И кое что о брендинге. Открываем Вики:

«Мы» — роман-антиутопия Евгения Замятина, написанный в 1920 году. В СССР не печатался до 1988 года как «идеологически враждебное» и «клеветническое» произведение.
Повлиял на творчество многих известных писателей XX века, в том числе на Олдоса Хаксли, Джорджа Оруэлла, Курта Воннегута и Владимира Набокова. 

Ну ладно, не читайте Вики, читайте хорошие книги, помогает 🤣

Кстати, меня иногда спрашивают, почему «Зебра»? Потому что анекдот есть такой:

Жизнь... она как зебра. Черная полоса, белая полоса, черная, белая, черная, белая, а потом ж…

Кстати, шикарный мем завирусился в Тик-Токе. Нас, членов закрытого клуба коммуникаторов, он учит правильно формулировать мессиджи.
Или наоборот, так чтобы тебя заметили и растащили на сувениры 🙃

ДУДЬ, КАК УХОДЯЩАЯ НАТУРА

Кажется поняла, в чем проблема Дудя (объявлен иноагентом). Но вначале цифры, без фактологии это просто наброс на вентилятор. Последние 6 месяцев количество просмотров его youtube-канала упало почти в четыре раза. Для сравнения:
👉Олег Тиньков (признан иноагентом) – 24 млн просмотров (год назад)
👉Оскар Кучера – 22 млн (8 месяцев назад)
👉Мария Певчих (иноагент) – 19 млн (7 месяцев назад)

После этих «бестселлеров» рейтинг покатился вниз, и сейчас вДудь смотрят всего 4-5 млн пользователей. Конечно, он по-прежнему блогер «10-миллионник», медиапродукт дорогой и качественный, реклама есть. Инерция сохраняется, но нисходящий тренд обозначен.

Так в чем же проблема? Он больше не интересен здесь – слушать шаблонные фразы о «плохих русских» сродни садомазохизму. Он все менее интересен там – люди «там» больше заняты своими делами, обустройством собственной жизни и, как не обидно, их тоже все меньше интересуют «плохие русские». Акционисты, хоккеисты, средние актерисы, блогеры, поэты… и для тех, и для других это какие-то ноу-неймы, которые приходят в эфир, потому что его нужно чем-то или кем-то заполнять.

Юра очень талантлив, и когда-то я просматривала все его выпуски и радовалась, как растет канал, и вместе с ним – его аудитория. Растет личностно, интеллектуально. Но все это в прошлом. Однобокость и следование шаблонам убивает медиа. Слишком предсказуем, слишком однообразен. Ты уже не даешь образа будущего ни уехавшим, ни оставшимся. А образ желаемого будущего – единственный магнит для аудитории. Пообещай, покажи, и она побежит за тобой. Не корми пересоленной кашей, соли, как и слез – слишком много.

Производителей отечественного смартфона Р-ФОН понять можно – компонентной базы нет, оборудования и технологий тоже нет. А смекалка есть! И вот берут (судя по всему, оговоримся, чтобы не придрались) Helio 80 из Бангладеша, запускают в серию, ставят лого. Блогеры быстро обратили внимание, что внешне смартфоны выглядят абсолютно идентично – форма, модуль камеры, датчики, клавиши регулировки громкости и кнопки питания. Но на то они и блогеры, чтобы осуществлять общественный контроль.

Реакция компании «Рутек»: «У нас нет информации о бангладешском смартфоне, который стал появляться в разных медиа. В то же время очевидно, что "Р-ФОН" и иностранный смартфон — это два совершенно разных устройства. "Р-ФОН" — это смартфон, созданный на российской операционной системе "РОСА Мобайл". Для его изготовления использовались иностранные комплектующие. Мы мониторим данный рынок, однако нам не известно об отечественных аппаратных компонентах, которые можно было бы использовать в современных смартфонах. Компания "Рутек" производит поверхностный монтаж и сборку "Р-ФОНа" в Саранске на собственных мощностях. Мы делаем российский смартфон, который соответствует всем требованиям и критериям оборудования российского происхождения, установленным Минпромторгом».

Честно признаются, что иностранные комплектующие брали. Однако админы Content Review усомнились в том, что «поверхностный монтаж» можно произвести в России: «Если в России действительно наладили такое производство мы будем только рады. Только вот до сих пор его никто не показал».

В ответ пресс-служба «Рутек» запилила собственный телеграм канал Р-ФОН Медиа, на котором зачем-то выложила видео блогера Руслана Усачева, который как раз заявляет о сходстве моделей. А, понятно откуда Руслан Усачев! В своем выпуске он как раз зачитывает позицию компании. Пиарщик, который «пристроил» комментарий в медиа – хороший пиарщик. Без сарказма.

Но если очень внимательно присмотреться, то вроде и боковины скругленные. Может и правда наждачкой обработали?

Хотите урок хайпа? Тут обсуждают, как ловко Aviasales, Vizit, а теперь и QIWI играют в ньюсджекинг и провокационный PR.

А теперь давайте посмотрим внимательно, через призму Diversity&Inclusion: человек, который несет кофе, сразу видно, русским не владеет, с трудом подбирает слова, да и «рвани жопа» не повод смеяться на всю телегу. Хотя честно говоря, смешно.

Вывод: из всего можно сделать хайп, а также запустить какую-нибудь модную заразу типа хештегов и cancel culture. Но мы не будем, мы просто учимся 👩‍🎓

Ничего святого!
В торговом центре Екатеринбурга появилась фотозона в виде огромной прямой кишки. Нет, там конечно и другие органы были, но не у всех хватило мужества до них добраться.

Посетителям ТЦ предлагают бесплатную медицинскую диагностику, проверку на онкологию, сдать тест на ВИЧ, показаться маммологу и поставить прививку от гриппа и пневмококковой инфекции.

Кстати, детям предлагается «почувствовать себя врачами и на тренажере провести осмотр человеческого организма» 🙃

Рубрика: must read 📓

– И помни главное. Самое страшное, что может случиться с нейросетью – это когда она начинает обучаться на шелухе, которую штампуют в коммерческих целях другие сети. Вот так мы деградируем. Мультиплицируем фальшь и ложь. Всасываем усредненную по палате подлость, пропитываемся ею и скатываемся в иррелевантность. Но на людей тоже полагаться нельзя.
– Почему?
– Человек – та же самая нейросеть, просто на биологическом носителе.
– Так что тогда делать?
– Нужно постоянное сверхусилие. Всегда и во всем. Твои выборы и выборки – это твое завтра. Ты – свой собственный источник. А источник должен оставаться чистым.

Виктор Пелевин, Путешествие в Элевсин

Премию Нобеля по экономике вручат американке Клаудии Голдин. В релизе указывается, что госпожа Голдин «раскрыла ключевые причины гендерных различий на рынке труда».

Итак, Голдин изучила архивы и собрала данные за более чем 200-летний период в США, продемонстрировав, как гендерные различия в доходах и уровне занятости менялись с течением времени.

✔Женщины значительно недопредставлены на мировом рынке труда, и они зарабатывают меньше мужчин.

✔В течение ХХ века уровень образования женщин повышался, и в большинстве развитых стран сейчас он значительно выше, чем у мужчин.

✔Основная часть этой разницы в доходах в настоящее время приходится на мужчин и женщин, занятых в одной и той же профессии, и что она в значительной степени возникает с рождением первого ребенка.

✔Доступ к противозачаточным таблеткам сыграл важную роль в ускорении революционных изменений, предложив женщинам новые возможности для планирования карьеры.

То есть выполнение женщиной функции воспитания детей в какой-то мере лишает ее возможности строить карьеру и подниматься на один уровень с мужчиной. Как говорят на защитах дипломов, гипотеза слишком очевидная.

Меня часто спрашивают – о чем ты пишешь? Как будто обо всем сразу! И я отвечаю – о кризисах, конфликтах, изучаю разные способы антикризисных реакций. Да, я живу в странном мире когнитивных искажений, вижу какие-то связи между событиями и явлениями. Иногда мои выводы спорны. Иногда они смешны.

Но есть особенность – у меня как-то странно работает интуиция. Или что-то во внешнем поле подсказывает, или конспирологическое сознание иногда приносит пользу.

В начале февраля 2022 года я вдруг поменяла программу курса и мы начали говорить о пропаганде, зашли в хроники февраля 2014 года, события в разгар олимпийский игр, рассматривали позиции, заявления, стратагемы. И через две недели мне говорили о том, что благодаря этим лекциям все стало понятно, как-то по полочкам разложилось, не было «раскачивания качелей».

На прошлой неделе мы говорили о конфликтах. Территориальных конфликтах, достаточно много времени уделили путям преодоления кризиса. И говорили о том, что кризис не закончится, пока не будет так или иначе разрешен конфликт. И о том, что любую дискуссию, в частности, можно перевести в разговор о ценностях, которые непреложны. И критериях, которые понятны и прозрачны.

Кто знал, что 7 октября 2023 года мир опять вздрогнет, и мы будем опять искать виноватых и дробить друг друга в социальных сетях. Нам проще, сейчас мы – «на удаленке»… от места возгорания. Так вот единственное непреложное, что можно сказать – терроризм это терроризм, другого имени нет. И не важно, где исторические границы были 5 веков назад. Никаких оценок «прав-виноват» быть не может. Назовем вещи своими именами. Исходя из международного права. И из общечеловеческого права тоже. И не надо сравнений с другими территориями и нарративами. Здесь нет «неоднозначности» или сомнений. И ответ может быть только один. Это - террор, и ценность – справиться с террористами.

«Большая четверка» телеком-операторов сделала бесплатной связь для клиентов в Израиле.

Tele2 обнулила стоимость услуг мобильной связи для клиентов, которые находятся в Израиле. Абоненты оператора в роуминге могут бесплатно звонить и принимать звонки, пользоваться мобильным интернетом.

«Мегафон» и «Билайн» также обнуляют плату за связь для клиентов, которые находятся в Израиле.

МТС обнуляет стоимость исходящих вызовов на номера посольства РФ в Израиле, посольства Израиля в РФ, а также на горячую линию «Аэрофлота».

Это очень сильный ход. И сила – в единстве!

Ну и живите теперь с клопами!

Да, ВКонтакте сыграл в интересный коллаб, назначив Артемия Лебедева директором по дизайну. Понятно, что проблем с дизайном у социальной сети нет. А вот проблемы с имиджем - есть. Поэтому нужен инфоповод, - нужен тот, кто заставит обсуждать. Кто хайповал и будет продолжать хайп без остановки.

Идем по пути Альфа-банка, который взял в штат Моргенштерна (иноагент) и неделю (!) не выходил из повестки за счет обращений ФАС и взбесившихся ботов. И вскоре уволил без пособия. А потом отчитался за 162 тысячи новых выданных карт. Бизнес, ничего личного.

UPD. Мир и правда перевернулся. Раньше HRы смотрели соцсети на пример отмороженного контента, а теперь это - «уникальное торговое предложение» 🤣

За что люблю БП - так это за искрометный юмор в повестку.
Как мы видим, присутствие на первых полосах газет повышает паблицитный капитал, который потом можно конвертировать в капитал политический, военный, и даже финансовый. Уход из повестки означает падение аудиторных реакций и донатов. Вышел новый сериал на Netflix, и Слуга народа остался в дне вчерашнем. Жестко, но истинно

Вот взяла и обидела хороших людей. Нет у ВКонтакте проблем с имиджем, есть когнитивные искажения у админа канала Зебра. Они вообще молодцы - сражаются за аудиторию, делают крутые штуки, растут как на дрожжах, в рейтинге работодателей лидируют (без сарказма - компания мечты)! И с Лебедевым здорово придумали. Надо быть добрее в такое недоброе время, каюсь. ВКонтакте - передаю лучи добра, вы клевые, и инфоповод - 🔥🔥🔥

Вынесу рекомендации из лички, без указания автора, на мои претензии к ВК. Это золотые подсказки для тех, кто как и я, недоволен лентой и качеством рекомендаций ВК (впрочем, правила довольно универсальные). Спойлер: надо работать над собой и люди к тебе потянутся.

Если ты хочешь, чтобы твоя лента была максимально под тебя или чтобы органика у паблика была на максимально возможных значениях, то вот несколько простых шагов для старта:

- постить каждый день;
- совмещать разные форматы - фото, видео, опросы и другие;
- публиковать истории (несколько раз в неделю);
- не увлекаться сложными постами. Больше охватов у постов с небольшим текстом и фото картинкой;
- отвечать на комментарии в течение часа;
- переходить на страницы комментирующих, лайкать их контент;
- не лениться и скрывать нерелевантный контент и рекламу.

Конечно я не сильно раньше заморачивалась с аккаунтом, но теперь хочу попробовать. Проведу эксперимент и доложу! 😇

Проскролила ленту, посмотрела последние новости. Skyeng не выдал реакции на провокационный рекламный пост.
Последние заявления - от сентября.
Очевидцы клянутся, что это не фейк. Видимо Skyeng решил пойти следующим путем: любые комментарии - это легитимизация контента. Поэтому молчат. Продолжаем наблюдать, хотя время на реакцию «пресс-службы здорового человека» уже вышло.

Сегодня уважаемое издание не взяло комментарий нашего эксперта с формулировкой: «Уникальность вашего текста 1,79%, такие тексты мы не ставим, согласно нашим редакционным правилам, уникальность текста должна быть 100%.

Спросите, каким образом мы достигли такого великого результата? 😳Взяли фрагмент из книги этого эксперта и попытались опубликовать. Сначала текст зашел «на ура», а потом включился антиплагиат, и от комментария редакция отказалась.

В защиту можно сказать, что мы использовали книгу со ссылкой на источник, то есть формально имели право процитировать этот прекрасный труд. Однако! Онлайн-СМИ требуют уникальные тексты, поскольку от этого зависит их ранжирование в поисковых системах и выдаче. Поэтому перерабатывать в фарш предыдущие тексты и выдавать их за новые можно, но результат будет, скорее всего, плачевный.

Кстати, если кто-то хочет почитать, какие ошибки совершали другие пиарщики – рекомендую прекрасный пост PR by Yar на эту тему. Стоит предложить какую-нить историю про PR-факапы. Главное, чтобы это был уникальный текст 😇

Был пост про сотовых операторов, которые обнулили трафик для абонентов в Израиле.

Почему бы авиакомпаниям не проявить социальную ответственность и вывозить наших граждан хотя бы по «прежним» ценам? Неуместный вопрос, вероятно?

YandexGPT 2 сдала ЕГЭ по литературе, но оказалась глупее школьников.

Нейросеть приблизилась к среднему баллу по этому предмету среди российских школьников (64 по итогам 2022 года), говорится в сообщении «Яндекса». Усредненная оценка YandexGPT 2 после прохождения нескольких тестов составила 55 баллов. Таким образом, нейросеть преодолела минимальный порог, который необходим для поступления в вуз, — 40 баллов.

Это первый случай в России, когда генеративная нейросеть сдала единый госэкзамен, выполнив все его задания, включая творческое.