​​Важная проблема музыкальной индустрии от победительницы розыгрыша книги «Новая критика» 🥳

Большое спасибо всем за варианты. Выбрал самую актуальную проблему из присланных — она, конечно, не нова, но важна и понятна.

«Проблема музыкальной российской сцены — влияние трендов и хайпа на творчество популярных музыкальных групп: что первично, и в какой степени сохраняется истинность мотивов создания музыки?»

Написала: alexandra

Александра, поздравляю вас с победой! Я вам сейчас напишу и расскажу, как можно будет получить книгу.

Этот розыгрыш проходил при поддержке Музея современного искусства @garagemca — подписывайтесь на их канал, там можно найти много интересного о современном искусстве. Книга «Новая критика. Контексты и смыслы российской поп-музыки» выпущена Институтом музыкальных инициатив, ее можно купить здесь.

#БанькаНативка

​​Slava Marlow и Моргенштерн стали главными музыкантами ВКонтакте, а 5 альбомов из топ-30 порадовали даже меня 👀

Честно говоря, я не слышал полностью ни одного трека ни Моргенштерна, ни Slava Marlow, не видел их клипов и посмотрел только половину интервью Дудя с Алишером, но это не помешает мне разобраться в музыкальных итогах года, которые подвели ВКонтакте.

Музыки в духе Севдализы, Фиби Бриджерс и Энджел Олсен в этом списке, конечно же, нет — это весьма экзотичный для меня информационный пузырь, и иногда в него полезно заглядывать. Мне стало интересно, кого из этих артистов я хотя бы знаю по именам, а чьи треки даже слышал. В общем, давайте посмотрим, что пользователи ВКонтакте слушали весь 2020-й, и одновременно проверим меня на знание этой Вселенной.

—

🥳 МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИТОГИ

• Артист года: Morgenshtern
Знаю, как выглядит, даже снимали его в «Афише Видео», ни одного нового трека не слышал полностью.

• Альбом года: Morgenshtern — Легендарная пыль
Знаю, что он есть и в курсе его популярности среди молодежи, но не слышал.

• Прорыв года: Slava Marlow
Видел его в ролике Дудя и слышал припев одного трека.

• Клип года: Morgenshtern & Элджей — Cadillac
В это сложно поверить, но я не слышал трек и не видел клип.

• Трек года: Тайпан» и Agunda — Луна не знает пути
Впервые услышал об этом треке, пока писал этот пост. Наверное, даже послушаю ради интереса.

Остальных лауреатов можно изучить вот здесь.

—

💃 ТОП-30 ТРЕКОВ

Что интересно, в этот список попало целых четыре песни Моргенштерна. Из тех, кого я слышал, там есть по два трека Клавы Коки и Andy Panda, а также The Limba и Cream Soda с «Хлебом», еще примерно пару-тройку исполнителей оттуда я знаю по никнеймам. Отдельно рад за Cream Soda — мы снимали с ними ролик еще задолго до их большой популярности, и тогда никто, наверное, не мог подумать, что они станут настолько востребованы среди юной аудитории.

Весь плейлист можно послушать вот здесь.

—

💽 ТОП-30 АЛЬБОМОВ

Из тридцати альбомов в этом списке я слышал пять вот этих:
• Скриптонит — 2004
• Boulevard Depo — Old Blood
• Дора — Младшая сестра
• Mnogoznaal — Круг Ветров
• The Weeknd — After Hours

Про альбом Mnogoznaal я даже максимально подробно писал здесь, Дору и Бульвара мы снимали для «Афиши Видео», а The Weeknd стал единственным иностранцем в этом топе… за исключением Kizaru. Наверное, даже переслушаю его по этому случаю. Ну и из тридцати артистов из этого списка я знаю по никнеймам 24, а смогу узнать визуально примерно двадцать одного. Неплохой результат, я считаю.

—

👩‍🎤 ТОП-10 АРТИСТОВ

Ниже кратко признаюсь, насколько знаком с творчеством каждого из них. Спойлер: все не так уж плохо.

1. Morgenshtern
В 2018-м даже жал ему руку, но с тех пор встречались только в новостях о его интернет-заслугах.

2. Artik & Asti
Шура лично рассказывал, что это его любимые артисты, но послушать их музыку мне так и не довелось.

3. Gayazov$ brother$
Слышу о них впервые, а ребята меж тем заняли третье место в топе. Как думаете, стоит послушать?

4. Miyagi & Andy Panda
Легенды.

5. Скриптонит
Наверное, самый лучший артист из итогов ВКонтакте, на мой взгляд — был на его концертах, слушал все альбомы, уважаю Gruppa Skryptonite и «Сестер».

6. HammAli & Navai
Слышал о них только в контексте разговоров про кальян-рэп, но ни разу не сталкивался с их музыкой.

7. Jony
Не слышал ни одного трека и даже не смогу опознать по фотографии.

8. Макс Корж
9. Егор Крид
10. Элджей
У каждого из них слышал по несколько треков и даже узнаю по глазам, если встречу на Тверской.

—

Подробнее об итогах читайте здесь. Я был с вами максимально откровенен в рассказе о своих познаниях современной молодежной музыки и, честно говоря, даже порадовался, что кое-что в ней понимаю. Пойду по этому случаю переслушаю альбом Севдализы.

#БанькаНативка

​​Что такое видеошоты? И почему это еще один аргумент в пользу большей независимости аудиостримингов и музыкантов от СМИ и соцсетей в России 🧐

Со времени стриминговой революции, когда всем стало понятно, что стриминг — лучший способ слушать музыку, ничего глобально не менялось. Поэтому даже микро-нововведения в этой сфере вызывают интерес.

Сейчас сервисы соревнуются точностью рекомендаций, размерами медиатек и удобством дизайна, и на фоне этого видеошоты, которые появились в приложении Яндекс.Музыки, выглядят довольно интересной фичей для российской индустрии — это короткие фоновые видео, которые воспроизводятся одновременно с музыкальными треками. Ими могут быть фрагменты клипов, графика или специально записанные истории от музыкантов.

Лично оценить все это можно, например, в чарте самых популярных треков.

— Говоришь, интересная фича?
— Ну да.
— Хм, но почему?
— А вот почему ↓

1. Видеошоты решают важную проблему музыкантов в аудиостримингах — самопрезентацию

Первое, что я хочу понять про артиста при знакомстве с его музыкой, помимо того, как она звучит, — что из себя представляет он сам. Сейчас мне приходится либо ориентироваться на аватарки в сервисе, либо идти гуглить дополнительные видео и фотографии. Если же при прослушивании трека я смогу оперативно увидеть и самого музыканта, лично мне это существенно облегчит работу, а у слушателей закрепит в голове образ артиста.

Учитывая, что в качестве видеошотов можно загружать и бэкстейджи, и послания с «пасхалками», и любые другие интересные активности, это превращается в дополнительный маркетинговый инструмент для артистов.

2. Стриминги уже и так можно считать новыми медиа, и видеошоты — еще один интересный формат подачи материала

Чем дальше мы шагаем в новое десятилетие, тем больше функций медиа берут на себя стриминговые сервисы: описания альбомов, прямая речь музыкантов, клипы, подкасты — все в одном месте. Удобно и оперативно. И видеошоты в этом контексте становятся еще одним способом доставки информации внутри сервиса.

3. Если музыканты отнесутся к видеошотам серьезно, это увеличит их прослушивания

Тестируя, как работает фича, я спустя несколько минут поймал себя на том, что просто кликаю на разные треки — лишь бы посмотреть, какие видеошоты выскочат при их запуске. Т.е., помимо самой песни у пользователей появляется дополнительный стимул кликать на треки. Плюс, запоминающиеся треки с видеошотами многим наверняка захочется лайкнуть и пошерить.

4. Это грамотная адаптация сторис для музыкальной индустрии

Апроприировать эту фичу за последние несколько лет пытались буквально все — «истории» сегодня есть фактически в каждой соцсети, кроме разве что телеграма. Но нативно встроить их в свой сервис крайне сложно. В случае с видеошотами это работает априори — потому что:

• в Яндекс.Музыке подошли к этому вопросу с другой стороны — их нужно загружать не пользователям, а музыкантам;
• пользователи избавляются от нервирующей необходимости грузить ещё больше контента;
• сама фича не выглядит, как ненужный придаток, а максимально нативно встраивается в экосистему сервиса.

5. Видеошоты — это, возможно, новый микро-тренд аудиостримингов

Если вы следите за новостями стриминговой индустрии, то наверняка знаете, что Яндекс.Музыка первыми запустили эту фичу в России, а если крупная IT-компания обращает внимание на какую-то инновацию, это говорит о ее потенциальной перспективности. Поэтому не исключено, что через несколько лет видеошоты станут данностью для аудиостримингов, как, например, рекомендации.

—

Разумеется, заявлять о революции в индустрии на основе всех вышенаписанных допущений было бы опрометчиво, но это точно еще один аргумент в пользу большей медийной самостоятельности аудиостримингов и артистов в России.

#БанькаНативка

​​Как Яндекс всего за 3 года уделал все IT-компании своим мерчем, сделав из него желанный продукт для тикток-зумеров, любителей музыки и фанатов «Симпсонов» 👕👗

Обычно корпоративный мерч в крупных компаниях существует исключительно для того, чтобы его носили сотрудники и получали в подарок партнеры — часто он не выделяется великим дизайном и отличается беспардонно кричащими логотипами. Но у Яндекса получилось вывести свой мерч далеко за пределы офисов и сообщества яндексоидов.

Я люблю мерч хороших компаний и даже иногда ношу его. Ребята из Яндекс.Музыки как-то подогнали мне свой свитшот, удививший меня хорошим качеством. Но найти корпоративный мерч сложно, плюс у вас есть риск выглядеть в нем, как ходячая реклама. Яндексу же с помощью трех простых шагов удалось всего за 3 года сделать из своего внутреннего мерча шмотки, которые хотят носить многие модники и может при желании купить каждый.


🦹 Модная коллаборация с «Кружком»
2019 год

До этого у компании уже были коллекции «Паттерн», «Одиссея» и другие, но лично для меня именно коллаб с «Кружком» стал первым сигналом к тому, что вещи Яндекса — не просто обычный мерч.

Дизайнерам из творческого объединения Kruzhok Moscow удалось перевести айдентику крупной IT-компании, в общем-то мало пересекающейся с миром высокой моды, в фешен-символы, понятные простым модникам, готовым отвалить 5990 руб. за худи. Собственно, эту капсульную коллекцию уже давно расхватали, и найти ее остатки можно разве что в Магазине и Музее Яндекса в Москве и Санкт-Петербурге.

🏛 Уютный Магазин и Музей
2020 год

Буквально недавно я во время прогулки по Невскому наткнулся в Петербурге на необычный магазин-музей и забежал поинтересоваться. Оказалось, что внутри продается много всевозможного мерча Яндекса, а также можно безвозмездно поиграть в старые игры на раритетных консолях и потрогать разные диджитал-штуковины из прошлого.

В итоге я проторчал там не менее получаса и даже едва не купил пару футболок, но зажал 4к. С подобным я столкнулся впервые — чтобы в магазине мерча IT-компании мне было весело и еще захотелось потратить деньги. В Москве такой магазин у Яндекса с 2018-го находится при офисе, а вот петербургский открылся буквально в прошлом году и располагается в самом центре — в историческом здании, где раньше тусовались Белинский, Гончаров, Некрасов и Тургенев.

🐥 Муз-коллаба Яндекс.Музыки с «Симпсонами»
2021 год

Сегодня Яндекс.Музыка совместно с коллегами из Disney и «Твое» выпустили более 40 оверсайз-толстовок, футболок и пижам с изображением разных героев «Симпсонов», всячески выражающих свою любовь к музыке — тут есть и Гомер за пультами, и Лиза с саксофоном, и рэп-Барт, и Мэгги с бубном. У меня сейчас и так хватает футболок, которые я просто не успеваю носить, да и в магазине «Твое» я последний раз был лет 10 назад, когда покупал домашние треники, но сейчас появился повод заглянуть туда.

И частью коллаборации стал подкаст Радио Disney «О Симпсонах», вышедший эксклюзивно на Яндекс.Музыке — из него можно узнать, стареют ли персонажи, почему рождественские эпизоды выходят в мае, как выглядит невышедшая видеоигра про «Симпсонов», и другие неожиданные факты о сериале, озвученные знакомыми голосами актеров дубляжа русской версии.

—

Эти три кейса наглядно показывают, как, даже не будучи экспертом в фэшн-индустрии, при желании можно эволюционировать от скучного корпоративного мерча до креативных коллекций одежды. А в случае Яндекс.Музыки — до веселых попкультурных коллабораций, которые способны с легкостью заинтересовать любую аудиторию — от столичных модников до фанатов музыки и тикток-зумеров.

#БанькаНативка

​​Эту музыку написали звёзды! Нет, вы не поняли — настоящие звёзды 😏

Оригинальные небесные светила устали смотреть, как смешные человечки с Земли строят из себя звёзд, и объединились с галактиками, чёрными дырами и пульсарами, чтобы записать настоящую музыку звёзд.

В итоге получился коллективный проект «Музыка звёзд»
— в нем собраны треки от ключевых небесных тел: Солнца, сверхмассивной чёрной дыры в центре галактики M87, разных звёзд, пульсаров и целых галактик. Эта музыка местами звучит как треки The Prodigy, Kavinsky и M83, только создана она не земными музыкантами, а самими звёздами и галактиками при участии астрофизиков — с помощью алгоритмов реальные параметры небесных тел вроде излучения и движения были преобразованы в мелодичные произведения.

Лейблом для первого релиза Настоящих Звёзд стала Яндекс.Музыка, а формальным поводом — День космонавтики. Но мы-то с вами понимаем, что истинная причина — это желание небесных светил быть услышанными, т.к. человечество в целом даже не представляет, как на самом деле звучат космические объекты. Благодаря саундтрекам из фантастических фильмов мы привыкли воображать их звучание как что-то помпезное и мистическое. Оказалось, что звёзды способны играть модную электронную музыку.

На этом альбоме у каждого персонажа есть свой отличительный музыкальный стиль: пульсар — мерцающий лаунж-минимализм, красный гигант — напористый брейкбит, Солнце — романтичный научпоп, и т.д. Если угодно, это космический Wu-Tang Clan, межгалактическая формация, в творчестве которой технологии соединяются с искусством. Так что теперь, прежде чем называть себя звездой, условному Моргенштерну придётся два раза подумать, как завещал Майкл Джексон. Вот только гастроли у них пока под вопросом. Но это уже к Илону Маску.

Помимо всего прочего, этот проект обладает и хорошей прикладной ценностью. Если вы иногда отягощаете свои экзистенциальные одиссеи размышлениями о бесконечности (или конечности) Вселенной, то под «Музыку звёзд» заниматься этим будет гораздо эффективнее. Лично я регулярно (и безуспешно) пытаюсь себе все это вообразить. Специально для таких космических невротиков у каждого трека и в конце альбома есть познавательные удиокомментарии от ученых и интерактивные видеошоты, помогающие визуализировать всю эту красоту.

Для пущей культурной ценности на следующем релизе я бы рекомендовал небесным светилам объединиться с космическим солистом вроде Муджуса — чтобы через его тексты окончательно донести до людей свои мысли. В общем, ждём нового альбома через несколько световых лет!

💽 Небесные светила — Музыка звёзд

#БанькаНативка

​​Cream Soda, Sqwoz Bab, Wildways, Тося Чайкина, Дора и еще 50 артистов выступят на VK Fest, или Почему это главный антропологический фестиваль России 💃🕺🏻

Чем мне нравится этот фест, помимо четкой организации (пишу, как два раза участвовавший в нем), так это максимально космополитичным лайнапом — он буквально вынуждает вас познакомиться с огромным пластом мейнстримной музыки, даже если вы всего лишь пришли послушать Тосю Чайкину.

По моему предыдущему опыту, это обычно работает так: вы приходите весело провести солнечный летний день, покопавшись в маркете, пообщавшись с людьми, отведав стрит-фуда и послушав конкретных артистов, но вдруг кто-то из друзей кричит: «Ого! Там Little Big выступают!» Вы не слушаете эту группу, вы здесь ради Тоси Чайкиной и, может быть, Wildways с Дорой, вы даже не, знаете, какая сейчас прическа у Ильича, но… Спустя несколько минут, вы ритмично притопываете у «Синей сцены» под Sex Machine и выделываете скибиди-мувы, параллельно оглядываясь по сторонам с надеждой, что этого никто не увидит.

И примерно так проходит весь день, а потом и следующий… Дальше вас можно встретить у сцены Artik & Asti, Лободы, и т.д. Вы их так-то не слушаете, вот честно, но посмотреть же интересно, что это за феномен и как он выглядит и звучит. Хочется понять, почему эта музыка собирает столько посетителей, зрителей и стримов. Большую часть этих хитов я больше никогда не слышал за пределами Парка 300-летия, но благодаря VK Fest хотя бы имею смутное представление, как выглядят звезды кальян-рэпа и какая аудитория, скажем, у Rauf & Faik. Для меня это не просто хорошее времяпровождение солнечным летним днем, а музей, выставка, экспозиция современной массовой музыки.

Иными словами, это отличный инструмент для исследования современных музыкальных трендов и хороший способ выйти из зоны муз-комфорта. На домашней стереосистеме и в наушниках вы можете сколько угодно слушать Севдализу и Wolf Alice, но знать, от чего у ваших юных соотечественников встают дыбом волосы и появляется гусиная кожа на щиколотках — тоже весьма полезно, потому что это не жук лапкой, а фестиваль с примерно сотней тысяч посетителей. Очень крупная выборка!

—

И немного технической информации. VK Fest пройдет 24 и 25 июля. Купить билеты можно вот прямо тут. Билеты 2020 года также действительны, ура! И, как пишет Сергей Мудрик, «ввиду эпидемиологической ситуации, посещение мероприятий по-прежнему является риском, который берёт на себя зритель». Поэтому не забывайте про дистанцию, маски, руки с мылом и прочие меры безопасности.

#БанькаНативка

301 бумажная страница и/или 8,5 часов аудио с Дэвидом Боуи — вышла аудиоверсия книги «Почему Боуи важен» 👩‍🎤

Текст зачитал Лев Ганкин, а написал Уилл Брукер — профессор Кингстонского университета, ставший на время двойником Боуи и проживший его жизнь за один год, чтобы понять феномен этого человека-инопланетянина, а потом разъяснить его суть нам в этой книге.

📚 Слушать: «Почему Боуи важен», Уилл Брукер

Уилл в буквальном смысле стал Дэвидом, экстерном прожил его жизнь — для этого он нашел фильмы, книги и треки, которые нравились Боуи, носил похожие наряды, посещал те же места в разных странах, перекрашивал волосы и даже выступал с его песнями в кавер-бэнде. Т.е., по сути, это книга не о великом музыканте, а об одном из самых преданных его фанатов, попытавшемся максимально приблизиться к его тайне методом перформанса длиною в год.

И читать или слушать рассказ Уилла об этой затее иной раз даже интереснее, чем разбираться в биографии самого Боуи, о котором мы, в принципе, итак уже знаем предостаточно из многочисленных биографий, эссе и документалок. Это отличный способ в очередной раз познакомиться с любимым артистом, только под другим углом — эдакий трюк, мотивирующий снова погрузиться в лор Зигги Стардаста, Аладдина Сэйна, Джека Хеллоуина, Измождённого Белого Герцога и прочих чудиков.

Вдумчиво читать эту книгу, сидя с лампой за столом, на мой взгляд, будет легкомысленным расточительством времени, а вот аудиоверсия — то, что надо: на скорости 1,5х книгу вполне можно прослушать за 5,5 часов. И в некотором смысле это будет даже более богатым опытом, т.к. тут местами звучит музыка самого Боуи, а Лев Ганкин голосом профессионального радиоведущего и подкастера весьма удачно расставляет эмоциональные акценты. Не хватает разве что введения от него самого.

В общем, как говорится, take your protein pills and put your helmet on. Приятного прослушивания!

#БанькаНативка

​​Twenty One Pilots сегодня выпустили новый альбом, а нейросеть его проанализировала и сделала анимированные выводы 🐲

У меня тоже сложилось мнение об этом релизе, и сейчас я в пяти абзацах поделюсь и тем, и другим. Если кратко: альбом интересный, но у радикальных фанатов будут вопросы.

Главное, что бросается в глаза и уши с первой же минуты прослушивания Scaled and Icy → это во всех отношениях более камерный и менее блокбастерный проект, чем Trench или Blurryface, что выражается и в клипах, на этот раз скорее тяготеющих к Санденсу», чем к «Марвелу», и в упрощенном звучании без эпичных спецэффектов, и даже в скромном 38-минутном хронометраже против почти часовых у прошлых двух альбомов. Связан ли такой полицейский разворот с пандемией и дистанционной записью или с осознанным движением группы в сторону инди-спален, это уже другой вопрос.

Важно вот что. Для фэндома здесь, в принципе, есть все, за что они любят дуэт: лор, в котором можно покопаться на «Джениусе»; традиционный фансервис с загадками и анаграммой в названии; упругий и обтекаемый поп-рок с синтезаторами и речитативами; немного меланхолии; много гик-эстетики; очень много красивых рубашек и ярких носков; и т.д. Но есть и множество новых нюансов, которые совсем уж радикальными последователями TOP могут быть расценены, как предательство, отступничество от доктрины преданной клики, и основные изменения тут касаются общего настроения треков и глубины нарратива текстов.

С первого же трека, называющегося Good Day и звучащего едва ли не в духе серф-версии «Утиных историй», становится понятно, что для Тайлера и Джоша пандемия стала катализатором для выброса позитивных эмоций — ребята переварили весь негатив 2020-го и не стали усугублять эмоциональный фон своих и без того накаленных слушателей, а, наоборот, записали по их меркам весьма жизнерадостный и звонкий поп-альбом без лишней драматизации. Вместе с этим упростился и лор — если разбираться в Trench лично мне было просто напросто страшно и больно, то Scaled and Icy смогут взять штурмом даже казуальщики …или нейросеть.

С этим релизом TOP пошли навстречу новой, максимально широкой, аудитории, и для меня в этой истории характерно, что они даже попытались найти общий язык с нейросетью. Вместе с командой Яндекс.Музыки они передали ей названия песен с альбома, и технология, обученная на множестве музыкальных примеров, проанализировала эту информацию и нарисовала на ее основе около миллиона рисунков. Тайлер с Джошем выбрали варианты, наиболее соответствующие их видению, и теперь эти уникальные арты может увидеть каждый слушатель Яндекс.Музыки, поделившись в соцсетях треком из приложения.

Т.е., новые треки группы настолько юзер-френдли, что в их лоре осмелилась разобраться даже нейросеть! Лично для меня это очень обнадеживающая новость, потому что я панически боялся подступиться к расшифровке предыдущего альбома, словно его записала не поп-группа, а разработчики Dark Souls. И Scaled and Icy, несмотря на свою легкую еретичность по отношению к кор-фанатам бэнда, может стать отличным стартер-паком для новых потенциальных поклонников и поклонниц группы.

#БанькаНативка

​​Собрал плейлист-саундтрек с новаторской электронной музыкой для иллюстрации чудесной новости от «Гаража» ✨

У моего любимого музея современного искусства скоро появится еще одно здание — им станет восстановленный павильон «Шестигранник», построенный в 1923 году для 1-й Всероссийской сельскохозяйственной и кустарно-промышленной выставки. И эти треки наверняка будут замечательно звучать в акустике нового пространства.

👉 ПЛЕЙЛИСТ на всех платформах

Для сельскохозяйственной выставки в начале 20-х построили много интересного, но «Шестигранник» был единственной постройкой из железобетона и потому, в отличие от деревянных строений, дожил до наших дней. После завершения выставки его переоборудовали в Главную столовую с цехом по производству лимонада, а потом в ресторан, кафе, танцплощадку и… наконец забросили. «Гараж» при помощи японского архитектурного бюро SANAA восстановит первоначальный вид этого шикарного памятника архитектуры и элегантно приспособит его для нужд современного искусства. Там разместятся три выставочных пространства, библиотека, книжный магазин и кафе, а внутренний двор будет открыт для вальяжного променада.

Сам «Гараж», как мы знаем, сейчас располагается в капитально отреставрированном здании ресторана «Времена года» 1968 года, а до этого жил в других интересных местах с историей. Также мы примерно раз в год видим, как на площади перед музеем с нуля пересобирается летний кинотеатр Garage Screen. Так что за бережную и профессиональную реставрацию/реконструкцию «Шестигранника» можно не переживать. А пока у нас нет возможности оказаться внутри, можно послушать мой плейлист и пофантазировать, как совсем скоро мы будем гулять по большим пространствам этого павильона.

Подробнее прочитать о планах «Гаража» по развитию нового здания и поразглядывать картинки с чертежами можно в этом материале, но если у вас есть всего минута, сразу врубайте вот это видео — тут в 3D показано, как вся эта красота будет выглядеть через 3-5 лет стройки.

#БанькаНативка

​​Меж тем мой давний товарищ Сергей Мудрик из «Вечернего Урганта» стал главным редактором VK Музыки 🎵

Мы давно знакомы с ним по тусовке музыкальной журналистики, много раз пересекались на разных муз-активностях и некоторое время назад снимали с ним большое видео для одного культового музыкального шоу. Я рад, что именно Сергей возглавит музыкальную редакцию стриминга VK Музыка и сейчас расскажу, почему.

Я неплохо знаю Сергея и как человека, и как профессионала и могу с полной уверенностью сказать, что найти сейчас более заинтересованного в новой русской музыке профессионала такого уровня едва ли возможно. Каждый раз, когда мы пересекались, он сходу вываливал на меня десятки неизвестных мне имён, которые через месяцы или даже годы становились героями наших шоу или моих постов. Меня всегда удивляло, с какой заинтересованностью он следит даже, казалось бы, за самыми андеграундными и бесперспективными ноунеймами, но со временем мне стало понятно, что его ставки окупаются очень часто.

Также хочу отметить, какая у Сергея огромная коллекция винила. Вы просто не представляете! Честно говоря, я тоже не представляю, так как не был у него в гостях, но друзья рассказывали, что винила и книг про музыку у него хватит на все наше село — можно хоть магазин открывать. И мы все прекрасно помним, как в былые времена с упоением обсуждали выступления разнокалиберных музыкантов на «Вечернем Урганте» — в какой-то момент у Сергея получилось пробить глухую стену, разделявшую старое и юное поколение телезрителей, и запустить новых интересных артистов в телевизоры миллионов зрителей.

К чему я так распинаюсь? Мне просто хотелось показать вам, насколько Сергей заинтересован в развитии музыкальной индустрии нашей страны, и меня всегда радует, когда в большие компании приходят большие профессионалы — не успешные медиаменеджеры с эфемерными заслугами, а реальные работяги и знатоки своего дела. И я уверен, что благодаря таким кадровым решениям выигрывают все, и в первую очередь — простые пользователи. В VK Музыке он как раз будет заниматься укреплением взаимодействия с молодыми музыкантами и продолжит дружить с лейблами. Т.е., мы все увидим и услышим больше новой музыки.

Вместе с командой Сергей займётся разработкой программы поддержки молодых музыкантов, будет развивать главную витрину VK Музыки, а также планирует запускать спецпроекты и разные новые форматы: собственные подкасты, шоу и прочие проекты. До конца июня он будет совмещать все это с работой музыкальным редактором в «Вечернем Урганте».

В общем, поздравляю и Сергея, и пользователей VK, и молодых музыкантов!

#БанькаНативка

​​Открыл для себя неожиданный способ находить новую музыку 🎧

Ловите 5 классных юных музыкантов, открытых мной на основе этого метода — у некоторых из них буквально на днях вышли первые синглы или альбомы, но звучат они не хуже Оксимирона и Ланы Дель Рей.

• Стоимость проезда

• Истома

• Grillyazh

• Несогласие

• Вишневский

А теперь расскажу про свою новую методику. Мы уже давно привыкли к рекомендациям треков в музыкальных стримингах, а вот такого, чтобы в лентах соцсетей выдавались релевантные посты музыкантов, просто потому что вы интересуетесь конкретными жанрами, я ещё не видел… до сегодняшнего дня.

Ребята из ВКонтакте запустили эксперимент, в рамках которого в разделе ленты «Для вас» любителям определённой музыки и музыкантов теперь будет рекомендоваться больше постов от пабликов похожих артистов. Скажем, подписаны вы на группу «Увула» и рэп-музыканта Kai Angel, а в VK Музыке слушаете Оксимирона с Сюзанной — значит, алгоритмы будут подбрасывать вам в ленте больше постов от похожих на них артистов, и среди них будут в первую очередь появляться незнакомые вам крупные музыканты и разные новички. Причём рекомендоваться будут не обязательно новые треки или клипы — к примеру, вам может попасться рассказ музыканта о своём неудачном дне или фотосессия группы на фоне трамвайного депо.

Это хорошо тем, что вы, по сути, оказываетесь в своеобразном метаверсе релевантной музыки. Лично для меня это — давняя мечта: организовать свою ленту так, чтобы получать из неё исключительно актуальные новости от важных музыкантов и находить там что-то про новых. Поэтому я посидел в ленте «Для вас», понастраивал ее под себя методом скрытия неинтересных постов и вместо мотивационных публикаций, аниме и мемов мне стало рекомендоваться гораздо больше инфы от музыкантов и групп вроде Маши Hima, «Созвездия отрезок», Доры, «Буерака» и Ooes.

#БанькаНативка

​​Сегодня Виктору Цою могло бы исполниться 60 лет — он еще тогда предсказал многое из «сейчас», а современные артисты по-прежнему отдают ему дань уважения 🎤

Например, с помощью большого трибьют-альбома «Мы вышли из кино 2», в котором Сергей Мудрик вместе с организатором фестиваля Stereoleto Ильей Бортнюком и VK Музыкой объединили целых тридцать юных и чуть менее юных музыкантов — от Гречки, в начале карьеры исполнявшей «Кино» на улицах, до Стереополины, казалось бы существующей в совсем другой музыкальной реальности Дуа Липы и Аллы Борисовны.

Все участники проекта сами выбрали любимый трек для кавера и исполнили его в своем собственном стиле, благодаря чему «Кино», в общем-то не нуждающееся в осовременивании и регулярно самоактуализирующееся за счет заложенных в свои тексты универсальных смыслов, в очередной зазвучало по-новому и, самое главное, по-разному. Не знаю, не вызовет ли такое разнообразие жанров эклектического шока у истинных и давних фанатов группы, но тут есть и постпанк, и гранж, и поп, и советская эстрада, и фанк, и синти-поп, и много чего еще. При желании этот сборник можно использовать, как руководство по изучению музыкальных жанров, прямо сейчас апроприирующихся молодыми музыкантами.

Ну и, что важнее всего, этот сборник определенно станет одним из интереснейших отражений эпохи, исчерпывающую характеристику которой наши потомки и, надеюсь, мы сами, будут легко считывать по названиям вошедших в него песен и именам их исполнителей.

#БанькаНативка

​​5 шагов к релизу: эксперты из музыкального сервиса BandLink рассказывают, как молодым артистам продвинуть свой альбом 😎

Если вы — Бейонсе или Дора, то прекрасно знаете, как это работает, а вот начинающим музыкантам и тем, кто интересуется, через что их любимые артисты проходят, чтобы их альбомы оказались на стримингах, почитать это будет интересно.

Тезисы BandLink я дополнил своими замечаниями и опытом знакомых музыкантов.

👂 1. Разогрейте слушателей

Это как с видеоиграми и фильмами — их создатели всегда держат аудиторию в напряжении, публикуя трейлеры, новости разработки и т.д. Это повышает градус ожидания и расширяет аудиторию на старте.

• Делитесь с подписчиками сниппетами, треками, текстами, фото из студии — любыми деталями рабочего процесса, чтобы они в изнеможении ждали, что же вы там выпустите.

• Непосредственно перед релизом опубликуйте обложку и дату выхода, а потом ведите отсчет до дня Икс.

• С помощью BandLink сгенерируйте пресейв релиза — ссылку, с помощью которой слушатели смогут до дропа альбома сохранить его в любимом стриминге, благодаря чему он автоматически появится у них в день выхода.

🔍 2. Найдите лейбл, дистрибьютора, менеджера или агрегатор

Вы, конечно, можете все делать сами, но мой вам совет: найдите себе хотя бы менеджера, который сможет взять всю бюрократию на себя. И подпишите с ним договор!

• В случае заключения договора с лейблом обязательно читайте его с юристом — не поленитесь найти его среди знакомых, либо просто заплатить за услугу 4-5к.

• Учитывайте сроки: выбор компании и заключение договора может занять много месяцев, а процесс последующей доставки релиза на стриминговые сервисы — до четырех недель.

• Если решите своими руками загрузить треки через агрегатор, то внимательно изучите, какой там процент от прибыли и другие условия, включая ограничения по работе с Россией.

• Впрочем, всегда можно просто грузануть все на саундклауд или ютуб, как делали иконы бедрум-попа на заре своих карьер.

✍️ 3. Спланируйте продвижение

За несколько недель до релиза соберите в один док варианты продвижения вашего альбома и посоветуйтесь с другими музыкантами, знакомыми сммщиками и пиарщиками.

• Соберите список СМИ, телаграм-каналов, ВК-пабликов, контактов журналистов и т.д.

• Планируйте, чтобы продвижение релиза на всех площадках было единовременным, т.к. алгоритмы платформ и умы редакторов СМИ реагируют на одномоментный всплеск публикаций.

• И посчитайте бюджет на таргетинг и прочие виды платного продвижения — чтобы понимать, сколько вам надо заработать и просидеть на дошике.

🧑‍💻 4. Подготовьте медиа

Чтобы не поддерживать свой релиз исключительно на средства, сэкономленные на обедах, рекомендую по возможности подружиться с разными полезными людьми и заранее показать им свой альбом.

• Можно попытаться попасть в редакционные плейлисты и на витрины стриминговых сервисов — вам, скорее всего, даже не ответят, но попробуйте им заранее пропитчить свой релиз; у некоторых сервисов даже есть специальные формы для этого.

• Напишите в СМИ и авторские медиа, только никаких пресс-релизов — просто составьте грамотный, веселый и короткий текст со ссылкой на релиз и разошлите его за одну-две недели по имеющимся адресам.

• Можно обратиться за поддержкой и к музыкантам — напишите тем, кто играет в вашем жанре, дайте послушать и попросите поддержать «по-братски».

☁️ 5. Подготовьтесь к загрузке

• Для загрузки на стриминговые платформы нужен WAV-файл с разрядностью 16 бит и частотой 44,1 кГц.

• Обложка, как правило, должна быть квадратной, в JPG-формате, с разрешением 3000×3000 пикселей и не менее 72 dpi.

• Также соберите в файл тексты всех песен, т.к. они часто доставляются на стриминги вместе с релизом, а еще про них спрашивают некоторые журналисты (например, я).

• Прочекайте правовую сторону: на все купленные биты, тексты, использованные семплы и картинку для обложки у вас должны быть подписаны соглашения с авторами.

🤞 Теперь вы готовы — конечно, не ко всему, но к чему-то точно. Удачи!

#БанькаНативка

Собрал мотивирующий плейлист для прогулки с «Гаражом» по панельно-олимпийской утопии района Крылатское 🚶‍♀️

Для меня этот район всегда был олицетворением утопичной идеи футуристичного благоденствия, которая выглядела для своего времени даже слишком прогрессивно, а сегодня замерла где-то на пике своей формы посреди нового мира.

Но сейчас, в период застывшей жизни, эта идея вновь оживает под напором ностальгичных смыслов и эмоций, временно ворвавшихся в текущую повестку. Идея этого района, отчасти напоминающая мне счастливые пригороды из доапокалиптического Fallout, как будто снова временно получает второе дыхание. Поэтому для прогулки по нему я собрал плейлист из мечтательных и мотивирующих треков, балансирующих где-то между великой тоской и новой надеждой — все это отлично резонирует с нашим настоящим, когда большой жилищный проект, казавшийся 50 лет назад великим достижением, сейчас отзывается эхом из прошлого. Как говорит Александр Баунов, о «глубоком философском смысле “Парка юрского периода” Спилберга»: «Оживил прошлое — будь готов, что оно тебя съест».

И чтобы это прошлое нас ненароком не съело, я и составил этот музыкальный оберег. (К сожалению, могу только на Spotify). В каждой из этих песен так или иначе проскальзывают актуальные для сегодняшнего дня мысли: о попытке забыть прошлое (Hot CHip), о желании быть героем кино (Гас Даппертон), о невозможности узнать себя в зеркале (Курт Вайл) и т.д. Надеюсь, эта музыка поможет вам синхронизировать свои мысли с переживаниями хороших музыкантов и добавит позитива и обнадеживающих эмоций в ваши прогулки не только во время экскурсии по Крылатскому району и после неё, но и по жизни в целом.

Побывать на этой и многих других экскурсиях «Гаража» можно до второй половины сентября.

🎧 СЛУШАТЬ ПЛЕЙЛИСТ

#БанькаНативка

​​Последние полгода проблемы с работой наблюдаются у многих моих знакомых — что с этим делать, я не знаю, но есть несколько мыслей и один совет 🤯

За эти месяцы кто-то ушёл по своей воле, кого-то уволили из-за несовпадения взглядов, кто-то мучается на старом месте, т.к. нет возможности устроиться на новое. И даже если удаётся найти что-то более-менее приемлемое, с оплатой там все часто гораздо хуже, чем в прошлой жизни, а проактивно хантят в основном сомнительные конторы, куда никто в здравом уме работать не идёт.

И, как это ни парадоксально, именно благодаря таким экстремальным условиям, когда исторический процесс буквально силой выдергивает людей с насиженных мест, сейчас наступает весьма подходящий момент для смены профессии. В своё время, когда я уходил из одного модного издания, у меня был выбор: либо попробовать заняться чем-нибудь своим — например, написать книгу или пьесу; либо устроиться в очередную корпорацию с работой на дядю. Поскольку меня тогда удачно схантили, я выбрал второе, но с психотерапевтом мы порешили, что это может стать моим, как говорят копы в старых фильмах, последним крупным делом. Но все сложилось, как мы знаем, немного иначе.

Поэтому инициативы вроде Яндекс Практикума сейчас обретают совсем иной смысл. Буквально полгода назад многие из нас даже не стали бы рассматривать обучение новой профессии, если бы речь шла не о легкой переквалификации или ее повышении, потому что мы были устроены со всеми удобствами в уютных офисах с соцпакетом и не видели серьёзных причин для тотальной смены профессиональной деятельности, даже если нас и не совсем устраивала сфера нашей работы. Но сегодня, когда многие из нас оказались буквально выкорчеваны из привычной профессиональной жизни, вопрос смены профессии выглядит уже не так фантастично.

Например, 15 августа на одном из курсов Яндекс Практикума можно будет обучиться на менеджера проектов — это человек, управляющий разработкой сайтов, сервисов, приложений. К примеру, когда наш любимый Stereogum перезапускал свой сайт, они наверняка обращались к студии, занимающейся разработкой, и всех дизайнеров, разрабов и прочих сотрудников должен был координировать в том числе менеджер проектов; он собирает команду, ставит задачи и дедлайны, а потом следит за сроками и общается с заказчиком. По большому счёту, я сам занимался примерно тем же самым, когда мы снимали всякие шоу, только в видеопродакшене, с большими масштабами и в роли рук-ля проекта.

По опыту могу сказать, что работенка в целом интересная и серьезно развивающая профессиональные скиллы, хоть она и неплохо прибавляет седых волос. Главная задача на этой должности — довести проект до финала в оговорённые сроки и в том виде, в котором это устроит все стороны. Обучение этому через Яндекс Практикум длится шесть месяцев и будет занимать несколько часов в день. Благодаря симулятору работы в компании этот процесс становится похож на настоящую работу. Если заинтересуетесь, тут как раз есть опция бесплатно потестить вводную часть курса. И также в финале обучения обещают помочь правильно пройти собеседование.

Так что, если за последние месяцы вы столкнулись с профессионально-экзистенциальными сложностями, то идея сменить профессию, возможно, вам поможет.

#БанькаНативка