С 1 марта маркетплейсы и другие игроки e-commerce будут приравнены к иным участникам товарооборота: на них возлагается обязанность отчитываться о движении маркированных товаров в системе «Честный знак», ответственность за торговлю контрафактом и нарушения правил маркировки.
Ирина Акимова, партнер BGP Litigation, председатель генерального совета Ассоциации антимонопольных экспертов поделилась своим мнением о готовности рынка к изменениям в материале CRE
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Однако именно через эти площадки теперь реализуется значительный объем товаров, а жалобы контрагентов маркетплейсов в ФАС России участились – по её словам, об этом не раз заявляли представители ведомства на антимонопольном форуме. Но тренд на прозрачность электронной торговли в России всё-таки усиливается, и не первый год, добавляет эксперт. Ещё в начале 2022-го между ФАС, IT-компаниями и маркетплейсами был подписан меморандум о базовых принципах добросовестного поведения.
Документ предусматривает основные принципы осуществления деятельности, а также примеры недобросовестных практик, в том числе с недобросовестным использованием пользовательской информации. В то же время, меморандум не содержит конкретики ни в части субъектов, к которым данные принципы должны применяться в разрешении, ни относительно специфики отдельных рынков.
📑Представляется, что планирующиеся изменения направлены как раз на устранение пробелов в правоприменении, полагает г-жа Акимова. Соответствующая работа началась в июле 2022 года, когда Правительство РФ разработало изменения в правила маркировки товаров лёгкой промышленности – в итоге был утвержден порядок, позволяющий отслеживать товары от их ввода в оборот до продажи конечному потребителю. «Нововведения вступают в силу с 1 марта 2023 года, – резюмирует Ирина Акимова. – Раньше лица, оказывающие услуги в рамках агентских договоров и (или) в рамках договоров комиссии, а также агрегаторы информации о товарах (услугах) были выведены из понятия участников оборота. Но с марта они ими признаются и, соответственно, будут обязаны осуществлять маркировку товаров. Под агрегатором информации о товарах же понимаются владельцы площадок, которые предоставляют потребителю возможность одновременно ознакомиться с предложением продавца о заключении договора купли-продажи товара, заключить договор купли-продажи, а также произвести предварительную оплату товара. Но те площадки, которые осуществляют исключительно функцию демонстрации товаров, под требование о маркировке товаров не подпадают».
📎Кроме того, эксперт отмечает внесение Ассоциацией компаний интернет-торговли изменений в «Стандарты взаимодействия маркетплейсов и продавцов товаров» — теперь в открытом доступе должна быть ещё и полная информация о штрафах и удержаниях. С одной стороны, всё это должно пресечь недобросовестные практики продавцов и защитить деятельность добросовестных участников рынка, а с другой – предупредить необоснованные начисления штрафов, блокирования и ограничения пользователей маркетплейсами. Правда, грань между саморегулированием и государственным вмешательством в деятельность маркетплейсов рынку ещё только «предстоит найти», говорит эксперт.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4
15 февраля 2023 года Государственной думой в первом чтении был принят законопроект № 260065-8 (Законопроект). Что изменится в связи с нововведениями, рассмотрим с юристами практики конкурентного права BGP Litigation.
📌 Законопроектом предлагаются следующие изменения в статью 15 Закона об иностранных инвестициях в стратегические общества (Закона) о правовых последствиях несоблюдения требований указанного закона👇
На текущий момент часть 1 статьи 15 Закона содержит положение о том, что сделки, указанные в статье 7 рассматриваемого закона и совершенные с его нарушением, ничтожны. При этом часть 1 статья 7 Закона об иностранных инвестициях в стратегические общества содержит неограниченный перечень действий (в том числе сделки) иностранного инвестора, совершение которых может привести к установлению контроля над стратегических обществом и которые должны быть согласованы в порядке указанного закона. Следовательно, предлагаемые изменения представляются логичными и обоснованными.
Согласно части 1.1 суд применяет последствия недействительности ничтожной сделки в соответствии с гражданским законодательством, в том числе может взыскать в доход Российской Федерации:
• приобретенные в результате совершения такой сделки сторонами, действовавшими умышленно, акции (доли), составляющие уставный капитал хозяйственного общества, имеющего стратегическое значение;
• приобретенное иностранным инвестором, группой лиц имущество, которое относится к основным производственным средствам хозяйственного общества, имеющего стратегическое значение;
• доходы, полученные в результате совершения такой сделки иностранным инвестором, группой лиц, действовавшими умышленно.
🔻 В соответствии с частью 1.2 судом учитывается наличие или отсутствие рисков сохранения или возникновения угрозы обороне страны и безопасности государства в случае двусторонней реституции.
🔻 Часть 1.3 закрепляет, что последствия недействительности ничтожной сделки по аналогии применяются судом к иным действиям, указанным в статье 7 Закона.
В судебной практике имеют место случаи, когда суд удовлетворял требования ФАС России о взыскании акций и долей стратегических обществ в доход Российской Федерации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🤔2❤1🔥1
📌 Юрист BGP Litigation Илья Кожевников выступит на заседании комитета АМР
28 февраля 2023 года состоится заседание Комиссии по развитию агропромышленного комплекса Ассоциации менеджеров России на тему: «Итоги-2022 и перспективы-2023. Экспорт сельскохозяйственной продукции. Маркетплейсы, сервисные платформы».
Несмотря на трудности, с которыми пришлось столкнуться агросектору в 2022 году, экспорт агропромышленной продукции увеличился на 12% и, по прогнозам экспертов, позитивная динамика по этому направлению сохранится. При этом в российском АПК набирают обороты маркетплейсы - сервисные платформы по продвижению товаров, сельхозтехники, осуществляющие доставку и обслуживание покупателей. Крупный бизнес инвестирует в такие площадки, повышая конкурентоспособность игроков рынка. Частью подобных экосистем становятся производители, поставщики услуг, консалтинговые и юридические фирмы, потребители товаров.
Участники мероприятия, в числе которых – представители ведущих компаний сектора, обсудят вопросы увеличения зарубежных поставок продукции, роль маркетплейсов в этом процессе, законодательную основу таких платформ в АПК, влияние платформ на эффективность бизнес-процессов и другие темы.
На заседании комитета выступит юрист BGP Litigation Илья Кожевников с темой «Антимонопольное регулирование на рынках сельскохозяйственной продукции». Он расскажет об изменении в работе маркетплейсов, определении доминирующего положения цифровой платформы и контроле со стороны ФАС России за ростом цен в области сельского хозяйства.
👉 Подробности программы мероприятия и регистрация – по ссылке.
28 февраля 2023 года состоится заседание Комиссии по развитию агропромышленного комплекса Ассоциации менеджеров России на тему: «Итоги-2022 и перспективы-2023. Экспорт сельскохозяйственной продукции. Маркетплейсы, сервисные платформы».
Несмотря на трудности, с которыми пришлось столкнуться агросектору в 2022 году, экспорт агропромышленной продукции увеличился на 12% и, по прогнозам экспертов, позитивная динамика по этому направлению сохранится. При этом в российском АПК набирают обороты маркетплейсы - сервисные платформы по продвижению товаров, сельхозтехники, осуществляющие доставку и обслуживание покупателей. Крупный бизнес инвестирует в такие площадки, повышая конкурентоспособность игроков рынка. Частью подобных экосистем становятся производители, поставщики услуг, консалтинговые и юридические фирмы, потребители товаров.
Участники мероприятия, в числе которых – представители ведущих компаний сектора, обсудят вопросы увеличения зарубежных поставок продукции, роль маркетплейсов в этом процессе, законодательную основу таких платформ в АПК, влияние платформ на эффективность бизнес-процессов и другие темы.
На заседании комитета выступит юрист BGP Litigation Илья Кожевников с темой «Антимонопольное регулирование на рынках сельскохозяйственной продукции». Он расскажет об изменении в работе маркетплейсов, определении доминирующего положения цифровой платформы и контроле со стороны ФАС России за ростом цен в области сельского хозяйства.
👉 Подробности программы мероприятия и регистрация – по ссылке.
👍6
📎 Партнер BGP Litigation Ирина Акимова расскажет об антимонопольных спорах с участием цифровых платформ на конференции Право.ru
28 февраля состоится конференция Право.ру, посвященная ключевым кейсам судебной практики 2022-2023 гг. В рамках четырех сессий участники мероприятия, в числе которых представители ведомств, ведущие корпоративные юристы, юридические консультанты обсудят, как развивается судебная практика в спорах с публичным элементом, выделят ключевые тенденции в бакнротных спорах, сфокусируют внимание на динамике рассмотрения дел в иностранных судах и споров с иностранным элементом, а также перечислят самые яркие судебные решения прошедшего года.
На мероприятии выступит партнер BGP Litigation Ирина Акимова с темой «Доступно, но недосягаемо: дело Яндекса против Apple относительно механизма «встроенной покупки» цифровых товаров (in-app purchase).»
👉 Подробности по ссылке.
28 февраля состоится конференция Право.ру, посвященная ключевым кейсам судебной практики 2022-2023 гг. В рамках четырех сессий участники мероприятия, в числе которых представители ведомств, ведущие корпоративные юристы, юридические консультанты обсудят, как развивается судебная практика в спорах с публичным элементом, выделят ключевые тенденции в бакнротных спорах, сфокусируют внимание на динамике рассмотрения дел в иностранных судах и споров с иностранным элементом, а также перечислят самые яркие судебные решения прошедшего года.
На мероприятии выступит партнер BGP Litigation Ирина Акимова с темой «Доступно, но недосягаемо: дело Яндекса против Apple относительно механизма «встроенной покупки» цифровых товаров (in-app purchase).»
👉 Подробности по ссылке.
👍2🔥1
🔥⚡️ Юристы BGP Litigation защитили интересы международного производителя медицинских изделий в споре о недобросовестной конкуренции
Юристы практики конкурентного права BGP Litigation оказали комплексную правовую поддержку крупному производителю медицинских изделий. В рамках взаимодействия с антимонопольным органом они представили правовую позицию, отражающую недобросовестные действия со стороны заявителя, а также подтверждающую отсутствие нарушений в действиях компании. Кроме того, юристы провели комплексный анализ деятельности оппонента и по результатам работы определили обстоятельства, которые свидетельствовали о потенциальном наличии признаков нарушения антимонопольного законодательства.
В результате успешной реализации разработанной стратегии юристы практики конкурентного права BGP Litigation защитили бизнес-интересы компании.
👉 В проекте принимали участие адвокат, партнер практики Ирина Акимова, юрист Илья Кожевников и младший юрист Даниил Максимов.
Юристы практики конкурентного права BGP Litigation оказали комплексную правовую поддержку крупному производителю медицинских изделий. В рамках взаимодействия с антимонопольным органом они представили правовую позицию, отражающую недобросовестные действия со стороны заявителя, а также подтверждающую отсутствие нарушений в действиях компании. Кроме того, юристы провели комплексный анализ деятельности оппонента и по результатам работы определили обстоятельства, которые свидетельствовали о потенциальном наличии признаков нарушения антимонопольного законодательства.
В результате успешной реализации разработанной стратегии юристы практики конкурентного права BGP Litigation защитили бизнес-интересы компании.
👉 В проекте принимали участие адвокат, партнер практики Ирина Акимова, юрист Илья Кожевников и младший юрист Даниил Максимов.
🔥11
Партнер BGP Litigation Ирина Акимова выступит на круглом столе по 5-му антимонопольному пакету
2 марта на юридическом факультете МГУ им. М.В. Ломоносова состоится круглый стол на тему «Теория и практика применения антимонопольного законодательства в контексте принятия «пятого антимонопольного пакета». Мероприятие, в котором примут участие представители крупного бизнеса, научного сообщества, ФАС России, организовано при участии Ассоциации антимонопольных экспертов.
Круглый стол откроет Ирина Акимова, партнер практики конкурентного права BGP Litigation, Председатель Генерального совета Ассоциации антимонопольных экспертов. В ходе двух сессий участники круглого стола проведут дискуссию по вопросам доминирующего положение цифровых платформ, в том числе критериев и подходов к определению этого положения, а также детально обсудят картели и другие антиконкурентные соглашения.
👉 Подробнее по ссылке.
#пятый_антимонопольный_пакет
2 марта на юридическом факультете МГУ им. М.В. Ломоносова состоится круглый стол на тему «Теория и практика применения антимонопольного законодательства в контексте принятия «пятого антимонопольного пакета». Мероприятие, в котором примут участие представители крупного бизнеса, научного сообщества, ФАС России, организовано при участии Ассоциации антимонопольных экспертов.
Круглый стол откроет Ирина Акимова, партнер практики конкурентного права BGP Litigation, Председатель Генерального совета Ассоциации антимонопольных экспертов. В ходе двух сессий участники круглого стола проведут дискуссию по вопросам доминирующего положение цифровых платформ, в том числе критериев и подходов к определению этого положения, а также детально обсудят картели и другие антиконкурентные соглашения.
👉 Подробнее по ссылке.
#пятый_антимонопольный_пакет
👍3🔥1
Обзор_законопроекта_BGP Litigation.pdf
53 KB
2 марта 2023 года был опубликован законопроект о внесении изменений в Закон о рекламе.
1️⃣ Часть 2 статьи 2 Закона о рекламе, предусматривающая объекты, на которые не распространяются требования Закона о рекламе, предлагается дополнить пунктами 10 и 11.
2️⃣ Часть 1 статьи 18 Закона о рекламе, которая допускает распространение рекламы по сетям электросвязи лишь при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы, предлагается конкретизировать.
3️⃣ Часть 3 статьи 21 Закона о рекламе, устанавливающей обязательность размещения предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции в рекламе алкогольной продукции, также предлагается конкретизировать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥1🤔1
Находящийся на рассмотрении Государственной думы РФ законопроект № 160280-8 «О внесении изменений в Федеральный закон «О защите конкуренции» был разработан для совершенствования антимонопольного регулирования цифровых рынков. В рамках 5-го антимонопольного пакета предложен ряд изменений в антимонопольное законодательство, которые, по нашему мнению, могут как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе оказать существенное влияние на бизнес.
Кроме того, на хозяйствующих субъектов, входящих в одну группу лиц, если одним из таких хозяйствующих субъектов в отношении другого установлен контроль, и на хозяйствующих субъектов, находящихся под контролем одного лица, предлагается распространить запрет на заключение картельного соглашения на торгах.
⚖️
📑
❗️Пройти опрос можно по ссылке.
Участие в опросе является анонимным.
#пятый_антимонопольный_пакет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10 марта 2023 года в Москве состоялся круглый стол «Практическое применение ст. 18.1 Закона «О рекламе», организованный Ассоциацией антимонопольных экспертов совместно с Высшей школой тарифного регулирования РЭУ им. Г.В. Плеханова. Со вступительным словом на мероприятии выступила адвокат, партнер BGP Litigation, председатель генерального совета Ассоциации антимонопольных экспертов Ирина Акимова.
📃 В рамках мероприятия состоялось торжественное подписание соглашения о сотрудничестве между Ассоциацией антимонопольных экспертов и Российским экономическим университетом им. Г.В. Плеханова.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍2
Защита бренда от недобросовестной конкуренции: что нужно знать бизнесу
21 марта состоится организованный BGP Litigation бизнес-завтрак на тему «Защита бренда от недобросовестной конкуренции».
Неотъемлемой составляющей репутации компании на рынке является ее бренд. И именно он зачастую становится мишенью в ходе конкурентной борьбы. При этом конкуренты далеко не всегда руководствуются принципом добросовестности. Поэтому любая компания может столкнуться с такой формой недобросовестной конкуренции, как паразитирование на бренде, а также с попытками опорочить репутацию фирмы путем дискредитации или некорректного сравнения.
Дата и время: 21 марта 10:00 - 13:00
Место: Офис BGP Litigation, Пресненская наб., 6, строение 2
Мероприятие является бесплатным. Количество мест ограничено.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍1
⚡️Реклама на интернет-сайтах: кто является рекламораспространителем?
Комментирует Даниил Максимов, младший юрист BGP Litigation
Часть 1.
На сайтах компаний нередко публикуются рекламные материалы (видео- или аудио произведения, новости и т.д.), которые направлены на привлечение внимания к товарам, услугам или средствам индивидуализации компаний.
Согласно пункту 7 статьи 3 Закона о рекламе рекламораспространителем является лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
🖍Применительно к рекламе в Интернете, в том числе на сайтах компаний, рекламораспространителем будет юридическое или физическое лицо, которое является администратором домена такого сайта. Это связано с тем, что именно это лицо распространяло рекламу товаров, услуг, средств индивидуализации юридических лиц и пр.
Продолжение ниже⤵️
Комментирует Даниил Максимов, младший юрист BGP Litigation
Часть 1.
На сайтах компаний нередко публикуются рекламные материалы (видео- или аудио произведения, новости и т.д.), которые направлены на привлечение внимания к товарам, услугам или средствам индивидуализации компаний.
Согласно пункту 7 статьи 3 Закона о рекламе рекламораспространителем является лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
🖍Применительно к рекламе в Интернете, в том числе на сайтах компаний, рекламораспространителем будет юридическое или физическое лицо, которое является администратором домена такого сайта. Это связано с тем, что именно это лицо распространяло рекламу товаров, услуг, средств индивидуализации юридических лиц и пр.
Продолжение ниже⤵️
⚡️Реклама на интернет-сайтах: кто является рекламораспространителем?
Комментирует Даниил Максимов, младший юрист BGP Litigation
Часть 2.
❗️Обращаем внимание, что даже если администратором домена интернет-сайта будет являться не компания, на сайте которой распространяется реклама, а его должностное лицо, то, тем не менее, нарушающим требования Закона о рекламе признают именно компанию. Это вызвано тем, что должностное лицо распространяло рекламу во исполнение должностных обязанностей и в интересах юридического лица.
🗒Так, например, в постановлении Ульяновского УФАС России № 96 от 17.06.2016 по делу № 13159-К/05-2016 к ответственности за нарушение пункта 8 части 2 статьи 21 Закона о рекламе на сайте привлекли юридическое лицо, хотя администратором домена (www.bandy2016.ru) являлось физическое лицо (сотрудник компании).
📌Также обращаем внимание, что не вся информация, распространяемая на Интернет-сайтах, является рекламой.
По мнению антимонопольного органа, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п.
☑️Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Закона о рекламе не распространяются (пункт 3 части 2 статьи 2 Закона о рекламе).
Комментирует Даниил Максимов, младший юрист BGP Litigation
Часть 2.
❗️Обращаем внимание, что даже если администратором домена интернет-сайта будет являться не компания, на сайте которой распространяется реклама, а его должностное лицо, то, тем не менее, нарушающим требования Закона о рекламе признают именно компанию. Это вызвано тем, что должностное лицо распространяло рекламу во исполнение должностных обязанностей и в интересах юридического лица.
🗒Так, например, в постановлении Ульяновского УФАС России № 96 от 17.06.2016 по делу № 13159-К/05-2016 к ответственности за нарушение пункта 8 части 2 статьи 21 Закона о рекламе на сайте привлекли юридическое лицо, хотя администратором домена (www.bandy2016.ru) являлось физическое лицо (сотрудник компании).
📌Также обращаем внимание, что не вся информация, распространяемая на Интернет-сайтах, является рекламой.
По мнению антимонопольного органа, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п.
☑️Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения Закона о рекламе не распространяются (пункт 3 части 2 статьи 2 Закона о рекламе).
👍10🔥3❤2
Скрытая реклама: границы, запреты, требования
Комментирует Илья Кожевников, юрист практики конкурентного права BGP Litigation:
Часть 1
В видео- и аудио материалах (блоги, подкасты) нередко интегрируются различные объекты рекламирования, например, товарные знаки и коммерческие обозначения компаний, товары и услуги.
Сегодня мы расскажем, какие факторы необходимо оценить при размещение такой рекламы для минимизации рисков нарушения Закона о рекламе.👇
📌Частью 9 статьи 5 Закона о рекламе запрещается использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции распространения скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на сознание, в т.ч. путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Продолжение👇👇👇
Комментирует Илья Кожевников, юрист практики конкурентного права BGP Litigation:
Часть 1
В видео- и аудио материалах (блоги, подкасты) нередко интегрируются различные объекты рекламирования, например, товарные знаки и коммерческие обозначения компаний, товары и услуги.
Сегодня мы расскажем, какие факторы необходимо оценить при размещение такой рекламы для минимизации рисков нарушения Закона о рекламе.👇
📌Частью 9 статьи 5 Закона о рекламе запрещается использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции распространения скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на сознание, в т.ч. путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Продолжение👇👇👇
👍3❤2🔥2
Скрытая реклама: границы, запреты, требования
Комментирует Илья Кожевников, юрист практики конкурентного права BGP Litigation:
Часть 2
✅При этом Закон о рекламе не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
ℹ️Под органично интегрированным упоминанием объекта рекламирования ФАС России понимает:
«информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом, такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.»
👉По мнению ФАС России, примерами органичной интеграции являются упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
❌В обратном случае, если внимание потенциального потребителя концентрируется только на товаре (услуге) и его положительных качествах, тогда данная информация может быть признана скрытой рекламой. Например, при демонстрации в видеоролике крупным планом товара и логотипов компании-продавца, поскольку такое интегрирование рекламы с большей доли вероятности не будет признано органичным.
⚡️Если вы обнаружили признаки скрытой рекламы в распространяемых вами видео- или аудиопроизведениях, то для снижения рисков нарушения запрета на скрытую рекламу мы рекомендуем указать в эфире информацию о том, что демонстрируемых товарный знак или товар производятся компанией-спонсором выпуска.
В таком случае реклама не будет иметь признаков скрытой и не будет нарушать требования Закона о рекламе.
✏️Так, в постановлении Удмуртского УФАС России от 30.07.2014 № СЮ04-04/2014-36АР было указано, что:
«В рассматриваемой телепередаче логотипы магазинов, транслируемые в кадре крупным планом, являются скрытой рекламой, поскольку способны оказать не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание. Трансляция данных логотипов без указания информации о лице, как о спонсоре, является нарушением части 9 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе".»
Комментирует Илья Кожевников, юрист практики конкурентного права BGP Litigation:
Часть 2
✅При этом Закон о рекламе не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
ℹ️Под органично интегрированным упоминанием объекта рекламирования ФАС России понимает:
«информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом, такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.»
👉По мнению ФАС России, примерами органичной интеграции являются упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
❌В обратном случае, если внимание потенциального потребителя концентрируется только на товаре (услуге) и его положительных качествах, тогда данная информация может быть признана скрытой рекламой. Например, при демонстрации в видеоролике крупным планом товара и логотипов компании-продавца, поскольку такое интегрирование рекламы с большей доли вероятности не будет признано органичным.
⚡️Если вы обнаружили признаки скрытой рекламы в распространяемых вами видео- или аудиопроизведениях, то для снижения рисков нарушения запрета на скрытую рекламу мы рекомендуем указать в эфире информацию о том, что демонстрируемых товарный знак или товар производятся компанией-спонсором выпуска.
В таком случае реклама не будет иметь признаков скрытой и не будет нарушать требования Закона о рекламе.
✏️Так, в постановлении Удмуртского УФАС России от 30.07.2014 № СЮ04-04/2014-36АР было указано, что:
«В рассматриваемой телепередаче логотипы магазинов, транслируемые в кадре крупным планом, являются скрытой рекламой, поскольку способны оказать не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание. Трансляция данных логотипов без указания информации о лице, как о спонсоре, является нарушением части 9 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе".»
❤4🔥3👍2