупок несовершенна.
Без изменения законов вернуть прибыль крупнейшего молокозавода практически невозможно, а самостоятельно уходить именно из этой ниши PepsiCo не будет: потребление лимонадов в России в два раза меньше, чем в Европе и составляет 90 кг на человека, когда среднедушевое потребление молочных продуктов - 250 кг.
Кроме этого, сегодня в Минфине России проходит совещание, на котором будут подготовлены "предложения по налогообложению напитков с содержанием сахара", то есть введение акцизных марок на лимонады. Туда приглашены представители PepsiCo, Coca-Cola и "Союзнапитков". Несмотря на то, что производителей поддерживает Минсельхоз, выступающий против этой меры, дополнительные затраты компаниям понести наверняка придётся. И это ударит прежде всего по тем, у кого нет других продуктов, кроме лимонадов и соков.
Конечно, с новыми брендами PepsiCo будет сложнее сохранить потребительскую лояльность и это - небольшой шанс для других производителей. Основатель проекта вэкспорт.рф, руководитель Евразийского Экономического Клуба, Михаил Анисимов прокомментировал ситуацию для канала "Купечество Vs санкции": "Уход с рынка компании Пепси, одного из символов Америки конечно радует, особенно учитывая истинное качество ее продукции. Хочется надеяться, что российские бренды не только быстро займут свободную нишу, но еще и переосмыслят подходы к составу своих напитков. Красители, искусственные ароматизаторы и огромное количество сахара несут серьезный вред для здоровья наших людей".
Нормальный выход для PepsiCo для сохранения и, возможно, увеличения своей продукции на рынке - сыграть на патриотических чувствах и выпустить линейку псевдорусской продукции. Отвратительный ход с моральной точки зрения, но достаточно хитрый - с экономической.
upd. Пока материал готовился к выходу, стала известна информация о том, что PepsiCo расширяет лимонадами линейку "Русский дар", в которую сейчас входит только квас.
#сша #россия #транснационалы #корпорации #лонгрид #минсельхоз #минфин #госзаказ #тендер #пищепром
В последнее время появились новости о том, что "PepsiCo" уходит из России. Разбираемся, что на самом деле.
Головной офис PepsiCo заявил о приостановке продаж Pepsi, Mirinda, 7UP и о прекращении рекламы этих продуктов.
Практически сразу компания создала линейку продукции New Cola и бренд Fruitz, который должен прийти на смену лимонаду Mirinda.
Но лимонад - не единственное, чем управляет PepsiCo в России. В 2010 году транснационалы купили крупнейший московский молочный завод "Вимм-Билль-Данн". Теперь они получают прибыль от "российских" брендов "Домик в деревне", "Чудо", "Весёлый молочник", "Bio-Max", "Imunele", "Ламбер", детское питание "Агуша".
PepsiCo заявили, что не могут прекратить выпуск детского питания, якобы, по гуманитарным соображениям. Но финансовые преимущества, похоже, играют здесь куда большую роль.
"Агуша" уже не первый год выигрывает тендер на госзаказ. Завод должен обеспечить питанием молочные кухни и социальные учреждения Москвы.
Тендеры, согласно закону, заключаются таким образом, что их невозможно разорвать и заказчик обязан следовать схеме, в которой он не может ориентироваться на свой опыт: тендер выигрывает тот, кто может документально доказать возможность предоставить нужное количество товара в оговоренные сроки дешевле других игроков. Изначально это было сделано против "отмывания" денег, но сейчас есть компании, которые предоставляют старые или несоответствующие действительности документы, а после выигрыша торгов срывают контракты. То есть система госзакупок несовершенна.
Без изменения законов вернуть прибыль крупнейшего молокозавода практически невозможно, а самостоятельно уходить именно из этой ниши PepsiCo не будет: потребление лимонадов в России в два раза меньше, чем в Европе и составляет 90 кг на человека, когда среднедушевое потребление молочных продуктов - 250 кг.
Кроме этого, сегодня в Минфине России проходит совещание, на котором будут подготовлены "предложения по налогообложению напитков с содержанием сахара", то есть введение акцизных марок на лимонады. Туда приглашены представители PepsiCo, Coca-Cola и "Союзнапитков". Несмотря на то, что производителей поддерживает Минсельхоз, выступающий против этой меры, дополнительные затраты компаниям понести наверняка придётся. И это ударит прежде всего по тем, у кого нет других продуктов, кроме лимонадов и соков.
Конечно, с новыми брендами PepsiCo будет сложнее сохранить потребительскую лояльность и это - небольшой шанс для других производителей. Основатель проекта вэкспорт.рф, руководитель Евразийского Экономического Клуба, Михаил Анисимов прокомментировал ситуацию для канала "Купечество Vs санкции": "Уход с рынка компании Пепси, одного из символов Америки конечно радует, особенно учитывая истинное качество ее продукции. Хочется надеяться, что российские бренды не только быстро займут свободную нишу, но еще и переосмыслят подходы к составу своих напитков. Красители, искусственные ароматизаторы и огромное количество сахара несут серьезный вред для здоровья наших людей".
Нормальный выход для PepsiCo для сохранения и, возможно, увеличения своей продукции на рынке - сыграть на патриотических чувствах и выпустить линейку псевдорусской продукции. Отвратительный ход с моральной точки зрения, но достаточно хитрый - с экономической.
upd. Пока материал готовился к выходу, стала известна информация о том, что PepsiCo расширяет лимонадами линейку "Русский дар", в которую сейчас входит только квас.
#сша #россия #транснационалы #корпорации #лонгрид #минсельхоз #минфин #госзаказ #тендер #пищепром