Во Франции обсуждают новую лав-стори. Paris Match «слил» фотографии с романтической фотосессии лидера «Национального объединения» Жордана Барделла и 22-летней сицилийской принцессы Марии Каролины Бурбон-Сицилийской.

Традиция стара как мир французской политики — сначала Николя Саркози блистал с Карлой Бруни на обложках глянца, потом Макроны вылили в СМИ историю «любви со школьной скамьи». А теперь простой тикток-мальчик меняет имидж на зрелого семьянина, готового стать отцом нации. Во Франции холостяк не может стать президентом, решили политтехнологи и справили романтический сейшн с принцессой.

Но милота не здесь. Милота в вординге, который использует Paris Match. Насладимся.

Ей 22, ему 30. На набережной их близость очевидна. Он обнимает ее за талию, она поправляет волосы, растрепанные апрельским ветром. Их руки ищут друг друга и соединяются, но тут же размыкаются, когда мимо проходят люди. Их любовь — сдержанная и воспитанная. Вдали от взглядов они обнимаются, много смеются и делают селфи — на этот раз не для соцсетей.
На самом деле важнее то, что они символизируют:
он — прорыв, она — память
он — разрыв, она — преемственность
Во французской традиции эти противоположности не исключают, а дополняют друг друга. Монархия, Империя, Республика — разные формы одной национальной истории, всегда балансирующей между наследием и завоеванием.
Они не стремятся изменить друг друга. Их приоритет — дать шанс своей истории.
В мягком свете родного города Бонапарта остается ощущение: некоторые встречи — не случайность. Они словно подчиняются более древней логике, в которой история сама выбирает свои лица».

Учитесь, копирайтеры!

Наконец, кажется, люди начали догадываться. Риторические выпады Виктории Бони против сожжения коров, паводков в Дагестане и стоимости ЖКХ — это политтехнологическая операция. По учебнику.

Боня произнесла ровно то, что нужно было произнести: «Царь хороший, бояре плохие». Устойчивый политический архетип, позволяющие направить критику по нужному адресу. И народный гнев канализируется вниз — на бюрократов, чиновников, «тех, кто не донес». Красиво!

После нее следует немедленная реакция Кремля — совещание, публичный разнос чиновников, «разбираемся». И финальный сигнал: «работаем» — власть реагирует, проблема решается.

Зачем? Во-первых, снять накопившееся напряжение в обществе — дать ему «выход». Раньше говорили «спустить пар». Во-вторых, продемонстрировать, что верхи слышат — даже звезду риэлити-шоу. В-третьих, переключить внимание с системной проблемы на частный случай и конкретных виноватых.

Вопрос, почему только для этого понадобилась блогерша, проживающая в Монако? Вот все могу объяснить, кроме этого… А может, ответ прост — больше никто не рискнул?

Признаюсь, я никогда не верила в покорение Луны человеком. Всегда подозревала, что Нил Армстронг не ступал на лунную поверхность, не было и миссии «Аполлон-8». Все, что нам показали, думала я, — голливудский фейк, снятый Стэнли Кубриком в Неваде.

Почему? Со школьной скамьи у меня был железный научный аргумент — радиационный пояс Ван Аллена. Вокруг Земли есть огромные ловушки из заряженных частиц, пройти сквозь которые — лучевая болезнь, отказ электроники и конец истории. Я была слишком умной, чтобы поверить, что астронавты могли вернуться живыми.

Потом узнала правду. Да, смертельная радиация в поясе Ван Аллена — это реальность. Но его можно пересечь, если лететь быстро и выбрать правильную траекторию, сквозь «щели» с меньшей плотностью частиц. Именно поэтому проекты «космического лифта» обречены, а полеты пилотируемых звездолетов реальны.

И тут, размышляя о космосе, я поняла. Это метафора всего человечества. Мы все уже давно летим сквозь собственный пояс Ван Аллена — через кризисы, страхи, экологические и экономические коллапсы, политический ад. Радиация зашкаливает. Кажется, что мы сгорим. Но пока не сгорели. Наверное, потому что несемся сквозь этот ад с такой скоростью, что просто не успеваем умереть. Скорость — единственное наше спасение…

Я была добропорядочным пользователем. Законопослушным. Финансово грамотным. ИТ-бдительным.
Платила за пять легальных киносервисов — потому что киноман, чего уж там.
Держала деньги в банках. Не кликала по ссылкам, не качала сомнительного, вредоносного.

Не отвечала на звонки и никому не диктовала заветные четыре цифры. Даже камеру ноутбука заклеивала — мало ли какие враги следят за моим скудным бытом.

Сейчас я отписалась от легальных контент-хабов. Там больше ничего нет. Даже постного и кошерного.

Ошиваюсь на VK Видео и RuTube — потому что там есть любая запрещенка без цензурных ножниц и блюра на сигаретах. И все бесплатно!

Скачала прокси, телефон забит кривыми VPNами, половина из которых уже выпилена из сторов. Оформляю подписки черт знает на что через чат-ботов. Швыряю остатками денег в неизвестность.
У меня даже MAX работает со сбоями.

Максимум пользы. Максимум безопасности. Максимум комфорта.
Классный слоган эпохи. Жаль, что не нашей.

Вчера выступала на Олимпиаде «Я — профессионал» в СберУниверситете. Вечер. Участники уже устали. А ночью им еще доделывать бэкенды — сначала логику, модели и API. Потом уже фронтенды — то, что увидят пользователи и члены жюри. Это вам не PR какой-нибудь!

В общем, лучшее, что может случиться с бизнес-тренером по публичным выступлениям. Все в компьютерах. Все на этапе API. На меня не смотрят и разве что периферийным слухом внимают.

Ну, думаю, проползу как-нибудь свои 25 слайдов. Не первый же раз! А потом мысль — нет! Зачем тогда пришла, если не могу вытащить их из экрана?

И потратила весь свой запас. Хуки. Способы вовлечения. Картинки. Видео. Загадки. Да, минут через 15 я все-таки была в центре внимания.

Потом — лес рук и море вопросов.
Девочка спрашивает:
— А сколько хуков вы использовали в вашем выступлении?
— Вы думаете, я их считаю? Главный хук – это прожить этот час на сцене, сгореть как Феникс и несколько раз возродиться. Прямо как прототип после третьей итерации. И тогда ты делаешь все так, как в последний раз. Или даже лучше!
На одном фронтенде.

По просьбам трудящихся: о дебатах Бони и Соловьева

Точнее, это были не дебаты, а обмен комплиментами. Мы ждали «поединок Хабиба и Конора», а получили извинения, отказ от взаимных претензий и договоренности о сотрудничестве.

«Прекрасно выглядишь» — с этого начал эфир Соловьев, сразу выбив почву и перехватив инициативу.

«Я должен извиниться…» — но не извинился. Несмотря на то, что «должен».

Далее несколько точных ударов:
«70% женоненавистников — это женщины». (Какие ко мне вопросы?)

«Война идет, Вик! У вас в Монако были прилеты? А у нас были». (Чем крыть? Монако — главная уязвимость инфлюенсерки).

«Я от себя лично готов отправить деньги в помощь Анапе!»

У Соловьева был четкий Message House: «Путина в России народ любит, а не боится». И далее аргументы. В ответ на главную претензию Бони. И опять — нечем крыть! Шаг влево, шаг вправо — пропасть.

А Боня пришла без ключевого сообщения, которое должна была донести любой ценой. И поэтому вместо того чтобы удерживать свою повестку, реагировала на выпады, оправдывалась и уходила в оборону.

«Объединяться надо, Владимир, а не воевать!» — оценила в конце идею консолидации Боня.

Разве этого от нее ждали подписчики? Они ждали нокаута, а получили мировое соглашение. Ждали защиты, а получили дешевый спектакль.

Ну что ж, как говорится, побеждает тот, кто играет на своем поле. Выигрывает не тот, за кем миллионы подписчиков, а тот, кто может задавить массой админресурса. В профите тот, кто поднял трафик на трансляцию, а не тот, кто пришел с социальным капиталом и слил его, сделав рискованную ставку.

Круизный лайнер Hondius превратился в плавучий склеп. Три человека мертвы, десятки госпитализированы, часть пассажиров разлетелись по планете, разнося смертоносный штамм хантавируса, убивающий до 40% зараженных. Оставшиеся находятся в заложниках — ни одна из стран не принимает «биологическую бомбу».

Но нас традиционно интересуют коммуникации. Oceanwide Expeditions провалил антикризис сразу и безоговорочно.
Первый пассажир, пожилой голландец, скончался 11 апреля. Тело лишь спустя две недели выгружают на острове Святой Елены. Что сказала компания пассажирам? «Это не заразно, изолированный случай».

Турецкий блогер Рухи Ченет в интервью BBC дал убийственные показания: «Мы находились на борту почти две недели после смерти того человека. Нам сказали, что он якобы "не был заразным". Мы вместе завтракали, сидели в лекционных залах плечом к плечу. Никто не носил маски».

Компания предпочла продолжить круиз, проморгав инкубационный период. Когда 26 апреля вдова умершего скончалась в больнице Йоханнесбурга, а у нее обнаружили хантавирус, стало ясно, как говорят англичане: the cat is out of the bag. Хотя здесь точнее «крыса вылезла из клетки». Вирус переносится грызунами, и компания, конечно, заявляет: «На нашем судне нет крыс!»

Интерен и случай «переобувки» американского блогера Джейка Розмарина. (Видимо ему пообещали шлюпку с карантинного «титаника»). 4 мая соцсети облетело видео, где Джейк рыдает на камеру, называя лайнер «ловушкой смерти». Однако уже 6 мая, когда журналисты связались с ним, его тон изменился на противоположный и Розмарин словно прочитал пресс-релиз: «Оператор круиза делал все возможное. Предположения, что тут была грязь и крысы, не соответствуют действительности. Еду доставляют в каюты, мы гуляем на палубе».

Сейчас ВОЗ пытается отловить по всему миру пассажиров 12 стран, включая США, Канаду, Германию и Турцию.

Сколько еще будет плавать Hondius? Биологи говорят, что 45 дней с момента последнего заражения. Вирус передается только при близком контакте. А это порождает и новую теорию, что лайнер был местом разврата.

#зебракейс

Собирая кейсы коммуникационных ошибок, не смогла пройти мимо «оговорки по Фрейду», сделанной журналисткой «Кузбасс Первый». Диалог на «Бессмертном полку» с матерью пропавшего бойца взорвал сеть.

Женщина: «Это мой сын, без вести пропавший».
Журналистка: «То есть у вас двойной праздник? Поздравляю!»

Мы понимаем, что здесь нет злого умысла, но сценарий в голове (два портрета, праздник 9 мая) подменил реальность. Если вы пришли на парад, значит это празднично-торжественное событие. Да и "Бессмертный полк" из ритуала памяти превратился в парадное шествие.

А может «С праздником», «с днем Победы», «двойной праздник» — эти формулы нужны не собеседнику, а нам самим, чтобы не соприкасаться с чужой болью. Все необходимо упаковать в оптимизм, в патриотический контент. Задание редакции выполнено.

Возможно, экс-пресс-секретарь Зеленского и автор книги «Каждый из нас – Президент» Юлия Мендель действительно «не была близка к центру принятия решений». Но ее появление в эфире Такера Карлсона — это «The medium is the message» Маклюэна. «Способ передачи информации влияет на сознание сильнее, чем содержание этой информации». «То, как сказано», важнее «что» сказано. А в нашем случае — «где это сказано» и «кем это сказано».

И пока Z-каналы растаскивают ее слова как вещдок, мы видим глубинный слой — это не разоблачение, это выход из негласного пакта: «я вру — ты кормишь меня». Он трансформируется в «я вру, пока ты кормишь». Можно сказать, что Карлсон — «рупор Кремля», но если бывший пресс-секретарь приходит к «рупору», то проблема уже не в рупоре.

В этом интервью Мендель выдала все. И про «тысячи говорящих голов» по лекалам геббельсовской пропаганды. И про голимый PR вместо людей. И про то, что затягивание войны — это не стратегия, а лишь расширение возможностей самообогащения. А «Темная триада» (макиавеллизм, нарциссизм, психопатия) дополнилась ее устами четвертым элементом — паранойей. Новое слово в психиатрии лидерства.

Мы стали свидетелями того момента, когда пиарщики перестали просто обслуживать власть и начали творить историю, а точнее переписывать ее задним числом. Они издают книги и пытаются монетизировать свои архивы, инсайды и обиды. Впрочем, у нас тоже есть свой «иуда», бывший копирайтер Путина, плохо говорящий, но от этого не менее востребованный на Западе.

Пресс-секретарь существует до тех пор, пока хранит молчание о том, как делаются колбаса и новости. Как только он начинает говорить, мы видим не «разоблачение», а трупный распад института PR-адвокатуры. Пиарщики приходят во власть, думая, что они управляют смыслами. Оказалось, что единственный смысл, который они производят в конце, — это предательство.

Не будем сгущать краски, это не закономерный финал карьеры, построенной на имитации. Но всегда есть риск, что недокормленный пиарщик будет искать свое место под солнцем. Чтобы и дальше сидеть с микрофоном.

#мендельгейт

Сегодня случилось страшное.
С двух до четырех утра мне звонили с неизвестного номера. 40 звонков! Не получив ответа, абонент перешел к письменным угрозам.

Прислал мои самые парадные фото из интернета и сообщил, что с помощью редактирования и ИИ сделает меня порнозвездой России.

Я должна была позвонить в 9 утра.
Иначе — страшная угроза реализуется, и все мои контакты получат контент 18+.

Действую на опережение.
В режиме антикризиса.

Прошу:

1. Не доверять мошенникам и вымогателям.
2. Не доверять сгенерированным изображениям — какими бы «привлекательными» они ни были.

В торги я не вступала, поэтому прайсом на услуги блокировки деструктивного контента не располагаю.

Будьте бдительны! ❤️

#36стратагем