Решила покопаться, почему «Орешник»? Чтобы понять суть бренда и легенду бренда. Собрала самое интересное.

Версия #1. Плод куста орешника растет гроздьями. Также в единый блок собраны несколько боеголовок баллистической ракеты.

Версия #2. Еще до принятия славянами христианства, существовала вера в способность орешника отгонять злых духов.

Версия #3. Второе название орешника — «лещина». То есть «дать леща», ударить. Из орешника делали розги.

Версия #4. Древесина орешника прочная, красивая, из нее делают рукоятки ножей и другого холодного оружия.

Версия #5. С помощью прутьев орешника можно найти подземную воду.

Версия #6. Если снится орешник, значит ждет вас прибыль, достаток и удача.

Версия #7. В фольклоре удар веткой орешника обращал человека в зверя или наделял его сверхспособностями, делал невидимым или позволял видеть невидимое.

Версия #8. У Бориса Гребенщикова (иноагент) в песне «Кад Годдо» есть слова «Орешник будет судьёй» — что до настоящего момента казалось абсолютной бессмыслицей.

В целом, неплохой нейминг. Только это и радует, как коммуникационный феномен.

Опять ретроградный Меркурий!

Астрологи не рекомендуют ходить на работу, брать новые проекты и сложные задачи. Не стоит заниматься документами. Также следует отказаться от покупки новой техники и автомобилей, и не брать другую фамилию. То есть отложить запуск ребрендинга. Про PR-кампании ничего не говорят, но вы сами понимаете.

Ретроградный Меркурий продлится до 15 декабря.

Уже 2 версии жесткой посадки и пожара на борту SuperJet100 в Анталье:

✔️Сильный ветер (!)
✔️Стажер в кабине пилота.

Не понимаю ажиотажа вокруг Юры Борисова. Ну сфоткался рядом с Педро Альмодоваром и Тильдой Суинтон. Берется за любые роли, за дебютные картины и работу с крупными режиссерами, справляется на крепкую четверку. Русский Брюс Уиллис? А чего хорошего в Брюсе кроме лысины и крепкого торса?

Я о нем узнала после фейковой автограф-сессии с писателем Виктором Пелевиным, в которой его загримировали под нашего литературного кумира. Великая роль, конечно! Типа Саши Белого (Безрукова) в роли Есенина или Высоцкого. Только круче. 🤣

Роль второго плана в Аноре? Канны? Длинный список довольно проходных фильмов… Вы серьезно?

Не герой моего романа точно. Даже в монохроме журнала Interview.

Авиасейлс обыграл курс валют. Интересно, а полетел вверх доллар или рухнул вниз рубль? Ньюсджекинг люблю, но дьявол в деталях… 🙃

Много мы слышали ужастиков из жизни HR-ов и зумеров:

⛔️зумеры приводят на собеседования своих родителей.

⛔️зумеры – это новые призраки (отсюда gost – гостинг), уходят на обед и не возвращаются в офис.

⛔️ они ни на что не способны и говорят только про work-life balance.

Мы решили провести исследование «Что ждут зумеры от работодателя?», которое поможет понять – как работать с новым поколением? В креативных индустриях и не только.

Мы – это Ярослав Мешалкин, Heads’made и Центр исследования рынка коммуникаций ВШЭ (да, я директор ЦИРКа! 🤣)

🙏 Дорогие зумеры — пройдите опрос, чтобы мы вместе разобрались, как найти подход к вам! Репост приветствуется!

Результаты исследования, презентация – все впереди, будем публичить!

(❗️И да, исследование серьезное, выделите на опрос минут 15 вашего времени 🙏)

Рубль не жив, ни мертв. Падение до 15% за две недели. Но лидеры мнений продуцируют позитив, вытащив из сундуков пыльные мантры, и пытаются объяснить населению, что это не только норма, но и выгода.

🟠Владимир Путин: ситуация с курсом рубля в целом под контролем и оснований для паники точно нет.

🟠Дмитрий Песков: зарплаты начисляются в рублях, а значит, курс доллара совершенно не важен.

🟠Министр финансов Антон Силуанов говорит об открывающихся перспективах для экспортеров.

🟠Министр промышленности Антон Алиханов: ослабление рубля позитивно скажется на экспорте. И на импорте. И создаст стимулы для локализации мощностей. И для появления новых научных разработок.

🟠Лидер ЛДПР Леонид Слуцкий верит, что рубль — самая крепкая валюта в мире. Если упал, то временно.

🟠Ассоциация туроператоров России обещает небывалый поток иностранных туристов, которых привлекут низкие цены.

В общем так хорошо мы еще не жили. Никогда.

#36стратагем

1 декабря - время дайджеста! «10+ лучших постов за ноябрь» по мнению Зебры и tgstat.

🔥 РАЗБОРЫ

Что говорят про первые серии «Преступления и наказания»? А был ли мальчик?

Как мы спасали продюсерскую команду «ПиН», а потом решили, что спасать надо самих себя. От продюсерской команды «ПиН»!

Разбор смыслов, заложенных в бренд-нейм «Орешник». Хорошая работа!

🎉 ПУШКАКЕЙСЫ

Кто помог победить Трампу? Мертвая белка!

Фото-шедевры от пресс-службы Правительства. Интересно, бильда уволили?

🙀 ТРИЛЛЕРЫ

Coca-Cola сняла новогоднюю рекламу с помощью ИИ. Пользователи боятся смотреть ролики.

📝 СТОРИТЕЛ

Грустный доктор Айболит, он без гаджета сидит 🤣. О техническом оснащении суперсовременных сетевых московских клиник.

Взяла на тендер аналитика, и проиграла. Он оказался провидцем!

Мои тайные планы – когда это все закончится!

💥 ЛАЙФХАКИ

Антикризис + Маркетинг. 4-летний круиз для тех, кто не любит Трампа. И мобильные убежища на случай ядерного удара.

#зебрадайджест

Белорусские дворники знают толк в риск-менеджменте. Листья с дерева надо срывать ещё до того, как они упадут. Нашему ЖКХ на заметку.

Пример PEST-анализа грядущих снегопадов и сосулек:
P - прилетит от мэрии
E - оштрафуют
S - народный протест
T - проблемы с крышей

Банкиры ВТБ пишут письма на деревню дедушке Снегурочке из ЦБ.

Пожелание № 1. Модифицировать бюджетное правило, защищающее не только от нефтяных, но и от внутренних рисков.

Пожелание № 2. Поддержать проект высокоскоростной железной дороги Москва— Петербург через субординированные кредиты из ФНБ в первом квартале 2025 года.

Пожелание № 3. Понятнее объяснить, каким путем мы будем двигаться к цели по инфляции 4% и в какой мере ЦБ учитывает риски рецессии.

«Синий» банк отправил письмо. Ждем инициативы «зеленого», «желтого» и «красного». А о чем бы вы написали Деду Морозу?

Несколько антикризисных решений для тех, кто не попал на «Щелкунчика»:

🟠 В кинотеатрах покажут видеозапись балета из Большого Театра. И по Первому.

🟠 В школах заменят разговоры о Важном звонки на перемену на музыку Чайковского.

🟠 В центрах «Московское долголетие» бесплатно расскажут сюжет «Щелкунчика».

🟠 В театре Куклачева вновь покажут шоу "Щелкунчик и кошки" с 50-ю пушистыми.

🟠 В телегу выложат вертикальные видео и сторис с лучшими моментами.

🟠 В каждом московском дворе сделают инсталляцию Щелкунчик и Мышиный король.

Так каждый из нас сможет прикоснуться к прекрасному. И что, мало для народа делается?

На OZON обнаружена станция подавления дронов. «Капюшон» эффективно блокирует каналы управления беспилотниками типа дроны-камикадзе и обеспечивает надежную защиту объекта в радиусе 300 м. Предназначен для защиты автотранспорта. Доставка бесплатная.

Лучшее предложение на рынке по соотношению цена / качество.

Вообще-то я зашла на OZON за лотком для кота. ☺️

#безERID

Друзья, кто еще не принял участие в опросе? 15 минут вашего времени и откроются нам глубины глубин! 🙏

По поводу бутика «Хохлома», который открылся вчера в ГУМе на месте Chanel. Очередной пример того, как антикризис объединяется с маркетингом. Ушедшие иностранные модные дома, о которых уже никто не вспоминает – и молодые дерзкие «наши» бренды, которые, как крестьяне в дворянском доме, развешивают свои тулупы на парадной лестнице.

Тулупчики в «Хохломе», пафосно презентованные селебами – от губернатора Никитина, министра Алиханова до Тины Канделаки и Ильи Авербуха – стоят от 3,5 млн рублей. Платочки с хохломской росписью – от 27 тыс. рублей (что практически даром).

Шубу за несколько миллионов унесли практически сразу. Остальную коллекцию разобрали в течение двух часов – преимущественно жены олигархов, которых пригласили на открытие. К ночи выгребали склады и оформляли предзаказы. Просто фурор, я вам скажу!

Тут вспомнили Дмитрия Рогозина, главу Роскосмоса, который четыре года назад предлагал расписать космические корабли под хохлому и гжель. Теперь везде у нас одна сплошная хохлома. Поеду-ка я в ГУМ. Или на космодром Восточный. Подальше…

Жабы

Написала рассказ. Документальный. Плыву на дорожке. Быстро как ракета. Брызги в разные стороны.

И вдруг впереди - две жабы. Пакеты на голове, толстые, болтаются на воде, никуда не плывут. Про Башара Асада говорят. Потом про хаймарсы. Далее про Ухань.

Теряю скорость, мучительно обхожу на каждом круге. Ненавижу. Рекорд никак не могу поставить на километре.

«Жабы!» - кажется прошипела я, проплывая мимо захвативших пространство теток. А они лишь пакетами на голове кивают.

… Уже возвращаюсь из бассейна. И вдруг… канаву размыло, пар из прорвавшейся трубы валит. Я ровно туда и скатилась. Болтаюсь в проруби, пытаюсь за края схватиться, не получается.

И вдруг… Жабы! Подбежали, ловко меня из ямы вытащили. Отряхнули. Поправили свои пакеты на голове и пошли дальше - обсуждать открытие Нотр-Дама в Париже.

Посмотрела я им вслед. Нелепые, смешные. Но человека спасли.

Мне стало жаль, что я их жабами обозвала. И себя стало жалко - даже на дорожке думаю только о рекордах, и никакого человеческого общения. А жизнь - она не в рекордах. И смысл ее - в прощении.

Вот инструкция по применению Ветхого завета в конкретных ситуациях:

📌Для критикующих власть:

«Нечестивый уловляется грехами уст своих…»

📌В адрес хейтеров в соцсетях:

«Кто роет яму, сам упадет в нее, и кто ставит сеть, сам будет уловлен ею».

📌Для участников голой вечеринки:

«Праведника нет на земле такого, Чтобы благо творил и не погрешил бы».

📌Для обвинений в адрес коррупционеров:

«Строящий дом свой на чужие деньги — то же, что собирающий камни для своей могилы».

📌В ходе рейдерских захватов (вот это в тему маркетплейсов 🤣!):

«Не желай дома ближнего твоего; не желай жены ближнего твоего…»

📌При профессиональном выгорании:

«Видел я все дела, какие делаются под солнцем, и вот, всё — суета и томление духа!».

📌И для телеграм-админов, гордящихся своим ER:

«Ибо прах ты, и в прах возвратишься».

#messagehouse

«Премия Рунета» наглядно продемонстрировала, что кризис - это еще и возможности. Все, над кем мы смеялись, кого обсуждали, кого спасали на лекциях в Школе коммуникаций - получили премию экспертного совета РОЦИТ. Или вручали премию. А кто-то после скандалов и мемов еще и подсчитывает моральные дивиденды - популярности прибавилось, говорит Мия Бойко! 🥇

А тот, кто не успел облажаться и превратиться в мем - у вас впереди 2025. С наступающим! 🎄