Когда в следующий раз вас спросят, зачем нужен персональный бренд, расскажите им трогательную историю про мальчика, который не занимался своим паблисити и потерял бизнес.

А вот девочка развивала личный бренд и строила бизнес с «женским лицом». Потом встретила свою любовь (Russ) и объединила активы.

Годами формировалась легенда, что за Wildberries стоит исключительно Татьяна Бакальчук, первая настоящая российская миллиардерша, а мужа Владислава тем временем прятали в подвале непубличности. Поучительная история. Говорят же - мысли материальны.

#личныйбренд

Канал «не туда» - страшный сон админа. Но очень интересные инсайты )) Правда я думаю, что это про троих детей Павла Дурова, а не семь наследников Бакальчуков.

Дети - цветы жизни и хороший информационный продукт.

#безERID

А вот что происходит, когда дети миллиардеров подрастают. Лишь бы не потравили друг друга.

ДЕНЬ PR. ИНСАЙТЫ

День PR-щика отметили лампово, вместе с участниками #PRMSK Summer Party. Сначала волновалась – ну куда я иду, пора уж и молодежи место уступить ))

При входе раздавали подарки от Sunlight (кстати, очень целевой коллаб) и карту на выбор – «бизнес», «хобби», «отдых» и что-то еще. Чтобы участники объединялись по интересам. Не думая, выбрала «бизнес». Потому что всегда в голове – нетворкинг, полезные контакты, заказчики, партнеры, новые проекты, тренинги…

А той карты, которая на самом деле выпала на крыше Exit-лофта – не выдавали. Называется эта карта – “поиск своих по группе крови”. Да, здесь не так много было «личных брендов», которых узнаешь сразу и начинаешь обниматься и фотографироваться для соцсетей (хотя с Евгением Минченко конечно обнималась). Но были те, кто делает проекты, которые говорят сами за себя. Кто сопровождал слияния-поглощения, запускал федеральные вирусы для небольших стартапов и дерзких глобальных брендов, спасал бизнесменов от сумы и от тюрьмы, вел политиков к электоральным победам, решал экзистенциальные проблемы корпораций.

Сначала казалось, что я нахожусь на слете шпионов-разведчиков. «А вы кто?» - спрашивала я, и на меня смотрели недоверчиво. А потом до ночи рассказывали друг другу истории, делились тем, о чем давно уже не говорили, доставая забытые сокровища с чердаков памяти. Нам казалось, что это уже никому не интересно, что важен только «успешный успех». А оказывается – человеку нужен человек. С личным брендом и без. Свой по группе крови.

Мы приходим в PR, думая, что это праздник. А это не праздник, это просто возможность быть рядом с людьми, которые такие же как ты, думают так как ты. Это единственный мотив этой дурацкой и великой профессии.

…Мы тоже в шоке. Правда не понятно, кто был больше похож на Иисуса - толстая баба в кокошнике или транс с наклеенной бородой. Мировые СМИ зависли в режиме диссоциативного расстройства.

Американская телеком-компания C Spire заявила об отзыве рекламы с Олимпиады после пародии на «Тайную вечерю» с участием трансгендеров и трансвеститов. О каком бюджете, правда, не сообщают, но ход сам по себе знаковый. Фолловеры оценили и поддержали позицию бренда в сети имени Илона Маска (чтобы не ставить *).

Впрочем, без моральных дивидендов C Spire не остались – теперь об их рекламной коллаборации с МОК, как и о том, как хлопнули дверью, узнал весь мир. А так бы только баннер повесили и ролик в братской могиле рекламы.

Деньги – не главное. Главное – ценности. Которые иногда приносят деньги.

В контексте олимпийского движения хейтеров, Игорь Виттель вспомнил шикарный анекдот.

Брежнев читает западные и самиздатовские отзывы о «Бульдозерной выставке»: «чудовищное преступление против свободы творчества... красный сапог на горле культуры... варварская выходка... гневно осуждаем... передовая общественность не допустит... деятели культуры протестуют»...
Леонид Ильич отбрасывает эти бумаги, закрывает лицо руками и гневно шепчет – «Быдло!! Бескультурные, чумазые быдланы! Это же был перформанс! Бульдозер, сметающий картины — это же аллегорическое олицетворение хтонического ужаса, экзистенциальное воплощение протеста против агрессивных тенденций мироздания! Современное искусство обязано шокировать и эпатировать!! Боже, какие же они бесчувственные и бескультурные быдланы! Осуждают они... что эти дикари вообще смыслят в передовом акционизме?!»

Кстати, участники растоптанной в 1974 году «Бульдозерной выставки прославились на весь мир.

Название выставка художников-нонконформистов, как мы помним, получила из-за разгона самовольного «вернисажа» с помощью бульдозеров.

Хейтеры - двигатель торговли. Вовсе не реклама.

Включился антикризис и найден виновник торжества. Это Ян ван Бильерт, голландский художник 17-го века, написавший «Пир богов».

В центре композиции восседает бог Света Аполлон («кокошник» на голове бабы в синем), на переднем плане расположился Дионис, винный бог.

Именно этот пир послужил причиной Троянской войны. По преданию, на него не позвали богиню ссор и раздоров Эриду. Она явилась без приглашения и бросила пирующим золотое яблоко с надписью: «Прекраснейшей». Три богини подрались между собой из-за яблока. Потом его и назвали «яблоко раздора».

В сухом остатке, полотно Бильерта – это творческое прочтение картины Леонардо, написанной в 15-веке. А французы вдохновились, и добавили мерзости за столом и на столе.

В таком случае должны обидеться греки за Аполлона, который «изображен» в женском обличии. Но как тогда трактовать длинноволосого трансвестита с наклеенной бородой?

Как ни крути, богохульство detected.

Все-таки Олимпиаду в Париже кто-то проклял. И это были не мы.

Медалисты вышли на пьедестал, где по условиям контракта с Samsung должны были сделать селфи на новую модель складного смартфона Z Flip6. Но селфи с церемонии награждения не получилось из-за ошибки в прошивке гаджета.

Кстати, перевернутый флаг означает беды, катастрофы, кризисы. Перевернув олимпийское полотнище, французы накликали беду.

Так никто ж не спорит, что Wildberries + Russ равно любовь Amazon.

Вопрос только в том, как будут делить нажитое непосильным трудом.

«Все проходит, и это пройдет», - написано на кольце Соломона. Именно так функционирует информационное поле. Вчера еще бились с трансами в Париже, ночью обсуждали 100 детей Дурова, утром страдали от медийного похмелья. А теперь ждем новой дозы дешевого дофамина. Так мы устроены.

Есть такой канал - «Забыто». Нейрокладбище информационных поводов, куда попадут и Париж, и ботулизм, и метавселенные, и кот Твикс, и сбой Windows, и скибиди-туалеты.

И это хорошая новость - все смывается в унитаз истории. Кризисы, пляски на костях брендов, чужие факапы и грязное белье. А у нас всегда есть топливо для креатива.

#безERID

Кликбейт – это гений и злодейство, которые, вопреки Пушкину, - совместимы. Кликбейт бывает «пацанским» и «непацанским». Первый – привлекает внимание к контенту и ведет трафик на сайт. Второй - обманка, пустое обещание и даже дезинформация. Но без кликбейта вращение Земли вокруг Солнца останавливается.

PR-Consulta и Ex Libris посчитали, сколько кликбейта в российских СМИ. Спойлер – его используют все и много!

🔸Кликбейт найден в 1244 из 5100 проанализированных заголовков (24,4%).

🔸Каждая третья публикация в СМИ сегмента «бизнес и общество» содержит кликбейт.

🔸Весь медийный крупняк пользуется кликбейтом – Прайм, ТАСС и Интерфакс, Коммерсант, Ведомости и Forbes и др.

🔸«Хороший» кликбейт используется значительно чаще «плохого» (85% против 15%). ❤️

Для кликбейта - кадр из сериала «Кликбейт», Netflix

На Wildberries замечена не только запрещенка, которую сегодня лихо отбила пресс-служба объединенной компании. Но и оккультные товары - типа свечи «месть врагам».

Отзывы - огонь! «Жгла свечу на мужа и на его любовницу. Свеча танцевала, потом почернела».

Зачем PR, когда можно все решить с помощью приворотного зелья и яда возмездия?

#безERID

Партия «Новые люди» призвала остановить замедление YouTube в России. Они запустили петицию с лозунгом «Я тоже смотрю YouTube!», ее подписали 168 тысяч человек.

В комментариях появились люди осторожные…

Очень смешно читать, что Павел Дуров, рассказавший про сотню ЭКО-детей, оказывается применил антикризисную стратегию - в ответ на активизацию в соцсетях матери троих его наследников. Подруга Дурова, дети которой по иронии судьбы носят фамилию «Дуровы» неожиданно вышла с заявлениями: мол, дети растут, спрашивают, почему папа нас не признает? Именно поэтому Дурову срочно нужно было перекрывать негатив! - решили воины медийного фронта.

А почему смешно? Да потому, что для основателя Телеграм это вообще не кризис. Все, что он делает в паблике – для привлечения внимания. К мессенджеру, криптовалюте Gram, блокчейн-проекту TON и лично к себе. А история с детьми из пробирки – это вообще толстый троллинг, а не антикризис. Даже представляю, сидит он в ванне со льдом и наблюдает, как тут тетки штурмуют клинику с хранилищем дуровского семени.

Посмотрите на Дурова в молодости и его братца – без денег, образования, знания восьми языков, программинга, вегетарианства и натуропатии, тренировок и фотошопа – такого как Павел Дуров не получится. Хоть пейте из этих пробирок, все бесполезно.

Дайджест «10 лучших постов за июль» по мнению Зебры и tgstat.

🔥ТРЕШ-СТОРИС

Кто на самом деле виноват в «олимпийском скандале» в Париже?

📝 ЛАЙФХАКИ И КЕЙСЫ

Из мира животных. У какого зверя лучшая антикризисная стратегия?

Надгробие как медиа – разбираем темы для дипломных работ.

Антикризисный кейс от Аэрофлота: как стюард Данила «принял огонь на себя».

🧶 ПОЛЕЗНАЯ ТЕОРИЯ

Модель Эмоционального цикла перемен Келли-Коннора: если пришла фаза отчаяния, а вы на работе.

Теория стейкхолдеров на примере кейса Татьяны Бакальчук и ее мужа Владислава. Черные начинают и выигрывают?

Зачем нужен персональный бренд?

📝 СТОРИТЕЛ

История с хэппи-эндом про стажера, которого попросили составить медиа-план, а он выиграл тендер.

🥇ЗЕБРА В МЕДИА

Первое интервью в телеге с автором канала “Зебра” в tg “Записки из опенспейса”

🎻 КУЛЬТУРНОЕ

Любимые композиции – для медитации и осмысления суетности бытия. ZeroLines от Мегаполиса.

#зебрадайджест