PRорвемся!
275 subscribers
64 photos
10 videos
2 files
54 links
Автор - Андрей Жуков, PR в B2B. Пишу о коммуникациях, ищу ответы на вопросы.

Здесь собран мой опыт, мысли и рассуждения.

По всем вопросам писать сюда: @andrey_zhukov01
Download Telegram
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда открываешь рабочий чат после получасового перерыва на обед 🙈
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣4😁2😭1
Подборка лучших публикаций за январь - март 2025 года

Уже почти середина апреля - не успел заметить, как мы все преодолели I квартал 2025 года 😱 За это время произошло слишком много всего - ни словами сказать, ни пером описать 😃

Сейчас у меня нет новых постов для вас, увы. Но думаю, что в скором времени они созреют 😉

А пока делюсь подборкой лучших и самых интересных публикаций за I квартал 👇

🤩 Дайджест лучших постов за 2024 год

🤩 Фразы, разрушающие доверие

🤩 6 ошибок в пиаре для B2B компаний

🤩 Доброта и позитив меняют мир

🤩 Как коммуникации влияют на продажи

🤩 Эпичное крушение Theranos: путь от стартапа с оценкой в 9 миллиардов долларов к краху и уголовному сроку

🤩 Для тех, кто любит есть дерьмо или общая тенденция производства копий и копий копий в промышленных масштабах

🤩 Что болит у современного пиарщика

Скоро увидимся 👋

Всегда рядом с вами,
Андрей ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥32👍1
Чтобы деградировать, надо сначала развиться.
Если вы сразу тупые - это не считается.
©Автор неизвестен

#телеграмные_мудрости
🔥5💯3😁2
30 лет назад, 9 мая 1995 года, я впервые в своей жизни приобщился к торжествам в честь Победы в Великой Отечественной войне. В тот день мы с бабушкой, жительницей блокадного Ленинграда, гуляли в парке, где я впервые увидел скопления людей в военной форме, ветеранов в таком количестве. А на лицах - одновременно и скорбь, и радость. Вокруг царила атмосфера праздника, но вместе с этим чувствовалось что-то ещё. Что-то неуловимое.

Удивительно, но только с 1995 года День Победы и Парады стали ежегодной традицией в нашей стране. До этого торжества происходили лишь в юбилейные годовщины - в 1990, в 1985, в 1965 годах. И здесь была своя логика. До 1995 оставалось много свидетелей страшной войны, которые могли передать свои воспоминания детям и внукам.

Надо отдать должное - было принято единственное верное решение. Будем честны, без этих мероприятий память о подвиге наших предков растворилась бы во времени.

Что может быть страшнее войны? Только забвение о ней. История - очень жестокий и беспощадный учитель. Она не терпит невыученных уроков. Она не ставит двоек, не оставляет на второй год и не вызывает родителей в школу. Цена - само будущее, право жить, создавать семьи, строить карьеру. И мы, наши дети, будущие внуки и все будущие поколения в неоплатном долгу перед нашими предками, которые заплатили ужасающими жертвами и адскими испытаниями, которые никому и не снились. Заплатили за то, чтобы мы жили в независимой стране. Заплатили за то, чтобы мы говорили на своём родном языке. Заплатили за то, чтобы мы в принципе родились на этот свет.

День Победы для нашей страны имеет экзистенциальный смысл. Его никогда не понять жителям других государств. И наш святой долг - не право, не желание, а именно Долг с большой буквы - помнить об этом дне, сохранить память и дорожить той страшной жертвой, которую заплатил наш народ.

Мы - потомки тех, кто шёл до конца, кто боролся и бился за всех нас до последней капли крови. Мы - потомки тех, кого не удалось сломить, несмотря на невероятные вражеские усилия. И лучший способ сказать им "Спасибо" - быть достойными наследниками победителей.

С праздником! С Днем Победы!
🔥51👏1
Нас никто не знает!
О нас никто не слышал...

Такие ответы можно услышать, когда задаёшь собственнику бизнеса вопрос "Зачем вам пиар?"

Вполне логично. Но здесь мне хочется задать и другие вопросы. Например:

🤩 вы готовы к тому, что ваша компания/продукт будет узнаваемым и известным на рынке?

🤩 у вас отлажены бизнес-процессы, чтобы вы не обосрались облажались, когда выйдете на сцену?

🤩 вы уверены, что узнаваемость - это именно то, что вам нужно? С чего вы это взяли?

Узнаваемость бренда, особенно на B2B-рынке (где рынок ограничен) - это очень скользкий момент. Нужно отдавать себе отчёт в том, что когда компания и её первое лицо становятся на слуху, любой факап моментально становится достоянием общественности. Погасить этот шум бывает проблематично. Поэтому собственнику нужно быть уверенным на 200%, что базовые процессы отлажены и они не сбойнут в самый неподходящий момент. А как правило так и происходит - косяки случаются тогда, когда вот "вообще не вовремя".

Чем выше компания забирается на сцену, тем громче слышно её падение. Её будут исследовать под лупой, а недоброжелатели и хейтеры могут вбрасывать негатив, который будет нужно быстро гасить. Любое неловкое и неправильное движение - и мир об этом узнает быстрее, чем распродается кефир, который пьёт президент.

Готовы ли вы к этому?

Ну и конечно, у вас обязана быть красная папка под названием "Антикризисная стратегия". Рано или поздно её обязательно придётся достать и воспользоваться. Вопрос не в том, пригодится ли она - вопрос в том, когда.

Вы готовы? Готовы рискнуть? Вы взвесили все "за" и "против"? Оценили все риски?

Если все пункты выше не пошатнули вашу уверенность, тогда примите мои поздравления.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥51👍1💯1
Коллеги из digital-агентства "Интериум" @interiumoverheard сделали любопытную штуку - попросили нейросеть проанализировать Telegram-каналы пиарщиков и представить их в виде обложек для книг, которыми эти каналы могли бы быть)

Оказывается, вот как видит мой канал ИИ 😁
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
А что, если бы… PR-эксперты рассказали о своём профессиональном опыте в книгах…? Какими были бы их обложки?🧐

Мы попросили нейросеть проанализировать контент личных Telegram-каналов пиарщиков и визуализировать их в виде обложек, отражающих стилистику и тематику авторов.

Итак, представляем книжную серию от:

📖PR DAR (Яна Арсеньева)
📖Gulyash FM (Ольга Гуляева)
📖Мельман внутри (Полина Мельман)
📖PRорвемся! (Андрей Жуков)
📖Наталия Краюхина (Наташа фром Раша)

В следующей подборке — новые имена и новые бестселлеры👍

#Интериум
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5😁31👏1
☯️ Запущено обновление...

Каждому периодически нужно обновляться до последней версии. Эта необходимость настала как для этого канала, так и для его автора 😉

Процесс запущен, и он продлится ещё несколько дней - пока это всё, что могу сказать 🤫

А чтобы немного скрасить это ожидание, делюсь своими любимыми публикациями - читайте-перечитывайте в свободное время:

👉 Про фишечки-хуишечки:

👉 Пост-саморефлексия или интервью с самим собой

👉 Поворотный момент в моей карьере, когда я окончательно и бесповоротно перешёл из маркетинга в пиар

👉 Рассуждения о мире двойных стандартов, в котором мы живём и будем жить дальше

👉 Зачем бизнесу пиар

👉 Как "Мона Лиза" из обычной картины превратилась в произведение всемирного масштаба, ради которой люди едут в Лувр со всех концов света

👉 Мои мысли и соображения по поводу импортозамещения YouTube

👉 Почему мы до сих пор так пристально следим за приездами западных деятелей и почему нам так важно, какого они мнения о России

👉 Пиар - это когда о тебе пишут другие? Мои рассуждения на основе дискуссии с одним из моих знакомых

👉 Финал 2-летней истории и открытая страница для написания новой

👉 Пиар - это не маркетинг. Пиар - это пропаганда

👉 Тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году

👉 В чем плюсы пропаганды и почему она нужна

👉 Фразы, разрушающие доверие

👉 6 ошибок в пиаре для B2B компаний

👉 Доброта и позитив меняют мир 

👉 Как коммуникации влияют на продажи

👉 Эпичное крушение Theranos: путь от стартапа с оценкой в 9 миллиардов долларов к краху и уголовному сроку

👉 Для тех, кто любит есть дерьмо или общая тенденция производства копий и копий копий в промышленных масштабах

Скоро увидимся 👋

Всегда рядом с вами,
Андрей
❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍21
Ну что ж
🤔1
Остановиться. Выдохнуть. Обновиться.

Я осознанно ничего не писал почти 2 месяца. Это был мой выбор. И связан он не с новыми проектами, которые требовали и требуют большого объёма усилий и ресурсов (хотя не буду отрицать - это тоже сыграло роль).

Причина вполне проста - в одном из моих базовых принципов:

Если тебе нечего сказать - не стоит выходить на сцену.


Но я все чаще стал отступать от него - писал ради контента, обмусоливал хайповые темы и мнения - лишь бы здесь была жизнь. Но с каждым днем она все больше напоминала мир с розовыми пони, пластиковой травой и людьми с фальшивой голливудской улыбкой.

Наверное это можно назвать творческим кризисом. Тяжело рождались новые идеи. Тексты становились вымученными и выстраданными. Я уже не ощущал лёгкость и радость при работе над каналом. Он перестал быть моей отдушиной - тем, ради чего он создавался первоначально.

Я стал искать вдохновение и выход к свету через глубины телеграмных каналов. Но это был путь за стол к Люциферу. Чем сильнее я погружался, тем больше отдалялась жизнь. Все чаще я встречал мнения, которые преподносились как экспертные. Но в большинстве своём эта "экспертность" была только в умении переформатировать чужие мысли через нейросети. А на выходе получалось нечто такое, по сравнению с чем селфи после 5-недельного запоя выглядела как обложка глянцевого журнала.

Ощущая все это, глядя на то, как я медленно, но верно переходил на путь, ведущий в никуда - к подражанию каналов, чьё содержание вызывало у меня больше вопросов, чем вдохновения - во мне разгорался огонь протеста. Я жаждал крови, жаждал что-то поменять, жаждал быть услышанным.

Но я выбрал тишину - последовал своему второму базовому принципу:

Нельзя проповедовать нравственность, стоя под вывеской публичного дома.


Мне нужно было очищение и обновление. Это заняло немало времени. Все 2 месяца я пересобирал канал с чистого листа - идеи, смыслы, форматы. Это было столь необходимо, потому что я хочу вернуть ему душу, его пламя - чтобы он становился дополнением меня, моей отдушиной и местом, где я ищу ответы на вопросы. Уютным и душевным уголком для всех, кто находит здесь что-то для себя.

Сегодня я даю своему каналу последний шанс на жизнь. Его ждёт либо перерождение, либо бесславный финал. Будем честны, не всем нужен свой Telegram-канал - иногда правильнее просто профессионально выполнять свою работу.
5🤝5👍3
"Я прекращаю нашу работу. Это мой выбор"

Пока готовил пост о прошедшем отпуске - своих размышлениях, открытиях и наблюдениях - вспомнил историю, произошедшую со мной этой весной.

В марте я взял на PR-сопровождение клиента.
Это была предприниматель из B2C, владелец детского клуба в одном из городов-миллионников нашей необъятной. Приоритетный запрос был на личный бренд, с которым на тот момент опыта было маловато.

Около месяца я обдумывал, вписываться в эту историю или нет. Сомнения были с самого начала. С одной стороны, я понимал, что трудозатраты будут незначительные. Но с другой - это был сегмент B2C, с которым я не работаю. Более того, клиента я знал достаточно давно, и мне было хорошо известно, что в процессе работы будут сложности в коммуникации.

В итоге я рискнул, и мы стартанули. Была разработана и согласована PR-стратегия, распланированы активности на несколько месяцев вперёд. Постепенно и планомерно мы набирали обороты - пошли первые комментарии и публикации в СМИ, начинались взаимодействия по коллаборациям. Все шло вполне неплохо.

Как говорится, ничто не предвещало...

В один прекрасный субботний майский день я получил от клиента сообщение:

"Андрей, привет! Я прекращаю нашу с тобой совместную работу. Дальше вместе мы не идём".


Finitа la commedia.

Вопрос на миллиард долларов:

🟣В чем причина?

Ответ:

🟣Я до сих пор не знаю.

Только предположения, поскольку я получил только такое объяснение:

"У меня нет к тебе претензий. Это мой выбор".


Впервые я столкнулся с расторжением договора одним днем и без конкретных и понятных мне объяснений.

К тому моменту прошло всего 2,5 месяца с начала нашего сотрудничества. И вся эта картина мне виделась очень странной и загадочной.

👉 Возможно, клиент понял, что не готов вкладываться в пиар. Хотя мы многократно проговаривали все риски ещё до начала работы.

👉 Вероятно, это была какая-то внутренняя, личная причина.

👉 Может, клиент внезапно решил сменить фокус в своём бизнесе, и пиар в него не вписывался.

Я не знаю. И скорее всего, не узнаю никогда.

Я отнёсся к произошедшему философски и спокойно, поскольку придерживаюсь такой позиции:

Если что-то уходит из нашей жизни, то только для того, чтобы освободить место для чего-то нового, более интересного и перспективного.


(Спойлер: так в итоге все и вышло)

Какие выводы я сделал для себя?

🫥 Если в самом начале тебе кажется, что не стоит говорить "Да", то тебе не кажется.

🫥 Не делать исключений: убедился окончательно, что B2C не мой формат. Особенно, если это малый бизнес.

Ну и напоследок небольшой вывод/совет/рекомендация для предпринимателей:

🫥 Подумайте несколько раз прежде, чем вписываться в историю с пиаром - есть ли у вас запас прочности и ресурсы (время, деньги, силы), чтобы им заниматься системно на длинной дистанции.

⚡️ А сталкивались ли вы со странными причинами расторжения договора? Поделитесь в комментариях 👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍75🔥2
Итак, свершилось.

Звонки в WhatsApp и Telegram запретили ограничили под предлогом противодействия мошенничеству, терроризму и экстремизму.

Конечно мы все поверили, что это сделано ради нашей безопасности (нет).

У меня есть ещё классные идеи, как нам спастись от злоумышленников:

👉 Учредить Министерство Запретов.
👉 Создать реестр того, что категорически запрещено запрещать.
👉 Запретить использование банковских карт и приложений.
👉 Разрешить использовать мобильные телефоны только тем, у кого на счетах кукиш (разумеется, предварительно создать реестр лиц с кукишем).
👉 Ограничить выдачу денег наличными суммой до 10 000 рублей в неделю. Производить её только в отделениях банков и исключительно при предъявлении справки из МФЦ с подписями терапевта, участкового, а также двух родственников.
👉 Восстановить телефонные будки.
👉 Использовать только бумажные письма и отправлять их голубиной почтой.
👉 Создать реестр почтовых голубей и телефонных будок.

Уверен, это будет громкая и сокрушительная победа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁3💯321