Почему "Переходный возраст" взорвал соцсети?

Британский мини-сериал Netflix "Переходный возраст", ставший главным хитом 2025 года, бьет по наиболее чувствительным нервным окончания общества – буллингу, подростковой агрессии, токсичной маскулинности и пропасти между поколениями. И главное – экзистенциальной опасности соцсетей, этой черной дыры, в которой теряются современные подростки.

Сначала Британию, а потом и весь мир вдруг охватила боль инцелов ("involuntary celibates" – противоположность "альфачам") и страх перед маносферой (web-пространство, где продвигаются антифеминизм и мизогиния). А истоком женоненавистничества, ведущего к убийствам, авторы называют блогеров-женоненавистников, и даже персонально – Эндрю Тейта, который сформировал целое сообщество уверенных в том, что успешность и сила определяются способностью мужчины к насилию.

Сложная и взрывающая мозг подростка Джейми формула звучит так: «80 процентам женщин нравится 20 процентов мужчин». (В другом переводе -«80 процентов женщин выбирают 20 процентов мужчин»). И это заставляет подростка сражаться за право БЫТЬ, проявляя всю мужскую ярость, на которую способен.

Родители Джейми радуются, какая у них замечательная дочь (в отличие от проблемного Джейми). «И как же мы ее сделали?» - «Да так же, как и ЕГО». То есть не так важно воспитание, генетика, окружение. Вот вам - два ребенка, выросшие в одной семье... И это один из наиболее дискуссионных моментов сериала. Ведь требования к мальчикам в нашем обществе иные.

И да, каждый эпизод снят одним планом, без склеек. Первым этот прием использовал Хичкок в фильме «Веревка». Неплохой отсыл, сделанный в новейшем триллере.

Это потрясающая драма. Пробирает до костей. Как и последняя фраза отца: «Прости сынок, я должен был сделать больше».

Где найти? Рутуб вам в помощь.

Обнаружен самый яркий заголовок о провале миссии Spectrum Isar Aerospace.

Но не так все плохо на самом деле.

Во-первых, многого от запуска не ждали. Цель тестового полета обозначили осторожно — сбор данных и накопление опыта. Выход на орбиту считался маловероятным с самого начала.

Во-вторых, запуск Spectrum стал первым стартом ракеты-носителя с территории континентальной Европы, — само по себе достижение.

И наконец, никто не пострадал. “Благодаря строгим мерам безопасности, принятым в Isar Aerospace и на космодроме Аннёйа, весь персонал оставался все время в безопасности”, — говорится в релизах Isar. А сам спуск и отключение систем были контролируемыми.

Нас всегда интересует коммуникационный аспект. Так вот, СЕО и соучредитель Isar Aerospace Дэниел Метцлер преисполнен оптимизма:

“Наш первый испытательный полет оправдал все наши ожидания и прошел с большим успехом. Мы провели чистый взлет, 30 секунд полета и даже смогли проверить нашу систему прекращения полета. Мы продемонстрировали, что можем не только проектировать и строить, но и запускать ракеты. Я очень горжусь всей нашей командой, которая так усердно работала в течение последних семи лет, чтобы достичь этого важного рубежа. Сегодня мы заложили основу для удовлетворения растущего глобального спроса на гибкие услуги по запуску спутников. Теперь пришло время проанализировать все данные, изучить, повторить и вернуться на стартовую площадку как можно скорее”.

❗️Вот так надо учиться отчитываться за 30 секунд успешного полета. Даже если ракета ушла с траектории и свалилась в Норвежское море.

#MessageHouse #бенчмарк

И ведь не Первое апреля. Просто хорошая инициатива.

Абсолютное большинство наших сограждан отмечают у себя наличие чувства юмора, в том числе четверо из десяти считают себя большими юмористами, столько же — юмористами в некоторой степени, — подсчитал ВЦИОМ к 1 апреля.

А вот над чем шутить нежелательно? См. слайд.

Кстати, для нас — маркетологов, пиарщиков и социальных архитекторов это список СТОП-ТЕМ. Или, наоборот, — перечень триггеров для мега-хайпа. Или пристального внимания прокуратуры.

Каждый пиарщик знает, как важен хлесткий заголовок. И иногда происходят чудеса - заг содержит мессидж. И 895 голов того стоят.

(Перевод автоматом, кривой, но какой есть)

В России предложили создать реестр браков для борьбы с неверностью. Центр «Сорок сороков» обратился в Госдуму с предложением создать реестр граждан, состоящих в браке, чтобы сократить число супружеских измен.

По задумке авторов, мужчины и женщины могли бы проверять семейный статус друг друга через «Госуслуги».

Предлагаю идти дальше - РЕЕСТР ИЗМЕН! Тогда точно будет понятно, кто и с кем. Кстати, на заре интернета такой сайт был. Там девушки делали профили абьюзеров. Потом он превратился в сайт компромата и черного PR.

Eierschalensollbruchstellenverursacher! В одно слово. Так называется инновационный способ очистки яиц.

Лучшее, что можно предложить для корпоративных подарков на Пасху. Как можно было вообще жить без него?

Кирилл Дмитриев говорит, что встреча прошла продуктивно. Фотограф выбрал говорящий ракурс. Как будто на шее Уиткоффа затягивается петля. Непонятно только, кто затягивает.

Самый лучший антикризисный ход – закрыть источник, если там не хвалят.

Дональд Трамп обвинил CBS и программу «60 минут» в распространении фейков и политической предвзятости. Это случилось после интервью с Зеленским и репортажа из Гренландии. Он подает в суд и требует лишить CBS лицензии.

«Они не новостное шоу, а бесчестная политическая организация, просто замаскированная под новости, и должны нести ответственность за то, что они сделали и делают. Они должны лишиться лицензии!» — написал Трамп.

Трамп построил вокруг себя эхо-камеру — информационное пространство, где он и его сторонники слышат только подтверждающие их взгляды мнения и игнорируют критику или альтернативные точки зрения. Это усиливает радикализацию и самоубеждение, превращая поддержку Трампа в замкнутый круг, где любые факты, не вписывающиеся в его нарратив, отбрасываются или воспринимаются как враждебные. А члены команды, которые бросают на него тень – выводятся за периметр, как друг и спонсор Илон Маск.

В этом пространстве всё больше прорастают черты диктатора: он стремится подчинить ключевые институты, преследует оппонентов и игнорирует закон. Судя всему, эпоху деменции потихоньку сменяет авторитаризм. Дожили!

❗️В популярных БАДах «Молекула» обнаружили наркотик — сибутрамин

Это сильнодействующее вещество является средством амфетаминового ряда, которое подавляет аппетит и применяется для лечения ожирения только по назначению врача. В США и Европе его оборот запрещён, а в России продажа без рецепта карается уголовной ответственностью.

Сибутрамин способен вызывать серьёзные побочные эффекты: аритмию, панические атаки, депрессию, рвоту, развитие зависимости. На странные симптомы, включая бессонницу и расширенные зрачки жаловались в отзывах потребители.

Что показала экспертиза?

🔸В «Молекуле» обнаружено 16,7 мг сибутрамина на капсулу — в официально зарегистрированных лекарствах не более 10–15 мг.
🔸На упаковке БАДов нет информации о наличии сибутрамина, заявлены только «натуральные компоненты».
🔸Препарат не прошел официальной регистрации.

Роспотребнадзор начал проверки и настоятельно рекомендует не покупать это «чудесное средства для похудения». Производитель пока никак не прокомментировал ситуацию. После публикаций о находке запрещенного вещества маркетплейсы отреагировали быстро и убрали "Молекулу" с "полок". Молодцы.

Бегайте, приседайте, плавайте! Слезайте с иглы оземпика и сибутрамина. Или просто примите себя. У меня получилось ❤️

Интересно, как умерший в клинике Таиланда Паша Техник стал символом разобщенности социума. Кто-то скорбит и рисует новые граффити поверх стены Цоя (что кстати символично). Кто-то признается (и их большинство) что узнал про Техника только после его смерти. Изучим коммуникационный феномен — почему вдруг такой хайп вокруг фигуры рэпера и, как он сам выражался, — «фрика».

Паша Техник вдруг стал «разменной монетой» в спорах таких медийно-влиятельных фигур, как Даванков, Мизулина, Милонов, потому что его образ и история оказались удобным визуалом для обсуждения проблем молодежной культуры, наркотиков и цензуры. Его неоднозначная биография — талант андеграундного рэпера, борьба с зависимостью, скандалы с законом и трагическая смерть без общественно признанной причины — создала тот эмоционально заряженный фон, который политики и общественные деятели традиционно используют для продвижения самих себя.

Пашу обвиняли в пропаганде наркотиков и деструктивного поведения, а значит это позволяло поднимать вопросы об ужесточении контроля над интернетом и культурой.

Фанаты видели в нём жертву обстоятельств и символ борьбы с внутренними демонами. И это тоже делало его удобным объектом для манипуляций.

Теперь и его жизнь, и особенно его смерть вознесли на «флаг» в политических дебатах и сведении счетов.

Он был провокатором при жизни. Остался им после смерти. Но самая главная форма зависимости Паши Техника (помимо психосредств) — социальная. Потребность быть принятым, услышанным и находиться внутри социума, среди людей. Ощущать связь с окружающими, чувствовать, что он не одинок, что тебя понимают и принимают таким, какой есть. Провокатор, грубиян и постоянный клиент рехаба.

Адепт «старой новой искренности» и символ нашей потребности в сопричастности.

#коммуникационныйфеномен

Интересный опыт. Работаю в жюри Silver Mercury. Пока оцениваем номинации «SM Young».

До 25 лет – идеи, креатив, латеральное мышление, свежесть взглядов! Каждый проект — это не просто выполнение задания, а настоящий вызов стандартам и попытка найти нестандартные решения. До 75% заявок проходят в шорт-лист (по моему ранжиру).

25-30 лет, молодые профессионалы с опытом – уже сложнее. Работают как по учебнику, переписывают бриф, перечисляют инструменты 360, зачастую не связанные с генеральной идеей. Здесь «конверсия» в шорт-лист обратная – до 75% заявок отклоняются.

❗️Вывод: чем больше опыта, тем больше страх сойти с наезженных рельсов или желание «сделать правильно». Видимо чаще обжигались о ледяную стену молчания на тендерах или видели, как разносят в пух и прах «креатив ради креатива». Чем меньше опыта – тем больше жизни и азарта.

Эх, корпораты и баджетхолдеры, что вы делаете с нашей креативной извилиной? Вы ее выпрямляете? Или дело в поколенческом факторе? Не знаю, доложу, когда пойму.

Среди полезностей: работать и оценивать рука об руку с профессионалами рынка – очень ценный опыт! Научиться смотреть глазами клиента, а не восторженного начальника или преподавателя – «надо же, что-то написал» - бесценно! Для меня. ❤️

О синхроничности Вселенной

Пока все крошили крашеные яйца (с праздником вас святым!) рабы на галерах трудились, махали веслами. Два дня тренинга по Public Speaking. Это хайтек в мире тренингов - там не только навыки ораторского мастерства, но и знание предмета, глубины психологии, триггеры аудитории, креатив, сторителлинг, умение держать удар. Тренера тоже проверяют на прочность - можно ли ему вообще доверять? Я бы себе не доверяла, но задача дать reason to believe. Даю.

Но я про знаки Вселенной. Приезжает такси ЯндексGo премиум класса. В 8.00. Организатор со всем уважением… Водитель дверь открывает, спрашивает, комфортна ли температура в салоне, мои предпочтения по музыке. Отвечаю, делайте что хотите, но мне бы поспать. Закрываю глаза.

Через пять минут мы уже говорим о загадках Вселенной, концептах Юнга и Фромма, цитируем Рокфеллера, Эндрю Тейта и зачем-то Хакамаду. Я ухожу в лекцию об авторской теории яйца (визуализирую целостность личности), но спохватываюсь и спрашиваю - комфортен ли этот разговор? Ему интересно, мне интересно, час пролетает незаметно.

Наслаждаюсь его поставленным голосом, чистой и грамотной речью. Говорим о нейросетях, целесообразности саморазвития, вселенском человеческом одиночестве и проблеме личностной раздробленности. Подъехали к Смоленской - открывает мне дверь. Выглядит солидно, но очевидно молод.

- Простите, можно один вопрос? - интересуюсь я. - сколько вам лет?

- Мне 22.

Я почти теряю дар речи, но собираюсь:

- А это такая опция к такси-премиум?

- Нет, это синхроничность Вселенной.

И понимаю - это опция нашего разума и интуиции. Видеть ответы во Вселенной, снимать шоры, находить своих по группе крови. Внутренний навигатор, механизм которого пока не изучен. Давайте ж изучим наконец! ❤️ В этом ключ к счастью.

Вот что значит – икона! Никто даже не зашуршал - богохульство! Кощунство! Оскорбление религиозных чувств! Неподобающее использование христианской атрибутики!

На публикацию Павла Дурова с полуобнажённым торсом в хлеву среди ягнят, приуроченную к Пасхе, пользователи отреагировали в целом позитивно.
Некоторые комментаторы, правда, иронизировали: «Это на Рождество надо было выкладывать. А на Пасху мог бы и на кресте повисеть». (Киркоров в свое время повисел – мало не показалось).

Хотя к «кресту»французского правосудия его все-таки пытались прибить. А сам судебный процесс выглядел в глазах общественности метафорической «Голгофой». Но это не было духовным испытанием, а работой бюрократической машины. (Хотя кучку иудушек наскрести и там возможно).

Личный бренд бывает «токсичным» и «тефлоновым», – как сковорода, к которой ничего не пришкваривается. К Дурову точно ничего не прилипает, а сам феномен «тефлоновости» скорее связан с его «идеологическим щитом», – когда позиция защиты приватности и антицензуры превратила Дурова в символ цифровой свободы. А все остальное – прощают. Бенчмарк однако! ❤️

#бенчмарк #личныйбренд
#коммуникационныйфеномен